Полное руководство по стратегии работы с Blogger для вашего блога

Охват Blogger является важным элементом цифрового маркетинга, поскольку он повышает узнаваемость бренда и приводит к созданию качественных обратных ссылок для нового веб-сайта для улучшения поисковой оптимизации (SEO). Однако это трудоемкая и сложная задача, которая вызовет множество отказов. Подумайте вот о чем: как опытный блогер, вы, скорее всего, получили поток электронных писем с просьбами написать, оценить или поделиться чем-то на своих блогах. И куда попадает большинство этих сообщений электронной почты? Правильно, мусор. Вот почему вам нужна работающая стратегия работы с блоггерами.

Тем не менее, работа с блогерами является неотъемлемой частью любой стратегии цифрового маркетинга.

Это помогает мобилизовать ваши усилия по созданию ссылок, потому что это верный способ получить обратные ссылки из надежных источников.

Имейте в виду, что в продвинутом SEO построение ссылок имеет важное значение для поиска и индексации поисковыми системами. Это также помогает сделать любой веб-сайт актуальным для конкретной отрасли или ниши.

В частности, работа с блоггерами поможет вам максимально повысить доверие к ссылающемуся сайту. Согласно результатам исследования, 77% интернет-пользователей публикуют контент, а 61% потребителей в США совершают покупки в Интернете после прочтения предложений в блогах.

Охват блоггерами — это способ общения и установления отношений с влиятельными лицами отрасли и издателями для достижения конкретной цели, например:

Цифровой маркетинг и SEO: это включает в себя получение возможностей для гостевого блога, размещение нового контента, создание обратных ссылок для нового веб-сайта и получение новых обратных ссылок для существующих.

Маркетинг влияния предполагает формирование полезных союзов с ключевыми влиятельными лицами в отрасли.

• Связи с общественностью: повышение узнаваемости и узнаваемости бренда с помощью тактики работы с блогерами.
• Партнерство: представление ваших продуктов и услуг большому количеству людей.

Тактика работы с блогерами также может помочь вам достичь множества других целей. Вы можете добиться значительного роста своего бизнеса различными способами, найдя подходящих создателей контента и сообщив о возможной победе для обеих сторон.

Зачем вам нужна стратегия охвата Blogger для вашего бизнеса?

Почему вы должны тратить свое значительное время и энергию на работу с блогерами, когда есть так много других доступных методов и тактик?

Потому что это эффективно. Ни для кого не секрет, что привлечение новых клиентов обходится дороже, чем продажа существующим клиентам. Клиенты, которые доверяют вашему бренду, с большей вероятностью вернутся за новыми покупками.

Охват Blogger позволяет вам завоевать доверие других и использовать его для рекламы собственного бизнеса. Маркетинг влияния и работа с блогерами — две наиболее успешные тактики для ассоциации ваших продуктов и услуг с тем, о чем уже думают ваши потенциальные клиенты. Блоггеры и издатели имеют преданных сторонников, которые знают их, любят и верят им. Это основная причина эффективности маркетинга влияния.

Шаги, которые нужно сделать, чтобы блоггер работал правильно

1. Имейте четкую цель

Как и в любом другом проекте, вы должны начать свою информационно-пропагандистскую кампанию с постановки четких достижимых целей. Эти цели дадут вам четкие рекомендации по измерению успеха. В противном случае вы не сможете сказать, была ли ваша кампания полезной. Даже если ваши результаты хорошие, вы можете лучше понять свою фактическую производительность, сравнив ее с вашими контрольными целями.

Поставьте перед собой реалистичные цели, прежде чем приступать к написанию информационных писем или составлению списка отдельных блоггеров. Чего вы надеетесь достичь с помощью тактики работы с блогерами?

• Более высокие продажи?
• Повысить узнаваемость бренда?
• Создать несколько обратных ссылок?

Вам понадобится умный подход, чтобы извлечь выгоду из работы с блоггерами. Умный означает, что вам нужно иметь конкретные цели, которые одновременно управляемы и достижимы в течение определенного периода времени.

Установите критерии успеха

После того, как вы установили четкую цель, важно сначала определить показатели успеха. То есть определить, что для вас значит «правильный» блоггер. На следующих шагах вы будете использовать эти стандарты для составления списка блоггеров.

Эти требования могут различаться в зависимости от вашей отрасли и целей.

Например, если вы хотите соответствовать критериям разных блоггеров на основе «трафика веб-сайта» и «взаимодействия с аудиторией», вы можете рассмотреть «трафик блога» и «взаимодействие с аудиторией» в качестве основных требований.

Однако, если вы хотите создавать входящие ссылки, вам следует учитывать другие показатели, такие как авторитет домена (DA) или рейтинг спама сайтов блоггеров.

Чтобы оценить свой потенциал, рекомендуем составить список из двух-трех элементов. Популярные стандарты, которые следует учитывать, включают:

1. Взаимодействие с аудиторией

Мы предлагаем обратить внимание на эти два фактора при оценке уровня вовлеченности конкретного блога:

Комментарии: Оставляют ли зрители этого блога комментарии?

Социальные сети: делится ли аудитория этого сайта блоггера контентом в социальных сетях?

Вы также можете рассчитать количество репостов каждой публикации в социальных сетях с помощью SharedCount.com. Просто введите URL-адрес страницы, которую вы хотите отслеживать, и платформа предоставит вам конкретную сумму.

2. Трафик

• Трафик — один из самых эффективных способов соответствовать критериям целевого веб-сайта. Вопрос в том, как узнать, сколько трафика получает тот или иной веб-сайт? Именно здесь появляется SimilarWeb.com. SimilarWeb — это инструмент бизнес-аналитики, который предоставляет общее описание веб-сайта. Вы можете отслеживать следующие показатели:
• Трафик: ежемесячный объем трафика на сайты блоггеров, а также средняя продолжительность посещения.
• Органические: ведущие органические и платные ключевые слова, по которым ранжируется сайт.
• Конкуренты: основные конкуренты сайта.
• Аудитория: всесторонний обзор базы посетителей веб-сайта.

И многое другое. Просто введите URL-адрес любого веб-сайта в адресную строку, и SimilarWeb отобразит ключевые параметры этого сайта. SimilarWeb — это полезная платформа для оценки потенциальных целей ваших информационных кампаний и проверки того, что блоггеры, которых вы включаете, достойны вашего времени.

Если вы ищете блоггеров с высокой посещаемостью для поддержки ваших продуктов и услуг, это полезный инструмент для их анализа.

3 SEO-метрики

Если вы хотите получить сильные упоминания брендов и входящие ссылки для вашей компании, рассмотрите следующие показатели:

• Авторитет домена: уровень SEO-авторитета домена.
• Авторитет страницы: уровень авторитета SEO, присвоенный конкретной странице.
• Spam Score: мера «накопления спама» в данном домене.
• Значимость контента: релевантность обратной ссылки с точки зрения контента.

Это не единственные показатели, которые следует учитывать при оценке SEO-ценности веб-сайта, но они являются одними из самых важных.

Установите MozBar, бесплатное расширение для Chrome, которое оценивает веб-сайты на основе их показателей. Попробуйте установить расширение, перейдите на страницу, которую хотите оценить, и инструмент предоставит вам ценную информацию.

Это простой, но эффективный метод оценки списка вашего сайта блоггера с точки зрения SEO. Потратьте некоторое время, чтобы измерить успех вашей конкретной цели для этой кампании.

Чтобы привести пример:

• «Мы хотим определить веб-сайты с более чем 50 000 посетителей в месяц».
• «Мы хотели бы найти блоггеров с большим заинтересованным сообществом».
• «Мы хотим сосредоточиться на веб-сайтах с авторитетом домена выше 40».
• Конкретность позволит вам быстро оценить свой список потенциальных блоггеров и убедиться, что люди, на которых вы ориентируетесь, чрезвычайно компетентны.

4. Найдите инфлюенсеров

Одним из ключевых элементов успешной кампании по привлечению внимания блоггеров является таргетинг на конкретных влиятельных лиц.

Таблицы Google

Для начала используйте такой инструмент, как Google Таблицы, чтобы создать простой рабочий лист. Пометьте верхние столбцы соответствующими данными: имя, URL-адрес, адрес электронной почты, статус и примечания. Вы можете изменить условия, если вы заполните те же данные.

5. Определите соответствующие цели

Если вы хотите увеличить количество репостов, убедитесь, что выбранные вами влиятельные лица имеют большое количество подписчиков в социальных сетях. Просто посмотрите на их профили в социальных сетях и посмотрите, сколько у них подписчиков. Вы уже знаете, как соответствовать критериям ваших целевых блоггеров. Пришло время начать составлять официальный список потенциальных блоггеров. Простой таблицы Google может быть достаточно.

Вы можете, например, сделать таблицу с пятью столбцами:

• Имя отображается в столбце А.
• Столбец B для доменного имени
• Электронная почта находится в столбце C.
• LinkedIn/Twitter в столбце D
• Столбец E для кампании
• Столбец F показывает месячный трафик.

Например, если вы пытаетесь создать входящие ссылки, вы можете заменить столбец «Ежемесячный трафик» «Авторитет домена». Вы также можете добавлять или удалять столбцы в любое время в зависимости от ваших требований.

Идея состоит в том, что вы должны создать рабочий лист, содержащий все важные сведения о ваших потенциальных клиентах. После того, как вы заполнили этот лист, пришло время приступить к составлению вашего списка. Вы можете добиться этого, используя один из методов, перечисленных ниже.

• Google
• Просто зайдите в Google и введите одно из следующих условий поиска:

• Лучшие блоги с «нишей»
• Лучшие сайты плюс «ниша»
• Влиятельные люди с «нишей»
• Блогеры известной «ниши»

Предположим, я хочу составить список блоггеров, связанных со здоровьем. В этом случае я мог бы ввести в Google «Лучшие блоги + здоровье» или «Лучшие веб-сайты + здоровье». Затем Google покажет множество сообщений в блоге «Лучшие сайты для просмотра».

Баззсумо

Теперь, когда вы заполнили свой рабочий лист, пришло время искать лидеров мнений. BuzzSumo — решение для исследования контента, позволяющее находить контент, которым чаще всего делятся в Интернете, — одна из мощных программ для этого шага.

В зависимости от ваших целей вы можете искать ключевые термины или самые популярные статьи на определенном веб-сайте. Когда результаты будут получены, вы сможете увидеть, в каких социальных сетях он показал себя лучше всего и кто его сообщил.

Просто введите любую тему или адрес домена в строку поиска и нажмите кнопку «Перейти». Проанализируйте результаты и соберите информацию, необходимую для заполнения рабочего листа. Имя и URL-адрес блоггера можно получить непосредственно из результатов. Посетите указанный веб-сайт и перейдите на страницу «Контакты» или что-то подобное, чтобы найти адрес электронной почты. Чтобы получить больше результатов, поэкспериментируйте с фильтрами.

Раздел инфлюенсеров

Одной из наиболее значимых характеристик BuzzSumo является раздел «Влиятельные лица». Короче говоря, вы можете определить важных влиятельных лиц в своем секторе всего за несколько кликов на таких платформах, как YouTube, Twitter и Facebook. Просто зайдите в профиль каждого влиятельного лица и оцените их веб-сайт, используя свои «требования». Добавьте определенного блоггера в свою таблицу, если он вам подходит.

Другими полезными инструментами для поиска блоггеров и влиятельных лиц являются:

• Upfluence — это инструмент для управления охватом с более чем 4 миллионами учетных записей влиятельных лиц.
• BuzzStream — это CRM-система взаимодействия, которая идеально подходит для входящего маркетинга и контент-маркетинга.
• Создатель. co — это платформа для интеграции инфлюенсеров, которая идеально подходит для установления партнерских отношений.

6. Индивидуальный подход

После того, как вы определили своих социальных авторитетов, следующий шаг — установить с ними сердечный и личный контакт. К сожалению, многие маркетинговые компании не могут этого сделать, полагаясь на готовые шаблоны.

Имейте в виду, что влиятельные лица заслуживают большего, чем электронные письма общего назначения. Кроме того, они могут получать до дюжины запросов в день. Последнее, что вы хотите, это чтобы ваш адрес электронной почты попал в их список спама. Если вам нужно, чтобы влиятельные лица воспринимали вас всерьез, вам нужна стратегия установления контактов по электронной почте. Вы должны встретить их как друга, желающего установить тесные и взаимовыгодные профессиональные отношения.

Вы также можете продемонстрировать свои чистые намерения, проверив их рекомендации. Получив реальные результаты, вы можете поделиться с ними своим мнением в блоге, социальных сетях или по электронной почте.

Когда дело доходит до публикации самого электронного письма, не забывайте быть прямым, искренним и терпеливым. Вы должны персонализировать каждое электронное письмо и адаптировать текст к влиятельному лицу, с которым вы связываетесь. Подлинность важна, поэтому не пытайтесь придумывать что-то.

Например, не говорите блоггеру, что вы его большой поклонник, даже если вас нет в его списке рассылки или вы не комментировали его сайт блоггера.

7. Тщательно определите «целевую аудиторию».

Мы уже говорили о том, как важно знать своих целевых лидеров мнений и понимать, чего они хотят. В результате каждая маркетинговая стратегия требует обширных исследований и анализа. Одна из самых распространенных ошибок в методе работы с блогерами — это предположение, что вы уже знаете свои цели и не можете провести исследование.

Прежде чем связываться с кем-либо, изучите их предысторию и характер, чтобы создать четкую «целевую аудиторию». Это четкое описание каждого блоггера в вашем списке, включая демографические тенденции, психографию и соответствующую информацию. Этот профиль поможет вам на протяжении всего процесса, направляя вас и позволяя настраивать общение с каждым потенциальным блоггером.

Конечно, это потребует больше времени, чем традиционный подход к рассылке полу-персонализированных электронных писем всем, но он также будет работать лучше. Хорошая стратегия работы с блогерами ставит качество выше количества. Чем больше вы знаете о влиятельных лицах в вашем списке, тем лучше будет ваш показатель отклика. При создании этих профилей следует помнить о следующих факторах:

• Демографические тенденции включают в себя такие вещи, как возраст, местоположение, пол, доход, семейное положение и так далее.
• Психография включает в себя ценности, мысли, восприятие и интересы, среди многих других вещей.
• Каналы являются наиболее эффективным способом связи (например, Twitter, Facebook, электронная почта, Instagram, телефон и т. д.).

Теперь вопрос в том, как вы создаете эти профили для своего бренда?

LinkedIn

LinkedIn может быть весьма полезным на этом этапе. Взглянув на чей-то профиль LinkedIn, вы можете получить ценную информацию об этом человеке, например:

• Справочная информация: Предыдущая работа, школы, профессиональные достижения и многое другое.
• Связи: общие друзья и коллеги, которые могут познакомить вас с этим человеком.
• Личные характеристики: определите, за какими сайтами блоггеров они следят, какие ярлыки им нравятся и какой контент они опубликовали сегодня.
• И некоторые другие. Потратьте некоторое время, прежде чем связываться с вашими потенциальными клиентами. Просмотрите их профили в LinkedIn и запишите все детали, которые кажутся важными для вашего профиля.

8. Максимизируйте свою тактику охвата Blogger, отслеживая эффективность

По словам Питера Друкера, «то, что измеряется, становится лучше». Работа с блогерами ничем не отличается.

Вам нужна система для отслеживания и максимизации вашей стратегии, если вы хотите получить максимальную отдачу от своих усилий. Как только ваше продвижение будет завершено, вы должны провести групповое собрание, чтобы оценить свои реальные результаты, сравнив их с вашим первоначальным планом.

Таким образом, вы сможете собирать отзывы и более тактично разрабатывать стратегию своей следующей кампании.

Готовы к рекламной кампании Blogger?

К настоящему времени у вас должно быть четкое представление о вашей рекламной кампании для блоггеров, независимо от того, являетесь ли вы опытным блоггером или новичком. Итак, что является ключом к разработке эффективной стратегии работы с блогерами? Проще говоря, поставьте себя на место вашей целевой аудитории.

Получение результатов будет намного проще, если вы наведете мост между своими задачами и их целями. Начните с того, что задайте себе три вопроса:

• Что ищут мои целевые блоггеры?
• Как моя помощь приблизит их к их целям?
• Как проще всего передать эти преимущества?

Выполните все шаги, которые мы выделили сегодня, чтобы внедрить свои стратегии охвата блоггеров, как только у вас будет четкий ответ на эти вопросы. Конечно, это будет сложно и долго. Да, вам будет отказано большим количеством людей. Конечно, вы сделаете много ошибок. Но если вы будете придерживаться этого, все будет стоить.

Начать блог просто, но поддерживать его — совсем другое дело. Общение с признанными блогерами и влиятельными лицами — это более быстрый способ представить свой продукт и достичь целей по охвату блогеров, поэтому попробуйте стратегии, которые мы упомянули выше.