10 простых советов по созданию привлекательной графики для электронной почты

Вы знаете то потрясающее чувство, которое вы испытываете, когда открываете электронную почту и видите привлекательную графику? Да, мы хотим, чтобы ваши подписчики электронной почты тоже испытывали это чувство! Вот почему в этом посте мы покажем вам несколько простых советов по созданию графики для электронной почты, которая поможет вашему сообщению выделиться из толпы. Так что запускайте эти дизайнерские программы, и давайте начнем!

Почему хороший дизайн необходим в электронном маркетинге

Представьте себе: вы просматриваете свой почтовый ящик и видите красиво оформленную графику, которая сразу бросается в глаза. Когда вы читаете электронное письмо, вы впечатлены высококачественным содержанием и привлекательными иллюстрациями, и в конечном итоге вы переходите по ссылке, чтобы узнать больше.

Вот какая мощная графика. На самом деле, Snov.io сообщает, что электронные письма с визуальными элементами имеют более высокий коэффициент открытия (27%) и рейтинг кликов (4,5%), чем электронные письма, содержащие только текст (20% и 3%). Это связано с тем, что графика электронной почты может привлечь внимание читателя и помочь ему быстро понять, о чем ваша электронная почта.

Так что в следующий раз, когда вы будете создавать электронное письмо, подумайте, как вы можете использовать изображения, инфографику и другие визуальные элементы, чтобы сделать ваше сообщение более привлекательным. В конце концов, даже самая лучшая копия не будет иметь успеха, если она не будет сочетаться с привлекательной графикой электронной почты.

Как спроектировать и создать графику для электронной почты, которая впечатляет

Теперь, когда мы установили их важность, давайте взглянем на несколько советов по созданию действительно эффектной графики для электронных писем.

1. Используйте качественные изображения

Качество всегда ключ. Вот почему вы всегда должны использовать изображения с высоким разрешением шириной не менее 800 пикселей. Это гарантирует, что ваша электронная почта будет выглядеть четко как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах. Кроме того, избегайте использования стоковых фотографий, которые выглядят постановочными или фальшивыми.

Помните, Hubspot сообщает, что две трети людей предпочли электронные письма, в которых преобладают фотографии. Поэтому, если вы увидите изображения низкого качества, это, вероятно, также плохо отразится на вашем бренде.

Совет: если вам неудобно создавать собственную графику для электронной почты, вы всегда можете поручить эту задачу профессиональному дизайнеру электронной почты.

2. Сначала создайте дизайн для электронной почты

Многие дизайнеры начинают с создания графики для электронной почты в программе для настольного дизайна, такой как Photoshop или Illustrator. Но это не всегда лучший подход. Почтовые клиенты могут отображать изображения по-разному, что может исказить вашу графику.

Поэтому начните с разработки в удобной для электронной почты программе, такой как Canva или Mailchimp. Эти программы помогут вам создавать иллюстрации, которые будут отлично смотреться независимо от того, где открыта ваша электронная почта.

Совет: изучите лучшие практики дизайна электронной почты, чтобы убедиться, что ваша электронная почта отлично выглядит на всех платформах.

3. Придерживайтесь простой цветовой палитры

Как правило, придерживайтесь простой цветовой палитры, которая дополняет оттенки вашего бренда. Но следите за тем, чтобы в емейл-графике использовалось не более трех оттенков. И если вы не уверены, какие цвета использовать, вы всегда можете обратиться к цветовому кругу.

Также разумно учитывать психологию цвета — просто убедитесь, что вы выбрали цвета для своей графики, которые соответствуют вашему бренду и отражают ваше сообщение. Например, вы можете выбрать синий, чтобы установить надежность и стабильность, или зеленый, чтобы символизировать рост и процветание.

Совет: протестируйте различную графику электронной почты в различных почтовых клиентах, чтобы определить, какие цвета лучше всего подходят для каждой почтовой платформы.

4. Используйте типографику для визуального интереса

Еще один отличный способ добавить визуального интереса — использовать разные шрифты и размеры. Но не переусердствуйте — используйте не более двух-трех шрифтов в электронной почте.

А что касается размера шрифта, убедитесь, что текст достаточно крупный, чтобы его можно было прочитать на различных устройствах. Вы также можете поиграть с пустым пространством, выравниванием текста и другими элементами дизайна, чтобы создать визуально привлекательную графику электронной почты.

Совет: если вы сомневаетесь, используйте шрифты без засечек, такие как Arial и Verdana, поскольку они наиболее удобны для электронной почты.

5. Экспериментируйте с разными макетами

Нет гарантии, что один макет будет работать для всей графики электронной почты, поэтому вы должны протестировать различные элементы форматирования и дизайна. Например, попробуйте разместить текст поверх изображений или использовать значки или иллюстрации в качестве разделителей между текстовыми разделами.

Имейте в виду: 81% просматривают свою электронную почту на своих смартфонах, 74% на своем ноутбуке/компьютере, 21% на планшете и 2% на своих смарт-часах. Поэтому очень важно экспериментировать с графикой и дизайном электронной почты, чтобы создавать сообщения, которые будут отлично смотреться на любом устройстве.

Совет. Используйте инструменты A/B-тестирования электронной почты, чтобы протестировать различные представления и макеты на устройствах вашей целевой аудитории.

6. Пишите кратко и по существу

У вас есть примерно восемь секунд, чтобы заинтересовать читателя, поэтому графические элементы электронной почты должны быть простыми и включать только самую важную информацию. Это означает, что вы должны использовать краткие, лаконичные формулировки и избегать длинных фрагментов текста.

Кроме того, используйте короткие строки темы электронного письма, которые сразу привлекут внимание читателя и четко изложат ваше сообщение. 47% потребителей открывают электронные письма только по строке темы, а 69% сообщают о письмах как о спаме исключительно на основе строки темы, поэтому важно произвести хорошее первое впечатление.

Совет: используйте сильные глаголы и действительный залог, чтобы быстро и эффективно донести свою мысль.

7. Используйте значки и другую графику для добавления дополнительной информации

Графика и значки включают динамический контент, видео, карусели, GIF-файлы и статические изображения. Поскольку 80% читателей только просматривают электронные письма, вы можете использовать их для быстрой передачи важной информации. Например, вы можете использовать изображение электронной почты, чтобы выделить специальное предложение, или использовать значок, чтобы обозначить новый продукт.

Другой способ добавить графику электронной почты — использовать подписи электронной почты. Это отличный способ добавить свой логотип, значки социальных сетей и другую информацию, которая должна быть легко доступна вашим читателям.

Совет: используйте иллюстрации с осторожностью, потому что их слишком много может отпугнуть читателей от понимания вашего сообщения.

8. Помните о своем формате

Ваша графика и значки бесполезны, если читатели их не видят. Вот почему важно правильно отформатировать их перед отправкой. Таким образом, для достижения наилучших результатов придерживайтесь форматов PNG, JPEG и GIF.

PNG

PNG лучше всего использовать для графики электронной почты с прозрачностью, такой как логотипы. Они также хорошо подходят для иллюстраций с большими областями сплошного цвета, например баннеров. Но поскольку они без потерь, они могут привести к большим размерам файлов.

JPEG

JPEG идеально подходит для электронной почты с большим количеством деталей, таких как фотографии. Они также подходят, потому что они быстро загружаются из-за размера сжатого файла и низкого качества.

гифка

GIF-файлы идеально подходят для электронной почты с анимацией, такой как карусели или видео. И хотя они находятся в постоянном цикле, они быстро распаковываются, что делает их идеальными для графики электронной почты.

Совет. Не используйте иллюстрации размером более 1 МБ, чтобы избежать проблем с почтовым сервером.

9. Используйте призыв к действию (CTA)

Каждое изображение электронной почты должно иметь четкий призыв к действию (CTA), например «Купить сейчас», «Зарегистрироваться» или «Узнать больше». Точно так же ваш призыв к действию должен быть хорошо виден и выделяться на фоне других графических элементов электронной почты, поэтому убедитесь, что он доступен для кликов на всех устройствах.

Обязательно используйте убедительный язык. Например, вместо того, чтобы говорить «Купи сейчас», вы можете сказать «Получите свое, пока оно не исчезло». Или поэкспериментируйте с разными цветами кнопок CTA, чтобы увидеть, какие из них приводят к наибольшему количеству кликов.

Совет: используйте инструменты отслеживания электронной почты, чтобы увидеть, какие призывы к действию получают больше всего кликов.

10. Тестируйте, тестируйте, тестируйте!

И последнее, но не менее важное: всегда проверяйте графику электронной почты, прежде чем отправлять ее всему списку. Таким образом, вы можете отловить любые ошибки и убедиться, что все выглядит так, как вы хотите.

Есть несколько разных способов сделать это. Например, вы можете использовать инструмент предварительного просмотра электронной почты, чтобы увидеть, как ваша электронная почта будет выглядеть на разных устройствах. Или вы можете отправить тестовое письмо себе и нескольким доверенным друзьям или коллегам.

Совет. Используйте аналитику электронной почты, чтобы отслеживать количество открытий и переходов по электронной почте и видеть, что работает, а что требует улучшения.

Заключительные слова

Графика электронной почты — отличный способ добавить визуальный интерес к вашим маркетинговым кампаниям по электронной почте и повысить вовлеченность. Просто обязательно следуйте этим советам, чтобы создать что-то, что будет привлекательным и эффективным. Но если вы сомневаетесь, не стесняйтесь обращаться за помощью к профессиональному агентству графического дизайна.