Una guía completa para la estrategia de divulgación de Blogger para su blog

El alcance de Blogger es un elemento esencial del marketing digital porque aumenta el conocimiento de la marca y conduce a la creación de vínculos de retroceso de calidad para un nuevo sitio web para mejorar la optimización de motores de búsqueda (SEO). Sin embargo, es una tarea compleja y que requiere mucho tiempo y que generará numerosos rechazos. Considere esto: como blogger establecido, lo más probable es que haya recibido una avalancha de correos electrónicos que le piden que escriba, evalúe o comparta algo en sus sitios de blogs. ¿Y dónde termina la mayoría de estos mensajes de correo electrónico? Así es, la basura. Es por eso que necesita una estrategia de alcance de bloggers que funcione.

No obstante, el alcance de los bloggers es una parte integral de cualquier estrategia de marketing digital.

Ayuda a movilizar sus esfuerzos de construcción de enlaces porque es una forma segura de obtener backlinks de fuentes confiables.

Tenga en cuenta que en el SEO avanzado, la construcción de enlaces es esencial para que los motores de búsqueda lo encuentren e indexen. También ayuda a hacer que cualquier sitio web sea relevante en una industria o nicho específico.

Más específicamente, el alcance de los bloggers lo ayudará a maximizar la credibilidad del sitio de enlace. Según los resultados de la investigación, el 77 % de los usuarios de Internet publican contenido y el 61 % de los consumidores estadounidenses compran en línea después de leer las sugerencias del blog.

El alcance de Blogger es la forma de comunicarse y entablar relaciones con personas influyentes y editores de la industria para lograr un objetivo específico, como:

Marketing digital y SEO: incluye obtener oportunidades de blogs invitados, publicar contenido nuevo, crear vínculos de retroceso para un nuevo sitio web y adquirir nuevos vínculos de retroceso para los existentes.

El marketing de influencers implica formar alianzas útiles con personas influyentes clave de la industria.

• Relaciones públicas: impulsar el conocimiento y la notoriedad de la marca a través de tácticas de divulgación de bloggers.
• Alianzas: Hacer llegar sus productos y servicios a un gran número de personas.

Una táctica de divulgación de blogger también puede ayudarlo a lograr una variedad de otros objetivos. Puede impulsar un crecimiento masivo para su negocio de varias maneras al encontrar los creadores de contenido adecuados y comunicar una posible ganancia para ambas partes.

¿Por qué necesita una estrategia de alcance de Blogger para su negocio?

¿Por qué debería gastar su considerable tiempo y energía en la divulgación de bloggers cuando hay tantos otros métodos y tácticas accesibles?

Porque es efectivo. No es ningún secreto que atraer nuevos clientes es más costoso que vender a los clientes existentes. Es más probable que los clientes que confían en su marca regresen por más.

El alcance de Blogger le permite obtener la confianza que otros han creado y utilizarla para publicitar su propio negocio. El marketing de influencers y el alcance de los bloggers son dos de las tácticas más exitosas para asociar sus productos y servicios con lo que sus clientes potenciales ya están pensando. Los blogueros y editores tienen seguidores devotos que los conocen, les gustan y les creen. Es una razón principal detrás de la efectividad del marketing de influencers.

Pasos para hacer un Blogger Outreaching de la manera correcta

1. Tener un objetivo claro

Al igual que con cualquier otro proyecto, debe comenzar su campaña de divulgación de bloggers asignando objetivos claros y alcanzables. Estos objetivos le proporcionarán pautas claras para medir el éxito. De lo contrario, no podrá saber si su campaña fue valiosa. Incluso si sus resultados son buenos, puede desarrollar una mayor comprensión de su desempeño real al comparar su desempeño con sus objetivos de referencia.

Establezca objetivos realistas antes de comenzar a elaborar correos electrónicos de divulgación o crear una lista de blogueros independientes. ¿Qué espera lograr con las tácticas de divulgación de bloggers?

• ¿Mayores ventas?
• ¿Aumentar el conocimiento de la marca?
• ¿Crear algunos vínculos de retroceso?

Necesitará un enfoque inteligente para beneficiarse del alcance de los blogueros. Inteligente significa que debe tener objetivos específicos que sean manejables y alcanzables dentro de un marco de tiempo.

Establezca sus criterios de éxito

Una vez que haya establecido un objetivo claro, es importante determinar primero sus métricas de éxito. Es decir, definir qué significa para ti “el blogger adecuado”. En los siguientes pasos, utilizará estos estándares para compilar una lista de blogueros.

Estos requisitos pueden diferir según su industria y objetivos.

Por ejemplo, si desea cumplir con los criterios de diferentes bloggers en función del "tráfico del sitio web" y la "interacción del público", es posible que desee considerar el "tráfico del blog" y la "interacción del público" como sus requisitos principales.

Sin embargo, si está buscando crear enlaces entrantes, debe considerar otras métricas como la autoridad de dominio (DA) o la puntuación de spam de los sitios de bloggers.

Para evaluar su potencial, le recomendamos que haga una lista de dos o tres elementos. Los estándares populares a considerar incluyen:

1. Interacción de la audiencia

Sugerimos prestar atención a estos dos factores al evaluar el nivel de participación de un blog en particular:

Comentarios: ¿Los visitantes de este blog dejan comentarios?

Acciones sociales: ¿La audiencia de este sitio de blogger comparte contenido en las redes sociales?

También puede calcular la cantidad de acciones sociales que tiene cada publicación utilizando SharedCount.com. Simplemente ingrese la URL de la página que desea monitorear y la plataforma le proporcionará la cantidad específica.

2. Tráfico

• El tráfico es una de las formas más efectivas de cumplir con los criterios de un sitio web de destino. La pregunta es, ¿cómo puede saber cuánto tráfico recibe un sitio web en particular? Aquí es donde entra en juego SimilarWeb.com. SimilarWeb es una herramienta de análisis empresarial que proporciona una descripción general de un sitio web. Puede realizar un seguimiento de los siguientes indicadores:
• Tráfico: la cantidad mensual de tráfico a los sitios de bloggers, así como la duración promedio de la visita.
• Orgánica: Las principales palabras clave orgánicas y de pago por las que se clasifica el sitio web.
• Rivales: Los principales competidores del sitio web.
• Audiencia: una revisión exhaustiva de la base de visitantes del sitio web.

Y hay muchos más. Simplemente ingrese la URL de cualquier sitio web en la barra de direcciones y SimilarWeb mostrará los parámetros clave sobre ese sitio. SimilarWeb es una plataforma útil para evaluar objetivos potenciales para sus campañas de divulgación y asegurarse de que los blogueros que incluya sean dignos de su tiempo.

Si está buscando blogueros de alto tráfico para respaldar sus productos y servicios, esta es una herramienta útil para analizarlos.

3 Métricas SEO

Si desea obtener menciones de marcas sólidas y enlaces entrantes para su empresa, considere las siguientes métricas:

• Autoridad de dominio: el nivel de autoridad SEO de un dominio.
• Autoridad de la página: el nivel de autoridad de SEO asignado a una página específica.
• Puntuación de spam: una medida de la "acumulación de spam" en un dominio determinado.
• Importancia del contenido: la relevancia del backlink en la perspectiva del contenido.

Estas no son las únicas métricas a tener en cuenta al evaluar el valor SEO de un sitio web, pero se encuentran entre las más importantes.

Instale MozBar, una extensión gratuita de Chrome que evalúa los sitios web en función de sus métricas. Intente instalar la extensión, navegue a la página que desea evaluar y la herramienta le proporcionará información valiosa.

Es un método simple pero eficiente para evaluar la lista de su sitio de blogger en términos de SEO. Tómese un tiempo para medir el éxito de su objetivo particular para esa campaña.

Para citar un ejemplo:

• “Queremos identificar sitios web con más de 50.000 visitantes mensuales”.
• "Nos gustaría buscar blogueros que tengan una comunidad grande y comprometida".
• “Queremos concentrarnos en sitios web con Domain Authority superior a 40”.
• Ser específico le permitirá evaluar rápidamente su lista de bloggers potenciales y asegurarse de que las personas a las que se dirige sean extremadamente competentes.

4. Encuentra personas influyentes

Uno de los elementos clave de una campaña exitosa de divulgación de bloggers es dirigirse a personas influyentes específicas.

Hojas de cálculo de Google

Para comenzar, use una herramienta como Hojas de cálculo de Google para crear una hoja de trabajo simple. Etiquete las columnas superiores con los detalles apropiados: nombre, URL, dirección de correo electrónico, estado y notas. Puede cambiar los términos siempre que complete los mismos detalles.

5. Determinar los objetivos apropiados

Si desea aumentar la cantidad de acciones, asegúrese de que las personas influyentes elegidas tengan muchos seguidores en las redes sociales. Simplemente mire sus perfiles de redes sociales y vea cuántos seguidores tienen. Ya sabes cómo cumplir con los criterios de tus bloggers objetivo. Ahora es el momento de comenzar a crear su lista oficial de posibles bloggers. Una simple hoja de cálculo de Google puede ser suficiente.

Puedes, por ejemplo, hacer una tabla con cinco columnas:

• El nombre aparece en la Columna A.
• Columna B para el nombre de dominio
• El correo electrónico está en la columna C.
• LinkedIn/Twitter en la columna D
• Columna E para campaña
• La columna F muestra el tráfico mensual.

Por ejemplo, si está intentando crear enlaces entrantes, podría sustituir "Autoridad de dominio" por la columna "tráfico mensual". También puede agregar o eliminar columnas en cualquier momento, según sus requisitos.

La idea es que debe crear una hoja de trabajo que contenga todos los detalles importantes sobre sus prospectos. Una vez que haya completado esta hoja, es hora de comenzar a compilar su lista. Puede lograr esto empleando uno de los métodos que se enumeran a continuación.

• Google
• Simplemente vaya a Google e ingrese uno de los siguientes términos de búsqueda:

• Los mejores blogs con un "nicho"
• Los mejores sitios web más "nicho"
• Personas influyentes con “nicho”
• Bloggers de renombre “nicho”

Supongamos que quiero compilar una lista de blogueros relacionados con la salud. En ese caso, podría escribir "Mejores blogs + bienestar" o "Mejores sitios web + salud" en Google. Luego, Google mostrará muchas publicaciones de blog de "Mejores sitios para seguir".

Buzzsumo

Ahora que ha completado su hoja de trabajo, es hora de buscar personas influyentes. BuzzSumo, una solución de investigación de contenido que le permite encontrar el contenido más compartido en Internet, es uno de los poderosos programas para este paso.

Dependiendo de tus objetivos, puedes buscar términos clave o los artículos más populares en un sitio web específico. Cuando los resultados estén disponibles, podrá ver en qué redes sociales se desempeñó mejor y quién lo comunicó.

Simplemente ingrese cualquier tema o dirección de dominio en la barra de búsqueda y presione el botón Ir. Analice los resultados y recopile la información necesaria para completar su hoja de trabajo. El nombre y la URL del blogger se pueden obtener directamente de los resultados. Visite el sitio web enumerado y navegue hasta la página "Contacto" o algo similar para encontrar la dirección de correo electrónico. Para obtener más resultados, experimenta con los filtros.

Sección de Influencers

Una de las características más significativas de BuzzSumo es la sección “Influencers”. En pocas palabras, puede identificar personas influyentes importantes en su sector con solo unos pocos clics en plataformas como YouTube, Twitter y Facebook. Simplemente vaya al perfil de cada persona influyente y evalúe su sitio web utilizando sus "requisitos". Agregue un blogger en particular a su hoja si parece encajar bien.

Otras herramientas útiles para localizar blogueros e influencers son:

• Upfluence es una herramienta para administrar el alcance con más de 4 millones de cuentas de personas influyentes.
• BuzzStream es un CRM de compromiso que es ideal para el marketing entrante y el marketing de contenido.
• Creador. co es una plataforma para la integración de influencers que es ideal para formar asociaciones.

6. Haga un enfoque personal

Una vez que haya identificado a sus personas influyentes en las redes sociales, el siguiente paso es comunicarse con ellos de manera cordial y personal. Desafortunadamente, muchas empresas de marketing no lo hacen al confiar en plantillas prefabricadas masivas.

Tenga en cuenta que las personas influyentes importantes merecen más que correos electrónicos de propósito general. Además, es probable que reciban una docena de solicitudes por día. Lo último que desea es que su dirección de correo electrónico termine en su lista de spam. Si las personas influyentes deben tomarlo en serio, necesita una estrategia de difusión por correo electrónico que genere relaciones. Debe encontrarlos como un amigo que desea establecer una relación profesional cercana y mutuamente ventajosa.

También puede demostrar sus intenciones puras poniendo a prueba sus recomendaciones. Una vez que tenga resultados reales, puede compartir sus opiniones con ellos a través de una publicación de blog, redes sociales o correo electrónico.

Cuando se trata de publicar el correo electrónico en sí, recuerda ser directo, auténtico y paciente. Debe personalizar cada correo electrónico y adaptar el texto al influencer que está contactando. La autenticidad es esencial, así que no intentes inventar cosas.

Por ejemplo, no le digas a un bloguero que eres un gran admirador cuando ni siquiera estás en su lista de correo o no has comentado en su sitio de bloguero.

7. Haga un “público objetivo” completo.

Ya hemos hablado de lo esencial que es conocer a tus influencers objetivo y reconocer lo que quieren. Como resultado, cada estrategia de marketing requiere una investigación y un análisis exhaustivos. Uno de los errores más comunes en el método de divulgación de bloggers es suponer que ya conoce sus objetivos y no hacer su investigación.

Antes de contactar a alguien, investigue su historia de fondo y su carácter para crear un "público objetivo" claro. Esa es una descripción clara de cada blogger en su lista, incluidas las tendencias demográficas, psicografías e información relevante. Este perfil te ayudará a lo largo del proceso orientándote y permitiéndote personalizar tu comunicación con cada posible blogger.

Claro, esto requerirá más tiempo que el enfoque convencional de enviar un correo electrónico semipersonalizado a todos, pero también funcionará mejor. Una buena estrategia de divulgación de bloggers prioriza la calidad sobre la cantidad. Cuanto más sepa sobre las personas influyentes en su lista, mejor será su tasa de respuesta. Al crear estos perfiles, debe recordar los siguientes factores:

• Las tendencias demográficas incluyen cosas como la edad, la ubicación, el género, los ingresos, el estado civil, etc.
• La psicografía incluye valores, pensamientos, percepciones e intereses, entre muchas otras cosas.
• Los canales son la forma más efectiva de comunicarse (por ejemplo, Twitter, Facebook, correo electrónico, Instagram, teléfono, etc.)

La pregunta ahora es, ¿cómo construyes estos perfiles para tu marca?

LinkedIn

LinkedIn puede ser bastante útil en este punto. Un vistazo al perfil de LinkedIn de alguien puede brindarle información valiosa sobre esa persona, como:

• Información de antecedentes: trabajo anterior, escuelas, logros profesionales y más.
• Conexiones: amigos en común y compañeros de trabajo que pueden presentarle a esa persona.
• Características personales: determine qué sitios de bloggers siguen, qué etiquetas les gustan y qué contenido han publicado hoy.
• Y algunos otros. Tómese un tiempo antes de contactar a sus prospectos. Revisa sus perfiles de LinkedIn y anota cualquier detalle que parezca importante para tu perfil.

8. Maximice su táctica de alcance de Blogger al monitorear el rendimiento

Según Peter Drucker, “lo que se mide, se mejora”. El alcance de Blogger no es diferente.

Necesita un sistema para rastrear y maximizar su estrategia si desea aprovechar al máximo sus esfuerzos. Una vez completada su promoción, debe realizar una reunión de grupo para evaluar sus resultados reales comparándolos con su plan original.

Podrá recopilar comentarios y diseñar estrategias para su próxima campaña con más tacto de esta manera.

¿Listo para su campaña de divulgación de Blogger?

Ya deberías tener una visión clara para tu campaña de divulgación de bloggers, ya seas un blogger experimentado o nuevo. Entonces, ¿cuál es la clave para desarrollar una estrategia efectiva de divulgación de bloggers? En pocas palabras, póngase en el lugar de su público objetivo.

Obtener resultados será mucho más sencillo si construyes el puente entre tus objetivos y sus metas. Comienza haciéndote tres preguntas:

• ¿Qué buscan mis blogueros objetivo?
• ¿Cómo los acercará mi ayuda a sus objetivos?
• ¿Cuál es la forma más fácil de transmitir esas ventajas?

Siga todos los pasos que destacamos hoy para poner en funcionamiento sus estrategias de divulgación de bloggers una vez que tenga una respuesta clara a esas preguntas. Claro, será difícil y tomará tiempo. Sí, serás rechazado por un gran número de personas. Por supuesto, cometerás muchos errores. Pero si te mantienes firme, todo valdrá la pena.

Comenzar un blog es simple, pero mantenerlo es un asunto diferente. Establecer contactos con bloggers e influencers reconocidos es una forma más rápida de dar a conocer su producto y lograr sus objetivos de divulgación de bloggers, así que pruebe las estrategias que mencionamos anteriormente.