Un ghid complet pentru strategia de sensibilizare Blogger pentru blogul dvs

Diseminarea blogger este un element esențial al marketingului digital, deoarece crește gradul de cunoaștere a mărcii și duce la construirea de backlink-uri de calitate pentru un site web nou, pentru a îmbunătăți optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Cu toate acestea, este o sarcină complexă și consumatoare de timp, care va aduce numeroase respingeri. Luați în considerare acest lucru: în calitate de blogger consacrat, cel mai probabil ați primit o mulțime de e-mailuri care vă cer să scrieți, să evaluați sau să distribuiți ceva pe site-urile dvs. de blog. Și unde ajung majoritatea acestor mesaje de e-mail? Așa e, gunoiul. De aceea ai nevoie de o strategie de informare a bloggerului care funcționează.

Cu toate acestea, sensibilizarea bloggerului este o parte integrantă a oricărei strategii de marketing digital.

Vă ajută să vă mobilizați eforturile de creare a link-urilor, deoarece este o modalitate sigură de a obține backlink-uri din surse credibile.

Rețineți că în SEO avansat, link-building-ul este esențial pentru a fi găsit și indexat de motoarele de căutare. De asemenea, ajută la realizarea relevanței oricărui site web într-o anumită industrie sau nișă.

Mai precis, informația blogger vă va ajuta să maximizați credibilitatea site-ului care leagă. Conform rezultatelor cercetării, 77% dintre utilizatorii de internet publică conținut, iar 61% dintre consumatorii din SUA cumpără online după ce citesc sugestii de blog.

Diseminarea bloggerului este modalitatea de a comunica și de a forma relații cu influenți și editori din industrie pentru a atinge un obiectiv specific, cum ar fi:

Marketing digital și SEO: include obținerea de oportunități de blogging pentru invitați, postarea de conținut nou, crearea de backlink-uri pentru un site web nou și achiziționarea de noi backlink-uri pentru cele existente.

Marketingul cu influențe presupune formarea de alianțe utile cu influenți-cheie din industrie.

• Relații publice: creșterea cunoștințelor și a gradului de conștientizare a mărcii prin tactici de informare a bloggerilor.
• Parteneriate: obțineți produsele și serviciile dvs. în fața unui număr mare de oameni.

O tactică de informare a bloggerului vă poate ajuta, de asemenea, să atingeți o varietate de alte obiective. Puteți genera o creștere masivă pentru afacerea dvs. într-o varietate de moduri, găsind creatorii potriviți de conținut și comunicând un posibil câștig pentru ambele părți.

De ce aveți nevoie de o strategie de informare a bloggerului pentru afacerea dvs.?

De ce ar trebui să-ți petreci timpul și energia considerabilă în contactul cu bloggerii, când există atât de multe alte metode și tactici accesibile?

Pentru că este eficient. Nu este un secret pentru nimeni că atragerea de noi clienți este mai costisitoare decât vânzarea către clienții existenți. Clienții care au încredere în marca ta sunt mai probabil să revină pentru mai mult.

Diseminarea Blogger vă permite să obțineți încrederea pe care și-au construit-o alții și să o folosiți pentru a vă promova propria afacere. Marketingul influențelor și sensibilizarea pe bloggeri sunt două dintre cele mai de succes tactici pentru a vă asocia produsele și serviciile cu ceea ce se gândesc deja clienții potențiali. Bloggerii și editorii au susținători devotați care îi cunosc, îi plac și îi cred. Este un motiv principal din spatele eficacității marketingului de influență.

Pași pentru a promova Blogger în modul corect

1. Aveți un obiectiv clar

Ca și în cazul oricărui alt proiect, ar trebui să începeți campania de informare a bloggerului prin alocarea unor obiective clare și realizabile. Aceste obiective vă vor oferi linii directoare clare pentru măsurarea succesului. În caz contrar, nu veți putea spune dacă campania dvs. a fost valoroasă. Chiar dacă rezultatele dvs. sunt bune, puteți dezvolta o mai bună înțelegere a performanței dvs. reale, comparând performanța dvs. cu obiectivele de referință.

Stabiliți obiective realiste înainte de a începe să creați e-mailuri de informare sau să construiți o listă de bloggeri separati. Ce sperați să obțineți cu tacticile de informare a bloggerilor?

• Vânzări mai mari?
• Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii?
• Creați niște backlink-uri?

Veți avea nevoie de o abordare inteligentă pentru a beneficia de contactul cu bloggerii. Inteligent înseamnă că trebuie să ai obiective specifice care sunt atât gestionabile, cât și realizabile într-un interval de timp.

Stabiliți-vă criteriile de succes

Odată ce ați stabilit un obiectiv clar, este important să vă determinați mai întâi valorile de succes. Adică, definirea a ceea ce înseamnă pentru tine „bloggerul potrivit”. În următorii pași, veți folosi aceste standarde pentru a compila o listă de bloggeri.

Aceste cerințe pot diferi în funcție de industria și obiectivele dvs.

De exemplu, dacă doriți să îndepliniți criteriile diferiților bloggeri pe baza „traficului pe site-ul web” și „interacțiunii cu publicul”, poate doriți să luați în considerare „traficul pe blog” și „interacțiunea cu publicul” drept cerințe principale.

Cu toate acestea, dacă doriți să construiți legături de intrare, ar trebui să luați în considerare alte valori, cum ar fi Autoritatea domeniului (DA) sau Scorul de spam al site-urilor blogger.

Pentru a vă evalua potențialul, vă recomandăm să faceți o listă cu două până la trei elemente. Standardele populare de luat în considerare includ:

1. Interacțiunea publicului

Vă sugerăm să acordați atenție acestor doi factori atunci când evaluăm nivelul de implicare al unui anumit blog:

Comentarii: Vizitatorii acestui blog lasă comentarii?

Distribuții sociale: publicul acestui site blogger partajează conținut pe rețelele sociale?

De asemenea, puteți calcula numărul de distribuiri sociale pe care le are fiecare postare folosind SharedCount.com. Doar introduceți adresa URL a paginii pe care doriți să o monitorizați, iar platforma vă va furniza suma specifică.

2. Trafic

• Traficul este una dintre cele mai eficiente modalități de a îndeplini criteriile unui site web țintă. Întrebarea este cum poți spune cât trafic primește un anumit site web? Aici intervine SimilarWeb.com. SimilarWeb este un instrument de analiză de afaceri care oferă o descriere generală a unui site web. Puteți urmări următorii indicatori:
• Trafic: cantitatea lunară de trafic către site-urile bloggerilor, precum și durata medie a vizitei.
• Organic: principalele cuvinte cheie organice și plătite pentru care se clasează site-ul.
• Rivali: principalii competitori ai site-ului.
• Public: o revizuire cuprinzătoare a bazei de vizitatori a site-ului web.

Și mai sunt multe. Doar introduceți adresa URL a oricărui site web în bara de adrese și SimilarWeb va afișa parametrii cheie despre acel site. SimilarWeb este o platformă utilă pentru a evalua ținte potențiale pentru campaniile dvs. de informare și pentru a vă asigura că bloggerii pe care îi includeți sunt demni de timpul dvs.

Dacă sunteți în căutarea unor bloggeri cu trafic ridicat care să vă susțină produsele și serviciile, acesta este un instrument util pentru analizarea acestora.

3 metrici SEO

Dacă doriți să obțineți mențiuni puternice de mărci și link-uri de intrare pentru compania dvs., luați în considerare următoarele valori:

• Autoritate de domeniu: nivelul de autoritate SEO al unui domeniu.
• Page Authority: nivelul de autoritate SEO atribuit unei anumite pagini.
• Scor de spam: o măsură a „acumulării de spam” într-un anumit domeniu.
• Semnificația conținutului: relevanța backlink-ului în perspectiva conținutului.

Acestea nu sunt singurele valori de care trebuie să țineți cont atunci când evaluați valoarea SEO a unui site web, dar sunt printre cele mai importante.

Instalați MozBar, o extensie gratuită pentru Chrome care evaluează site-urile web pe baza valorilor acestora. Încercați să instalați extensia, navigați la pagina pe care doriți să o evaluați, iar instrumentul vă va oferi informații valoroase.

Este o metodă simplă, dar eficientă de evaluare a listei site-ului tău blogger din punct de vedere SEO. Acordați-vă timp pentru a măsura succesul obiectivului dvs. special pentru campania respectivă.

Pentru a cita un exemplu:

• „Vrem să identificăm site-uri web cu peste 50.000 de vizitatori lunari.”
• „Am dori să căutăm bloggeri care au o comunitate mare și implicată.”
• „Vrem să ne concentrăm pe site-urile web cu autoritate de domeniu mai mare de 40.”
• A fi specific vă va permite să vă evaluați rapid lista de potențiali bloggeri și să vă asigurați că persoanele vizate sunt extrem de competente.

4. Găsiți influenți

Unul dintre elementele cheie ale unei campanii de succes a bloggerilor este vizarea unor anumiți influenți.

Foi de calcul Google

Pentru a începe, utilizați un instrument precum Foi de calcul Google pentru a crea o foaie de lucru simplă. Etichetați coloanele de sus cu detaliile corespunzătoare: nume, URL, adresa de e-mail, stare și note. Puteți modifica termenii atâta timp cât completați aceleași detalii.

5. Determinați țintele adecvate

Dacă doriți să creșteți numărul de share-uri, asigurați-vă că influențatorii aleși de dvs. au o mare urmărire socială. Pur și simplu uită-te la profilurile lor de pe rețelele sociale și vezi câți urmăritori au. Știi deja cum să îndeplinești criteriile bloggerilor tăi țintă. Acum este timpul să începeți să vă construiți lista oficială de potențiali bloggeri. O simplă foaie de calcul Google poate fi suficientă.

Puteți, de exemplu, să faceți un tabel cu cinci coloane:

• Numele apare în coloana A.
• Coloana B pentru numele domeniului
• E-mailul este în coloana C.
• LinkedIn/Twitter în coloana D
• Coloana E pentru campanie
• Coloana F arată traficul lunar.

De exemplu, dacă încercați să creați legături de intrare, puteți înlocui coloana „Trafic lunar” cu „Autoritate de domeniu”. De asemenea, puteți adăuga sau șterge coloane în orice moment, în funcție de cerințele dvs.

Ideea este că ar trebui să creați o foaie de lucru care să conțină toate detaliile importante despre potențialii dvs. Odată ce ați completat această fișă, este timpul să începeți să vă compilați lista. Puteți realiza acest lucru utilizând una dintre metodele enumerate mai jos.

• Google
• Pur și simplu accesați Google și introduceți unul dintre următorii termeni de căutare:

• Top bloguri cu o „nișă”
• Cele mai bune site-uri web plus „nișă”
• Oameni influenți cu „nișă”
• Bloggeri de „nișă” de renume

Să presupunem că vreau să alcătuiesc o listă de bloggeri care au legătură cu sănătatea. În acest caz, aș putea introduce „Cele mai bune bloguri + wellness” sau „Cele mai bune site-uri web + sănătate” în Google. Apoi Google va afișa o mulțime de postări de blog „Cele mai bune site-uri de urmărit”.

Buzzsumo

Acum că ți-ai completat foaia de lucru, este timpul să cauți influenți. BuzzSumo – o soluție de cercetare a conținutului care vă permite să găsiți conținutul cel mai partajat pe internet – este unul dintre programele puternice pentru acest pas.

În funcție de obiectivele dvs., puteți căuta termeni cheie sau cele mai populare articole pe un anumit site web. Când rezultatele sunt disponibile, veți putea vedea pe ce rețele sociale a funcționat cel mai bine și cine l-a comunicat.

Pur și simplu introduceți orice subiect sau adresă de domeniu în bara de căutare și apăsați butonul Go. Analizați rezultatele și adunați informațiile necesare pentru a vă completa foaia de lucru. Numele și URL-ul bloggerului pot fi obținute direct din rezultate. Vizitați site-ul web listat și navigați la pagina „Contact” sau ceva similar pentru a găsi adresa de e-mail. Pentru a obține mai multe rezultate, experimentați cu filtrele.

Sectiunea Influenti

Una dintre cele mai semnificative caracteristici ale BuzzSumo este secțiunea „Influentori”. Pe scurt, puteți identifica influenți importanți din sectorul dvs. cu doar câteva clicuri pe platforme, cum ar fi YouTube, Twitter și Facebook. Doar accesați profilul fiecărui influencer și evaluați-i site-ul web folosind „cerințele” dvs. Adăugați un anumit blogger la foaia dvs. dacă vi se pare potrivit.

Alte instrumente utile pentru localizarea bloggerilor și influențelor sunt:

• Upfluence este un instrument pentru gestionarea contactului cu peste 4 milioane de conturi de influență.
• BuzzStream este un CRM de implicare care este ideal pentru inbound marketing și marketing de conținut.
• Creator. co este o platformă pentru integrarea influențelor care este ideală pentru formarea de parteneriate.

6. Faceți o abordare personală

După ce ți-ai identificat influențatorii sociali, următorul pas este să îi contactezi într-o manieră cordială și personală. Din păcate, multe companii de marketing nu reușesc să facă acest lucru bazându-se pe șabloane în vrac, prefabricate.

Rețineți că influențatorii importanți merită mai mult decât e-mailurile cu scop general. În plus, este probabil să primească o duzină de solicitări pe zi. Ultimul lucru pe care îl doriți este ca adresa dvs. de e-mail să ajungă în lista lor de spam. Dacă trebuie să fii luat în serios de către influenți, ai nevoie de o strategie de comunicare prin e-mail pentru construirea de relații. Trebuie să-i întâlniți ca pe un prieten care dorește să stabilească o relație profesională strânsă și reciproc avantajoasă.

De asemenea, vă puteți demonstra intențiile pure punând la încercare recomandările acestora. Odată ce obțineți rezultate reale, puteți să le împărtășiți opiniile printr-o postare pe blog, rețele sociale sau e-mail.

Când vine vorba de postarea e-mailului în sine, nu uitați să fiți direct, autentic și răbdător. Ar trebui să personalizați fiecare e-mail și să adaptați textul la influențatorul pe care îl contactați. Autenticitatea este esențială, așa că nu încercați să inventați lucrurile.

De exemplu, nu-i spuneți unui blogger că sunteți un mare fan atunci când nici măcar nu sunteți pe lista lui de corespondență sau nu ați comentat pe site-ul lui blogger.

7. Creați un „public țintă” complet.

Am vorbit deja despre cât de esențial este să-ți cunoști influencerii țintă și să recunoști ceea ce își doresc. Ca urmare, fiecare strategie de marketing necesită cercetări și analize ample. Una dintre cele mai frecvente erori în metoda de informare a bloggerului este să presupunem că vă cunoașteți deja obiectivele și că nu vă faceți cercetările.

Înainte de a contacta pe cineva, cercetați povestea și caracterul lor pentru a crea un „public țintă” clar. Aceasta este o descriere clară a fiecărui blogger de pe lista dvs., inclusiv tendințe demografice, psihografie și informații relevante. Acest profil vă va ajuta pe tot parcursul procesului, îndreptându-vă și permițându-vă să vă personalizați comunicarea cu fiecare blogger potențial.

Sigur, acest lucru va necesita un timp mai lung decât abordarea convențională de a trimite un e-mail semi-personalizat tuturor, dar va funcționa și mai bine. O strategie bună de informare a bloggerului acordă prioritate calității în detrimentul cantității. Cu cât știi mai multe despre influențatorii de pe lista ta, cu atât rata de răspuns va fi mai bună. Când creați aceste profiluri, ar trebui să vă amintiți următorii factori:

• Tendințele demografice includ lucruri precum vârsta, locația, sexul, venitul, starea civilă și așa mai departe.
• Psihografia include valori, gânduri, percepții și interese, printre multe alte lucruri.
• Canalele sunt cea mai eficientă modalitate de a contacta (de exemplu, Twitter, Facebook, e-mail, Instagram, telefon etc.)

Întrebarea acum este cum construiești aceste profiluri pentru brandul tău?

LinkedIn

LinkedIn poate fi destul de util în acest moment. O privire asupra profilului LinkedIn al cuiva vă poate oferi informații valoroase despre acea persoană, cum ar fi:

• Informații de bază: loc de muncă anterior, școli, realizări profesionale și multe altele.
• Conexiuni: prieteni comuni și colegi de muncă care vă pot prezenta acel individ.
• Caracteristici personale: Stabiliți ce site-uri de bloggeri urmăresc, ce etichete le plac și ce conținut au publicat astăzi.
• Și încă câțiva. Acordați-vă puțin timp înainte de a contacta clienții potențiali. Examinează-le profilurile LinkedIn și notează orice detalii care par importante pentru profilul tău.

8. Maximizați-vă tactica Blogger Outreach prin monitorizarea performanței

Potrivit lui Peter Drucker, „ceea ce se măsoară devine mai bine”. Diseminarea Blogger nu este diferită.

Aveți nevoie de un sistem care să vă urmărească și să vă maximizați strategia dacă doriți să profitați la maximum de eforturile dvs. Odată ce promovarea dvs. este finalizată, trebuie să organizați o întâlnire de grup pentru a vă evalua rezultatele reale, comparându-le cu planul dvs. inițial.

În acest fel, veți putea culege feedback și veți elabora strategia următoarei campanii cu mai multă tact.

Sunteți gata pentru campania dvs. de informare Blogger?

Ar trebui să aveți o viziune clară pentru campania dvs. de informare a bloggerului până acum, indiferent dacă sunteți un blogger experimentat sau nou. Deci, care este cheia dezvoltării unei strategii eficiente de informare a bloggerului? Mai simplu spus, pune-te în pielea publicului tău țintă.

Obținerea rezultatelor va fi mult mai simplă dacă construiți o punte între obiectivele dvs. și obiectivele lor. Începeți prin a vă pune trei întrebări:

• Ce caută bloggerii mei țintă?
• Cum îi va aduce ajutorul meu mai aproape de obiectivele lor?
• Care este cel mai simplu mod de a transmite aceste avantaje?

Urmați toți pașii pe care i-am evidențiat astăzi pentru a pune în aplicare strategiile dvs. de informare a bloggerului, odată ce aveți un răspuns clar la aceste întrebări. Sigur, va fi dificil și va lua timp. Da, vei fi refuzat de un număr mare de oameni. Desigur, vei face multe greșeli. Dar dacă rămâi cu ea, totul va merita.

Pornirea unui blog este simplă, dar menținerea acestuia este o altă chestiune. Crearea de rețele cu bloggeri și influenceri recunoscuți este o modalitate mai rapidă de a vă prezenta produsul și de a vă îndeplini obiectivele de sensibilizare a bloggerului, așa că încercați strategiile pe care le-am menționat mai sus.