귀하의 블로그를 위한 Blogger 홍보 전략에 대한 완전한 가이드

Blogger 홍보는 브랜드 인지도를 높이고 검색 엔진 최적화(SEO)를 향상시키기 위해 새 웹사이트에 대한 양질의 백링크를 구축하기 때문에 디지털 마케팅의 필수 요소입니다. 그러나 이는 많은 거부를 초래할 시간이 많이 걸리고 복잡한 작업입니다. 다음을 고려하십시오. 기존 블로거로서 블로그 사이트에서 글을 작성, 평가 또는 공유하도록 요청하는 이메일을 많이 받았을 것입니다. 그리고 이러한 이메일 메시지의 대부분은 어디에서 끝나나요? 맞아, 쓰레기. 그렇기 때문에 효과적인 블로거 홍보 전략이 필요합니다.

그럼에도 불구하고 블로거 홍보 는 모든 디지털 마케팅 전략의 필수적인 부분입니다.

신뢰할 수 있는 출처에서 백링크를 얻을 수 있는 확실한 방법이기 때문에 링크 구축 노력을 동원하는 데 도움이 됩니다.

고급 SEO에서 링크 구축은 검색 엔진에서 찾고 색인을 생성하는 데 필수적입니다. 또한 특정 산업이나 틈새 시장의 모든 웹사이트의 관련성을 높이는 데 도움이 됩니다.

특히, 블로거 지원은 링크 사이트의 신뢰성을 극대화하는 데 도움이 됩니다. 연구 결과에 따르면 인터넷 사용자의 77%가 콘텐츠를 게시하고 미국 소비자의 61%가 블로그 제안을 읽은 후 온라인 쇼핑을 합니다.

Blogger 홍보는 다음과 같은 특정 목표를 달성하기 위해 업계 영향력 있는 사람 및 게시자와 소통하고 관계를 형성하는 방법입니다.

디지털 마케팅 및 SEO: 여기에는 게스트 블로깅 기회 획득, 새 콘텐츠 게시, 새 웹사이트에 대한 백링크 구축, 기존 웹사이트에 대한 새 백링크 확보가 포함됩니다.

인플루언서 마케팅은 업계의 주요 인플루언서들과 유용한 동맹을 형성하는 것을 수반합니다.

• 홍보: 블로거 홍보 전략을 통해 브랜드 지식과 인지도를 높입니다.
• 파트너십: 많은 사람들에게 제품과 서비스를 제공하는 것.

블로거 홍보 전략은 또한 다양한 다른 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 적합한 콘텐츠 제작자를 찾고 양 당사자에게 가능한 성공을 전달함으로써 다양한 방식으로 비즈니스의 대규모 성장을 주도할 수 있습니다.

귀하의 비즈니스에 Blogger 홍보 전략이 필요한 이유는 무엇입니까?

접근할 수 있는 다른 방법과 전술이 너무 많은데 왜 블로거 홍보에 상당한 시간과 에너지를 소비해야 합니까?

효과적이기 때문입니다. 신규 고객을 유치하는 것이 기존 고객에게 판매하는 것보다 비용이 더 많이 든다는 것은 비밀이 아닙니다. 귀하의 브랜드를 신뢰하는 고객은 더 많은 것을 위해 돌아올 가능성이 더 큽니다.

Blogger 홍보를 통해 다른 사람들이 구축한 신뢰를 얻고 이를 사용하여 자신의 비즈니스를 광고할 수 있습니다. 인플루언서 마케팅과 블로거 홍보는 잠재 고객이 이미 생각하고 있는 것과 제품 및 서비스를 연결하는 가장 성공적인 두 가지 전술입니다. 블로거와 퍼블리셔에게는 그들을 알고, 좋아하고, 믿는 헌신적인 후원자가 있습니다. 이것이 인플루언서 마케팅의 효과 뒤에 있는 주된 이유입니다.

블로거가 올바른 방법으로 홍보하는 단계

1. 명확한 목표를 가지고

다른 프로젝트와 마찬가지로 명확하고 달성 가능한 목표를 지정하여 블로거 홍보 캠페인을 시작해야 합니다. 이러한 목표는 성공을 측정하기 위한 명확한 지침을 제공합니다. 그렇지 않으면 캠페인이 가치가 있는지 알 수 없습니다. 결과가 좋더라도 벤치마크 목표와 성과를 비교하여 실제 성과를 더 잘 이해할 수 있습니다.

홍보 이메일을 작성하거나 별도의 블로거 목록을 작성하기 전에 현실적인 목표를 설정하십시오. 블로거 홍보 전략으로 무엇을 달성하기를 원하십니까?

• 더 높은 매출?
• 브랜드 인지도를 높이려면?
• 백링크를 만드시겠습니까?

블로거의 도움을 받으려면 현명한 접근 방식이 필요합니다. 스마트하다는 것은 일정 기간 내에 관리 가능하고 달성 가능한 구체적인 목표가 있어야 한다는 것을 의미합니다.

성공 기준 설정

명확한 목표를 설정했으면 먼저 성공 지표를 결정하는 것이 중요합니다. 즉, "올바른" 블로거가 귀하에게 의미하는 바를 정의합니다. 다음 단계에서는 이러한 표준을 사용하여 블로거 목록을 작성합니다.

이러한 요구 사항은 산업 및 목표에 따라 다를 수 있습니다.

예를 들어, "웹사이트 트래픽" 및 "오디언스 상호작용"을 기반으로 다양한 블로거의 기준을 충족하려면 "블로그 트래픽" 및 "오디언스 상호작용"을 주요 요구사항으로 고려할 수 있습니다.

그러나 인바운드 링크를 구축하려는 경우 블로거 사이트의 DA(Domain Authority) 또는 스팸 점수와 같은 다른 측정항목을 고려해야 합니다.

잠재력을 평가하려면 2~3개의 요소 목록을 만드는 것이 좋습니다. 고려해야 할 인기 있는 표준은 다음과 같습니다.

1. 청중 상호작용

특정 블로그의 참여 수준을 평가할 때 다음 두 가지 요소에 주의를 기울이는 것이 좋습니다.

댓글: 이 블로그의 시청자가 댓글을 남기나요?

소셜 공유: 이 블로거 사이트의 청중은 소셜 미디어에서 콘텐츠를 공유합니까?

SharedCount.com을 사용하여 모든 게시물의 소셜 공유 수를 계산할 수도 있습니다. 모니터링하려는 페이지의 URL을 입력하기만 하면 플랫폼에서 특정 금액을 제공합니다.

2. 교통

• 트래픽은 대상 웹사이트의 기준을 충족하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 문제는 특정 웹사이트가 수신하는 트래픽의 양을 어떻게 알 수 있습니까? 이것은 SimilarWeb.com이 오는 곳입니다. SimilarWeb은 웹사이트에 대한 전반적인 설명을 제공하는 비즈니스 분석 도구입니다. 다음 지표를 추적할 수 있습니다.
• 트래픽: 블로거 사이트에 대한 월별 트래픽 양 및 평균 방문 시간입니다.
• 유기적: 웹사이트 순위를 매기는 주요 유기적 및 유료 키워드입니다.
• 경쟁자: 웹사이트의 주요 경쟁자.
• 청중: 웹사이트 방문자 기반에 대한 포괄적인 검토.

그리고 더 많은 것이 있습니다. 주소 표시줄에 웹사이트의 URL을 입력하기만 하면 SimilarWeb이 해당 사이트에 대한 주요 매개변수를 표시합니다. SimilarWeb은 귀하의 아웃리치 캠페인의 잠재적인 대상을 평가하고 귀하가 포함하는 블로거가 시간을 할애할 가치가 있는지 확인하는 데 유용한 플랫폼입니다.

귀하의 제품 및 서비스를 보증할 트래픽이 많은 블로거를 찾고 있다면 이는 이를 분석하는 데 유용한 도구입니다.

3 SEO 지표

회사에 대한 강력한 브랜드 언급 및 인바운드 링크를 얻으려면 다음 측정항목을 고려하십시오.

• 도메인 권한: 도메인의 SEO 권한 수준입니다.
• 페이지 권한: 특정 페이지에 할당된 SEO 권한의 수준입니다.
• 스팸 점수: 주어진 도메인에서 "스팸 축적"의 척도.
• 콘텐츠 중요성: 콘텐츠 관점에서 백링크의 관련성.

웹사이트의 SEO 가치를 평가할 때 염두에 두어야 할 유일한 지표는 아니지만 가장 중요한 지표 중 하나입니다.

측정항목을 기반으로 웹사이트를 평가하는 무료 Chrome 확장 프로그램인 MozBar를 설치하세요. 확장 프로그램을 설치하고 평가하려는 페이지로 이동하면 도구에서 귀중한 정보를 제공합니다.

SEO 측면에서 블로거 사이트의 목록을 평가하는 간단하지만 효율적인 방법입니다. 시간을 내어 해당 캠페인에 대한 특정 목표의 성공 여부를 측정하십시오.

예를 들면 다음과 같습니다.

• "월 방문자가 50,000명 이상인 웹사이트를 식별하고자 합니다."
• “우리는 참여도가 높은 대규모 커뮤니티를 보유한 블로거를 찾고 싶습니다.”
• "도메인 권한이 40 이상인 웹 사이트에 집중하고 싶습니다."
• 구체적이면 잠재적 블로거 목록을 빠르게 평가하고 대상으로 삼는 사람들이 매우 유능한지 확인할 수 있습니다.

4. 인플루언서 찾기

성공적인 블로거 아웃리치 캠페인의 핵심 요소 중 하나는 특정 인플루언서를 타겟팅하는 것입니다.

구글 스프레드시트

시작하려면 Google 스프레드시트와 같은 도구를 사용하여 간단한 워크시트를 만드세요. 이름, URL, 이메일 주소, 상태 및 메모와 같은 적절한 세부 정보로 상단 열에 레이블을 지정합니다. 동일한 내용을 입력하면 약관을 변경할 수 있습니다.

5. 적절한 목표 결정

공유 수를 늘리려면 선택한 인플루언서가 많은 소셜 팔로워를 확보해야 합니다. 단순히 그들의 소셜 미디어 프로필을 보고 얼마나 많은 팔로워가 있는지 확인하십시오. 대상 블로거의 기준을 충족하는 방법을 이미 알고 있습니다. 이제 블로거 잠재 고객의 공식 목록을 작성할 때입니다. 간단한 Google 스프레드시트로 충분할 수 있습니다.

예를 들어 5개의 열이 있는 테이블을 만들 수 있습니다.

• A열에 이름이 나타납니다.
• 도메인 이름의 B열
• 이메일은 C열에 있습니다.
• D열의 LinkedIn/Twitter
• 캠페인용 E열
• F열은 월별 트래픽을 보여줍니다.

예를 들어, 인바운드 링크를 구축하려는 경우 "월별 트래픽" 열을 "도메인 기관"으로 대체할 수 있습니다. 요구 사항에 따라 언제든지 열을 추가하거나 삭제할 수도 있습니다.

아이디어는 잠재 고객에 대한 모든 중요한 세부 정보가 포함된 워크시트를 만들어야 한다는 것입니다. 이 시트를 완성했다면 이제 목록 작성을 시작할 차례입니다. 아래 나열된 방법 중 하나를 사용하여 이를 달성할 수 있습니다.

• Google
• Google로 이동하여 다음 검색어 중 하나를 입력하기만 하면 됩니다.

• "틈새"가 있는 최고의 블로그
• 최고의 웹사이트와 "틈새"
• "틈새"를 가진 영향력 있는 사람들
• "틈새"로 유명한 블로거

건강 관련 블로거 목록을 작성하고 싶다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 Google에 "최고의 블로그 + 웰빙" 또는 "최고의 웹사이트 + 건강"을 입력할 수 있습니다. 그러면 Google은 "팔로잉할 수 있는 최고의 사이트" 블로그 게시물을 많이 표시합니다.

버즈모

워크시트를 완료했으므로 이제 영향력 있는 사람을 찾을 차례입니다. 인터넷에서 가장 많이 공유된 콘텐츠를 찾을 수 있는 콘텐츠 조사 솔루션인 BuzzSumo는 이 단계를 위한 강력한 프로그램 중 하나입니다.

목적에 따라 특정 웹사이트에서 주요 용어나 가장 인기 있는 기사를 찾을 수 있습니다. 결과가 나오면 어떤 소셜 네트워크에서 가장 좋은 성과를 거두었으며 누가 이를 전달했는지 알 수 있습니다.

검색창에 주제나 도메인 주소를 입력하고 이동 버튼을 누르기만 하면 됩니다. 결과를 분석하고 워크시트를 채우는 데 필요한 정보를 수집합니다. 블로거의 이름과 URL은 결과에서 직접 얻을 수 있습니다. 나열된 웹 사이트를 방문하고 "연락처" 페이지 또는 이와 유사한 것으로 이동하여 이메일 주소를 찾으십시오. 더 많은 결과를 얻으려면 필터를 실험해 보십시오.

인플루언서 섹션

BuzzSumo의 가장 큰 특징 중 하나는 "인플루언서" 섹션입니다. 간단히 말해서 YouTube, Twitter 및 Facebook과 같은 플랫폼에서 몇 번의 클릭만으로 해당 분야의 중요한 영향력 있는 사람을 식별할 수 있습니다. 각 인플루언서의 프로필로 이동하여 "요구 사항"을 사용하여 웹사이트를 평가하십시오. 특정 블로거가 적합하다고 생각되면 시트에 추가하십시오.

블로거와 영향력 있는 사람을 찾는 데 유용한 다른 도구는 다음과 같습니다.

• Upfluence는 4백만 개 이상의 인플루언서 계정이 있는 아웃리치를 관리하는 도구입니다.
• BuzzStream은 인바운드 마케팅 및 콘텐츠 마케팅에 이상적인 참여 CRM입니다.
• 창조자. co는 파트너십 형성에 이상적인 인플루언서 통합 플랫폼입니다.

6. 개인적인 접근을 하십시오

소셜 인플루언서를 식별했다면 다음 단계는 그들에게 친절하고 개인적인 방식으로 다가가는 것입니다. 불행히도 많은 마케팅 회사는 대량의 미리 만들어진 템플릿에 의존하여 그렇게 하지 못합니다.

중요한 인플루언서는 범용 이메일 이상의 가치가 있음을 명심하십시오. 또한, 그들은 하루에 수십 개의 요청을 받을 가능성이 높습니다. 마지막으로 원하는 것은 이메일 주소가 스팸 목록에 포함되는 것입니다. 인플루언서로부터 진지하게 받아들여야 한다면 관계 구축 이메일 홍보 전략이 필요합니다. 친밀하고 상호 이익이 되는 직업적 관계를 구축하고자 하는 친구로서 그들을 만나야 합니다.

또한 권장 사항을 테스트하여 순수한 의도를 보여줄 수도 있습니다. 실제 결과가 나오면 블로그 게시물, 소셜 네트워크 또는 이메일을 통해 의견을 공유할 수 있습니다.

이메일 자체를 게시할 때는 직접적이고, 진정성 있고, 참을성이 있어야 합니다. 각 이메일을 개인화하고 연락하는 인플루언서에 맞게 텍스트를 조정해야 합니다. 진정성은 필수적이므로 일을 꾸며내려고 하지 마십시오.

예를 들어, 블로거의 메일링 리스트에도 없거나 블로거 사이트에 댓글을 달지 않았다고 해서 블로거에게 열렬한 팬이라고 말하지 마십시오.

7. 철저한 "타겟 청중"을 만드십시오.

우리는 타겟 인플루언서를 알고 그들이 원하는 것을 인식하는 것이 얼마나 중요한지에 대해 이미 이야기했습니다. 결과적으로 모든 마케팅 전략에는 광범위한 연구와 분석이 필요합니다. 블로거 홍보 방법에서 가장 흔한 오류 중 하나는 이미 목표를 알고 있다고 가정하고 조사를 하지 않는 것입니다.

누군가에게 연락하기 전에 그들의 배경 스토리와 성격을 조사하여 명확한 "타겟 청중"을 만드십시오. 인구 통계학적 추세, 심리 통계 및 관련 정보를 포함하여 목록에 있는 각 블로거에 대한 명확한 설명입니다. 이 프로필은 귀하를 안내하고 각 잠재 블로거와의 커뮤니케이션을 사용자 정의할 수 있도록 하여 프로세스 전반에 걸쳐 도움이 될 것입니다.

물론 이것은 반 개인화된 이메일을 모든 사람에게 보내는 기존의 접근 방식보다 더 오랜 시간이 필요하지만 더 잘 작동합니다. 좋은 블로거 홍보 전략은 양보다 질을 우선시합니다. 목록에 있는 인플루언서에 대해 더 많이 알수록 응답률이 높아집니다. 이러한 프로필을 만들 때 다음 요소를 기억해야 합니다.

• 인구통계학적 경향에는 연령, 위치, 성별, 소득, 결혼 여부 등이 포함됩니다.
• 사이코그래픽스에는 무엇보다도 가치, 생각, 인식 및 관심이 포함됩니다.
• 채널은 연락을 취하는 가장 효과적인 방법입니다(예: Twitter, Facebook, 이메일, Instagram, 전화 등).

이제 문제는 브랜드에 대한 이러한 프로필을 어떻게 구축할 것인가 하는 것입니다.

링크드인

이 시점에서 LinkedIn은 매우 유용할 수 있습니다. 누군가의 LinkedIn 프로필을 보면 그 사람에 대한 다음과 같은 중요한 정보를 얻을 수 있습니다.

• 배경 정보: 이전 직업, 학교, 직업적 성취 등.
• 연결: 상호 친구 및 해당 개인을 소개할 수 있는 동료.
• 개인 특성: 팔로우하는 블로거 사이트, 좋아하는 레이블, 오늘 게시한 콘텐츠를 결정합니다.
• 그리고 몇 가지 더 있습니다. 잠재 고객에게 연락하기 전에 잠시 시간을 내십시오. 그들의 LinkedIn 프로필을 검토하고 프로필에 중요해 보이는 세부 정보를 적어 두십시오.

8. 성능을 모니터링하여 Blogger 홍보 전략 극대화

피터 드러커(Peter Drucker)에 따르면 "측정되는 것은 더 좋아집니다." 블로거 홍보도 다르지 않습니다.

노력을 최대한 활용하려면 전략을 추적하고 극대화하는 시스템이 필요합니다. 프로모션이 완료되면 그룹 회의를 개최하여 실제 결과를 원래 계획과 비교하여 평가해야 합니다.

이런 식으로 피드백을 수집하고 다음 캠페인을 보다 재치 있게 전략화할 수 있습니다.

Blogger 홍보 캠페인을 할 준비가 되셨습니까?

노련한 블로거이든 신규 블로거이든 지금쯤이면 블로거 아웃리치 캠페인에 대한 명확한 비전이 있어야 합니다. 그렇다면 효과적인 블로거 아웃리치 전략을 개발하기 위한 핵심은 무엇일까요? 간단히 말해서, 타겟 청중의 입장에 서십시오.

목표와 목표 사이에 다리를 놓으면 결과를 얻는 것이 훨씬 더 간단해질 것입니다. 자신에게 세 가지 질문을 하는 것으로 시작하십시오.

• 내 타겟 블로거는 무엇을 찾고 있습니까?
• 나의 도움이 어떻게 그들의 목표에 더 가까워지게 할 것인가?
• 이러한 장점을 가장 쉽게 전달할 수 있는 방법은 무엇입니까?

오늘 강조한 모든 단계에 따라 해당 질문에 대한 명확한 답을 얻은 후에는 블로거 아웃리치 전략을 실행하십시오. 물론 어렵고 시간이 많이 걸릴 것입니다. 예, 많은 사람들이 거절할 것입니다. 물론, 당신은 많은 실수를 할 것입니다. 그러나 당신이 그것을 고수한다면, 그것은 그만한 가치가 있습니다.

블로그를 시작하는 것은 간단하지만 유지하는 것은 다른 문제입니다. 인정받는 블로거 및 인플루언서와의 네트워킹은 제품을 출시하고 블로거 홍보 목표를 달성하는 더 빠른 방법이므로 위에서 언급한 전략을 시도하십시오.