Kompletny przewodnik po strategii Bloggera dla Twojego bloga

Zasięg Bloggera jest niezbędnym elementem marketingu cyfrowego, ponieważ zwiększa świadomość marki i prowadzi do tworzenia wysokiej jakości linków zwrotnych dla nowej witryny w celu poprawy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Jest to jednak czasochłonne i złożone zadanie, które przyniesie liczne odrzucenia. Zastanów się nad tym: Jako uznany bloger najprawdopodobniej otrzymujesz powódź e-maili z prośbą o napisanie, ocenę lub udostępnienie czegoś w swoich witrynach blogowych. A gdzie kończy się większość tych wiadomości e-mail? Zgadza się, śmieci. Dlatego potrzebujesz skutecznej strategii docierania do blogerów.

Niemniej jednak zasięg blogerów jest integralną częścią każdej strategii marketingu cyfrowego.

Pomaga zmobilizować wysiłki w zakresie budowania linków, ponieważ jest to pewny sposób na uzyskanie linków zwrotnych z wiarygodnych źródeł.

Należy pamiętać, że w zaawansowanym SEO budowanie linków jest niezbędne do znajdowania i indeksowania przez wyszukiwarki. Pomaga również w określeniu trafności dowolnej witryny internetowej w określonej branży lub niszy.

W szczególności zasięg blogerów pomoże Ci zmaksymalizować wiarygodność witryny z linkami. Zgodnie z wynikami badań, 77% internautów publikuje treści, a 61% konsumentów w USA robi zakupy online po przeczytaniu sugestii dotyczących blogów.

Zasięg Bloggera to sposób na komunikowanie się i nawiązywanie relacji z wpływowymi osobami z branży i wydawcami w celu osiągnięcia określonego celu, takiego jak:

Marketing cyfrowy i SEO: Obejmuje uzyskiwanie możliwości blogowania gości, publikowanie nowych treści, budowanie linków zwrotnych do nowej witryny i pozyskiwanie nowych linków zwrotnych do istniejących.

Influencer marketing obejmuje tworzenie użytecznych sojuszy z kluczowymi wpływowymi osobami w branży.

• Public relations: zwiększanie wiedzy i świadomości marki poprzez taktykę docierania do blogerów.
• Partnerstwa: Dostarczanie swoich produktów i usług dużej liczbie osób.

Taktyka docierania do blogerów może również pomóc w osiągnięciu wielu innych celów. Możesz na różne sposoby napędzać ogromny rozwój swojej firmy, znajdując odpowiednich twórców treści i informując o możliwej wygranej dla obu stron.

Dlaczego potrzebujesz strategii Bloggera dla Twojej firmy?

Dlaczego miałbyś poświęcać dużo czasu i energii na docieranie do blogerów, skoro dostępnych jest tak wiele innych metod i taktyk?

Ponieważ jest skuteczny. Nie jest tajemnicą, że przyciągnięcie nowych klientów jest bardziej kosztowne niż sprzedaż obecnym klientom. Klienci, którzy ufają Twojej marce, częściej wracają po więcej.

Zasięg Bloggera pozwala zdobyć zaufanie, które zbudowali inni, i wykorzystać je do reklamowania własnej firmy. Influencer marketing i docieranie do blogerów to dwie najskuteczniejsze taktyki kojarzenia Twoich produktów i usług z tym, o czym już myślą Twoi potencjalni klienci. Blogerzy i wydawcy mają oddanych zwolenników, którzy im znają, lubią i wierzą. To główny powód skuteczności influencer marketingu.

Kroki, które należy wykonać, aby Blogger docierał we właściwy sposób

1. Miej jasny cel

Jak w przypadku każdego innego projektu, powinieneś rozpocząć kampanię docierania do blogerów od wyznaczenia jasnych, osiągalnych celów. Cele te dostarczą Ci jasnych wskazówek dotyczących mierzenia sukcesu. W przeciwnym razie nie będziesz w stanie stwierdzić, czy Twoja kampania była wartościowa. Nawet jeśli Twoje wyniki są dobre, możesz lepiej zrozumieć swoją rzeczywistą wydajność, porównując ją z celami testu porównawczego.

Ustal realistyczne cele, zanim zaczniesz tworzyć e-maile informacyjne lub tworzyć listę oddzielnych blogerów. Co masz nadzieję osiągnąć, stosując taktykę docierania do blogerów?

• Wyższa sprzedaż?
• Zwiększyć świadomość marki?
• Utworzyć linki zwrotne?

Będziesz potrzebować inteligentnego podejścia, aby czerpać korzyści z docierania do blogerów. Inteligentne oznacza, że ​​musisz mieć określone cele, które są zarówno możliwe do osiągnięcia, jak i możliwe do osiągnięcia w określonym czasie.

Ustal kryteria sukcesu

Po ustaleniu jasnego celu ważne jest, aby najpierw określić wskaźniki sukcesu. Oznacza to określenie, co oznacza dla Ciebie „właściwy” bloger. W kolejnych krokach wykorzystasz te standardy do stworzenia listy blogerów.

Te wymagania mogą się różnić w zależności od branży i celów.

Na przykład, jeśli chcesz spełnić kryteria różnych blogerów na podstawie „ruchu w witrynie” i „interakcji z odbiorcami”, możesz rozważyć „ruch na blogu” i „interakcję z odbiorcami” jako główne wymagania.

Jeśli jednak chcesz tworzyć linki przychodzące, powinieneś wziąć pod uwagę inne wskaźniki, takie jak Domain Authority (DA) lub Spam Score witryn blogerów.

Aby ocenić swój potencjał, zalecamy sporządzenie listy składającej się z dwóch do trzech elementów. Popularne standardy do rozważenia to:

1. Interakcja z odbiorcami

Sugerujemy zwrócenie uwagi na te dwa czynniki przy ocenie poziomu zaangażowania danego bloga:

Komentarze: czy widzowie tego bloga zostawiają komentarze?

Udostępnienia społecznościowe: czy odbiorcy tej witryny blogera udostępniają treści w mediach społecznościowych?

Możesz również obliczyć liczbę udostępnień społecznościowych w każdym poście, korzystając z witryny SharedCount.com. Wystarczy wpisać adres URL strony, którą chcesz monitorować, a platforma poda Ci konkretną kwotę.

2. Ruch

• Ruch to jeden z najskuteczniejszych sposobów na spełnienie kryteriów docelowej witryny. Pytanie brzmi, jak możesz określić, jaki ruch otrzymuje dana witryna? Tu właśnie pojawia się SimilarWeb.com. SimilarWeb to narzędzie do analizy biznesowej, które zapewnia ogólny opis strony internetowej. Możesz śledzić następujące wskaźniki:
• Ruch: miesięczny ruch na stronach blogerów, a także średni czas trwania wizyty.
• Organiczne: Wiodące organiczne i płatne słowa kluczowe, według których pozycjonowana jest witryna.
• Rywale: główni konkurenci serwisu.
• Odbiorcy: kompleksowy przegląd bazy odwiedzających witrynę.

A jest ich znacznie więcej. Wystarczy wpisać adres URL dowolnej witryny w pasku adresu, a SimilarWeb wyświetli kluczowe parametry dotyczące tej witryny. SimilarWeb to przydatna platforma do oceny potencjalnych celów kampanii informacyjnych i upewniania się, że blogerzy, których dołączasz, są godni Twojego czasu.

Jeśli szukasz blogerów o dużym natężeniu ruchu, którzy będą promować Twoje produkty i usługi, jest to przydatne narzędzie do ich analizy.

3 wskaźniki SEO

Jeśli chcesz uzyskać silne wzmianki o markach i linki przychodzące dla swojej firmy, rozważ następujące wskaźniki:

• Domain Authority: poziom autorytetu SEO domeny.
• Autorytet strony: Poziom autorytetu SEO przypisanego do konkretnej strony.
• Ocena spamu: Miara „kumulacji spamu” w danej domenie.
• Znaczenie treści: znaczenie linku zwrotnego w perspektywie treści.

Nie są to jedyne wskaźniki, o których należy pamiętać podczas oceny wartości SEO witryny, ale są one jednymi z najważniejszych.

Zainstaluj MozBar, bezpłatne rozszerzenie do Chrome, które ocenia strony internetowe na podstawie ich danych. Spróbuj zainstalować rozszerzenie, przejdź do strony, którą chcesz ocenić, a narzędzie dostarczy Ci cennych informacji.

Jest to prosta, ale skuteczna metoda oceny listy witryny blogera pod kątem SEO. Poświęć trochę czasu na zmierzenie sukcesu konkretnego celu tej kampanii.

Aby przytoczyć przykład:

• „Chcemy identyfikować strony internetowe, które odwiedzają ponad 50 000 miesięcznie”.
• „Chcielibyśmy przeszukać blogerów, którzy mają dużą, zaangażowaną społeczność”.
• „Chcemy skoncentrować się na witrynach z Domain Authority powyżej 40.”
• Konkretność pozwoli Ci szybko ocenić listę potencjalnych blogerów i upewnić się, że osoby, do których kierujesz, są niezwykle kompetentne.

4. Znajdź Influencerów

Jednym z kluczowych elementów udanej kampanii informacyjnej dla blogerów jest kierowanie do konkretnych osób o dużym wpływie.

Arkusze kalkulacyjne Google

Na początek użyj narzędzia takiego jak Arkusze Google, aby utworzyć prosty arkusz. Oznacz górne kolumny odpowiednimi szczegółami: nazwą, adresem URL, adresem e-mail, stanem i uwagami. Możesz zmienić warunki, o ile wypełnisz te same dane.

5. Określ odpowiednie cele

Jeśli chcesz zwiększyć liczbę udostępnień, upewnij się, że wybrani przez Ciebie influencerzy mają dużą rzeszę fanów w mediach społecznościowych. Wystarczy spojrzeć na ich profile w mediach społecznościowych i zobaczyć, ilu mają obserwujących. Wiesz już, jak spełnić kryteria swoich docelowych blogerów. Teraz nadszedł czas, aby rozpocząć tworzenie oficjalnej listy potencjalnych blogerów. Wystarczy zwykły arkusz kalkulacyjny Google.

Możesz na przykład stworzyć tabelę z pięcioma kolumnami:

• Nazwa pojawia się w kolumnie A.
• Kolumna B dla nazwy domeny
• E-mail znajduje się w kolumnie C.
• LinkedIn/Twitter w kolumnie D
• Kolumna E dla kampanii
• Kolumna F pokazuje ruch miesięczny.

Na przykład, jeśli próbujesz utworzyć linki przychodzące, możesz zastąpić kolumnę „Ruch miesięczny” „Urząd domeny”. Możesz także dodawać lub usuwać kolumny w dowolnym momencie, w zależności od swoich wymagań.

Pomysł polega na tym, że powinieneś stworzyć arkusz roboczy, który zawiera wszystkie ważne szczegóły dotyczące twoich potencjalnych klientów. Po ukończeniu tego arkusza nadszedł czas, aby rozpocząć tworzenie listy. Możesz to osiągnąć, stosując jedną z poniższych metod.

• Google
• Po prostu przejdź do Google i wprowadź jedno z następujących wyszukiwanych haseł:

• Najlepsze blogi z „niszą”
• Najlepsze strony internetowe plus „nisza”
• Wpływowi ludzie z „niszą”
• Blogerzy o renomie „niszowej”

Załóżmy, że chcę sporządzić listę blogerów związanych ze zdrowiem. W takim przypadku mógłbym wpisać w Google „Najlepsze blogi + wellness” lub „Najlepsze strony internetowe + zdrowie”. Następnie Google pokaże wiele postów na blogu „Najlepsze witryny do obserwowania”.

Buzzsumo

Teraz, gdy już ukończyłeś arkusz, nadszedł czas, aby poszukać wpływowych osób. BuzzSumo – rozwiązanie do badania treści, które umożliwia znajdowanie najczęściej udostępnianych treści w Internecie – jest jednym z potężnych programów na tym etapie.

W zależności od Twoich celów możesz szukać kluczowych terminów lub najpopularniejszych artykułów na określonej stronie internetowej. Gdy pojawią się wyniki, będziesz mógł zobaczyć, w których sieciach społecznościowych działał najlepiej i kto je przekazał.

Po prostu wpisz dowolny temat lub adres domeny w pasku wyszukiwania i naciśnij przycisk Przejdź. Przeanalizuj wyniki i zbierz informacje potrzebne do wypełnienia arkusza roboczego. Nazwę i adres URL blogera można uzyskać bezpośrednio z wyników. Odwiedź wymienioną witrynę i przejdź do strony „Kontakt” lub czegoś podobnego, aby znaleźć adres e-mail. Aby uzyskać więcej wyników, poeksperymentuj z filtrami.

Sekcja Influencerów

Jedną z najważniejszych cech BuzzSumo jest sekcja „Influencerzy”. Krótko mówiąc, za pomocą kilku kliknięć na platformach, takich jak YouTube, Twitter i Facebook, możesz zidentyfikować ważnych influencerów w swoim sektorze. Po prostu przejdź do profilu każdego influencera i oceń jego witrynę, korzystając ze swoich „wymagań”. Dodaj konkretnego blogera do swojego arkusza, jeśli wydaje się, że dobrze pasuje.

Inne przydatne narzędzia do lokalizowania blogerów i influencerów to:

• Upfluence to narzędzie do zarządzania zasięgiem z ponad 4 milionami kont influencerów.
• BuzzStream to angażujący CRM, który jest idealny do marketingu przychodzącego i marketingu treści.
• Twórca. co to platforma do integracji influencerów, idealna do tworzenia partnerstw.

6. Zrób osobiste podejście

Następnym krokiem po zidentyfikowaniu osób mających wpływ społecznościowy jest skontaktowanie się z nimi w serdeczny i osobisty sposób. Niestety, wiele firm marketingowych nie robi tego, opierając się na masowych, gotowych szablonach.

Pamiętaj, że ważni influencerzy zasługują na coś więcej niż e-maile ogólnego przeznaczenia. Co więcej, prawdopodobnie będą otrzymywać kilkanaście próśb dziennie. Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest to, aby Twój adres e-mail znalazł się na liście spamu. Jeśli influencerzy muszą cię traktować poważnie, potrzebujesz strategii e-mailowej budowania relacji. Musisz ich spotkać jako przyjaciela, który pragnie nawiązać bliską i obopólnie korzystną relację zawodową.

Możesz także zademonstrować swoje czyste intencje, poddając testowi ich zalecenia. Gdy uzyskasz prawdziwe wyniki, możesz podzielić się z nimi swoimi opiniami za pośrednictwem posta na blogu, sieci społecznościowych lub e-maila.

Jeśli chodzi o publikowanie samego e-maila, pamiętaj, aby być bezpośrednim, autentycznym i cierpliwym. Powinieneś spersonalizować każdy e-mail i dostosować tekst do influencera, z którym się kontaktujesz. Autentyczność jest niezbędna, więc nie próbuj zmyślać.

Na przykład nie mów blogerowi, że jesteś wielkim fanem, gdy nie ma Cię nawet na jego liście mailingowej lub nie skomentowałeś strony jego blogera.

7. Stwórz dokładną „odbiorcę docelową”.

Mówiliśmy już o tym, jak ważne jest poznanie docelowych influencerów i rozpoznanie, czego chcą. W rezultacie każda strategia marketingowa wymaga szeroko zakrojonych badań i analiz. Jednym z najczęstszych błędów w metodzie docierania do blogerów jest zakładanie, że znasz już swoje cele i nie prowadzisz badań.

Zanim skontaktujesz się z kimkolwiek, zapoznaj się z jego historią i postacią, aby stworzyć jasną „grupę docelową”. Jest to jasny opis każdego blogera z Twojej listy, w tym trendy demograficzne, psychografie i istotne informacje. Ten profil pomoże Ci przez cały proces, kierując Cię i umożliwiając dostosowanie komunikacji z każdym potencjalnym blogerem.

Jasne, będzie to wymagało dłuższego czasu niż konwencjonalne podejście polegające na wysłaniu częściowo spersonalizowanej wiadomości e-mail do wszystkich, ale będzie również działać lepiej. Dobra strategia docierania do blogerów przedkłada jakość nad ilość. Im więcej wiesz o influencerach z Twojej listy, tym lepszy będzie Twój wskaźnik odpowiedzi. Tworząc te profile, należy pamiętać o następujących czynnikach:

• Trendy demograficzne obejmują takie rzeczy jak wiek, lokalizacja, płeć, dochód, stan cywilny i tak dalej.
• Psychografia obejmuje między innymi wartości, myśli, spostrzeżenia i zainteresowania.
• Kanały to najskuteczniejszy sposób kontaktu (np. Twitter, Facebook, e-mail, Instagram, telefon itp.)

Teraz pytanie brzmi, jak zbudować te profile dla swojej marki?

LinkedIn

LinkedIn może być w tym momencie całkiem przydatny. Rzut oka na czyjś profil LinkedIn może dostarczyć cennych informacji o tej osobie, takich jak:

• Informacje dodatkowe: Wcześniejsza praca, szkoły, osiągnięcia zawodowe i inne.
• Kontakty: Wspólni przyjaciele i współpracownicy, którzy mogą być w stanie przedstawić Cię tej osobie.
• Charakterystyka osobista: określ, które witryny blogerów obserwują, jakie etykiety im się podobają i jakie treści opublikowali dzisiaj.
• I kilka innych. Poświęć chwilę, zanim skontaktujesz się z potencjalnymi klientami. Przejrzyj ich profile LinkedIn i zanotuj wszelkie szczegóły, które wydają się ważne dla Twojego profilu.

8. Zmaksymalizuj swoją taktykę Blogger Outreach, monitorując wydajność

Według Petera Druckera „to, co jest mierzone, staje się lepsze”. Zasięg Bloggera nie jest inny.

Potrzebujesz systemu do śledzenia i maksymalizacji strategii, jeśli chcesz jak najlepiej wykorzystać swoje wysiłki. Po zakończeniu promocji musisz zorganizować spotkanie grupowe, aby ocenić swoje rzeczywiste wyniki, porównując je z pierwotnym planem.

W ten sposób będziesz w stanie zebrać opinie i bardziej taktownie zaplanować następną kampanię.

Gotowy na kampanię typu Blogger Outreach?

Powinieneś już mieć jasną wizję swojej kampanii informacyjnej dla blogerów, niezależnie od tego, czy jesteś doświadczonym, czy nowym blogerem. Jaki jest więc klucz do opracowania skutecznej strategii docierania do blogerów? Mówiąc najprościej, postaw się w sytuacji swojej grupy docelowej.

Uzyskanie wyników będzie znacznie prostsze, jeśli zbudujesz pomost między swoimi celami a ich celami. Zacznij od zadania sobie trzech pytań:

• Czego szukają moi docelowi blogerzy?
• W jaki sposób moja pomoc zbliży ich do ich celów?
• Jak najłatwiej przekazać te zalety?

Wykonaj wszystkie kroki, które dzisiaj podkreśliliśmy, aby wprowadzić w życie strategie docierania do blogerów, gdy uzyskasz jasną odpowiedź na te pytania. Jasne, będzie to trudne i czasochłonne. Tak, zostaniesz odrzucony przez dużą liczbę osób. Oczywiście popełnisz wiele błędów. Ale jeśli będziesz się tego trzymać, to wszystko będzie tego warte.

Założenie bloga jest proste, ale prowadzenie go to już inna sprawa. Nawiązywanie kontaktów z uznanymi blogerami i wpływowymi osobami to szybszy sposób na udostępnienie produktu i osiągnięcie celów związanych z zasięgiem blogera, więc wypróbuj strategie, o których wspomnieliśmy powyżej.