Un guide complet de la stratégie de sensibilisation des blogueurs pour votre blog

La sensibilisation des blogueurs est un élément essentiel du marketing numérique car elle augmente la notoriété de la marque et conduit à la création de backlinks de qualité pour un nouveau site Web afin d'améliorer l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Cependant, il s'agit d'une tâche longue et complexe qui entraînera de nombreux rejets. Considérez ceci : en tant que blogueur établi, vous avez très probablement reçu un flot d'e-mails vous demandant d'écrire, d'évaluer ou de partager quelque chose sur vos sites de blog. Et où finissent la majorité de ces e-mails ? C'est vrai, les ordures. C'est pourquoi vous avez besoin d'une stratégie de sensibilisation des blogueurs qui fonctionne.

Néanmoins, la sensibilisation des blogueurs fait partie intégrante de toute stratégie de marketing numérique.

Cela aide à mobiliser vos efforts de création de liens car c'est un moyen sûr d'obtenir des backlinks provenant de sources crédibles.

Gardez à l'esprit qu'en référencement avancé, la création de liens est essentielle pour être trouvé et indexé par les moteurs de recherche. Il aide également à rendre la pertinence de tout site Web dans un secteur ou un créneau spécifique.

Plus précisément, la sensibilisation des blogueurs vous aidera à maximiser la crédibilité du site de liaison. Selon les résultats de la recherche, 77 % des internautes publient du contenu et 61 % des consommateurs américains achètent en ligne après avoir lu les suggestions de blogs.

La sensibilisation des blogueurs est le moyen de communiquer et de nouer des relations avec les influenceurs et les éditeurs de l'industrie pour atteindre un objectif spécifique, tel que :

Marketing numérique et référencement : cela comprend l'obtention d'opportunités de blogs invités, la publication de nouveaux contenus, la création de backlinks pour un nouveau site Web et l'acquisition de nouveaux backlinks pour ceux existants.

Le marketing d'influence consiste à former des alliances utiles avec des influenceurs clés de l'industrie.

• Relations publiques : renforcer la connaissance et la notoriété de la marque grâce à des tactiques de sensibilisation des blogueurs.
• Partenariats : faire connaître vos produits et services à un grand nombre de personnes.

Une tactique de sensibilisation des blogueurs peut également vous aider à atteindre divers autres objectifs. Vous pouvez générer une croissance massive pour votre entreprise de différentes manières en trouvant les bons créateurs de contenu et en communiquant une victoire possible pour les deux parties.

Pourquoi avez-vous besoin d'une stratégie de sensibilisation des blogueurs pour votre entreprise ?

Pourquoi devriez-vous consacrer votre temps et votre énergie considérables à la sensibilisation des blogueurs alors qu'il existe tant d'autres méthodes et tactiques accessibles ?

Parce que c'est efficace. Ce n'est un secret pour personne qu'attirer de nouveaux clients coûte plus cher que de vendre aux clients existants. Les clients qui font confiance à votre marque sont plus susceptibles de revenir pour plus.

La sensibilisation des blogueurs vous permet d'obtenir la confiance que d'autres ont bâtie et de l'utiliser pour faire la publicité de votre propre entreprise. Le marketing d'influence et la sensibilisation des blogueurs sont deux des tactiques les plus efficaces pour associer vos produits et services à ce à quoi vos clients potentiels pensent déjà. Les blogueurs et les éditeurs ont des partisans dévoués qui les connaissent, les aiment et les croient. C'est l'une des principales raisons de l'efficacité du marketing d'influence.

Étapes à suivre pour que les blogueurs s'adressent de la bonne manière

1. Avoir un objectif clair

Comme pour tout autre projet, vous devez commencer votre campagne de sensibilisation des blogueurs en vous fixant des objectifs clairs et réalisables. Ces objectifs vous fourniront des lignes directrices claires pour mesurer le succès. Sinon, vous ne pourrez pas dire si votre campagne a été utile. Même si vos résultats sont bons, vous pouvez développer une meilleure compréhension de votre performance réelle en comparant votre performance à vos objectifs de référence.

Fixez-vous des objectifs réalistes avant de commencer à rédiger des e-mails de sensibilisation ou à créer une liste de blogueurs distincts. Qu'espérez-vous accomplir avec les tactiques de sensibilisation des blogueurs ?

• Ventes plus élevées ?
• Augmenter la notoriété de la marque ?
• Créer des backlinks ?

Vous aurez besoin d'une approche intelligente pour bénéficier de la sensibilisation des blogueurs. Intelligent signifie que vous devez avoir des objectifs spécifiques qui sont à la fois gérables et réalisables dans un laps de temps.

Établissez vos critères de réussite

Une fois que vous avez établi un objectif clair, il est important de déterminer d'abord vos mesures de réussite. C'est-à-dire définir ce que "le bon" blogueur signifie pour vous. Dans les étapes suivantes, vous utiliserez ces normes pour compiler une liste de blogueurs.

Ces exigences peuvent varier en fonction de votre secteur d'activité et de vos objectifs.

Par exemple, si vous souhaitez répondre aux critères de différents blogueurs en fonction du « trafic du site Web » et de « l'interaction avec le public », vous pouvez considérer le « trafic du blog » et « l'interaction avec le public » comme vos principales exigences.

Cependant, si vous cherchez à créer des liens entrants, vous devriez envisager d'autres mesures telles que l'autorité de domaine (DA) ou le score de spam des sites de blogueurs.

Pour évaluer votre potentiel, nous vous recommandons de faire une liste de deux à trois éléments. Les normes populaires à considérer incluent :

1. Interaction avec le public

Nous vous suggérons de prêter attention à ces deux facteurs lors de l'évaluation du niveau d'engagement d'un blog particulier :

Commentaires : les visiteurs de ce blog laissent-ils des commentaires ?

Partages sur les réseaux sociaux : l'audience de ce site de blogueurs partage-t-elle du contenu sur les réseaux sociaux ?

Vous pouvez également calculer le nombre de partages sociaux de chaque publication en utilisant SharedCount.com. Entrez simplement l'URL de la page que vous souhaitez surveiller et la plateforme vous fournira le montant spécifique.

2. Trafic

• Le trafic est l'un des moyens les plus efficaces pour répondre aux critères d'un site Web cible. La question est, comment pouvez-vous savoir combien de trafic un site Web particulier reçoit ? C'est là qu'intervient SimilarWeb.com. SimilarWeb est un outil d'analyse commerciale qui fournit une description globale d'un site Web. Vous pouvez suivre les indicateurs suivants :
• Trafic : le volume mensuel de trafic vers les sites de blogueurs, ainsi que la durée moyenne de la visite.
• Organique : Les principaux mots-clés organiques et payants pour lesquels le site Web se classe.
• Rivaux : principaux concurrents du site Web.
• Audience : un examen complet de la base de visiteurs du site Web.

Et il y en a beaucoup d'autres. Entrez simplement l'URL de n'importe quel site Web dans la barre d'adresse et SimilarWeb affichera les paramètres clés de ce site. SimilarWeb est une plate-forme utile pour évaluer les cibles potentielles de vos campagnes de sensibilisation et vous assurer que les blogueurs que vous incluez sont dignes de votre temps.

Si vous recherchez des blogueurs à fort trafic pour approuver vos produits et services, il s'agit d'un outil utile pour les analyser.

3 métriques de référencement

Si vous souhaitez obtenir de fortes mentions de marques et des liens entrants pour votre entreprise, considérez les métriques suivantes :

• Autorité de domaine : le niveau d'autorité SEO d'un domaine.
• Autorité de la page : le niveau d'autorité SEO attribué à une page spécifique.
• Score de spam : une mesure de "l'accumulation de spam" dans un domaine donné.
• Importance du contenu : La pertinence du backlink dans la perspective du contenu.

Ce ne sont pas les seuls paramètres à garder à l'esprit lors de l'évaluation de la valeur SEO d'un site Web, mais ils sont parmi les plus importants.

Installez MozBar, une extension Chrome gratuite qui évalue les sites Web en fonction de leurs métriques. Essayez d'installer l'extension, accédez à la page que vous souhaitez évaluer et l'outil vous fournira des informations précieuses.

C'est une méthode simple mais efficace pour évaluer la liste de votre site de blogueur en termes de référencement. Prenez le temps de mesurer le succès de votre objectif particulier pour cette campagne.

Pour citer un exemple :

• "Nous voulons identifier les sites Web avec plus de 50 000 visiteurs mensuels."
• "Nous aimerions rechercher des blogueurs qui ont une grande communauté engagée."
• "Nous voulons nous concentrer sur les sites Web avec une autorité de domaine supérieure à 40."
• Être précis vous permettra d'évaluer rapidement votre liste de blogueurs potentiels et de vous assurer que les personnes que vous ciblez sont extrêmement compétentes.

4. Trouver des influenceurs

L'un des éléments clés d'une campagne réussie de sensibilisation des blogueurs est de cibler des influenceurs spécifiques.

Feuilles de calcul Google

Pour commencer, utilisez un outil comme Google Sheets pour créer une feuille de calcul simple. Étiquetez les colonnes supérieures avec les détails appropriés : nom, URL, adresse e-mail, statut et notes. Vous pouvez modifier les termes tant que vous remplissez les mêmes détails.

5. Déterminer les cibles appropriées

Si vous souhaitez augmenter le nombre de partages, assurez-vous que les influenceurs que vous avez choisis ont un large public social. Regardez simplement leurs profils sur les réseaux sociaux et voyez combien d'abonnés ils ont. Vous savez déjà comment répondre aux critères de vos blogueurs cibles. Il est maintenant temps de commencer à construire votre liste officielle de prospects blogueurs. Une simple feuille de calcul Google peut suffire.

Vous pouvez, par exemple, créer un tableau à cinq colonnes :

• Le nom apparaît dans la colonne A.
• Colonne B pour le nom de domaine
• L'e-mail est dans la colonne C.
• LinkedIn/Twitter dans la colonne D
• Colonne E pour la campagne
• La colonne F indique le trafic mensuel.

Par exemple, si vous essayez de créer des liens entrants, vous pouvez substituer « Autorité du domaine » à la colonne « Trafic mensuel ». Vous pouvez également ajouter ou supprimer des colonnes à tout moment, en fonction de vos besoins.

L'idée est que vous devez créer une feuille de calcul qui contient tous les détails importants sur vos prospects. Une fois que vous avez rempli cette feuille, il est temps de commencer à compiler votre liste. Vous pouvez y parvenir en utilisant l'une des méthodes énumérées ci-dessous.

• Google
• Allez simplement sur Google et entrez l'un des termes de recherche suivants :

• Top des blogs avec une « niche »
• Meilleurs sites Web plus "niche"
• Personnes influentes avec "niche"
• Blogueurs de renommée « niche »

Supposons que je veuille compiler une liste de blogueurs liés à la santé. Dans ce cas, je pourrais taper "Meilleurs blogs + bien-être" ou "Meilleurs sites Web + santé" dans Google. Ensuite, Google affichera de nombreux articles de blog "Meilleurs sites à suivre".

Buzzsumo

Maintenant que vous avez terminé votre feuille de travail, il est temps de rechercher des influenceurs. BuzzSumo - une solution de recherche de contenu qui vous permet de trouver le contenu le plus partagé sur Internet - est l'un des programmes puissants pour cette étape.

Selon vos objectifs, vous pouvez rechercher des termes clés ou les articles les plus populaires sur un site Web spécifique. Lorsque les résultats seront disponibles, vous pourrez voir sur quels réseaux sociaux il a le mieux performé et qui l'a communiqué.

Entrez simplement n'importe quel sujet ou adresse de domaine dans la barre de recherche et appuyez sur le bouton Go. Analysez les résultats et rassemblez les informations nécessaires pour remplir votre feuille de calcul. Le nom et l'URL du blogueur peuvent être directement obtenus à partir des résultats. Visitez le site Web répertorié et accédez à la page "Contact" ou quelque chose de similaire pour trouver l'adresse e-mail. Pour obtenir plus de résultats, expérimentez avec les filtres.

Rubrique Influenceurs

L'une des caractéristiques les plus importantes de BuzzSumo est la section "Influenceurs". En un mot, vous pouvez identifier les influenceurs importants de votre secteur en quelques clics sur des plateformes telles que YouTube, Twitter et Facebook. Accédez simplement au profil de chaque influenceur et évaluez son site Web en fonction de vos « exigences ». Ajoutez un blogueur particulier à votre feuille s'il vous convient.

D'autres outils utiles pour localiser les blogueurs et les influenceurs sont :

• Upfluence est un outil de gestion de la portée avec plus de 4 millions de comptes d'influenceurs.
• BuzzStream est un CRM d'engagement idéal pour le marketing entrant et le marketing de contenu.
• Créateur. co est une plateforme d'intégration d'influenceurs idéale pour nouer des partenariats.

6. Adoptez une approche personnelle

Après avoir identifié vos influenceurs sociaux, l'étape suivante consiste à les contacter de manière cordiale et personnelle. Malheureusement, de nombreuses sociétés de marketing ne parviennent pas à le faire en s'appuyant sur des modèles prédéfinis en vrac.

Gardez à l'esprit que les influenceurs importants méritent plus que des e-mails à usage général. De plus, ils sont susceptibles de recevoir une dizaine de demandes par jour. La dernière chose que vous voulez, c'est que votre adresse e-mail se retrouve sur leur liste de spam. Si vous devez être pris au sérieux par les influenceurs, vous avez besoin d'une stratégie de communication par e-mail pour établir des relations. Vous devez les rencontrer comme un ami qui souhaite établir une relation professionnelle étroite et mutuellement avantageuse.

Vous pouvez également démontrer vos intentions pures en mettant leurs recommandations à l'épreuve. Une fois que vous avez de vrais résultats, vous pouvez partager vos opinions avec eux via un article de blog, les réseaux sociaux ou par e-mail.

Lorsqu'il s'agit de publier l'e-mail lui-même, n'oubliez pas d'être direct, authentique et patient. Vous devez personnaliser chaque e-mail et adapter le texte à l'influenceur que vous contactez. L'authenticité est essentielle, alors n'essayez pas d'inventer des choses.

Par exemple, ne dites pas à un blogueur que vous êtes un grand fan alors que vous n'êtes même pas sur sa liste de diffusion ou que vous n'avez pas commenté sur son site de blogueur.

7. Créez un « public cible » approfondi.

Nous avons déjà parlé de l'importance de connaître vos influenceurs cibles et de reconnaître ce qu'ils veulent. Par conséquent, chaque stratégie marketing nécessite des recherches et des analyses approfondies. L'une des erreurs les plus courantes dans la méthode de sensibilisation des blogueurs est de supposer que vous connaissez déjà vos objectifs et de ne pas faire vos recherches.

Avant de contacter qui que ce soit, recherchez son histoire et son personnage pour créer un « public cible » clair. Il s'agit d'une description claire de chaque blogueur de votre liste, y compris les tendances démographiques, la psychographie et les informations pertinentes. Ce profil vous aidera tout au long du processus en vous orientant et en vous permettant de personnaliser votre communication avec chaque blogueur potentiel.

Bien sûr, cela prendra plus de temps que l'approche conventionnelle consistant à envoyer un e-mail semi-personnalisé à tout le monde, mais cela fonctionnera également mieux. Une bonne stratégie de sensibilisation des blogueurs privilégie la qualité à la quantité. Plus vous en savez sur les influenceurs de votre liste, meilleur sera votre taux de réponse. Lors de la création de ces profils, vous devez vous souvenir des facteurs suivants :

• Les tendances démographiques incluent des éléments tels que l'âge, le lieu, le sexe, le revenu, l'état matrimonial, etc.
• La psychographie comprend les valeurs, les pensées, les perceptions et les intérêts, entre autres choses.
• Les canaux sont le moyen le plus efficace de tendre la main (par exemple, Twitter, Facebook, e-mail, Instagram, téléphone, etc.)

La question est maintenant de savoir comment créer ces profils pour votre marque ?

LinkedIn

LinkedIn peut être très utile à ce stade. Un coup d'œil sur le profil LinkedIn de quelqu'un peut vous fournir des informations précieuses sur cette personne, telles que :

• Informations générales : travail antérieur, écoles, réalisations professionnelles, etc.
• Relations : Amis communs et collègues qui peuvent être en mesure de vous présenter cette personne.
• Caractéristiques personnelles : déterminez les sites de blogueurs qu'ils suivent, les étiquettes qu'ils aiment et le contenu qu'ils ont publié aujourd'hui.
• Et quelques autres. Prenez un moment avant de contacter vos prospects. Passez en revue leurs profils LinkedIn et notez tous les détails qui semblent importants pour votre profil.

8. Maximisez la tactique de sensibilisation de votre blogueur en surveillant les performances

Selon Peter Drucker, « ce qui est mesuré s'améliore ». La sensibilisation des blogueurs n'est pas différente.

Vous avez besoin d'un système pour suivre et maximiser votre stratégie si vous voulez tirer le meilleur parti de vos efforts. Une fois votre promotion terminée, vous devez tenir une réunion de groupe pour évaluer vos résultats réels en les comparant à votre plan initial.

Vous pourrez ainsi recueillir des commentaires et élaborer une stratégie pour votre prochaine campagne avec plus de tact.

Prêt pour votre campagne de sensibilisation des blogueurs ?

Vous devriez maintenant avoir une vision claire de votre campagne de sensibilisation des blogueurs, que vous soyez un blogueur chevronné ou nouveau. Alors, quelle est la clé pour développer une stratégie efficace de sensibilisation des blogueurs ? En termes simples, mettez-vous à la place de votre public cible.

Obtenir des résultats sera beaucoup plus simple si vous construisez le pont entre vos objectifs et leurs buts. Commencez par vous poser trois questions :

• Que recherchent mes blogueurs cibles ?
• Comment mon aide va-t-elle les rapprocher de leurs objectifs ?
• Quel est le moyen le plus simple de transmettre ces avantages ?

Suivez toutes les étapes que nous avons soulignées aujourd'hui pour mettre en œuvre vos stratégies de sensibilisation des blogueurs une fois que vous avez une réponse claire à ces questions. Bien sûr, ce sera difficile et cela prendra du temps. Oui, vous serez refusé par un grand nombre de personnes. Bien sûr, vous ferez de nombreuses erreurs. Mais si vous vous y tenez, tout en vaudra la peine.

Démarrer un blog est simple, mais le maintenir est une autre affaire. Le réseautage avec des blogueurs et des influenceurs reconnus est un moyen plus rapide de diffuser votre produit et d'atteindre vos objectifs de sensibilisation des blogueurs, alors essayez les stratégies que nous avons mentionnées ci-dessus.