Um guia completo para a estratégia de divulgação do Blogger para o seu blog

O alcance do Blogger é um elemento essencial do marketing digital porque aumenta o reconhecimento da marca e leva à criação de backlinks de qualidade para um novo site para aprimorar a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO). No entanto, é uma tarefa demorada e complexa que trará inúmeras rejeições. Considere o seguinte: como um blogueiro estabelecido, você provavelmente recebeu uma enxurrada de e-mails pedindo para escrever, avaliar ou compartilhar algo em seus sites de blog. E onde vai parar a maioria dessas mensagens de e-mail? Isso mesmo, o lixo. É por isso que você precisa de uma estratégia de divulgação para blogueiros que funcione.

No entanto, o alcance do blogueiro é parte integrante de qualquer estratégia de marketing digital.

Isso ajuda a mobilizar seus esforços de criação de links porque é uma maneira segura de obter backlinks de fontes confiáveis.

Tenha em mente que em SEO avançado, a construção de links é essencial para ser encontrado e indexado pelos mecanismos de busca. Também ajuda a tornar a relevância de qualquer site em um setor ou nicho específico.

Mais especificamente, o alcance do blogueiro o ajudará a maximizar a credibilidade do site vinculado. De acordo com os resultados da pesquisa, 77% dos usuários da Internet publicam conteúdo e 61% dos consumidores dos EUA compram online depois de ler sugestões de blogs.

O alcance do Blogger é a maneira de se comunicar e formar relacionamentos com influenciadores e editores do setor para atingir um objetivo específico, como:

Marketing digital e SEO: inclui obter oportunidades de guest blogging, postar novos conteúdos, criar backlinks para um novo site e adquirir novos backlinks para os existentes.

O marketing de influenciadores envolve a formação de alianças úteis com os principais influenciadores do setor.

• Relações públicas: Aumentar o conhecimento e a conscientização da marca por meio de táticas de divulgação de blogueiros.
• Parcerias: Levar seus produtos e serviços a um grande número de pessoas.

Uma tática de divulgação do blogueiro também pode ajudá-lo a atingir uma variedade de outros objetivos. Você pode impulsionar o crescimento maciço do seu negócio de várias maneiras, encontrando os criadores de conteúdo certos e comunicando uma possível vitória para ambas as partes.

Por que você precisa de uma estratégia de divulgação do Blogger para o seu negócio?

Por que você deveria gastar seu tempo e energia consideráveis ​​no alcance de blogueiros quando existem tantos outros métodos e táticas acessíveis?

Porque é eficaz. Não é nenhum segredo que atrair novos clientes é mais caro do que vender para clientes existentes. Os clientes que confiam em sua marca são mais propensos a retornar para mais.

O alcance do Blogger permite que você obtenha a confiança que outras pessoas construíram e use-a para anunciar seu próprio negócio. O marketing de influenciadores e o alcance do blogueiro são duas das táticas mais bem-sucedidas para associar seus produtos e serviços ao que seus clientes em potencial já estão pensando. Blogueiros e editores têm apoiadores dedicados que os conhecem, gostam e acreditam neles. É a principal razão por trás da eficácia do marketing de influenciadores.

Passos para fazer a divulgação do Blogger da maneira certa

1. Tenha um objetivo claro

Como em qualquer outro projeto, você deve começar sua campanha de divulgação do blog atribuindo metas claras e alcançáveis. Esses objetivos fornecerão diretrizes claras para medir o sucesso. Caso contrário, você não poderá dizer se sua campanha foi valiosa. Mesmo que seus resultados sejam bons, você pode desenvolver uma maior compreensão de seu desempenho real comparando seu desempenho com suas metas de referência.

Defina metas realistas antes de começar a criar e-mails de divulgação ou criar uma lista de blogueiros separados. O que você espera alcançar com as táticas de divulgação do blog?

• Vendas mais altas?
• Aumentar o reconhecimento da marca?
• Criar alguns backlinks?

Você precisará de uma abordagem inteligente para se beneficiar do alcance do blogueiro. Inteligente significa que você precisa ter metas específicas que sejam gerenciáveis ​​e alcançáveis ​​dentro de um prazo.

Estabeleça seus critérios de sucesso

Depois de estabelecer um objetivo claro, é importante primeiro determinar suas métricas de sucesso. Ou seja, definir o que “o blogueiro certo” significa para você. Nas etapas a seguir, você usará esses padrões para compilar uma lista de blogueiros.

Esses requisitos podem diferir dependendo do seu setor e objetivos.

Por exemplo, se você deseja atender aos critérios de diferentes blogueiros com base em “tráfego do site” e “interação do público”, considere o “tráfego do blog” e a “interação do público” como seus principais requisitos.

No entanto, se você deseja criar links de entrada, considere outras métricas, como Autoridade de Domínio (DA) ou Pontuação de Spam de sites de blogueiros.

Para avaliar seu potencial, recomendamos que você faça uma lista de dois a três elementos. Os padrões populares a serem considerados incluem:

1. Interação do público

Sugerimos prestar atenção a esses dois fatores ao avaliar o nível de engajamento de um determinado blog:

Comentários: os visitantes deste blog deixam comentários?

Compartilhamentos sociais: o público deste site de blogueiros compartilha conteúdo nas mídias sociais?

Você também pode calcular o número de compartilhamentos sociais que cada postagem tem usando SharedCount.com. Basta digitar a URL da página que você deseja monitorar e a plataforma fornecerá o valor específico.

2. Tráfego

• O tráfego é uma das maneiras mais eficazes de atender aos critérios de um site de destino. A questão é: como você pode saber quanto tráfego um determinado site recebe? É aqui que entra o SimilarWeb.com. O SimilarWeb é uma ferramenta de análise de negócios que fornece uma descrição geral de um site. Você pode acompanhar os seguintes indicadores:
• Tráfego: a quantidade mensal de tráfego para os sites do blogueiro, bem como a duração média da visita.
• Orgânico: as principais palavras-chave orgânicas e pagas para as quais o site é classificado.
• Rivais: Os principais concorrentes do site.
• Audiência: Uma revisão abrangente da base de visitantes do site.

E há muito mais. Basta digitar o URL de qualquer site na barra de endereços e o SimilarWeb exibirá os principais parâmetros desse site. SimilarWeb é uma plataforma útil para avaliar potenciais alvos para suas campanhas de divulgação e garantir que os blogueiros que você inclui sejam dignos do seu tempo.

Se você está procurando blogueiros de alto tráfego para endossar seus produtos e serviços, esta é uma ferramenta útil para analisá-los.

3 Métricas de SEO

Se você deseja obter menções de marcas fortes e links de entrada para sua empresa, considere as seguintes métricas:

• Autoridade de domínio: o nível de autoridade de SEO de um domínio.
• Autoridade da página: o nível de autoridade de SEO atribuído a uma página específica.
• Pontuação de Spam: Uma medida do “acúmulo de spam” em um determinado domínio.
• Importância do conteúdo: A relevância do backlink na perspectiva do conteúdo.

Essas não são as únicas métricas a serem lembradas ao avaliar o valor de SEO de um site, mas estão entre as mais importantes.

Instale o MozBar, uma extensão gratuita do Chrome que avalia sites com base em suas métricas. Tente instalar a extensão, navegue até a página que deseja avaliar e a ferramenta fornecerá informações valiosas.

É um método simples, mas eficiente, para avaliar a lista do seu site de blogger em termos de SEO. Reserve algum tempo para medir o sucesso de seu objetivo específico para essa campanha.

Para citar um exemplo:

• “Queremos identificar sites com mais de 50.000 visitantes mensais.”
• “Gostaríamos de pesquisar blogueiros que tenham uma comunidade grande e engajada.”
• “Queremos nos concentrar em sites com autoridade de domínio superior a 40.”
• Ser específico permitirá que você avalie rapidamente sua lista de blogueiros em potencial e certifique-se de que as pessoas que você segmenta sejam extremamente competentes.

4. Encontre influenciadores

Um dos elementos-chave de uma campanha bem-sucedida de alcance de blogueiros é segmentar influenciadores específicos.

Planilhas do Google

Para começar, use uma ferramenta como o Planilhas Google para criar uma planilha simples. Rotule as colunas superiores com os detalhes apropriados: nome, URL, endereço de e-mail, status e notas. Você pode alterar os termos desde que preencha os mesmos detalhes.

5. Determine as Metas Apropriadas

Se você quiser aumentar o número de compartilhamentos, certifique-se de que os influenciadores escolhidos tenham um grande número de seguidores nas redes sociais. Basta olhar para seus perfis de mídia social e ver quantos seguidores eles têm. Você já sabe como atender aos critérios de seus blogueiros-alvo. Agora é hora de começar a construir sua lista oficial de potenciais blogueiros. Uma simples planilha do Google pode ser suficiente.

Você pode, por exemplo, fazer uma tabela com cinco colunas:

• O nome aparece na Coluna A.
• Coluna B para o nome de domínio
• O e-mail está na coluna C.
• LinkedIn/Twitter na Coluna D
• Coluna E para campanha
• A coluna F mostra o tráfego mensal.

Por exemplo, se você estiver tentando criar links de entrada, poderá substituir a coluna "Tráfego mensal" por "Autoridade de domínio". Você também pode adicionar ou excluir colunas a qualquer momento, com base em seus requisitos.

A ideia é que você crie uma planilha que contenha todos os detalhes importantes sobre seus prospects. Depois de preencher esta folha, é hora de começar a compilar sua lista. Você pode conseguir isso empregando um dos métodos listados abaixo.

• Google
• Basta ir ao Google e digitar um dos seguintes termos de pesquisa:

• Principais blogs com um “nicho”
• Melhores sites mais “nicho”
• Pessoas influentes com “nicho”
• Blogueiros de renome “nicho”

Suponha que eu queira compilar uma lista de blogueiros relacionados à saúde. Nesse caso, eu poderia digitar “Melhores blogs + bem-estar” ou “Melhores sites + saúde” no Google. Em seguida, o Google mostrará muitas postagens do blog “Melhores sites para seguir”.

Buzzsumo

Agora que você completou sua planilha, é hora de procurar influenciadores. O BuzzSumo – uma solução de pesquisa de conteúdo que permite encontrar o conteúdo mais compartilhado na internet – é um dos programas poderosos para essa etapa.

Dependendo de seus objetivos, você pode procurar por termos-chave ou artigos mais populares em um site específico. Quando os resultados estiverem disponíveis, você poderá ver em quais redes sociais ele teve melhor desempenho e quem o comunicou.

Basta digitar qualquer tópico ou endereço de domínio na barra de pesquisa e pressionar o botão ir. Analise os resultados e reúna as informações necessárias para preencher sua planilha. O nome e a URL do blogueiro podem ser obtidos diretamente dos resultados. Visite o site listado e navegue até a página “Contato” ou algo semelhante para encontrar o endereço de e-mail. Para obter mais resultados, experimente os filtros.

Seção de influenciadores

Uma das características mais significativas do BuzzSumo é a seção “Influenciadores”. Em poucas palavras, você pode identificar influenciadores importantes em seu setor com apenas alguns cliques em plataformas como YouTube, Twitter e Facebook. Basta acessar o perfil de cada influenciador e avaliar o site deles usando seus “requisitos”. Adicione um blogueiro específico à sua planilha se eles parecerem adequados.

Outras ferramentas úteis para localizar blogueiros e influenciadores são:

• Upfluence é uma ferramenta para gerenciar o alcance com mais de 4 milhões de contas de influenciadores.
• O BuzzStream é um CRM de engajamento ideal para inbound marketing e marketing de conteúdo.
• O Criador. co é uma plataforma de integração de influenciadores ideal para formar parcerias.

6. Faça uma abordagem pessoal

Depois de identificar seus influenciadores sociais, o próximo passo é entrar em contato com eles de maneira cordial e pessoal. Infelizmente, muitas empresas de marketing não conseguem fazê-lo confiando em modelos pré-fabricados em massa.

Tenha em mente que influenciadores importantes merecem mais do que emails de propósito geral. Além disso, é provável que recebam uma dúzia de solicitações por dia. A última coisa que você quer é que seu endereço de e-mail acabe na lista de spam. Se você precisa ser levado a sério pelos influenciadores, precisa de uma estratégia de divulgação por e-mail de construção de relacionamento. Você deve encontrá-los como um amigo que deseja estabelecer uma relação profissional próxima e mutuamente vantajosa.

Você também pode demonstrar suas intenções puras, colocando suas recomendações à prova. Depois de obter resultados reais, você pode compartilhar suas opiniões com eles por meio de uma postagem no blog, redes sociais ou e-mail.

Quando se trata de postar o e-mail em si, lembre-se de ser direto, autêntico e paciente. Você deve personalizar cada e-mail e adequar o texto ao influenciador que está contatando. Autenticidade é essencial, então não tente inventar coisas.

Por exemplo, não diga a um blogueiro que você é um grande fã quando você nem está na lista de e-mails dele ou não comentou no site do blogueiro.

7. Faça um “público-alvo” completo.

Já falamos sobre o quão essencial é conhecer seus influenciadores-alvo e reconhecer o que eles querem. Como resultado, toda estratégia de marketing exige uma extensa pesquisa e análise. Um dos erros mais comuns no método de alcance do blogueiro é presumir que você já conhece seus objetivos e não fazer sua pesquisa.

Antes de entrar em contato com alguém, pesquise sua história de fundo e personagem para criar um “público-alvo” claro. Essa é uma descrição clara de cada blogueiro em sua lista, incluindo tendências demográficas, psicografias e informações relevantes. Este perfil irá ajudá-lo em todo o processo, orientando-o e permitindo que você personalize sua comunicação com cada potencial blogueiro.

Claro, isso exigirá mais tempo do que a abordagem convencional de enviar um e-mail semi-personalizado para todos, mas também funcionará melhor. Uma boa estratégia de divulgação de blogueiros prioriza a qualidade sobre a quantidade. Quanto mais você souber sobre os influenciadores da sua lista, melhor será sua taxa de resposta. Ao criar esses perfis, você deve se lembrar dos seguintes fatores:

• As tendências demográficas incluem coisas como idade, localização, sexo, renda, estado civil e assim por diante.
• A psicografia inclui valores, pensamentos, percepções e interesses, entre muitas outras coisas.
• Os canais são a forma mais eficaz de contato (por exemplo, Twitter, Facebook, e-mail, Instagram, telefone, etc.)

A questão agora é: como você constrói esses perfis para sua marca?

LinkedIn

O LinkedIn pode ser bastante útil neste momento. Uma olhada no perfil de alguém no LinkedIn pode fornecer informações valiosas sobre essa pessoa, como:

• Informações básicas: emprego anterior, escolas, realizações profissionais e muito mais.
• Conexões: amigos em comum e colegas de trabalho que podem apresentá-lo a esse indivíduo.
• Características pessoais: Determine quais sites de blogueiros eles seguem, quais rótulos eles gostam e qual conteúdo eles publicaram hoje.
• E alguns outros. Demore um pouco antes de entrar em contato com seus clientes em potencial. Revise os perfis do LinkedIn e anote todos os detalhes que pareçam importantes para o seu perfil.

8. Maximize sua tática de divulgação do Blogger monitorando o desempenho

De acordo com Peter Drucker, “o que é medido fica melhor”. O alcance do Blogger não é diferente.

Você precisa de um sistema para rastrear e maximizar sua estratégia se quiser obter o máximo de seus esforços. Uma vez que sua promoção for concluída, você deve realizar uma reunião de grupo para avaliar seus resultados reais, comparando-os com seu plano original.

Você poderá coletar feedback e planejar sua próxima campanha com mais tato dessa maneira.

Pronto para sua campanha de divulgação do Blogger?

Você já deve ter uma visão clara para a campanha de divulgação do seu blogueiro, seja você um blogueiro experiente ou novo. Então, qual é a chave para desenvolver uma estratégia eficaz de alcance de blogueiros? Simplificando, coloque-se no lugar do seu público-alvo.

Obter resultados será muito mais simples se você construir a ponte entre seus objetivos e as metas deles. Comece fazendo três perguntas a si mesmo:

• O que meus blogueiros-alvo estão procurando?
• Como minha assistência os aproximará de seus objetivos?
• Qual é a maneira mais fácil de transmitir essas vantagens?

Siga todas as etapas que destacamos hoje para colocar suas estratégias de divulgação do blog em operação assim que você tiver uma resposta clara para essas perguntas. Claro, vai ser difícil e demorado. Sim, você será rejeitado por um grande número de pessoas. Claro, você vai cometer muitos erros. Mas se você ficar com ele, tudo vai valer a pena.

Iniciar um blog é simples, mas mantê-lo é uma questão diferente. Fazer networking com blogueiros e influenciadores reconhecidos é uma maneira mais rápida de divulgar seu produto e atingir suas metas de alcance de blogueiros, então experimente as estratégias que mencionamos acima.