Ein vollständiger Leitfaden zur Blogger-Outreach-Strategie für Ihr Blog

Die Reichweite von Bloggern ist ein wesentliches Element des digitalen Marketings, da sie die Markenbekanntheit erhöht und zum Aufbau hochwertiger Backlinks für eine neue Website führt, um die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu verbessern. Es ist jedoch eine zeitaufwändige und komplexe Aufgabe, die zahlreiche Ablehnungen nach sich ziehen wird. Bedenken Sie Folgendes: Als etablierter Blogger erhalten Sie höchstwahrscheinlich eine Flut von E-Mails, in denen Sie gebeten werden, etwas auf Ihren Blogseiten zu schreiben, zu bewerten oder zu teilen. Und wo landen die meisten dieser E-Mail-Nachrichten? Richtig, der Müll. Deshalb brauchen Sie eine Blogger-Outreach-Strategie, die funktioniert.

Nichtsdestotrotz ist die Reichweite von Bloggern ein wesentlicher Bestandteil jeder digitalen Marketingstrategie.

Es hilft, Ihre Bemühungen zum Linkaufbau zu mobilisieren, da es ein sicherer Weg ist, Backlinks von glaubwürdigen Quellen zu erhalten.

Denken Sie daran, dass Linkbuilding im fortgeschrittenen SEO unerlässlich ist, um von Suchmaschinen gefunden und indexiert zu werden. Es hilft auch dabei, die Relevanz einer Website in einer bestimmten Branche oder Nische zu erhöhen.

Insbesondere die Reichweite von Bloggern hilft Ihnen dabei, die Glaubwürdigkeit der verlinkenden Website zu maximieren. Laut Forschungsergebnissen veröffentlichen 77 % der Internetnutzer Inhalte und 61 % der US-Verbraucher kaufen online ein, nachdem sie Blog-Vorschläge gelesen haben.

Blogger-Outreach ist die Art und Weise, mit Influencern und Publishern der Branche zu kommunizieren und Beziehungen zu ihnen aufzubauen, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen, wie z.

Digitales Marketing und SEO: Dazu gehören das Erhalten von Gelegenheiten zum Bloggen von Gästen, das Posten neuer Inhalte, das Erstellen von Backlinks für eine neue Website und das Erwerben neuer Backlinks für bestehende.

Influencer-Marketing beinhaltet die Bildung nützlicher Allianzen mit wichtigen Influencern der Branche.

• Öffentlichkeitsarbeit: Steigerung des Markenwissens und der Markenbekanntheit durch Blogger-Outreach-Taktiken.
• Partnerschaften: Bringen Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen einer großen Anzahl von Menschen näher.

Eine Blogger-Outreach-Taktik kann Ihnen auch dabei helfen, eine Vielzahl anderer Ziele zu erreichen. Sie können Ihrem Unternehmen auf vielfältige Weise ein massives Wachstum bescheren, indem Sie die richtigen Ersteller von Inhalten finden und einen möglichen Gewinn für beide Parteien kommunizieren.

Warum brauchen Sie eine Blogger-Outreach-Strategie für Ihr Unternehmen?

Warum sollten Sie Ihre beträchtliche Zeit und Energie für die Kontaktaufnahme mit Bloggern aufwenden, wenn es so viele andere Methoden und Taktiken gibt?

Weil es effektiv ist. Es ist kein Geheimnis, dass es teurer ist, neue Kunden zu gewinnen, als an bestehende Kunden zu verkaufen. Kunden, die Ihrer Marke vertrauen, kehren mit größerer Wahrscheinlichkeit für mehr zurück.

Die Reichweite von Bloggern ermöglicht es Ihnen, das Vertrauen zu gewinnen, das andere aufgebaut haben, und es zu nutzen, um für Ihr eigenes Unternehmen zu werben. Influencer-Marketing und Blogger-Reichweite sind zwei der erfolgreichsten Taktiken, um Ihre Produkte und Dienstleistungen mit dem in Verbindung zu bringen, woran Ihre potenziellen Kunden bereits denken. Blogger und Verleger haben treue Unterstützer, die sie kennen, mögen und ihnen glauben. Dies ist einer der Hauptgründe für die Effektivität des Influencer-Marketings.

Schritte zum richtigen Blogger-Outreaching

1. Ein klares Ziel haben

Wie bei jedem anderen Projekt sollten Sie Ihre Blogger-Outreach-Kampagne damit beginnen, dass Sie klare, erreichbare Ziele festlegen. Diese Ziele geben Ihnen klare Richtlinien für die Erfolgsmessung. Andernfalls können Sie nicht feststellen, ob Ihre Kampagne wertvoll war. Selbst wenn Ihre Ergebnisse gut sind, können Sie ein besseres Verständnis Ihrer tatsächlichen Leistung entwickeln, indem Sie Ihre Leistung mit Ihren Benchmark-Zielen vergleichen.

Setzen Sie sich realistische Ziele, bevor Sie mit dem Verfassen von Kontakt-E-Mails oder dem Erstellen einer Liste mit einzelnen Bloggern beginnen. Was hoffen Sie mit Blogger-Outreach-Taktiken zu erreichen?

• Höherer Umsatz?
• Markenbekanntheit steigern?
• Backlinks erstellen?

Sie brauchen einen intelligenten Ansatz, um von der Reichweite von Bloggern zu profitieren. Smart bedeutet, dass Sie spezifische Ziele haben müssen, die sowohl überschaubar als auch innerhalb eines Zeitrahmens erreichbar sind.

Legen Sie Ihre Erfolgskriterien fest

Sobald Sie ein klares Ziel festgelegt haben, ist es wichtig, zunächst Ihre Erfolgsmetriken zu bestimmen. Das heißt, zu definieren, was „der richtige“ Blogger für Sie bedeutet. In den folgenden Schritten verwenden Sie diese Standards, um eine Liste von Bloggern zusammenzustellen.

Diese Anforderungen können je nach Branche und Zielen unterschiedlich sein.

Wenn Sie beispielsweise die Kriterien verschiedener Blogger basierend auf „Website-Traffic“ und „Publikumsinteraktion“ erfüllen möchten, sollten Sie „Blog-Traffic“ und „Publikumsinteraktion“ als Ihre Hauptanforderungen betrachten.

Wenn Sie jedoch eingehende Links aufbauen möchten, sollten Sie andere Metriken wie Domain Authority (DA) oder Spam Score von Blogger-Websites berücksichtigen.

Um Ihr Potenzial einzuschätzen, empfehlen wir Ihnen, eine Liste mit zwei bis drei Elementen zu erstellen. Zu den gängigen Standards, die berücksichtigt werden sollten, gehören:

1. Publikumsinteraktion

Wir empfehlen, diese beiden Faktoren zu beachten, wenn Sie das Engagement eines bestimmten Blogs bewerten:

Kommentare: Hinterlassen die Besucher dieses Blogs Kommentare?

Social Shares: Teilt das Publikum dieser Blogger-Website Inhalte auf Social Media?

Sie können auch die Anzahl der Social Shares berechnen, die jeder Beitrag hat, indem Sie SharedCount.com verwenden. Geben Sie einfach die URL der Seite ein, die Sie überwachen möchten, und die Plattform stellt Ihnen den spezifischen Betrag zur Verfügung.

2. Verkehr

• Traffic ist eine der effektivsten Möglichkeiten, um die Kriterien einer Zielwebsite zu erfüllen. Die Frage ist, wie können Sie feststellen, wie viel Verkehr eine bestimmte Website erhält? Hier kommt SimilarWeb.com ins Spiel. SimilarWeb ist ein Business-Analytics-Tool, das eine Gesamtbeschreibung einer Website liefert. Sie können die folgenden Indikatoren verfolgen:
• Traffic: Die monatliche Menge an Traffic auf den Bloggerseiten sowie die durchschnittliche Besuchsdauer.
• Organisch: Die führenden organischen und bezahlten Keywords, für die die Website rankt.
• Konkurrenten: Die Hauptkonkurrenten der Website.
• Zielgruppe: Eine umfassende Überprüfung der Besucherbasis der Website.

Und es gibt noch viele mehr. Geben Sie einfach die URL einer beliebigen Website in die Adressleiste ein, und SimilarWeb zeigt die wichtigsten Parameter zu dieser Website an. SimilarWeb ist eine nützliche Plattform, um potenzielle Ziele für Ihre Outreach-Kampagnen zu bewerten und sicherzustellen, dass die von Ihnen einbezogenen Blogger Ihre Zeit wert sind.

Wenn Sie nach stark frequentierten Bloggern suchen, die Ihre Produkte und Dienstleistungen empfehlen, ist dies ein nützliches Tool, um sie zu analysieren.

3 SEO-Metriken

Wenn Sie starke Markenerwähnungen und eingehende Links für Ihr Unternehmen erhalten möchten, sollten Sie die folgenden Metriken berücksichtigen:

• Domain Authority: Die Ebene der SEO-Autorität einer Domain.
• Seitenautorität: Die Ebene der SEO-Autorität, die einer bestimmten Seite zugewiesen ist.
• Spam-Score: Ein Maß für die „Spam-Anhäufung“ in einer bestimmten Domain.
• Bedeutung des Inhalts: Die Relevanz des Backlinks aus Sicht des Inhalts.

Dies sind nicht die einzigen Metriken, die bei der Bewertung des SEO-Werts einer Website berücksichtigt werden müssen, aber sie gehören zu den wichtigsten.

Installieren Sie MozBar, eine kostenlose Chrome-Erweiterung, die Websites anhand ihrer Metriken bewertet. Versuchen Sie, die Erweiterung zu installieren, navigieren Sie zu der Seite, die Sie bewerten möchten, und das Tool liefert Ihnen wertvolle Informationen.

Es ist eine einfache, aber effiziente Methode, um die Liste Ihrer Blogger-Site in Bezug auf SEO zu bewerten. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um den Erfolg Ihres speziellen Ziels für diese Kampagne zu messen.

Um ein Beispiel zu nennen:

• „Wir wollen Websites mit mehr als 50.000 monatlichen Besuchern identifizieren.“
• „Wir möchten Blogger suchen, die eine große, engagierte Community haben.“
• „Wir wollen uns auf Websites mit einer Domain Authority von über 40 konzentrieren.“
• Wenn Sie spezifisch sind, können Sie Ihre Liste potenzieller Blogger schnell einschätzen und sicherstellen, dass die Personen, die Sie ansprechen, äußerst kompetent sind.

4. Finden Sie Influencer

Eines der Schlüsselelemente einer erfolgreichen Blogger-Outreach-Kampagne ist die Ausrichtung auf bestimmte Influencer.

Google-Tabellen

Verwenden Sie zunächst ein Tool wie Google Sheets, um ein einfaches Arbeitsblatt zu erstellen. Beschriften Sie die oberen Spalten mit den entsprechenden Details: Name, URL, E-Mail-Adresse, Status und Notizen. Sie können die Bedingungen ändern, solange Sie die gleichen Angaben machen.

5. Bestimmen Sie die geeigneten Ziele

Wenn Sie die Anzahl der Shares erhöhen möchten, stellen Sie sicher, dass Ihre ausgewählten Influencer eine große soziale Fangemeinde haben. Schauen Sie sich einfach ihre Social-Media-Profile an und sehen Sie, wie viele Follower sie haben. Sie wissen bereits, wie Sie die Kriterien Ihrer Ziel-Blogger erfüllen. Es ist jetzt an der Zeit, mit dem Aufbau Ihrer offiziellen Liste potenzieller Blogger zu beginnen. Eine einfache Google-Tabelle kann ausreichend sein.

Sie können beispielsweise eine Tabelle mit fünf Spalten erstellen:

• Der Name erscheint in Spalte A.
• Spalte B für den Domänennamen
• E-Mail ist in Spalte C.
• LinkedIn/Twitter in Spalte D
• Spalte E für Kampagne
• Spalte F zeigt den monatlichen Verkehr.

Wenn Sie beispielsweise versuchen, eingehende Links aufzubauen, können Sie die Spalte „Monatlicher Traffic“ durch „Domain Authority“ ersetzen. Sie können je nach Bedarf auch jederzeit Spalten hinzufügen oder löschen.

Die Idee ist, dass Sie ein Arbeitsblatt erstellen sollten, das alle wichtigen Details zu Ihren potenziellen Kunden enthält. Sobald Sie dieses Blatt ausgefüllt haben, ist es an der Zeit, mit der Zusammenstellung Ihrer Liste zu beginnen. Sie können dies erreichen, indem Sie eine der unten aufgeführten Methoden anwenden.

• Google
• Gehen Sie einfach zu Google und geben Sie einen der folgenden Suchbegriffe ein:

• Top-Blogs mit einer „Nische“
• Beste Websites plus „Nische“
• Einflussreiche Personen mit „Nische“
• Blogger von bekannter „Nische“

Angenommen, ich möchte eine Liste von Bloggern zum Thema Gesundheit erstellen. In diesem Fall könnte ich „Beste Blogs + Wellness“ oder „Beste Websites + Gesundheit“ in Google eingeben. Dann zeigt Google viele Blog-Posts mit den besten Websites zum Folgen.

Buzzsumo

Nachdem Sie Ihr Arbeitsblatt ausgefüllt haben, ist es an der Zeit, nach Influencern zu suchen. BuzzSumo – eine Inhaltsrecherchelösung, die es Ihnen ermöglicht, die am häufigsten geteilten Inhalte im Internet zu finden – ist eines der leistungsstarken Programme für diesen Schritt.

Je nach Zielsetzung können Sie auf einer bestimmten Website nach Schlüsselbegriffen oder den beliebtesten Artikeln suchen. Wenn die Ergebnisse vorliegen, können Sie sehen, in welchen sozialen Netzwerken es am besten abgeschnitten hat und wer es kommuniziert hat.

Geben Sie einfach ein beliebiges Thema oder eine Domainadresse in die Suchleiste ein und drücken Sie die Go-Taste. Analysieren Sie die Ergebnisse und sammeln Sie die Informationen, die zum Ausfüllen Ihres Arbeitsblatts erforderlich sind. Name und URL des Bloggers lassen sich direkt aus den Ergebnissen entnehmen. Besuchen Sie die aufgeführte Website und navigieren Sie zur Seite „Kontakt“ oder etwas Ähnlichem, um die E-Mail-Adresse zu finden. Um mehr Ergebnisse zu erhalten, experimentieren Sie mit den Filtern.

Bereich Influencer

Eines der wichtigsten Merkmale von BuzzSumo ist der Abschnitt „Influencer“. Kurzum: Auf Plattformen wie YouTube, Twitter und Facebook können Sie mit wenigen Klicks wichtige Influencer Ihrer Branche identifizieren. Gehen Sie einfach auf das Profil jedes Influencers und bewerten Sie seine Website anhand Ihrer „Anforderungen“. Fügen Sie Ihrem Blatt einen bestimmten Blogger hinzu, wenn er gut zu passen scheint.

Weitere nützliche Tools zum Auffinden von Bloggern und Influencern sind:

• Upfluence ist ein Tool zur Verwaltung der Reichweite mit über 4 Millionen Influencer-Konten.
• BuzzStream ist ein Engagement-CRM, das sich ideal für Inbound-Marketing und Content-Marketing eignet.
• Schöpfer. co ist eine Plattform für die Influencer-Integration, die sich ideal für den Aufbau von Partnerschaften eignet.

6. Machen Sie einen persönlichen Ansatz

Nachdem Sie Ihre Social Influencer identifiziert haben, besteht der nächste Schritt darin, sie auf herzliche und persönliche Weise zu erreichen. Leider scheitern viele Marketingunternehmen daran, indem sie sich auf vorgefertigte Massenvorlagen verlassen.

Denken Sie daran, dass wichtige Influencer mehr verdienen als allgemeine E-Mails. Darüber hinaus erhalten sie wahrscheinlich ein Dutzend Anfragen pro Tag. Das Letzte, was Sie wollen, ist, dass Ihre E-Mail-Adresse auf ihrer Spam-Liste landet. Wenn Sie von Influencern ernst genommen werden müssen, brauchen Sie eine beziehungsaufbauende E-Mail-Outreach-Strategie. Sie müssen ihnen als Freund begegnen, der eine enge und für beide Seiten vorteilhafte berufliche Beziehung aufbauen möchte.

Sie können auch Ihre reinen Absichten demonstrieren, indem Sie ihre Empfehlungen auf die Probe stellen. Sobald Sie echte Ergebnisse haben, können Sie Ihre Meinung mit ihnen über einen Blogbeitrag, soziale Netzwerke oder E-Mail teilen.

Wenn es darum geht, die E-Mail selbst zu posten, denken Sie daran, direkt, authentisch und geduldig zu sein. Sie sollten jede E-Mail personalisieren und den Text an den Influencer anpassen, den Sie kontaktieren. Authentizität ist wichtig, also versuchen Sie nicht, Dinge zu erfinden.

Sagen Sie beispielsweise einem Blogger nicht, dass Sie ein großer Fan sind, wenn Sie noch nicht einmal auf seiner Mailingliste stehen oder seine Blogger-Website nicht kommentiert haben.

7. Erstellen Sie eine gründliche „Zielgruppe“.

Wir haben bereits darüber gesprochen, wie wichtig es ist, Ihre Ziel-Influencer zu kennen und zu erkennen, was sie wollen. Daher erfordert jede Marketingstrategie umfangreiche Recherchen und Analysen. Einer der häufigsten Fehler bei der Blogger-Outreach-Methode ist die Annahme, dass Sie Ihre Ziele bereits kennen, und dass Sie Ihre Recherche nicht durchführen.

Bevor Sie jemanden kontaktieren, recherchieren Sie dessen Hintergrundgeschichte und Charakter, um eine klare „Zielgruppe“ zu schaffen. Das ist eine klare Beschreibung jedes Bloggers auf Ihrer Liste, einschließlich demografischer Trends, Psychographien und relevanter Informationen. Dieses Profil hilft Ihnen während des gesamten Prozesses, indem es Sie anleitet und es Ihnen ermöglicht, Ihre Kommunikation mit jedem potenziellen Blogger individuell anzupassen.

Sicher, dies wird länger dauern als der herkömmliche Ansatz, eine halbpersonalisierte E-Mail an alle zu senden, aber es wird auch besser funktionieren. Eine gute Blogger-Outreach-Strategie priorisiert Qualität vor Quantität. Je mehr Sie über die Influencer auf Ihrer Liste wissen, desto besser wird Ihre Rücklaufquote sein. Beim Erstellen dieser Profile sollten Sie die folgenden Faktoren berücksichtigen:

• Demografische Trends umfassen Dinge wie Alter, Ort, Geschlecht, Einkommen, Familienstand und so weiter.
• Psychografien umfassen unter anderem Werte, Gedanken, Wahrnehmungen und Interessen.
• Kanäle sind der effektivste Weg, um Kontakt aufzunehmen (z. B. Twitter, Facebook, E-Mail, Instagram, Telefon usw.).

Die Frage ist nun, wie bauen Sie diese Profile für Ihre Marke auf?

LinkedIn

LinkedIn kann an dieser Stelle sehr nützlich sein. Ein Blick auf das LinkedIn-Profil einer Person kann Ihnen wertvolle Informationen über diese Person liefern, wie zum Beispiel:

• Hintergrundinformationen: Vorhergehender Job, Schulen, berufliche Errungenschaften und mehr.
• Verbindungen: Gemeinsame Freunde und Kollegen, die Ihnen diese Person vielleicht vorstellen können.
• Persönliche Eigenschaften: Bestimmen Sie, welchen Bloggerseiten sie folgen, welche Labels sie mögen und welche Inhalte sie heute veröffentlicht haben.
• Und ein paar andere. Nehmen Sie sich eine Weile Zeit, bevor Sie Ihre Interessenten kontaktieren. Überprüfen Sie ihre LinkedIn-Profile und notieren Sie alle Details, die für Ihr Profil wichtig erscheinen.

8. Maximieren Sie Ihre Blogger-Outreach-Taktik, indem Sie die Leistung überwachen

„Was gemessen wird, wird besser“, so Peter Drucker. Die Reichweite von Bloggern ist nicht anders.

Sie benötigen ein System zur Verfolgung und Maximierung Ihrer Strategie, wenn Sie das Beste aus Ihren Bemühungen herausholen möchten. Sobald Ihre Beförderung abgeschlossen ist, müssen Sie ein Gruppentreffen abhalten, um Ihre tatsächlichen Ergebnisse zu bewerten, indem Sie sie mit Ihrem ursprünglichen Plan vergleichen.

Auf diese Weise können Sie Feedback sammeln und Ihre nächste Kampagne taktischer planen.

Bereit für Ihre Blogger-Outreach-Kampagne?

Sie sollten jetzt eine klare Vision für Ihre Blogger-Outreach-Kampagne haben, egal ob Sie ein erfahrener oder neuer Blogger sind. Was ist also der Schlüssel zur Entwicklung einer effektiven Blogger-Outreach-Strategie? Versetzen Sie sich einfach in die Lage Ihrer Zielgruppe.

Das Erzielen von Ergebnissen wird viel einfacher, wenn Sie die Brücke zwischen Ihren Zielen und ihren Zielen bauen. Beginnen Sie damit, sich drei Fragen zu stellen:

• Wonach suchen meine Ziel-Blogger?
• Wie bringt meine Unterstützung sie ihren Zielen näher?
• Wie lassen sich diese Vorteile am einfachsten vermitteln?

Befolgen Sie alle Schritte, die wir heute hervorgehoben haben, um Ihre Blogger-Outreach-Strategien in Betrieb zu nehmen, sobald Sie eine klare Antwort auf diese Fragen haben. Sicher, es wird schwierig und zeitaufwändig. Ja, Sie werden von einer großen Anzahl von Leuten abgelehnt. Natürlich werden Sie viele Fehler machen. Aber wenn du dran bleibst, wird sich alles lohnen.

Ein Blog zu starten ist einfach, aber es zu pflegen ist eine andere Sache. Das Netzwerken mit anerkannten Bloggern und Influencern ist ein schneller Weg, um Ihr Produkt auf den Markt zu bringen und Ihre Blogger-Outreach-Ziele zu erreichen, also probieren Sie die oben genannten Strategien aus.