Una guida completa alla strategia di sensibilizzazione dei blogger per il tuo blog

Il coinvolgimento dei blogger è un elemento essenziale del marketing digitale perché aumenta la consapevolezza del marchio e porta alla creazione di backlink di qualità per un nuovo sito Web per migliorare l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Tuttavia, è un compito complesso e dispendioso in termini di tempo che porterà numerosi rifiuti. Considera questo: come blogger affermato, molto probabilmente hai ricevuto una marea di e-mail che ti chiedono di scrivere, valutare o condividere qualcosa sui siti del tuo blog. E dove finisce la maggior parte di questi messaggi di posta elettronica? Esatto, la spazzatura. Ecco perché hai bisogno di una strategia di sensibilizzazione dei blogger che funzioni.

Tuttavia, la sensibilizzazione dei blogger è parte integrante di qualsiasi strategia di marketing digitale.

Aiuta a mobilitare i tuoi sforzi di link building perché è un modo sicuro per ottenere backlink da fonti credibili.

Tieni presente che nella SEO avanzata, il link building è essenziale per essere trovato e indicizzato dai motori di ricerca. Aiuta anche a rendere la rilevanza di qualsiasi sito Web in un settore o una nicchia specifici.

Più specificamente, il coinvolgimento dei blogger ti aiuterà a massimizzare la credibilità del sito di collegamento. Secondo i risultati della ricerca, il 77% degli utenti di Internet pubblica contenuti e il 61% dei consumatori statunitensi acquista online dopo aver letto i suggerimenti del blog.

Il Blogger outreach è il modo per comunicare e stringere relazioni con influencer ed editori del settore per raggiungere un obiettivo specifico, come ad esempio:

Marketing digitale e SEO: include l'ottenimento di opportunità di blogging per gli ospiti, la pubblicazione di nuovi contenuti, la creazione di backlink per un nuovo sito Web e l'acquisizione di nuovi backlink per quelli esistenti.

L'influencer marketing implica la formazione di utili alleanze con influencer chiave del settore.

• Pubbliche relazioni: aumentare la conoscenza e la consapevolezza del marchio attraverso le tattiche di sensibilizzazione dei blogger.
• Partnership: ottenere i tuoi prodotti e servizi prima di un gran numero di persone.

Una tattica di sensibilizzazione dei blogger può anche aiutarti a raggiungere una varietà di altri obiettivi. Puoi guidare la crescita massiccia della tua attività in vari modi, trovando i creatori di contenuti giusti e comunicando una possibile vittoria per entrambe le parti.

Perché hai bisogno di una strategia di sensibilizzazione di Blogger per la tua azienda?

Perché dovresti dedicare molto tempo ed energie alla divulgazione dei blogger quando ci sono così tanti altri metodi e tattiche accessibili?

Perché è efficace. Non è un segreto che attirare nuovi clienti sia più costoso che vendere a clienti esistenti. I clienti che si fidano del tuo marchio hanno maggiori probabilità di tornare per avere di più.

Il coinvolgimento dei blogger ti consente di ottenere la fiducia che altri hanno costruito e di utilizzarla per pubblicizzare la tua attività. L'influencer marketing e la sensibilizzazione dei blogger sono due delle tattiche di maggior successo per associare i tuoi prodotti e servizi a ciò a cui stanno già pensando i tuoi potenziali clienti. Blogger ed editori hanno sostenitori devoti che li conoscono, apprezzano e ci credono. È una delle ragioni principali dietro l'efficacia dell'influencer marketing.

Passi da fare per promuovere il Blogger nel modo giusto

1. Avere un obiettivo chiaro

Come con qualsiasi altro progetto, dovresti iniziare la tua campagna di sensibilizzazione del blogger assegnando obiettivi chiari e realizzabili. Questi obiettivi ti forniranno linee guida chiare per misurare il successo. Altrimenti, non sarai in grado di dire se la tua campagna è stata preziosa. Anche se i tuoi risultati sono buoni, puoi sviluppare una maggiore comprensione delle tue prestazioni effettive confrontando le tue prestazioni con i tuoi obiettivi di benchmark.

Stabilisci obiettivi realistici prima di iniziare a creare e-mail di sensibilizzazione o creare un elenco di blogger separati. Cosa speri di ottenere con le tattiche di sensibilizzazione dei blogger?

• Vendite più alte?
• Aumentare la consapevolezza del marchio?
• Creare dei backlink?

Avrai bisogno di un approccio intelligente per beneficiare della sensibilizzazione dei blogger. Intelligente significa che devi avere obiettivi specifici che siano sia gestibili che realizzabili entro un lasso di tempo.

Stabilisci i tuoi criteri di successo

Una volta stabilito un obiettivo chiaro, è importante determinare prima le metriche di successo. Cioè, definire cosa significa per te il blogger "giusto". Nei passaggi seguenti utilizzerai questi standard per compilare un elenco di blogger.

Questi requisiti possono variare a seconda del settore e degli obiettivi.

Ad esempio, se desideri soddisfare i criteri di diversi blogger basati su "traffico del sito Web" e "interazione con il pubblico", potresti considerare "traffico sul blog" e "interazione con il pubblico" come requisiti principali.

Tuttavia, se stai cercando di creare collegamenti in entrata, dovresti prendere in considerazione altre metriche come Domain Authority (DA) o Spam Score dei siti di blogger.

Per valutare il tuo potenziale, ti consigliamo di fare un elenco di due o tre elementi. Gli standard popolari da considerare includono:

1. Interazione con il pubblico

Ti suggeriamo di prestare attenzione a questi due fattori quando valuti il ​​livello di coinvolgimento di un particolare blog:

Commenti: gli spettatori di questo blog lasciano commenti?

Condivisioni social: il pubblico di questo sito di blogger condivide contenuti sui social media?

Puoi anche calcolare il numero di condivisioni social di ogni post utilizzando SharedCount.com. Basta inserire l'URL della pagina che vuoi monitorare e la piattaforma ti fornirà l'importo specifico.

2. Traffico

• Il traffico è uno dei modi più efficaci per soddisfare i criteri di un sito web target. La domanda è: come puoi sapere quanto traffico riceve un determinato sito web? È qui che entra in gioco SimilarWeb.com. SimilarWeb è uno strumento di analisi aziendale che fornisce una descrizione generale di un sito web. È possibile monitorare i seguenti indicatori:
• Traffico: la quantità mensile di traffico verso i siti dei blogger, nonché la durata media della visita.
• Organico: le principali parole chiave organiche e a pagamento per le quali il sito Web si classifica.
• Rivali: i principali concorrenti del sito web.
• Pubblico: una revisione completa della base di visitatori del sito web.

E ce ne sono molti altri. Basta inserire l'URL di qualsiasi sito Web nella barra degli indirizzi e SimilarWeb visualizzerà i parametri chiave su quel sito. SimilarWeb è una piattaforma utile per valutare potenziali obiettivi per le tue campagne di sensibilizzazione e assicurarsi che i blogger che includi siano degni del tuo tempo.

Se stai cercando blogger ad alto traffico per approvare i tuoi prodotti e servizi, questo è uno strumento utile per analizzarli.

3 Metriche SEO

Se vuoi ottenere menzioni di marchi forti e link in entrata per la tua azienda, considera le seguenti metriche:

• Autorità di dominio: il livello di autorità SEO di un dominio.
• Autorità della pagina: il livello di autorità SEO assegnato a una pagina specifica.
• Punteggio spam: misura dell'"accumulo di spam" in un determinato dominio.
• Significato del contenuto: rilevanza del backlink nella prospettiva del contenuto.

Queste non sono le uniche metriche da tenere a mente quando si valuta il valore SEO di un sito web, ma sono tra le più importanti.

Installa MozBar, un'estensione gratuita di Chrome che valuta i siti Web in base alle loro metriche. Prova a installare l'estensione, vai alla pagina che vuoi valutare e lo strumento ti fornirà informazioni preziose.

È un metodo semplice ma efficace per valutare l'elenco del tuo sito blogger in termini di SEO. Prenditi del tempo per misurare il successo del tuo obiettivo particolare per quella campagna.

Per citare un esempio:

• "Vogliamo identificare i siti Web con più di 50.000 visitatori mensili".
• "Vorremmo cercare blogger che hanno una comunità ampia e impegnata".
• "Vogliamo concentrarci sui siti Web con Domain Authority superiore a 40".
• Essere specifici ti consentirà di valutare rapidamente il tuo elenco di potenziali blogger e assicurarti che le persone a cui ti rivolgi siano estremamente competenti.

4. Trova influencer

Uno degli elementi chiave di una campagna di sensibilizzazione dei blogger di successo è il targeting di influencer specifici.

Fogli di lavoro Google

Per iniziare, utilizza uno strumento come Fogli Google per creare un semplice foglio di lavoro. Etichetta le colonne superiori con i dettagli appropriati: nome, URL, indirizzo e-mail, stato e note. È possibile modificare i termini purché si inseriscano gli stessi dettagli.

5. Determinare gli obiettivi appropriati

Se vuoi aumentare il numero di condivisioni, assicurati che gli influencer scelti abbiano un ampio seguito sui social. Basta guardare i loro profili sui social media e vedere quanti follower hanno. Sai già come soddisfare i criteri dei tuoi blogger target. È giunto il momento di iniziare a costruire il tuo elenco ufficiale di potenziali clienti di blogger. Un semplice foglio di lavoro di Google potrebbe essere sufficiente.

Ad esempio, puoi creare una tabella con cinque colonne:

• Il nome compare nella colonna A.
• Colonna B per il nome di dominio
• L'e-mail è nella colonna C.
• LinkedIn/Twitter nella colonna D
• Colonna E per la campagna
• La colonna F mostra il traffico mensile.

Ad esempio, se stai tentando di creare collegamenti in entrata, puoi sostituire "Autorità di dominio" con la colonna "traffico mensile". Puoi anche aggiungere o eliminare colonne in qualsiasi momento, in base alle tue esigenze.

L'idea è che dovresti creare un foglio di lavoro che contenga tutti i dettagli importanti sui tuoi potenziali clienti. Una volta completato questo foglio, è ora di iniziare a compilare la tua lista. È possibile ottenere ciò utilizzando uno dei metodi elencati di seguito.

• Google
• Basta andare su Google e inserire uno dei seguenti termini di ricerca:

• I migliori blog con una "nicchia"
• I migliori siti web più "nicchia"
• Persone influenti con “nicchia”
• Blogger di fama “di nicchia”

Supponiamo di voler compilare un elenco di blogger legati alla salute. In tal caso, potrei digitare "I migliori blog + benessere" o "I migliori siti Web + salute" in Google. Quindi Google mostrerà molti post del blog "I migliori siti da seguire".

Buzzsumo

Ora che hai completato il tuo foglio di lavoro, è il momento di cercare influencer. BuzzSumo, una soluzione di ricerca dei contenuti che ti consente di trovare i contenuti più condivisi su Internet, è uno dei potenti programmi per questo passaggio.

A seconda dei tuoi obiettivi, puoi cercare i termini chiave o gli articoli più popolari su un sito Web specifico. Quando i risultati saranno disponibili, sarai in grado di vedere su quali social network ha funzionato meglio e chi lo ha comunicato.

Basta inserire qualsiasi argomento o indirizzo di dominio nella barra di ricerca e premere il pulsante vai. Analizza i risultati e raccogli le informazioni necessarie per popolare il tuo foglio di lavoro. Il nome e l'URL del blogger possono essere ottenuti direttamente dai risultati. Visita il sito Web elencato e vai alla pagina "Contatti" o qualcosa di simile per trovare l'indirizzo email. Per ottenere più risultati, sperimenta i filtri.

Sezione Influencer

Una delle caratteristiche più significative di BuzzSumo è la sezione “Influencer”. In poche parole, puoi identificare importanti influencer nel tuo settore con pochi clic su piattaforme come YouTube, Twitter e Facebook. Basta andare sul profilo di ogni influencer e valutare il loro sito Web utilizzando i tuoi "requisiti". Aggiungi un blogger in particolare al tuo foglio se ti sembra adatto.

Altri strumenti utili per localizzare blogger e influencer sono:

• Upfluence è uno strumento per gestire la sensibilizzazione con oltre 4 milioni di account influencer.
• BuzzStream è un CRM di coinvolgimento ideale per l'inbound marketing e il content marketing.
• Creatore. co è una piattaforma per l'integrazione di influencer ideale per formare partnership.

6. Fai un approccio personale

Dopo aver identificato i tuoi social influencer, il passo successivo è contattarli in modo cordiale e personale. Sfortunatamente, molte società di marketing non riescono a farlo affidandosi a modelli prefabbricati in blocco.

Tieni presente che gli influencer importanti meritano più delle email generiche. Inoltre, è probabile che ricevano una dozzina di richieste al giorno. L'ultima cosa che vuoi è che il tuo indirizzo email finisca nella loro lista di spam. Se devi essere preso sul serio dagli influencer, hai bisogno di una strategia di sensibilizzazione e-mail per costruire relazioni. Devi incontrarli come un amico che desidera stabilire un rapporto professionale stretto e reciprocamente vantaggioso.

Puoi anche dimostrare le tue intenzioni pure mettendo alla prova i loro consigli. Una volta ottenuti risultati reali, puoi condividere le tue opinioni con loro tramite un post sul blog, social network o e-mail.

Quando si tratta di pubblicare l'e-mail stessa, ricorda di essere diretto, autentico e paziente. Dovresti personalizzare ogni email e adattare il testo all'influencer che stai contattando. L'autenticità è essenziale, quindi non cercare di inventare le cose.

Ad esempio, non dire a un blogger che sei un grande fan quando non sei nemmeno nella sua mailing list o non hai commentato il loro sito di blogger.

7. Crea un "pubblico di destinazione" completo.

Abbiamo già parlato di quanto sia essenziale conoscere i propri influencer target e riconoscere ciò che vogliono. Di conseguenza, ogni strategia di marketing richiede ricerche e analisi approfondite. Uno degli errori più comuni nel metodo di sensibilizzazione dei blogger è presumere che tu conosca già i tuoi obiettivi e non riuscire a fare le tue ricerche.

Prima di contattare qualcuno, ricerca il loro retroscena e il loro carattere per creare un chiaro "pubblico di destinazione". Questa è una chiara descrizione di ogni blogger nella tua lista, comprese le tendenze demografiche, i dati psicografici e le informazioni rilevanti. Questo profilo ti aiuterà durante tutto il processo indirizzandoti e permettendoti di personalizzare la tua comunicazione con ogni potenziale blogger.

Certo, ciò richiederà più tempo rispetto all'approccio convenzionale di inviare un'e-mail semi-personalizzata a tutti, ma funzionerà anche meglio. Una buona strategia di sensibilizzazione dei blogger privilegia la qualità rispetto alla quantità. Più conosci gli influencer nella tua lista, migliore sarà il tuo tasso di risposta. Quando crei questi profili, dovresti ricordare i seguenti fattori:

• Le tendenze demografiche includono cose come età, posizione, sesso, reddito, stato civile e così via.
• La psicografia include valori, pensieri, percezioni e interessi, tra molte altre cose.
• I canali sono il modo più efficace per entrare in contatto (ad es. Twitter, Facebook, e-mail, Instagram, telefono, ecc.)

La domanda ora è: come costruisci questi profili per il tuo marchio?

LinkedIn

LinkedIn può essere molto utile a questo punto. Uno sguardo al profilo LinkedIn di qualcuno può fornirti informazioni preziose su quella persona, come ad esempio:

• Informazioni di base: lavoro precedente, scuole, risultati professionali e altro ancora.
• Connessioni: amici comuni e colleghi che potrebbero essere in grado di presentarti a quell'individuo.
• Caratteristiche personali: determina quali siti di blogger seguono, quali etichette gli piacciono e quali contenuti hanno pubblicato oggi.
• E pochi altri. Prenditi un po' di tempo prima di contattare i tuoi potenziali clienti. Rivedi i loro profili LinkedIn e annota tutti i dettagli che sembrano importanti per il tuo profilo.

8. Massimizza la tua tattica di sensibilizzazione del blogger monitorando le prestazioni

Secondo Peter Drucker, "ciò che viene misurato migliora". Il coinvolgimento dei blogger non è diverso.

Hai bisogno di un sistema per tracciare e massimizzare la tua strategia se vuoi ottenere il massimo dai tuoi sforzi. Una volta completata la tua promozione, devi tenere una riunione di gruppo per valutare i tuoi risultati reali confrontandoli con il tuo piano originale.

In questo modo potrai raccogliere feedback e definire strategie per la tua prossima campagna con maggiore tatto.

Pronto per la tua campagna di sensibilizzazione di Blogger?

Dovresti avere una visione chiara della tua campagna di sensibilizzazione dei blogger ormai, che tu sia un blogger esperto o nuovo. Allora, qual è la chiave per sviluppare un'efficace strategia di sensibilizzazione dei blogger? In poche parole, mettiti nei panni del tuo pubblico di destinazione.

Ottenere risultati sarà molto più semplice se costruisci il ponte tra i tuoi obiettivi e i loro obiettivi. Inizia ponendoti tre domande:

• Cosa cercano i miei blogger target?
• In che modo la mia assistenza li avvicinerà ai loro obiettivi?
• Qual è il modo più semplice per trasmettere questi vantaggi?

Segui tutti i passaggi che abbiamo evidenziato oggi per mettere in atto le strategie di sensibilizzazione del tuo blogger una volta che avrai una risposta chiara a queste domande. Certo, sarà difficile e richiederà tempo. Sì, verrai rifiutato da un gran numero di persone. Certo, farai molti errori. Ma se lo segui, ne varrà la pena.

Avviare un blog è semplice, ma mantenerlo è un'altra questione. Fare rete con blogger e influencer riconosciuti è un modo più rapido per far conoscere il tuo prodotto e raggiungere i tuoi obiettivi di sensibilizzazione dei blogger, quindi prova le strategie che abbiamo menzionato sopra.