あなたのブログのためのBloggerアウトリーチ戦略への完全なガイド
公開: 2022-06-10ブロガーのアウトリーチは、ブランド認知度を高め、検索エンジン最適化（SEO）を強化するための新しいウェブサイトの質の高いバックリンクを構築することにつながるため、デジタルマーケティングの重要な要素です。 ただし、これは時間のかかる複雑な作業であり、多くの拒否をもたらします。 これを考慮してください：確立されたブロガーとして、あなたはおそらくあなたにあなたのブログサイトで何かを書いたり、評価したり、共有したりするように頼む大量の電子メールを受け取っているでしょう。 そして、これらの電子メールメッセージの大部分はどこに行き着くのでしょうか？ そうです、ゴミ。 そのため、効果的なブロガーのアウトリーチ戦略が必要です。
それにもかかわらず、ブロガーのアウトリーチはあらゆるデジタルマーケティング戦略の不可欠な部分です。
それは信頼できる情報源からバックリンクを取得する確実な方法であるため、リンク構築の取り組みを動員するのに役立ちます。
高度なSEOでは、リンク構築は検索エンジンによって検出され、インデックスが作成されるために不可欠であることに注意してください。 また、特定の業界またはニッチのWebサイトの関連性を高めるのにも役立ちます。
最も具体的には、ブロガーのアウトリーチは、リンクサイトの信頼性を最大化するのに役立ちます。 調査結果によると、インターネットユーザーの77％がコンテンツを公開し、米国の消費者の61％がブログの提案を読んだ後にオンラインで買い物をしています。
Bloggerのアウトリーチは、次のような特定の目標を達成するために、業界の影響力者や出版社とコミュニケーションを取り、関係を築く方法です。
デジタルマーケティングとSEO：ゲストブログの機会の獲得、新しいコンテンツの投稿、新しいWebサイトのバックリンクの構築、既存のWebサイトの新しいバックリンクの取得が含まれます。
インフルエンサーマーケティングは、業界の主要なインフルエンサーとの有用な提携を形成することを伴います。
- 広報：ブロガーのアウトリーチ戦術を通じてブランドの知識と認知度を高めます。
- パートナーシップ：多くの人々の前であなたの製品とサービスを手に入れます。
ブロガーのアウトリーチ戦術は、他のさまざまな目標を達成するのにも役立ちます。 適切なコンテンツクリエーターを見つけ、双方に勝利の可能性を伝えることで、さまざまな方法でビジネスの大幅な成長を促進できます。
なぜあなたはあなたのビジネスのためにBloggerアウトリーチ戦略を必要としますか？
他にも多くの方法や戦術が利用できるのに、なぜブロガーのアウトリーチにかなりの時間とエネルギーを費やす必要があるのでしょうか。
効果があるから。 新規顧客を引き付けることは、既存の顧客に販売するよりも費用がかかることは周知の事実です。 あなたのブランドを信頼しているクライアントは、より多くのことを求めて戻ってくる可能性が高くなります。
Bloggerのアウトリーチにより、他の人が築き上げてきた信頼を獲得し、それを使用して自分のビジネスを宣伝することができます。 インフルエンサーマーケティングとブロガーアウトリーチは、潜在的なクライアントがすでに考えていることと製品やサービスを関連付けるための最も成功した戦術の2つです。 ブロガーと出版社は、彼らを知り、好きで、信じるサポーターを捧げてきました。 これが、インフルエンサーマーケティングの効果の背後にある主な理由です。
正しい方法でBloggerのアウトリーチを行うための手順
1.明確な目標を持っている
他のプロジェクトと同様に、明確で達成可能な目標を割り当てることから、ブロガーのアウトリーチキャンペーンを開始する必要があります。 これらの目標は、成功を測定するための明確なガイドラインを提供します。 そうしないと、キャンペーンが価値があるかどうかを判断できません。 結果が良好であっても、パフォーマンスをベンチマークの目標と比較することで、実際のパフォーマンスをより深く理解することができます。
アウトリーチメールの作成や個別のブロガーのリストの作成を開始する前に、現実的な目標を設定してください。 ブロガーのアウトリーチ戦術で何を達成したいと思っていますか？
- より高い売上？
- ブランド認知度を高めますか？
- いくつかの被リンクを作成しますか？
ブロガーへの働きかけから利益を得るには、賢いアプローチが必要です。 スマートとは、時間枠内で管理可能かつ達成可能な特定の目標を設定する必要があることを意味します。
成功基準を確立する
明確な目標を設定したら、最初に成功指標を決定することが重要です。 つまり、「適切な」ブロガーがあなたにとって何を意味するかを定義します。 次の手順では、これらの標準を使用してブロガーのリストを作成します。
これらの要件は、業界や目標によって異なる場合があります。
たとえば、「ウェブサイトのトラフィック」と「オーディエンスの相互作用」に基づいてさまざまなブロガーの基準を満たしたい場合は、「ブログのトラフィック」と「オーディエンスの相互作用」を主な要件と見なすことができます。
ただし、インバウンドリンクの作成を検討している場合は、ドメインオーソリティ（DA）やブロガーサイトのスパムスコアなどの他の指標を検討する必要があります。
可能性を評価するために、2〜3つの要素のリストを作成することをお勧めします。 考慮すべき一般的な基準は次のとおりです。
1.オーディエンスインタラクション
特定のブログのエンゲージメントのレベルを評価するときは、次の2つの要素に注意を払うことをお勧めします。
コメント：このブログの閲覧者はコメントを残しますか？
ソーシャルシェア：このブロガーサイトの視聴者はソーシャルメディアでコンテンツを共有していますか？
SharedCount.comを使用して、すべての投稿が持つソーシャルシェアの数を計算することもできます。 監視するページのURLを入力するだけで、プラットフォームから特定の量が提供されます。
2.トラフィック
- トラフィックは、ターゲットWebサイトの基準を満たすための最も効果的な方法の1つです。 問題は、特定のWebサイトが受信するトラフィックの量をどのように判断できるかということです。 そこでSimilarWeb.comが登場します。SimilarWebは、Webサイトの全体的な説明を提供するビジネス分析ツールです。 次の指標を追跡できます。
- トラフィック：ブロガーサイトへの月間トラフィック量、および平均訪問時間。
- オーガニック：ウェブサイトがランク付けされている主要なオーガニックおよび有料キーワード。
- ライバル：ウェブサイトの主な競争相手。
- オーディエンス：Webサイトの訪問者ベースの包括的なレビュー。
そして、もっとたくさんあります。 任意のWebサイトのURLをアドレスバーに入力するだけで、SimilarWebはそのサイトに関する主要なパラメーターを表示します。 SimilarWebは、アウトリーチキャンペーンの潜在的なターゲットを評価し、含めるブロガーがあなたの時間にふさわしいことを確認するための便利なプラットフォームです。
あなたがあなたの製品やサービスを支持するためにトラフィックの多いブロガーを探しているなら、これはそれらを分析するための便利なツールです。
3SEOメトリクス
あなたの会社の強力なブランドの言及とインバウンドリンクを取得したい場合は、次の指標を検討してください。
- ドメイン権限：ドメインのSEO権限のレベル。
- ページ権限：特定のページに割り当てられたSEO権限のレベル。
- スパムスコア：特定のドメインにおける「スパムの蓄積」の尺度。
- コンテンツの重要性：コンテンツの観点からの被リンクの関連性。
これらは、ウェブサイトのSEO値を評価するときに覚えておくべき唯一の指標ではありませんが、最も重要なものの1つです。
指標に基づいてウェブサイトを評価する無料のChrome拡張機能であるMozBarをインストールします。 拡張機能をインストールして、評価するページに移動してみてください。ツールが貴重な情報を提供します。
これは、SEOの観点からブロガーサイトのリストを評価するためのシンプルですが効率的な方法です。 そのキャンペーンの特定の目的の成功を測定するために時間をかけてください。
例を引用するには：
- 「月間50,000人以上の訪問者がいるWebサイトを特定したいと考えています。」
- 「大規模で熱心なコミュニティを持つブロガーを検索したいと思います。」
- 「ドメインオーソリティが40を超えるWebサイトに集中したいと考えています。」
- 具体的にすることで、潜在的なブロガーのリストをすばやく評価し、ターゲットとする人々が非常に有能であることを確認できます。
4.インフルエンサーを見つける
ブロガーのアウトリーチキャンペーンを成功させるための重要な要素の1つは、特定のインフルエンサーをターゲットにすることです。
Googleスプレッドシート
まず、Googleスプレッドシートなどのツールを使用して、簡単なワークシートを作成します。 上部の列に、名前、URL、メールアドレス、ステータス、メモなどの適切な詳細のラベルを付けます。 同じ詳細を入力する限り、条件を変更できます。
5.適切なターゲットを決定します
シェア数を増やしたい場合は、選択したインフルエンサーが多くのソーシャルフォロワーを持っていることを確認してください。 彼らのソーシャルメディアのプロフィールを見て、彼らが何人のフォロワーを持っているかを見るだけです。 あなたはすでにあなたのターゲットブロガーの基準を満たす方法を知っています。 ブロガーの見込み客の公式リストの作成を開始する時が来ました。 単純なGoogleスプレッドシートで十分な場合があります。
たとえば、次の5つの列を持つテーブルを作成できます。
- 名前は列Aに表示されます。
- ドメイン名の列B
- メールは列Cにあります。
- D列のLinkedIn/Twitter
- キャンペーンの列E
- 列Fは、月間トラフィックを示しています。
たとえば、インバウンドリンクを構築しようとしている場合は、「月間トラフィック」列の代わりに「ドメインオーソリティ」を使用できます。 要件に基づいて、いつでも列を追加または削除できます。
アイデアは、見込み客に関するすべての重要な詳細を含むワークシートを作成する必要があるということです。 このシートを完成させたら、リストのコンパイルを開始します。 これは、以下のいずれかの方法で実現できます。
- グーグル
- Googleにアクセスして、次の検索用語のいずれかを入力するだけです。
- 「ニッチ」のトップブログ
- 最高のウェブサイトと「ニッチ」
- 「ニッチ」を持つ影響力のある人々
- 有名な「ニッチ」のブロガー
健康関連のブロガーのリストを作成したいとします。 その場合、Googleに「最高のブログ+ウェルネス」または「最高のウェブサイト+健康」と入力できます。 その後、Googleはたくさんの「フォローするのに最適なサイト」のブログ投稿を表示します。
バズスモ
ワークシートが完成したので、今度はインフルエンサーを探します。 BuzzSumo –インターネット上で最も共有されているコンテンツを見つけることを可能にするコンテンツ調査ソリューション–は、このステップの強力なプログラムの1つです。
目的に応じて、特定のWebサイトで重要な用語や最も人気のある記事を探すことができます。 結果が出ると、どのソーシャルネットワークで最高のパフォーマンスを発揮し、誰がそれを伝えたかを確認できます。
検索バーにトピックまたはドメインアドレスを入力して、移動ボタンを押すだけです。 結果を分析し、ワークシートに入力するために必要な情報を収集します。 ブロガーの名前とURLは、結果から直接取得できます。 リストされたWebサイトにアクセスし、「連絡先」ページなどに移動して、電子メールアドレスを見つけます。 より多くの結果を得るには、フィルターを試してください。
インフルエンサーセクション
BuzzSumoの最も重要な特徴の1つは、「影響力のある人」セクションです。 一言で言えば、YouTube、Twitter、Facebookなどのプラットフォームを数回クリックするだけで、自分のセクターの重要な影響力者を特定できます。 各インフルエンサーのプロファイルにアクセスし、「要件」を使用してWebサイトを評価するだけです。 特定のブロガーが適切と思われる場合は、シートに追加します。
ブロガーやインフルエンサーを見つけるための他の便利なツールは次のとおりです。
- Upfluenceは、400万を超えるインフルエンサーアカウントでアウトリーチを管理するためのツールです。
- BuzzStreamは、インバウンドマーケティングとコンテンツマーケティングに理想的なエンゲージメントCRMです。
- クリエイター。 coは、パートナーシップを形成するのに理想的なインフルエンサー統合のためのプラットフォームです。
6.個人的なアプローチをする
あなたがあなたの社会的影響力者を特定した後、次のステップは心からそして個人的な方法で彼らに手を差し伸べることです。 残念ながら、多くのマーケティング会社は、大量の事前に作成されたテンプレートに依存することによってそうすることができません。
重要な影響力のある人は、汎用の電子メール以上の価値があることに注意してください。 さらに、1日あたり12件のリクエストを受け取る可能性があります。 あなたが望む最後のことはあなたの電子メールアドレスが彼らのスパムリストに載ることです。 インフルエンサーに真剣に受け止められる必要がある場合は、関係を構築する電子メールのアウトリーチ戦略が必要です。 あなたは親密で相互に有利な専門的関係を確立したい友人として彼らに出会わなければなりません。
また、推奨事項をテストすることで、純粋な意図を示すこともできます。 実際の結果が得られたら、ブログ投稿、ソーシャルネットワーク、または電子メールを介して意見を共有できます。
メール自体を投稿する場合は、率直で、本物で、辛抱強くなることを忘れないでください。 各メールをパーソナライズし、連絡先のインフルエンサーに合わせてテキストを調整する必要があります。 信憑性は不可欠なので、物事を補おうとしないでください。
たとえば、ブロガーのメーリングリストに載っていない場合や、ブロガーサイトにコメントしていない場合は、ブロガーに大ファンだと言わないでください。
7.徹底的な「ターゲットオーディエンス」を作成します。
ターゲットのインフルエンサーを知り、彼らが何を望んでいるのかを認識することがいかに重要であるかについては、すでに話しました。 その結果、すべてのマーケティング戦略には、広範な調査と分析が必要です。 ブロガーのアウトリーチ方法で最も一般的なエラーの1つは、あなたがすでにあなたの目的を知っていて、あなたの研究をしなかったと仮定することです。
誰かに連絡する前に、彼らの経歴と性格を調べて、明確な「ターゲットオーディエンス」を作成します。 これは、人口動態の傾向、サイコグラフィック、関連情報など、リストにある各ブロガーの明確な説明です。 このプロファイルは、あなたを導き、各ブロガー候補とのコミュニケーションをカスタマイズできるようにすることで、プロセス全体を通して役立ちます。
確かに、これには、セミパーソナライズされた電子メールをすべての人に送信する従来のアプローチよりも長い時間がかかりますが、それでもうまく機能します。 優れたブロガーのアウトリーチ戦略は、量より質を優先します。 リストにある影響力のある人物についてよく知っているほど、回答率は高くなります。 これらのプロファイルを作成するときは、次の要素を覚えておく必要があります。
- 人口動態の傾向には、年齢、場所、性別、収入、結婚歴などが含まれます。
- サイコグラフィックには、価値観、思考、認識、興味などが含まれます。
- チャネルは、連絡を取るための最も効果的な方法です（Twitter、Facebook、電子メール、Instagram、電話など）。
今の問題は、あなたのブランドのためにこれらのプロファイルをどのように構築するかということです。
LinkedInはこの時点で非常に便利です。 誰かのLinkedInプロフィールを一目見ると、次のようなその人に関する貴重な情報が得られます。
- 背景情報：以前の仕事、学校、専門的な業績など。
- つながり：相互の友人、およびその個人を紹介できる可能性のある同僚。
- 個人的な特徴：フォローしているブロガーサイト、気に入っているラベル、今日公開しているコンテンツを特定します。
- そして他のいくつか。 見込み客に連絡する前に、しばらく時間がかかります。 LinkedInのプロフィールを確認し、プロフィールにとって重要と思われる詳細を書き留めます。
8.パフォーマンスを監視してBloggerのアウトリーチ戦術を最大化する
Peter Druckerによると、「測定されるものは良くなります」。 Bloggerのアウトリーチも例外ではありません。
努力を最大限に活用したい場合は、戦略を追跡して最大化するためのシステムが必要です。 プロモーションが完了したら、グループミーティングを開催して、実際の結果を元の計画と比較して評価する必要があります。
このようにして、フィードバックを収集し、次のキャンペーンをより巧妙に戦略化することができます。
Bloggerアウトリーチキャンペーンの準備はできていますか？
あなたがベテランのブロガーであろうと新しいブロガーであろうと、あなたは今までにあなたのブロガーアウトリーチキャンペーンの明確なビジョンを持っているはずです。 では、効果的なブロガーアウトリーチ戦略を開発するための鍵は何ですか？ 簡単に言えば、ターゲットオーディエンスの立場になってください。
目標と目標の間に架け橋を築けば、結果を得るのははるかに簡単になります。 まず、3つの質問をします。
- 私のターゲットブロガーは何を探していますか？
- 私の援助はどのように彼らを彼らの目的に近づけるのでしょうか？
- それらの利点を伝える最も簡単な方法は何ですか？
これらの質問に対する明確な回答が得られたら、本日強調したすべての手順に従って、ブロガーのアウトリーチ戦略を実行に移してください。 確かに、それは困難で時間がかかるでしょう。 はい、あなたは多くの人々に断られます。 もちろん、あなたは多くの間違いを犯します。 しかし、あなたがそれに固執するならば、それはすべてそれの価値があるでしょう。
ブログを始めるのは簡単ですが、それを維持することは別の問題です。 認知されたブロガーやインフルエンサーとのネットワーキングは、製品を世に送り出し、ブロガーのアウトリーチ目標を達成するためのより迅速な方法です。そのため、上記の戦略を試してください。