Базовое обновление за май 2020 г.: победители, проигравшие и что вы можете сделать сейчас

Как будто миру в данный момент нужны дополнительные изменения, 4 мая Google объявил о новом обновлении основного алгоритма и начал его развертывание на прошлой неделе, полностью нарушив работу многих поисковой выдачи и веб-сайтов.

SEO-специалисты могут ожидать 2-4 основных обновления, подобных этому, каждый год, но это обновление распространяется шире и сокращается сильнее, чем большинство других. Полное развертывание основных обновлений алгоритма Google может занять до двух недель, но до сих пор мы видели, как эта волна всерьез началась 4 мая и снова сильно ударила 8 мая.

Базовое обновление за май 2020 г. уже доступно. Как обычно бывает с этими обновлениями, полное развертывание обычно занимает от одной до двух недель.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 4 мая 2020 г.

Вот что мы знаем до сих пор

Последствия этого обновления были жесткими: некоторые SEO-специалисты в Интернете сообщали, что это больше похоже на штраф, чем на обновление алгоритма. Некоторым негативные последствия показались еще более оскорбительными, учитывая время, но, конечно, там, где есть проигравшие, есть и несколько победителей.

Влияние, как правило, не зависит от отрасли, поскольку во всех отраслях наблюдается довольно схожий уровень волатильности (к лучшему или к худшему). Тем не менее, в то время как SEO-специалисты по всему миру сообщают о колебаниях практически во всех отраслях, кажется, что в разговорах о недвижимости, здоровье и путешествиях наблюдается концентрация.

Известные сайты с положительными результатами

• amazon.ca
• beachbodyondemand.com
• businesswire.com
• encyclopedia.com
• homedepot.com
• lexico.com
• www.medicxpress.com
• новости-medical.net
• oxforddictionaries.com
• люди.com
• pinterest.com
• Yogainternational.com

Здесь нет недостатка в выводах, но один пример, который стоит обсудить, — это news-medical.net (и другие медицинские/медицинские сайты), которые наблюдают резкое возвращение к более высокому статусу. News-medical.net — один из многих сайтов, которые пострадали от жесткого рейтинга и падения трафика после обновления Google Medic в августе 2018 года.

Также приятно видеть, что lexico.com, oxforddictionary.com и encyclopedia.com стали победителями в этой явке, учитывая их потенциал для воздействия, основанный на огромном объеме этих сайтов. Теоретически все эти три сайта удовлетворяют очень схожие потребности в поисковой выдаче, но на всех трех наблюдается резкое увеличение.

Возможно, не так уж удивительно, что такие сайты, как beachbodyondemand.com и Yogainternational.com лидируют, учитывая, что их популярность органически выросла в эти времена изоляции.

Известные сайты с отрицательными результатами

• allmusic.com
• dailyburn.com
• eventbrite.com
• foxbusiness.com
• huffpost.com
• iheart.com
• Investopedia.com
• nypost.com
• Spotify.com
• дергаться.tv
• wordpress.org

Что касается лузеров трафика, то здесь тема более очевидна. Потоковое вещание, будь то видео (twitch.tv) или музыка (allmusic.com, iheart.com и Spotify.com), пользуется заметным успехом. Это особенно странно, потому что можно предположить, что (как и фитнес-сайты выше) эти сайты должны получать больше посещений, чем когда-либо, во время изоляции.

Хотя этот список далеко не полный, он проливает свет на известные сайты, на которых произошло наибольшее снижение органического охвата с помощью Google. Веб-сайты, получившие негативные результаты от этого обновления, должны определить сайты конкурентов или смежные отраслевые сайты, которые добились большего успеха, и работать над определением разницы между ключевыми словами, структурой, профилем обратных ссылок, качеством контента и общим EAT (опыт, авторитет и доверие) своего сайта. и конкурсные. Это должно привести к ряду действенных рекомендаций по SEO.

SEO-специалистам есть над чем работать

SEO-специалисты, знакомые с обновлениями Google, знают, что от Google поступает немного официальных советов, когда выпускается обновление основного алгоритма.

Мы знаем, что те, у кого падают сайты, будут искать решение, и мы хотим убедиться, что они не пытаются исправить неправильные вещи. Более того, может вообще ничего не исправить.

Google добавляет: «Нет ничего плохого в страницах, которые могут работать хуже в обновлении ядра».

С такими расплывчатыми (а некоторые могли бы сказать, обескураживающими) советами естественно хотеть сдаться после сокрушительных потерь. Но важно помнить, что эти основные обновления происходят несколько раз в год, что дает SEO-специалистам множество возможностей переоценить структуру своего сайта, таргетинг на ключевые слова, профиль обратных ссылок и качество контента при подготовке к следующему обновлению.

Умные оптимизаторы тратят это время на то, чтобы переоценить внутренние и внешние показатели и модели своих конкурентов, которые выиграли свои результаты в поисковой выдаче, чтобы получить свежий взгляд на то, какие варианты могут быть наиболее эффективными для восстановления утраченных позиций. По мере того, как основные обновления алгоритма Google совершенствуются, исправления и действия для SEO-специалистов будут становиться все более тонкими и специфичными для сайта и поисковой выдачи, а простые советы, такие как очистка вашего профиля обратных ссылок или улучшение EAT , не будут давать той же ценности, что и в мимо.

Статистика верхнего этажа

97th Floor просматривает аналитику и рейтинги наших клиентов, чтобы определить любые сайты, на которые было оказано негативное влияние, чтобы выявить явные причины тех, чей рейтинг упал, по сравнению с теми, кто поднялся выше. Однако мы не нашли веб-сайтов с резко отрицательными результатами. На самом деле, большинство из них увеличилось во время этой встряски.

Это может свидетельствовать о нашем целостном подходе к SEO-стратегиям, а не о единой тактике, подходящей для всех . В дополнение к приведенным выше рекомендациям отрасли, мы добавляем, что целостная стратегия SEO каждый раз будет побеждать причудливое исправление в долгосрочной перспективе.

Целостная стратегия SEO фокусируется на основных дисциплинах SEO:

• Индексируемость: способность Google сканировать и индексировать сайт.
• Удобочитаемость: способность Google читать и понимать сайт.
• Ссылаемость: оптимизация профиля обратных ссылок веб-сайта.
• Отслеживаемость: обеспечение отслеживания и измерения эффективности SEO веб-сайта с помощью данных.
• Возможность поиска: улучшение соответствия веб-сайта правилам поиска Google.
• Юзабилити: улучшение пользовательского опыта сайта.

Поскольку наши клиенты сравнительно хорошо справились с этим набором основных обновлений, мы считаем, что SEO-специалисты должны сосредоточиться на комплексной стратегии в дополнение к исправлению очевидных ошибок на своих сайтах. Это стратегия SEO, которая позволит сайтам выдержать любой шторм алгоритмов и выйти сильным с другой стороны.

Если у вас есть какие-либо вопросы об этом обновлении или вы хотите поговорить о том, что мы можем сделать, чтобы помочь вам лучше подготовиться к следующему основному обновлению, мы здесь для вас.

Комментарии или вопросы? Напишите мне в Твиттере.