Actualización principal de mayo de 2020: los ganadores, los perdedores y lo que puede hacer ahora

Publicado: 2022-07-03

Como si el mundo necesitara más cambios en este momento, Google anunció una nueva actualización de algoritmo central el 4 de mayo y comenzó a implementarla la semana pasada, interrumpiendo por completo muchos SERP y sitios web en el proceso.

Los SEO pueden esperar de 2 a 4 actualizaciones principales como esta cada año, pero esta actualización es más amplia y recorta más severamente que la mayoría. Las actualizaciones del algoritmo central de Google pueden demorar hasta dos semanas en implementarse por completo, pero hasta ahora hemos visto que esta ola comenzó en serio el 4 de mayo y golpeó fuerte nuevamente el 8 de mayo.

Esto es lo que sabemos hasta ahora

Los efectos de esta actualización han sido feroces, con algunos SEO en la web informando que se siente más como una penalización que como una actualización del algoritmo. Para algunos, los efectos negativos se han sentido aún más insultantes dado el momento, pero, por supuesto, donde hay perdedores, también hay algunos ganadores.

El impacto parece generalmente independiente de la industria, con todas las industrias viendo tasas de volatilidad bastante similares (para bien o para mal). Sin embargo, si bien los SEO de todo el mundo informan fluctuaciones en prácticamente todas las industrias, parece haber una concentración en la charla sobre bienes raíces, salud y viajes.

Sitios destacados con resultados positivos

  • amazon.ca
  • beachbodyondemand.com
  • businesswire.com
  • enciclopedia.com
  • homedepot.com
  • lexico.com
  • medicalxpress.com
  • noticias-medicas.net
  • oxforddictionaries.com
  • gente.com
  • pinterest.com
  • yogainternacional.com

No hay escasez de hallazgos aquí, pero un ejemplo que vale la pena discutir es news-medical.net (y otros sitios médicos/de salud), que están experimentando un retorno dramático a un estatus más alto. News-medical.net es uno de los muchos sitios que se vio afectado por una clasificación severa y caídas de tráfico después de la actualización médica de Google en agosto de 2018.

También es fascinante ver a lexico.com, oxforddictionary.com y encyclopedia.com como ganadores en esta participación dado su potencial de exposición basado en el gran volumen de estos sitios. En teoría, estos tres sitios satisfacen necesidades muy similares en SERP, pero los tres han experimentado aumentos drásticos.

Quizás no sea tan sorprendente ver sitios como beachbodyondemand.com y yogainternational.com a la cabeza dado que han aumentado su popularidad de forma orgánica durante estos tiempos de aislamiento.

Sitios destacados con resultados negativos

  • allmusic.com
  • dailyburn.com
  • eventbrite.com
  • foxbusiness.com
  • huffpost.es
  • iheart.com
  • investopedia.com
  • nypost.com
  • spotify.com
  • contracción.tv
  • wordpress.org

En cuanto a los perdedores de tráfico, el tema es más obvio. La transmisión, ya sea de video (twitch.tv) o de música (allmusic.com, iheart.com y spotify.com), está teniendo éxitos notables. Esto es especialmente extraño porque se puede suponer que (como los sitios web de fitness anteriores) estos sitios deberían recibir más visitas que nunca durante los tiempos de aislamiento.

Si bien esta lista está lejos de ser completa, arroja luz sobre los sitios notables que han visto las mayores disminuciones en el alcance orgánico con Google. Los sitios web que ven resultados negativos de esta actualización deben identificar los sitios de la competencia o los sitios de la industria relacionada a los que les ha ido mejor y trabajar para determinar la diferencia entre las palabras clave, la estructura, el perfil de vínculo de retroceso, la calidad del contenido y el EAT general (experiencia, autoridad y confianza) de su sitio. y los de la competencia. Esto debería conducir a una serie de recomendaciones de SEO procesables.

Los SEO tienen trabajo que hacer

Los SEO familiarizados con las actualizaciones de Google saben que Google no brinda muchos consejos oficiales cuando se implementa una actualización del algoritmo central.

Sabemos que aquellos con sitios que experimentan caídas buscarán una solución, y queremos asegurarnos de que no intenten arreglar las cosas equivocadas. Además, es posible que no haya nada que arreglar en absoluto.

Google agrega: "No hay nada de malo con las páginas que pueden funcionar menos bien en una actualización principal".

Con consejos vagos (y algunos podrían decir, desalentadores) como este, es natural querer tirar la toalla después de pérdidas devastadoras. Pero es importante recordar que estas actualizaciones principales ocurren varias veces al año, lo que brinda a los SEO muchas oportunidades para reevaluar la estructura de su sitio, la orientación de palabras clave, el perfil de vínculo de retroceso y la calidad del contenido en preparación para la próxima actualización.

Los SEO inteligentes se están tomando este tiempo para reevaluar las métricas y los modelos dentro y fuera de la página de sus competidores que han ganado sus SERP para que puedan obtener una nueva visión de qué opciones podrían ser más efectivas para recuperar el terreno perdido. A medida que maduren las actualizaciones del algoritmo central de Google, las correcciones y acciones para los SEO se volverán más matizadas y específicas para el sitio y SERP, y los consejos simples como limpiar su perfil de vínculo de retroceso o tener un mejor EAT no producirán el mismo valor que produjo en el pasado.

Perspectivas del último piso

97th Floor busca en los análisis y clasificaciones de nuestros clientes para identificar cualquier sitio que haya visto un impacto negativo con el fin de descubrir un razonamiento perceptible detrás de aquellos cuyas clasificaciones se hundieron frente a los que se elevaron más. Sin embargo, no hemos encontrado ningún sitio web con resultados claramente negativos. De hecho, la mayoría ha aumentado durante esta reorganización.

Esto podría ser indicativo de nuestro enfoque holístico de las estrategias de SEO sobre una táctica única para todos . Además de las recomendaciones anteriores de la industria, agregamos que una estrategia holística de SEO vencerá a una solución de moda a largo plazo cada vez.

Una estrategia holística de SEO se centra en las disciplinas principales del SEO:

  • Indexabilidad: la capacidad de Google para rastrear e indexar un sitio
  • Legibilidad: la capacidad de Google para leer y comprender un sitio
  • Vinculabilidad: optimizar el perfil de backlinks de un sitio web
  • Rastreabilidad: garantizar que el rendimiento de SEO de un sitio web se rastree y mida con datos
  • Encontrabilidad: mejorar el cumplimiento de un sitio web con las pautas de búsqueda de Google
  • Usabilidad: mejorar la experiencia del usuario del sitio

Debido a que a nuestros clientes les ha ido comparativamente bien con este conjunto de actualizaciones principales, creemos que los SEO deberían centrarse en una estrategia integral además de corregir los errores obvios en sus sitios. Esta es la estrategia de SEO que permitirá a los sitios capear cualquier tormenta de algoritmos y salir fuertes del otro lado.

Si tiene alguna pregunta sobre esta actualización o desea conversar sobre lo que podemos hacer para ayudarlo a estar mejor preparado para la próxima actualización principal, estamos aquí para ayudarlo.

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