Atualização principal de maio de 2020: os vencedores, os perdedores e o que você pode fazer agora

Publicados: 2022-07-03

Como se o mundo precisasse de mais mudanças no momento, o Google anunciou uma nova atualização do algoritmo principal em 4 de maio e começou a lançá-lo na semana passada – interrompendo completamente muitos SERPs e sites no processo.

Os SEOs podem esperar de 2 a 4 atualizações principais como esta a cada ano, mas essa atualização é mais ampla e corta mais severamente do que a maioria. As atualizações principais do algoritmo do Google podem levar até duas semanas para serem lançadas completamente, mas até agora vimos essa onda começar a sério em 4 de maio e atingir novamente em 8 de maio.

Aqui está o que sabemos até agora

Os efeitos dessa atualização foram ferozes, com alguns SEOs na web relatando que parece mais uma penalidade do que uma atualização de algoritmo. Para alguns, os efeitos negativos foram ainda mais ofensivos devido ao momento, mas é claro que, onde há perdedores, também há alguns vencedores.

O impacto parece geralmente agnóstico da indústria, com todas as indústrias vendo taxas de volatilidade bastante semelhantes (para melhor ou para pior). No entanto, enquanto os SEOs em todo o mundo estão relatando flutuações em praticamente todos os setores, parece haver uma concentração na conversa sobre imóveis, saúde e viagens.

Sites notáveis ​​com resultados positivos

  • amazon.ca
  • beachbodyondemand. com
  • businesswire. com
  • enciclopédia. com
  • homedepot. com
  • lexico. com
  • medicalxpress. com
  • news-medical.net
  • oxforddictionaries. com
  • pessoas.com
  • pinterest.com
  • yogainternational.com

Não faltam descobertas aqui, mas um exemplo que vale a pena discutir é o news-medical.net (e outros sites de saúde/médicos), que estão vendo um retorno dramático a um status mais alto. O News-medical.net é um dos muitos sites que foram atingidos por uma classificação severa e quedas de tráfego após a Atualização Médica do Google em agosto de 2018.

Também é fascinante ver lexico.com, oxforddictionary.com e encyclopedia.com como vencedores nesta participação devido ao seu potencial de exposição com base no grande volume desses sites. Em teoria, todos esses três sites estão atendendo a necessidades muito semelhantes em SERPs, mas todos os três tiveram aumentos drásticos.

Talvez não seja tão surpreendente ver sites como beachbodyondemand.com e yogainternational.com liderando o grupo, já que eles aumentaram organicamente em popularidade durante esses tempos de isolamento.

Sites notáveis ​​com resultados negativos

  • allmusic.com
  • dailyburn. com
  • eventbrite.com
  • foxbusiness. com
  • huffpost.com
  • iheart.com
  • investopedia. com
  • nypost.com
  • spotify.com
  • twitch.tv
  • wordpress.org

Quanto aos perdedores de tráfego, o tema é mais óbvio. Streaming, seja vídeo (twitch.tv) ou música (allmusic.com, iheart.com e spotify.com), estão tendo sucessos notáveis. Isso é especialmente estranho porque pode-se supor que (como os sites de fitness acima) esses sites devem receber mais visitas do que nunca durante os tempos de isolamento.

Embora essa lista esteja longe de ser abrangente, ela esclarece os sites notáveis ​​que tiveram as maiores diminuições no alcance orgânico com o Google. Os sites que obtiverem resultados negativos desta atualização devem identificar sites concorrentes ou sites relacionados do setor que se saíram melhor e trabalhar para determinar a diferença entre as palavras-chave, estrutura, perfil de backlinks, qualidade do conteúdo e EAT geral de seus sites (experiência, autoridade e confiança) e os da concorrência. Isso deve levar a uma série de recomendações de SEO acionáveis.

SEOs têm trabalho a fazer

Os SEOs familiarizados com as atualizações do Google sabem que não há muitos conselhos oficiais do Google quando uma atualização de algoritmo principal é lançada.

Sabemos que aqueles com sites que sofrem quedas estarão procurando uma correção e queremos garantir que eles não tentem consertar as coisas erradas. Além disso, pode não haver nada para consertar.

O Google acrescenta: “Não há nada de errado com páginas que podem ter um desempenho inferior em uma atualização principal”.

Com conselhos vagos (e alguns poderiam dizer desanimadores) como esse, é natural querer jogar a toalha depois de perdas devastadoras. Mas é importante lembrar que essas atualizações principais acontecem várias vezes por ano, dando aos SEOs muitas oportunidades para reavaliar a estrutura do site, segmentação por palavras-chave, perfil de backlink e qualidade do conteúdo em preparação para a próxima atualização.

Os SEOs inteligentes estão aproveitando esse tempo para reavaliar as métricas e modelos dentro e fora da página de seus concorrentes que venceram seus SERPs para que possam obter uma nova visão sobre quais opções podem ser mais eficazes para recuperar o terreno perdido. À medida que as atualizações do algoritmo principal do Google amadurecem, as correções e ações para SEOs se tornarão mais sutis e específicas para o site e SERP, e conselhos simples como limpar seu perfil de backlinks ou melhorar o EAT não produzirão o mesmo valor que produziam no passado.

Insights do último andar

A 97th Floor está pesquisando nas análises e classificações de nossos clientes para identificar quaisquer sites que tiveram um impacto negativo, a fim de descobrir um raciocínio discernível por trás daqueles cujas classificações caíram versus aqueles que foram mais elevados. No entanto, não encontramos nenhum site com resultados totalmente negativos. Na verdade, a maioria aumentou durante esse abalo.

Isso pode ser um indicativo de nossa abordagem holística para estratégias de SEO em uma tática de tamanho único . Além das recomendações acima da indústria, acrescentamos que uma estratégia holística de SEO sempre superará uma correção de moda a longo prazo.

Uma estratégia holística de SEO se concentra nas principais disciplinas de SEO:

  • Indexabilidade: a capacidade do Google de rastrear e indexar um site
  • Legibilidade: a capacidade do Google de ler e entender um site
  • Linkability: Otimizando o perfil de backlink de um site
  • Rastreabilidade: garantir que o desempenho de SEO de um site seja rastreado e medido com dados
  • Encontrar: melhorar a conformidade de um site com as diretrizes de pesquisa do Google
  • Usabilidade: Melhorando a experiência do usuário do site

Como nossos clientes se saíram comparativamente bem nesse conjunto de atualizações principais, acreditamos que os SEOs devem se concentrar em uma estratégia abrangente, além de corrigir os erros óbvios em seus sites. Esta é a estratégia de SEO que permitirá que os sites resistam a qualquer tempestade de algoritmos e saiam fortes do outro lado.

Se você tiver alguma dúvida sobre esta atualização ou quiser conversar sobre o que podemos fazer para ajudá-lo a se preparar melhor para a próxima atualização principal, estamos aqui para você.

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