Aktualizacja podstawowa z maja 2020 r.: Zwycięzcy, przegrani i co możesz teraz zrobić

Opublikowany: 2022-07-03

Jakby świat potrzebował w tej chwili więcej zmian, 4 maja Google ogłosił nową aktualizację podstawowego algorytmu i zaczął ją wdrażać w zeszłym tygodniu — całkowicie zakłócając wiele SERP i witryn internetowych w tym procesie.

SEO mogą spodziewać się co roku 2-4 podstawowych aktualizacji, takich jak ta, ale ta aktualizacja sięga szerzej i powoduje większe cięcia niż większość. Całkowite wprowadzenie aktualizacji podstawowego algorytmu Google może zająć nawet dwa tygodnie, ale do tej pory widzieliśmy, jak ta fala zaczyna się na dobre 4 maja i ponownie uderza mocno 8 maja.

Oto, co wiemy do tej pory

Skutki tej aktualizacji były gwałtowne, a niektórzy SEO w sieci zgłaszali, że wydaje się to bardziej karą niż aktualizacją algorytmu. Dla niektórych negatywne skutki są jeszcze bardziej obraźliwe, biorąc pod uwagę czas, ale oczywiście tam, gdzie są przegrani, jest też kilku zwycięzców.

Wpływ wydaje się generalnie agnostyczny dla branży, ponieważ wszystkie branże odnotowują dość podobne wskaźniki zmienności (na lepsze lub gorsze). Jednak podczas gdy SEO na całym świecie zgłaszają fluktuacje w praktycznie wszystkich branżach, wydaje się, że w rozmowach dotyczących nieruchomości, zdrowia i podróży występuje koncentracja.

Godne uwagi witryny z pozytywnymi wynikami

  • amazonka.pl
  • beachbodyondemand.com
  • businesswire.com
  • encyklopedia.com
  • homedepot.com
  • leksyka.pl
  • medycynaxpress.com
  • news-medical.net
  • oxforddictionaries.com
  • ludzie.com
  • pinterest.com
  • jogainternational.com

Nie brakuje tu ustaleń, ale jednym z przykładów wartych omówienia jest news-medical.net (i inne strony poświęcone zdrowiu/medycynie), które obserwują dramatyczny powrót do wyższego statusu. News-medical.net jest jedną z wielu witryn, które zostały dotknięte ostrym rankingiem i spadkami ruchu po aktualizacji Google Medic w sierpniu 2018 roku.

Fascynujące jest również postrzeganie lexico.com, oxforddictionary.com i encyclopedia.com jako zwycięzców w tej frekwencji, biorąc pod uwagę ich potencjał do ekspozycji w oparciu o samą liczbę tych witryn. Teoretycznie wszystkie trzy z tych witryn spełniają bardzo podobne potrzeby w SERP, jednak wszystkie trzy odnotowały drastyczny wzrost.

Być może nie aż tak zaskakujące jest oglądanie witryn takich jak beachbodyondemand.com i yogainternational.com na czele stada, biorąc pod uwagę, że ich popularność wzrosła organicznie w tych czasach izolacji.

Znane witryny z negatywnymi wynikami

  • allmusic.com
  • codziennapalnia.com
  • eventbrite.com
  • foxbusiness.com
  • huffpost.com
  • iheart.com
  • Investopedia.pl
  • nypost.com
  • spotify.com
  • twitch.tv
  • wordpress.org

Jeśli chodzi o przegranych ruchu, temat jest bardziej oczywisty. Streaming, czy to wideo (twitch.tv), czy muzyka (allmusic.com, iheart.com i spotify.com), przynoszą godne uwagi hity. Jest to szczególnie dziwne, ponieważ można założyć, że (podobnie jak powyższe witryny fitness) te witryny powinny otrzymywać więcej wizyt niż kiedykolwiek w czasach izolacji.

Chociaż ta lista nie jest wyczerpująca, rzuca światło na godne uwagi witryny, które odnotowały największy spadek zasięgu organicznego w Google. Witryny, w których zauważono negatywne wyniki tej aktualizacji, powinny identyfikować witryny konkurencji lub powiązane witryny branżowe, które poradziły sobie lepiej, i pracować nad określeniem różnicy między słowami kluczowymi, strukturą, profilem linków zwrotnych, jakością treści i ogólnym EAT (wiedza, autorytet i zaufanie) ich witryny. i konkurencji. Powinno to prowadzić do szeregu praktycznych zaleceń SEO.

SEO mają pracę do wykonania

SEO zaznajomieni z aktualizacjami Google wiedzą, że niewiele oficjalnych porad pochodzi od Google, gdy pojawia się aktualizacja podstawowego algorytmu.

Wiemy, że osoby z witrynami, w których występują spadki, będą szukały rozwiązania i chcemy mieć pewność, że nie będą próbować naprawiać niewłaściwych rzeczy. Co więcej, może nie być w ogóle nic do naprawienia.

Google dodaje: „Nie ma nic złego w stronach, które mogą działać gorzej w podstawowej aktualizacji”.

Przy niejasnych (a niektórzy mogliby powiedzieć, przygnębiających) poradach takich jak ta, naturalne jest chcieć rzucić ręcznik po druzgocących stratach. Należy jednak pamiętać, że te podstawowe aktualizacje mają miejsce wiele razy w roku, co daje SEO wiele okazji do ponownej oceny struktury witryny, kierowania na słowa kluczowe, profilu linków zwrotnych i jakości treści w ramach przygotowań do następnej aktualizacji.

Inteligentni SEO poświęcają ten czas na ponowną ocenę wskaźników i modeli na stronie i poza nią swoich konkurentów, którzy wygrali swoje SERP, aby mogli uzyskać świeże spojrzenie na to, jakie opcje mogą być najbardziej skuteczne w odzyskaniu utraconej pozycji. W miarę dojrzewania aktualizacji podstawowego algorytmu Google poprawki i działania SEO staną się bardziej zniuansowane i specyficzne dla witryny i SERP, a proste porady, takie jak wyczyszczenie profilu linków zwrotnych lub lepsze EAT , nie przyniosą takiej samej wartości, jak w przypadku po.

Informacje z najwyższego piętra

97th Floor przeszukuje analizy i rankingi naszych klientów, aby zidentyfikować witryny, które odnotowały negatywny wpływ, aby odkryć dostrzegalne uzasadnienie tych, których rankingi spadły w porównaniu z tymi, które wspięły się wyżej. Jednak nie znaleźliśmy żadnych stron z wyraźnie negatywnymi wynikami. W rzeczywistości większość wzrosła podczas tego wstrząsu.

Może to świadczyć o naszym holistycznym podejściu do strategii SEO, jeśli chodzi o taktykę jednego rozmiaru . Oprócz powyższych rekomendacji z branży, dodajemy, że holistyczna strategia SEO za każdym razem pokona modę na dłuższą metę.

Holistyczna strategia SEO skupia się na podstawowych dyscyplinach SEO:

  • Indeksowalność: zdolność Google do przemierzania i indeksowania witryny
  • Czytelność: zdolność Google do czytania i rozumienia witryny
  • Możliwość powiązania: Optymalizacja profilu linków zwrotnych witryny
  • Śledzenie: zapewnienie śledzenia i mierzenia wyników SEO witryny za pomocą danych
  • Znajdowalność: poprawa zgodności witryny z wytycznymi wyszukiwania Google
  • Użyteczność: poprawa doświadczenia użytkownika witryny

Ponieważ nasi klienci poradzili sobie stosunkowo dobrze z tym zestawem podstawowych aktualizacji, uważamy, że oprócz naprawiania oczywistych błędów w swoich witrynach, SEO powinni skupić się na kompleksowej strategii. Jest to strategia SEO, która pozwoli witrynom przetrwać każdą burzę algorytmów i wyjść silną po drugiej stronie.

Jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące tej aktualizacji lub chcesz porozmawiać o tym, co możemy zrobić, aby pomóc Ci lepiej przygotować się na następną aktualizację podstawową, jesteśmy tu dla Ciebie.

Komentarze lub pytania? Napisz do mnie na Twitterze.