Actualizare de bază din mai 2020: Câștigătorii, învinșii și ce puteți face acum

Publicat: 2022-07-03

De parcă lumea ar avea nevoie de mai multe schimbări în acest moment, Google a anunțat o nouă actualizare a algoritmului de bază pe 4 mai și a început să o lanseze săptămâna trecută - perturbând complet multe SERP-uri și site-uri web în acest proces.

SEO-urile se pot aștepta la 2-4 actualizări de bază ca aceasta în fiecare an, dar această actualizare se extinde și reduce mai mult decât majoritatea. Actualizările de bază ale algoritmului Google pot dura până la două săptămâni pentru a se implementa complet, dar până acum am văzut că acest val începe serios pe 4 mai și lovește din nou din nou pe 8 mai.

Actualizarea de bază din mai 2020 este acum lansată live. Așa cum este obișnuit cu aceste actualizări, va dura de obicei aproximativ una sau două săptămâni pentru a se lansa complet.
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 4 mai 2020

Iată ce știm până acum

Efectele acestei actualizări au fost acerbe, unii SEO din jurul web raportând că se simte mai mult ca o penalizare decât o actualizare a algoritmului. Pentru unii, efectele negative s-au simțit și mai jignitoare având în vedere momentul, dar bineînțeles, acolo unde sunt învinși, sunt și câțiva câștigători.

Impactul pare în general agnostic al industriei, toate industriile înregistrând rate de volatilitate destul de asemănătoare (în bine sau în rău). Cu toate acestea, în timp ce SEO din întreaga lume raportează fluctuații în aproape toate industriile, pare să existe o concentrare în discuția despre imobiliare, sănătate și călătorii.

Descoperirile nu lipsesc aici, dar un exemplu care merită discutat este news-medical.net (și alte site-uri de sănătate/medicale), care văd o revenire dramatică la un statut superior. News-medical.net este unul dintre multele site-uri care au fost lovite de clasamente dure și de scăderi de trafic după actualizarea medicală Google din august 2018.

De asemenea, este fascinant să vezi lexico.com, oxforddictionary.com și encyclopedia.com drept câștigători la această participare, având în vedere potențialul lor de expunere pe baza volumului mare al acestor site-uri. În teorie, toate aceste trei site-uri îndeplinesc nevoi foarte asemănătoare în SERP-uri, dar toate trei au înregistrat creșteri drastice.

Poate că nu este la fel de surprinzător să vezi site-uri precum beachbodyondemand.com și yogainternational.com conducând pachetul, având în vedere că au crescut în popularitate organic în aceste vremuri de izolare.

În ceea ce privește perdanții în trafic, tema este mai evidentă. Streamingul, fie că este vorba de videoclipuri (twitch.tv) sau de muzică (allmusic.com, iheart.com și spotify.com), au toate succese notabile. Acest lucru este deosebit de ciudat, deoarece se poate presupune că (ca și site-urile de fitness de mai sus) aceste site-uri ar trebui să primească mai multe vizite decât oricând în perioadele de izolare.

Deși această listă este departe de a fi cuprinzătoare, face lumină asupra site-urilor notabile care au înregistrat cele mai mari scăderi ale acoperirii organice cu Google. Site-urile web care înregistrează rezultate negative din această actualizare ar trebui să identifice site-urile concurente sau site-urile din industrie conexe care au avut rezultate mai bune și să lucreze pentru a determina diferența dintre cuvintele cheie ale site-ului lor, structura, profilul backlink, calitatea conținutului și EAT în general (expertiză, autoritate și încredere). si cele ale competitiei. Acest lucru ar trebui să conducă la o serie de recomandări SEO aplicabile.

SEO-urile au de lucru

SEO familiarizat cu actualizările Google știu că nu prea vin sfaturi oficiale de la Google atunci când se lansează o actualizare a algoritmului de bază.

Știm că cei cu site-uri cu scăderi vor căuta o remediere și vrem să ne asigurăm că nu încearcă să remedieze lucrurile greșite. În plus, s-ar putea să nu existe absolut nimic de reparat.

Google adaugă: „Nu este nimic în neregulă cu paginile care pot funcționa mai puțin bine într-o actualizare de bază.”

Cu sfaturi vagi (și unii ar putea spune, descurajatoare) ca acesta, este firesc să vrei să arunci prosopul după pierderi devastatoare. Dar este important să ne amintim că aceste actualizări de bază au loc de mai multe ori pe an, oferind SEO-urilor o mulțime de oportunități de a-și reevalua structura site-ului, direcționarea cuvintelor cheie, profilul backlink și calitatea conținutului în pregătirea pentru următoarea actualizare.

SEO inteligenti își iau acest timp pentru a reevalua valorile și modelele din pagină și în afara paginii ale concurenților lor care și-au câștigat SERP-urile, astfel încât să poată obține o viziune nouă asupra opțiunilor care ar putea fi cele mai eficiente în recâștigarea terenului pierdut. Pe măsură ce actualizările de bază ale algoritmului Google se maturizează, remediile și acțiunile pentru SEO vor deveni mai nuanțate și mai specifice site-ului și SERP, iar sfaturi simple, cum ar fi curățarea profilului de backlink sau EAT mai bun , nu vor produce aceeași valoare pe care a făcut-o în trecut.

Informații de la ultimul etaj

97th Floor caută prin analizele și clasamentele clienților noștri pentru a identifica orice site-uri care au avut un impact negativ, pentru a descoperi un raționament perceptibil din spatele celor ale căror clasamente au scăzut față de cei care au crescut mai sus. Cu toate acestea, nu am găsit niciun site web cu rezultate extrem de negative. De fapt, majoritatea au crescut în timpul acestei schimbări.

Acest lucru ar putea fi un indicativ al abordării noastre holistice a strategiilor de SEO într-o tactică unică . Pe lângă recomandările de mai sus din industrie, adăugăm că o strategie SEO holistică va depăși de fiecare dată o soluție fad pe termen lung.

O strategie de SEO holistică se concentrează pe disciplinele de bază ale SEO:

Indexabilitate: capacitatea Google de a accesa cu crawlere și de a indexa un site
Lizibilitate: capacitatea Google de a citi și înțelege un site
Linkabilitate: optimizarea profilului de backlink al unui site web
Trasabilitate: Asigurarea performanței SEO a unui site web este urmărită și măsurată cu date
Posibilitate de găsire: îmbunătățirea conformității unui site web cu regulile de căutare Google
Utilizabilitate: Îmbunătățirea experienței utilizatorului site-ului

Deoarece clienții noștri s-au descurcat relativ bine peste acest set de actualizări de bază, credem că SEO ar trebui să se concentreze pe o strategie cuprinzătoare, pe lângă remedierea erorilor evidente de pe site-urile lor. Aceasta este strategia SEO care va permite site-urilor să înfrunte orice furtună de algoritm și să iasă puternic pe cealaltă parte.

Dacă aveți întrebări despre această actualizare sau doriți să discutați despre ce putem face pentru a vă ajuta să fiți mai bine pregătiți pentru următoarea actualizare de bază, suntem aici pentru dvs.

Comentarii sau intrebari? Adresează-mă pe Twitter.

Actualizare de bază din mai 2020: Câștigătorii, învinșii și ce puteți face acum

Iată ce știm până acum

Site-uri notabile cu rezultate pozitive

Site-uri notabile cu rezultate negative

SEO-urile au de lucru

Informații de la ultimul etaj