Mise à jour principale de mai 2020 : les gagnants, les perdants et ce que vous pouvez faire maintenant

Publié: 2022-07-03

Comme si le monde avait besoin de plus de changements en ce moment, Google a annoncé une nouvelle mise à jour de l'algorithme de base le 4 mai et a commencé à la déployer la semaine dernière, perturbant complètement de nombreux SERP et sites Web dans le processus.

Les référenceurs peuvent s'attendre à 2 à 4 mises à jour de base comme celle-ci chaque année, mais cette mise à jour est plus large et coupe plus sévèrement que la plupart. Les mises à jour de l'algorithme principal de Google peuvent prendre jusqu'à deux semaines pour se déployer complètement, mais jusqu'à présent, nous avons vu cette vague commencer sérieusement le 4 mai et frapper à nouveau durement le 8 mai.

La mise à jour principale de mai 2020 est maintenant en cours de déploiement. Comme c'est généralement le cas avec ces mises à jour, le déploiement complet prend généralement environ une à deux semaines.
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 4 mai 2020

Voici ce que nous savons jusqu'à présent

Les effets de cette mise à jour ont été féroces, certains référenceurs sur le Web signalant que cela ressemble plus à une pénalité qu'à une mise à jour de l'algorithme. Pour certains, les effets négatifs se sont sentis encore plus insultants compte tenu du moment, mais bien sûr, là où il y a des perdants, il y a aussi quelques gagnants.

L'impact semble généralement indépendant de l'industrie, toutes les industries connaissant des taux de volatilité assez similaires (pour le meilleur ou pour le pire). Cependant, alors que les référenceurs du monde entier signalent des fluctuations dans pratiquement tous les secteurs, il semble y avoir une concentration dans les discussions autour de l'immobilier, de la santé et des voyages.

Les découvertes ne manquent pas ici, mais un exemple qui mérite d'être discuté est news-medical.net (et d'autres sites de santé/médicaux), qui voient un retour spectaculaire à un statut supérieur. News-medical.net est l'un des nombreux sites qui ont été frappés par un classement sévère et des baisses de trafic après la mise à jour Medic de Google en août 2018.

Il est également fascinant de voir lexico.com, oxforddictionary.com et encyclopedia.com parmi les gagnants de cette participation compte tenu de leur potentiel d'exposition basé sur le volume de ces sites. En théorie, ces trois sites répondent à des besoins très similaires dans les SERP, mais tous les trois ont connu des augmentations drastiques.

Peut-être n'est-il pas aussi surprenant de voir des sites comme beachbodyondemand.com et yogainternational.com en tête du peloton étant donné qu'ils ont gagné en popularité de manière organique en ces temps d'isolement.

Quant aux perdants du trafic, le thème est plus évident. Le streaming, qu'il s'agisse de vidéo (twitch.tv) ou de musique (allmusic.com, iheart.com et spotify.com), connaît tous des succès notables. Ceci est particulièrement étrange car on peut supposer que (comme les sites Web de fitness ci-dessus) ces sites devraient recevoir plus de visites que jamais pendant les périodes d'isolement.

Bien que cette liste soit loin d'être exhaustive, elle met en lumière les sites notables qui ont connu les plus fortes baisses de portée organique avec Google. Les sites Web qui constatent des résultats négatifs de cette mise à jour doivent identifier les sites concurrents ou les sites de l'industrie connexe qui ont obtenu de meilleurs résultats, et s'efforcer de déterminer la différence entre les mots clés, la structure, le profil de backlink, la qualité du contenu et l'EAT global de leur site (expertise, autorité et confiance) et ceux de la concurrence. Cela devrait conduire à un certain nombre de recommandations SEO exploitables.

Les référenceurs ont du travail à faire

Les référenceurs familiers avec les mises à jour de Google savent que peu de conseils officiels proviennent de Google lorsqu'une mise à jour de l'algorithme de base est déployée.

Nous savons que ceux dont les sites subissent des chutes rechercheront une solution, et nous voulons nous assurer qu'ils n'essaient pas de corriger les mauvaises choses. De plus, il se peut qu'il n'y ait rien à réparer du tout.

Google ajoute: "Il n'y a rien de mal avec les pages qui peuvent être moins performantes dans une mise à jour principale."

Avec des conseils vagues (et certains pourraient dire décourageants) comme celui-ci, il est naturel de vouloir jeter l'éponge après des pertes dévastatrices. Mais il est important de se rappeler que ces mises à jour de base se produisent plusieurs fois par an, ce qui donne aux référenceurs de nombreuses opportunités de réévaluer la structure de leur site, le ciblage par mots-clés, le profil de backlink et la qualité du contenu en vue de la prochaine mise à jour.

Les référenceurs intelligents prennent ce temps pour réévaluer les métriques et les modèles sur et hors page de leurs concurrents qui ont remporté leurs SERP afin qu'ils puissent avoir une nouvelle vision des options qui pourraient être les plus efficaces pour regagner le terrain perdu. Au fur et à mesure que les mises à jour de l'algorithme de base de Google mûrissent, les correctifs et les actions pour les SEO deviendront plus nuancés et spécifiques au site et au SERP, et des conseils simples comme nettoyer votre profil de backlink, ou avoir un meilleur EAT ne produiront pas la même valeur que dans le passé.

Informations sur le dernier étage

97th Floor recherche dans les analyses et les classements de nos clients pour identifier tous les sites qui ont subi un impact négatif afin de découvrir un raisonnement perceptible derrière ceux dont le classement a chuté par rapport à ceux qui ont été améliorés. Cependant, nous n'avons trouvé aucun site Web avec des résultats nettement négatifs. En fait, la plupart ont augmenté au cours de ce bouleversement.

Cela pourrait être révélateur de notre approche holistique des stratégies de référencement sur une tactique unique . En plus des recommandations ci-dessus de l'industrie, nous ajoutons qu'une stratégie de référencement holistique éliminera à chaque fois une solution à la mode à long terme.

Une stratégie de référencement holistique se concentre sur les disciplines fondamentales du référencement :

Indexabilité : la capacité de Google à explorer et à indexer un site
Lisibilité : la capacité de Google à lire et à comprendre un site
Linkability : Optimiser le profil de backlink d'un site Web
Traçabilité : s'assurer que les performances SEO d'un site Web sont suivies et mesurées avec des données
Trouvabilité : amélioration de la conformité d'un site Web aux directives de recherche de Google
Ergonomie : Améliorer l'expérience utilisateur du site

Étant donné que nos clients ont relativement bien réussi cet ensemble de mises à jour de base, nous pensons que les référenceurs devraient se concentrer sur une stratégie globale en plus de corriger les erreurs évidentes sur leurs sites. C'est la stratégie de référencement qui permettra aux sites de résister à toute tempête d'algorithmes et de sortir forts de l'autre côté.

Si vous avez des questions sur cette mise à jour ou si vous souhaitez discuter de ce que nous pouvons faire pour vous aider à mieux vous préparer pour la prochaine mise à jour principale, nous sommes là pour vous.

Commentaires ou questions? Frappez-moi sur Twitter.

Mise à jour principale de mai 2020 : les gagnants, les perdants et ce que vous pouvez faire maintenant

Voici ce que nous savons jusqu'à présent

Sites remarquables avec des résultats positifs

Sites notables avec des résultats négatifs

Les référenceurs ont du travail à faire

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