Платформы цифрового маркетинга: что такое платформа цифрового маркетинга?

Продвижение вашего бизнеса в Интернете имеет важное значение, но трудно добиться отличных результатов без объединения нескольких платформ цифрового маркетинга. Это означает, что единственный способ построить хорошо смазанную рекламную машину и избежать растраты ресурсов — это разобраться в имеющихся в вашем распоряжении маркетинговых инструментах.

От отношений с клиентами до поиска правильных ключевых слов и управления реферальными программами — существует множество различных областей, на которых должны сосредоточиться менеджеры по маркетингу.

Понимание основных характеристик каждого маркетингового инструмента и того, как они соотносятся с каждой областью вашей маркетинговой стратегии, — единственный способ создать маркетинговый комплекс, ведущий к успеху.

В Fannit мы уже более десяти лет помогаем владельцам малого бизнеса создавать и реализовывать цифровые кампании, привлекающие посетителей и генерирующие новых клиентов. В этой статье мы рассмотрим определение цифрового маркетинга.

Мы также расскажем вам, что такое платформа цифрового маркетинга, и дадим советы по созданию набора инструментов, который поможет вам добиться отличных результатов.

Цифровой маркетинг: что это такое?

Прежде чем перейти к лучшим платформам цифрового маркетинга, давайте рассмотрим основы цифрового маркетинга.

Цифровой маркетинг — это общий термин, который охватывает все методы продвижения и рекламы, которые применяются на устройствах с доступом в Интернет.

Другими словами, если устройство может подключаться к Интернету, существует маркетинговая стратегия, которая поможет вам связаться с пользователями, стоящими за ним.

При этом потребители проводят больше всего времени на мобильных и настольных устройствах, что делает их лучшим местом для создания и запуска маркетинговых кампаний. Интернет-маркетинг позволяет вам установить более глубокие связи с местными перспективами.

Таким образом, вместо того, чтобы привлекать пользователей со всего мира на ваш сайт, вы получаете местных посетителей сайта, у которых гораздо больше шансов стать клиентами.

Что такое платформы цифрового маркетинга?

Итак, мы рассмотрели определение цифрового маркетинга.

Что такое платформа цифрового маркетинга?

Проще говоря, инструмент или платформа цифрового маркетинга — это любой ресурс, который может способствовать вашим усилиям по продвижению в Интернете.

Существуют десятки типов маркетинговых платформ.

Некоторые из них представляют собой комплексные инструменты, которые позволяют вам создавать рекламу, создавать целые кампании, управлять центром продаж и оптимизировать свой контент в большинстве спектров.

Другие инструменты играют вспомогательную роль, например, помогая в создании контента, упрощая захват потенциальных клиентов, отслеживая результаты вашей кампании, раскрывая полезные идеи или находя лучшие идеи ключевых слов.

Не существует точной формулы, по которой можно было бы выбрать правильные маркетинговые инструменты.

Вам необходимо иметь глубокое понимание ресурсов вашей компании и четкий набор целей, чтобы принимать наилучшие решения.

Эффективен ли цифровой маркетинг?

Нет никаких сомнений в том, что платформы цифрового маркетинга могут сократить объем работы, которую вам необходимо выполнить.

Тем не менее, перед поиском лучших инструментов онлайн-маркетинга обычно возникает несколько вопросов, особенно если вы никогда раньше не пользовались цифровыми каналами.

Цифровой маркетинг не только эффективен, но и стал самым распространенным видом рекламы.

В некоторых отраслях это считается золотым стандартом, например, услуги на основе местоположения. В то время как в других это единственная альтернатива, например, в компаниях электронной коммерции и программного обеспечения как услуги (SaaS).

Другими словами, не имеет значения, управляете ли вы малым бизнесом или крупной корпорацией, ваш список маркетинговых потребностей, вероятно, включает онлайн-каналы.

Давайте рассмотрим некоторые из причин, по которым этот тип маркетинга так популярен среди крупных и малых предприятий.

Достигать

Подсчитано, что 93% американцев пользуются Интернетом. Проще говоря, лучший способ связаться с вашими потенциальными клиентами — через Интернет.

Но количество людей, просматривающих веб-страницы, — не единственная причина, по которой цифровой маркетинг имеет превосходный охват.

Социальные сети, поисковые системы и другие платформы позволяют вам общаться со своей аудиторией в то время, когда несколько десятилетий назад это было просто невозможно.

Например, внедрив хорошо структурированную кампанию и выполнив правильные маркетинговые задачи, вы можете увеличить шансы на общение с пользователями во время перерывов в работе или во время поездок на работу.

Обручение

Хотя есть несколько исключений, уровень вовлеченности традиционных рекламных методов крайне низок.

На самом деле, это значение невозможно даже рассчитать, потому что нет точного способа отследить традиционные методы рекламы.

Цифровой маркетинг полностью изменил этот аспект рекламы.

Теперь компании могут отслеживать эффективность своих кампаний не только с точки зрения охвата, но и того, насколько они привлекли аудиторию.

Вовлеченность — понятие изменчивое, поэтому существует множество способов ее измерения. Чтобы выбрать лучшую платформу, вы должны понять, как ведет себя ваша аудитория, а затем создать список инструментов, которые вы будете использовать для измерения того, насколько на самом деле вовлечена ваша целевая аудитория.

Персонализация

Персонализация — это не только отличная особенность цифрового маркетинга, это требование.

Если вы реализуете общую стратегию кампании, ваши шансы на успех будут равны нулю.

Причина этого в том, что стратегия цифрового маркетинга создается вокруг бюджета, целевой аудитории и целей одного бизнеса.

Любой план, созданный не для вашей компании, не будет адаптирован под ваши требования, поэтому потребуется его постоянная корректировка.

Если вы хотите развивать успешный бизнес, вы должны создать стратегию привлечения потенциальных клиентов и продаж, которая охватывает цифровые каналы, которые ваши клиенты используют чаще всего.

Разнообразие каналов

В начале 2000-х веб-сайты правили Интернетом.

Перенесемся вперед более чем на два десятилетия, и пользователи могут получить доступ к приложениям, службам потокового видео и широкому спектру онлайн-ресурсов. Это не означает, что веб-сайты неэффективны.

Это просто означает, что ваша маркетинговая команда должна использовать правильный набор инструментов цифрового маркетинга для достижения наилучших результатов.

Также важно понимать, что каждый новый канал представляет собой более тяжелое бремя с точки зрения ваших маркетинговых усилий.

Сосредоточение внимания на кампаниях в социальных сетях, источниках органического трафика и маркетинговых кампаниях по электронной почте может дать отличные результаты.

Но это также означает, что вам придется создавать, отслеживать и оптимизировать три разные кампании.

Иметь правильные инструменты — это одно, но вам также нужна платформа автоматизации маркетинга, которая снижает вашу рабочую нагрузку и улучшает ваши результаты.

Типы платформ цифрового продвижения

Таким образом, онлайн-платформы помогают вам создавать и реализовывать свою стратегию цифрового маркетинга.

Но какие из них вам нужны? Какие провайдеры самые лучшие? И как вы их используете?

Понимание каждой платформы может быть ошеломляющим, особенно для маркетинговых команд, у которых есть и другие обязанности.

В этих случаях работа с агентством цифрового маркетинга может уменьшить давление и позволить вашей внутренней команде сосредоточиться на ваших клиентах.

Fannit — это агентство цифрового маркетинга с полным спектром услуг, поэтому мы используем перечисленные ниже платформы, чтобы ежедневно помогать нашим партнерам. Чтобы узнать больше о работе с нашими цифровыми маркетологами, свяжитесь с нами сегодня.

Как мы упоминали ранее, существуют десятки различных платформ, с которыми вы можете работать.

Их можно разделить по типу маркетинговой деятельности, которую они поддерживают.

Ниже мы рассмотрим основные инструменты цифрового маркетинга в вашем распоряжении, классифицированные по типу продвижения.

Платформы социальных сетей

Инструменты маркетинга в социальных сетях включают в себя любую платформу, позволяющую продвигать через этот канал, включая сами сети.

Facebook и другие крупные социальные сети разработали ряд функций управления социальными сетями.

Они предназначены для того, чтобы помочь компаниям связываться со своей аудиторией напрямую через сеть.

Вы также можете запускать платные социальные кампании, чтобы создавать более эффективный контент.

Но создание платных кампаний полностью отличается от органических материалов.

Если вы выберете оба варианта, вы получите наилучшие результаты, но это также означает, что вы должны соответствующим образом скорректировать свои маркетинговые усилия.

Давайте посмотрим на некоторые из самых популярных социальных сетей.

Фейсбук

Facebook насчитывает почти два миллиарда активных пользователей в месяц, что делает его крупнейшей социальной сетью.

Это также одно из лучших мест для продвижения ваших услуг и продуктов, потому что потребители также используют его как ресурс.

Потребителям нравится использовать Facebook, потому что это не нарушает их рутины, но заставляет их чувствовать, что они более связаны с компаниями, с которыми они работают.

Как владелец компании, вы должны убедиться в двух вещах: легкость доступа к вашему бизнесу и вложение части маркетингового бюджета в создание контента.

Управление социальными сетями — это работа на полный рабочий день.

Если вам нужна помощь с Facebook или другой платформой, свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о наших услугах по управлению социальными сетями.

Инстаграм

Instagram не такой большой, как Facebook, но это вторая по величине сеть.

Благодаря своей уникальной структуре, в которой основное внимание уделяется изображениям или видеоконтенту, Instagram чрезвычайно привлекателен для пользователей. Таким образом, это также отличная платформа для проведения кампании.

Instagram на самом деле принадлежит Meta, компании, которая владеет Facebook.

Именно по этой причине Instagram имеет функции платной рекламы, аналогичные ведущей социальной платформе. При этом пользователи ведут себя в Instagram по-разному, поэтому вам нужно использовать правильные инструменты цифрового маркетинга, чтобы внести коррективы в свои стратегии в социальных сетях и мобильном маркетинге.

LinkedIn

LinkedIn известен как социальная сеть для бизнеса и предпринимателей, поэтому нельзя отрицать, что это отличное место для компаний B2B.

Платная реклама доступна и важна, но контент также играет огромную роль в успехе любой кампании LinkedIn.

Публикация статей, обмен мнениями в нужное время и отправка пользователей на эффективные целевые страницы должны быть приоритетами для этого типа кампании.

Платформы электронной почты

Электронный маркетинг — одна из старейших форм интернет-продвижения. Но он по-прежнему остается успешным сегодня.

Почему? Потому что пользователям нравится идея получать персонализированные предложения и проходить рекламные акции в своем собственном темпе.

По той же причине несколько десятилетий назад подписка на каталоги стала основным спасательным кругом для розничных продавцов.

Теперь электронный маркетинг намного более продвинут, потому что позволяет отслеживать.

Как и все другие интернет-каналы, цифровые агентства, такие как Fannit, могут помочь вам отслеживать эффективность ваших маркетинговых кампаний по электронной почте.

Мы используем широкий спектр инструментов электронного маркетинга для создания автоматических потоков, которые запускаются различными действиями.

MailChimp

MailChimp — один из самых популярных инструментов почтового маркетинга, поскольку он обладает огромным набором функций.

Это программное обеспечение для автоматизации маркетинга по электронной почте можно использовать для создания потоков электронной почты, распределенных по нескольким кампаниям цифрового маркетинга.

Важно отметить, что полный набор функций MailChimp имеет свою цену.

У платформы была кривая обучения, которая может быть крутой для новых пользователей, включая цифровых маркетологов, у которых нет опыта работы с ней.

В дополнение к функциям также важно понимать тонкий баланс между правильным количеством электронных писем и отправкой раздражающего количества сообщений. MailChimp — отличный рабочий инструмент, но вам нужно полагаться на своих специалистов по цифровому маркетингу, чтобы поддерживать этот баланс на протяжении каждой кампании.

Платформы контента

Контент-маркетинг — это стратегия, основанная на создании статей, инфографики и других полезных ресурсов.

Идея состоит в том, чтобы создавать отличный контент, чтобы продемонстрировать свои знания и опыт.

Это считается типом органического маркетинга, потому что вам не нужно платить за каждого привлеченного вами пользователя. Но имейте в виду, что вы все равно должны вкладывать ресурсы в разработку ценных ресурсов.

HubSpot

HubSpot — это полноценная платформа контент-маркетинга, которая позволяет вам создавать сайты, публиковать блоги и отслеживать свои результаты.

Не только это, но и HubSpot также интегрируется с социальными сетями и каналами с оплатой за клик (или PPC).

Он имеет такие функции, как сбор социальных данных и органические объемы ключевых слов, поэтому вы можете использовать эту платформу в качестве центрального центра продаж и маркетинга.

Вордпресс

WordPress, также известный как WP, является ведущей системой управления контентом (CMS), используемой сегодня.

Он прозрачный, с открытым исходным кодом и, что самое главное, бесплатный.

Хотя для этого требуются некоторые технические знания, WordPress является отличной альтернативой для всех типов компаний, поскольку он оптимизирован для SEO.

Он также предлагает огромный набор надстроек и расширений, которые могут превратить ваш сайт в интернет-магазин, выставочный зал или аналогичные платформы в зависимости от ваших потребностей.

Платформы поисковой оптимизации (SEO)

Поисковая оптимизация или SEO — это органический вид маркетинга.

Цель этого метода — занимать первые места в Google и других ведущих поисковых платформах каждый раз, когда есть поиск, который имеет отношение к вашему бизнесу.

Если все сделано правильно, SEO может помочь вам привлечь поисковый трафик на ваш сайт.

Этот тип трафика чрезвычайно ценен, потому что он состоит из заинтересованных пользователей, которые используют поисковую систему, чтобы найти ответы на вопрос.

Однако помните, что ваши усилия по SEO бессмысленны, если вы не отслеживаете их с помощью аналитической платформы.

Выбранная вами аналитическая платформа должна включать информацию об обычных ключевых словах, используемых для поиска ваших страниц, а также о разбивке вашего трафика.

Консоль поиска Google

Консоль поиска Google — это платформа, которая позволяет вам увидеть, как работает ваш сайт с точки зрения поисковой системы.

Эта платформа цифрового маркетинга бесплатна, но она предоставляет огромное количество информации, которую вы можете использовать для улучшения своего сайта и получения лучших результатов.

Гугл Аналитика

Когда дело доходит до бесплатных инструментов цифрового маркетинга, нет ничего более полезного, чем Google Analytics.

В отличие от Search Console, Google Analytics позволяет вам увидеть свою эффективность с точки зрения пользователя.

С помощью Google Analytics вы можете увидеть, на какие страницы ваша аудитория тратит больше всего времени, откуда поступает трафик, а также многие другие статистические данные, которые помогут вам улучшить ваши кампании цифрового маркетинга.

Платформы с оплатой за клик (PPC)

Маркетинг PPC, также называемый платной рекламой, состоит из любой формы онлайн-продвижения, где вы платите каждый раз, когда кто-то взаимодействует с вашим объявлением.

Таким образом, несмотря на то, что вы должны платить за каждое взаимодействие, вы платите только тогда, когда члены вашей аудитории берут на себя определенный уровень обязательств.

Google Реклама

Есть несколько платформ, которые вы можете использовать для запуска кампании PPC, но лучшей по-прежнему остается Google Ads.

Эта платформа, ранее известная как Google Adwords, имеет самый широкий охват, поскольку включает в себя страницы результатов поисковой системы, а также почти бесконечное количество партнерских сайтов.

Входящие платформы и платформы лидогенерации

Входящий маркетинг — это дисциплина, которая включает в себя любую форму рекламы или продвижения, которая может помочь вам привлечь пользователей, которые уже заинтересованы в вашем бизнесе.

С другой стороны, инструменты управления потенциальными клиентами и генерации помогают вам собирать, оценивать и связываться с потенциальными клиентами, которые имеют высокие шансы стать клиентами.

Платформы управления репутацией

Инструменты управления репутацией помогают создать положительный имидж вашей компании.

Google Мой бизнес

Помните, что существует бесчисленное множество сайтов отзывов, которые используют потребители, но они различаются в зависимости от местоположения, отрасли и клиентской базы.

Google My Business — один из немногих инструментов межрегионального маркетинга, который используется практически во всех отраслях и взрослыми почти во всех возрастных группах.

Готовы выбрать лучшие платформы цифрового маркетинга? Фаннит здесь, чтобы помочь

Нет сомнений в том, что цифровой маркетинг — одна из лучших маркетинговых тактик, которые у вас есть.

Будь то поисковые системы, контекстная реклама, социальные сети или комбинация этих трех способов, нет сомнений, что внедрение цифровых каналов в ваши маркетинговые усилия поможет вам получить больше отдачи от затраченных средств.

Если вам нужна помощь в понимании платформ цифрового маркетинга и в том, как их использовать, свяжитесь с Fannit, и наша команда будет рада вам помочь.