Распространенные SEO-ошибки электронной коммерции, которые сжигают ваш маркетинговый бюджет

Каждый SEO-проект должен включать в себя тщательное изучение управления контентом и алгоритмов поисковых систем. Люди часто путают трафик с цифровым чемпионатом, когда речь идет о принципах SEO в запутанной вселенной доминирования всемирной паутины. Хотя это не всегда так, это не всегда так.

Веб-сайты электронной коммерции успешны по целому ряду причин. Однако лишь немногие из них так же важны, как и их SEO-рейтинг. Без вашей поддержки онлайн-помощникам Google будет сложно найти, проиндексировать и ранжировать ваш веб-сайт в верхней части первых страниц результатов поиска. SEO, с другой стороны, — это постоянно меняющаяся наука с множеством показателей и переменных.

На самом деле, вы можете совершать несколько ошибок в поисковой оптимизации электронной коммерции, даже не осознавая этого. Это будет только вопросом времени, когда веб-мастера поймут, как справляться с проблемами SEO в электронной коммерции. Тогда и только тогда веб-сайты, использующие новую науку, получат более быстрые и лучшие результаты.

Но до тех пор давайте придерживаться того, что работало в прошлом, и избегать ошибок SEO в электронной коммерции.

Список из 13 SEO-ошибок электронной коммерции, на которые вы должны обратить внимание

1. Недостаточно SEO и подробных URL-адресов

Когда дело доходит до категорий, это огромная проблема с продуктами. Номера позиций, а не этикетки продуктов, гораздо лучше ориентированы на ключевые слова и понятны как поисковым системам, так и людям.

Пользователи могут использовать исчерпывающие URL-адреса, чтобы узнать, где они находятся на странице и что собираются прочитать. Это также выгодно для двигателей. Всегда не забывайте включать это в свои усилия по оптимизации.

2. Недостаточно функций, позволяющих делиться

Никогда не недооценивайте силу кнопок «Поделиться» на веб-сайте. Использование значков, указывающих на совместное использование в социальных сетях, позволяет потребителям легко распространять сообщение. Особенно это касается молодого поколения и технических специалистов.

Узнайте о веб-сайте вашей целевой аудитории и учетных записях в социальных сетях. Например, если вы продаете смартфоны, кнопка твита будет полезна, потому что многие технические энтузиасты используют Twitter.

Подумайте о том, чтобы включить кнопку «Пин», если вы продаете мебель и искусный декор для дома и бизнеса, поскольку профили, любящие эстетику, часто встречаются в Pinterest.

Суть в том, чтобы понять ваш рынок и отобразить наиболее подходящую кнопку «Поделиться» для вашей целевой аудитории.

Хотя размещение как можно большего количества кнопок «Поделиться» на вашем веб-сайте может быть полезным, вы не должны переусердствовать. Возможно, это повредит вашей функции «добавить в корзину», поэтому будьте конкретны.

3. Недостаточно отзывов

Обзоры продуктов, как правило, являются одним из самых простых способов включения значительного количества материалов на страницы продуктов.

Обзоры Amazon, например, привлекают много трафика и предоставляют ценный материал. На один продукт можно найти тысячи отзывов покупателей.

Составление списков с использованием фраз «самый эффективный», «лучший» или других превосходных степеней в заголовках — надежная стратегия. Убедитесь, что на вашем веб-сайте есть хорошо написанные высококачественные обзоры, которые помогут потребителям быстро завершить процесс покупки.

В противном случае ожидайте, что они перейдут на Amazon и читайте отзывы перед покупкой товара.

Согласно опросу, почти 70% покупателей читают отзывы перед покупкой. Это делает обзоры продуктов очень ценными.

Подумайте о том, чтобы включить раздел отзывов на свой веб-сайт, если у вас его еще нет. Это не сломит банк, а также поможет обновить содержимое страницы продукта, давая Google что-то, что можно пережевывать до дальнейшего уведомления.

4. Недостаточно альтернативного текста изображения (Alt Text) для Google

Уделение слишком большого внимания замещающему тексту изображения может иметь катастрофические последствия, но для многих это слишком просто, чтобы его не заметить. Эти незначительные усилия по созданию субтитров могут принести больше пользы, чем можно себе представить.

Многие люди, независимо от того, являются ли они создателями веб-сайтов или нет, упускают из виду тот факт, что фотографии — это большие масштабируемые элементы контента, которые необходимы для любой сети электронной коммерции.

Мета-теги заголовков, метаописания, контент под строкой, связанные сообщения в блогах, обзоры, описания продуктов и фотографии — это лишь некоторые из компонентов головоломки веб-сайта.

Всегда помните, что текст замещающего изображения должен быть оптимизирован. Это трудоемкий процесс, но это быстрый способ дать поисковым системам значительный контекст о том, о чем эти фрагменты контента.

Альтернативные тексты изображений также могут быть оптимизированы для конкретных поисковых запросов. Используйте это, чтобы избежать ошибок SEO в электронной коммерции.

5. Недостаточно необычных и эксклюзивных заголовков и заголовков для SEO.

Дублирующиеся заголовки, враждебные заголовки и спам-контент приводят к отсутствию посетителей. Тег заголовка — это наиболее заметный индикатор Google содержания страницы. В результате дублирование заголовков с других страниц и областей вашего веб-сайта только повредит вашим перспективам ранжирования, поэтому не делайте этого. Кроме того, держитесь подальше от названий, которые исходят от производителей. Это повышает их доверие, а также подвергает вас риску быть оштрафованным.

6. Недостаточно надежный контент страницы для Пользователя

Не иметь достаточного количества расходных материалов высокого качества рискованно. Вот почему стоит инвестировать в лучших авторов и участников.

Что делает ваш контент уникальным? Многие люди могут найти материалы для чтения за пределами вашего веб-сайта, не говоря уже о вашей странице. Создавайте и производите материалы, которые поисковые системы могут «сканировать».

Используйте кусочки мозаики своего веб-сайта и воспользуйтесь возможностью поощрять процесс покупки пользователем, как указано ранее в этой статье.

Не прославляйте кнопку «Добавить в корзину», не улучшая также указатели вдоль пути, которые в данном случае включают в себя все запросы на язык и общие функциональные возможности.

7. Будьте осторожны с фотографиями, которые вы используете

Высококачественные изображения улучшают веб-сайты и являются отличной приманкой, но если они слишком велики по размеру, вы совершаете серьезную ошибку.

Время загрузки будет ограничено, если ваши фотографии слишком велики, а мы все знаем, что никто не любит ждать.

Google также не скрывал, как время загрузки страницы влияет на ранжирование. Подумайте о том, чтобы быть отключенным двумя сторонами: вашими клиентами и самим богом интернета — Google — если на вашем сайте много «тяжелых» фотографий.

8. Недостаточный анализ рынка

В сфере электронной коммерции преобладает продажа вещей, которые не являются коммерческими, что усложняет задачу для многих продавцов.

Помните, что только то, что ваши усилия по SEO завершены, не означает, что вы увидите положительные результаты. Если вы продаете вещи, которые люди не ищут, все ваши усилия по улучшению страниц и рейтинга могут оказаться напрасными.

Теперь возникает вопрос: «Как я могу создать потребность?» Как я могу убедить свой целевой рынок в том, что то, что я продаю, выгодно для них и что они в этом нуждаются?

Поисковые системы основаны на спросе и предложении. В этом случае спрос возникает, когда люди проводят онлайн-поиск продуктов, а предложение возникает, когда веб-сайты отвечают ответами и соответствующей информацией на эти поиски. Получить трафик будет сложнее, если вы не будете предлагать то, что ищут люди.

9. Использование неправильных тегов

Когда сотни компаний электронной коммерции используют непоследовательные сигналы тегов на страницах категорий, они играют с огнем.

Схемы тегирования, которые не соответствуют номиналу, также могут вызвать проблемы. Несколько страниц на многих веб-сайтах электронной коммерции являются каноническими для домашней страницы. Это информирует Google о том, что на остальных страницах вашего сайта нет ничего ценного.

Чтобы избежать ошибок SEO в электронной коммерции, фирмы должны иметь практическое понимание стандартов SEO в дополнение к усилиям по реализации инициатив SEO.

Многие считают, что Google разберется сам. Хотя это правда, что Google иногда получает это, верно также и то, что Google не получает это все время.

10. Медленные сайты

Когда дело доходит до всего пользовательского опыта, важность скорости невозможно переоценить. Скорость загрузки классного веб-сайта с потрясающими, захватывающими и непревзойденными функциями может сказаться.

Кроме того, это влияет на рейтинг страницы в поисковых системах. Согласно одному опросу, этот тип опыта преобладает на многих сайтах электронной коммерции: тысячи розничных веб-сайтов загружаются примерно за 10 секунд.

Согласно опросу, почти половина всех посетителей страницы закрывает вкладку, если она не загружается полностью в течение первых трех секунд. Это действие может привести к высокому показателю отказов, что снизит ваши шансы на высокий рейтинг.

ТАКЖЕ ЧИТАЙТЕ: Эффективные способы снижения показателя отказов вашего сайта

11. Чрезмерный приоритет ранжирования

Несмотря на то, что утверждают многие воины алгоритмов, цель SEO в электронной коммерции не в том, чтобы сайт находился на первых нескольких страницах результатов поисковой системы.

Цель состоит в том, чтобы генерировать трафик, который приведет к продажам. Это все о зарабатывании денег в конце дня. Даже если у вас есть самый точный список ключевых слов (без наполнения ключевыми словами) с большим объемом поиска, это не гарантирует вам финансовой отдачи.

Кроме того, сотрудники электронной коммерции должны координировать свои проекты контент-маркетинга и социальных сетей с их усилиями по SEO. Сплоченность по-прежнему важна, а чистый внешний вид поможет вам достичь всех ваших маркетинговых целей.

Вы можете написать лучший текст и создать самый интересный контент. Даже в этом случае, если у вас нет кнопки призыва к действию или шлюза для покупок, ваши усилия по SEO будут напрасными.

Обратные ссылки, плотность ключевых слов и структура сайта — все это усилия, которые существуют в основном, если не исключительно, в области SEO. Также стоит помнить, что Google учитывает сотни различных факторов при определении ценности веб-сайта в результатах поиска.

Социальные сигналы могут быть хорошим предиктором этого. Вот почему так важно точно настроить и контролировать ваши усилия по SEO в ваших маркетинговых инициативах.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на одном маленьком кусочке головоломки, сделайте шаг назад и подумайте об общей полезности всех этих действий.

12. Изучите науку об оптимизации голосового поиска

Это один из последних трюков любого цифрового маркетолога. Ни для кого не секрет, что технологии формируют привычки и поведение потребителей в другом направлении.

Согласно исследованию Google, на голосовые команды приходится менее четверти всех поисковых запросов со смартфонов в США.

Одно только это действие наводит на мысль, что что-то подобное только усилит влияние и изменит аспекты того, как выполняется SEO в ближайшие годы.

Ваш сайт электронной коммерции будет ориентирован на будущее, если вы поймете, как работают эти необычные функции. Есть несколько подходов к этому, но один аспект науки о голосовом поиске, который их всех объединяет, — это использование ключевых слов на основе вопросов. Начните с того, кто, когда, что, почему, где и как логически.

Согласно исследованиям, более 40% покупателей начинают свой шоппинг с поиска товара в Google перед его покупкой.

13. Неработающие ссылки или ошибки 404

Инвентарь и веб-страницы большинства веб-сайтов электронной коммерции часто обновляются. Однако эти компании иногда удаляют страницы, на которых представлены товары, которых нет в наличии. Однако они не осознают, что удаление страниц оказывает существенное влияние на общую производительность сайта электронной коммерции.

При удалении страниц продукты удаляются с веб-сайта, изменяются категории или подкатегории продуктов, появляются неработающие ссылки, что в конечном итоге приводит к сообщению об ошибке 404. Это может сильно раздражать клиента, который, скорее всего, покинет ваш сайт, как только увидит страницу с ошибкой.

В результате предприятия электронной коммерции должны регулярно обновлять свои страницы, которых нет в наличии. Если это не сработает, они могут перенаправить свои URL-адреса или заменить старые товары новыми, чтобы не потерять клиентов и продажи.

Вывод

Учитывая нынешнее состояние технологий и их окружение, электронная коммерция будет только расти в популярности и предпочтениях с течением времени. Так что, насколько это возможно, следуйте советам в этом блоге, и все будет в порядке.

Мы надеемся, что эти распространенные ошибки поисковой оптимизации электронной коммерции не помешают росту вашего сайта электронной коммерции. Если вы столкнулись с ошибками SEO, которых здесь нет, сообщите нам об этом в комментариях, и мы с радостью добавим их в наш список.