Erreurs courantes de référencement dans le commerce électronique qui brûlent votre budget marketing

Chaque projet de référencement doit inclure un examen approfondi de la gestion de contenu et des algorithmes des moteurs de recherche. Les gens confondent souvent le trafic avec un championnat numérique lorsqu'il s'agit de principes de référencement dans l'univers complexe de la domination du Web mondial. Bien que ce ne soit pas toujours le cas, ce n'est pas toujours le cas.

Les sites Web de commerce électronique connaissent du succès pour diverses raisons. Cependant, seuls quelques-uns d'entre eux sont aussi importants que leur classement SEO. Sans votre aide, les assistants en ligne de Google auront du mal à trouver, indexer et classer votre site Web en haut des premières pages de résultats de recherche. Le référencement, en revanche, est une science en constante évolution avec une pléthore d'indicateurs et de variables.

En fait, vous faites peut-être quelques erreurs de référencement dans le commerce électronique sans même vous en rendre compte. Ce ne sera qu'une question de temps avant que les webmasters ne comprennent comment gérer les problèmes de référencement du commerce électronique. Alors, et seulement alors, les sites Web qui utilisent la nouvelle science obtiendront des résultats plus rapides et meilleurs.

Mais, jusque-là, restons fidèles à ce qui a fonctionné dans le passé et évitons les erreurs de référencement du commerce électronique.

Liste des 13 erreurs SEO e-commerce que vous devez surveiller

1. Pas assez de référencement et d'URL complètes

En ce qui concerne les catégories, c'est un énorme problème avec les produits. Les numéros d'articles, plutôt que les étiquettes de produits, sont beaucoup plus ciblés par mots-clés et compréhensibles à la fois par les moteurs de recherche et les humains.

Les utilisateurs peuvent utiliser des URL complètes pour savoir où ils se trouvent sur une page et ce qu'ils sont sur le point de lire. Ceci est également bénéfique pour les moteurs. Rappelez-vous toujours de l'inclure dans vos efforts d'optimisation.

2. Pas assez de fonctionnalités permettant le partage

Ne sous-estimez jamais la puissance des boutons de partage d'un site Web. L'utilisation d'icônes indiquant le partage sur les réseaux sociaux permet aux consommateurs de diffuser facilement le message. Cela est particulièrement vrai pour la jeune génération et la foule technologique.

Renseignez-vous sur le site Web et les comptes de médias sociaux de votre public cible. Par exemple, si vous vendez des smartphones, un bouton tweet est utile car de nombreux passionnés de technologie utilisent Twitter.

Envisagez d'inclure un bouton Pin si vous vendez des meubles et des décorations artistiques pour les maisons et les entreprises, car les profils amoureux de l'esthétique fréquentent Pinterest.

L'essentiel est de comprendre votre marché et d'afficher le bouton de partage le plus probable pour votre public cible.

Bien qu'il puisse être avantageux d'inclure autant de boutons de partage que possible sur votre site Web, vous ne voulez pas en faire trop. Il est possible que cela nuise à votre fonction "ajouter au panier", alors soyez précis.

3. Pas assez d'avis

Les avis sur les produits, en général, sont l'une des méthodes les plus simples pour incorporer une quantité importante de matériel dans les pages de produits.

Les avis Amazon, par exemple, génèrent beaucoup de trafic et fournissent des informations précieuses. Des milliers d'avis de clients peuvent être trouvés pour un seul produit.

Faire des listes en utilisant les expressions « le plus efficace », « le meilleur » ou d'autres superlatifs dans les titres est une stratégie solide. Assurez-vous que votre site Web contient des avis bien rédigés et de haute qualité pour aider les consommateurs à terminer rapidement le processus d'achat.

Sinon, attendez-vous à ce qu'ils aillent sur Amazon et lisez les commentaires avant d'acheter le produit.

Selon un sondage, près de 70 % des acheteurs lisent les avis avant de faire un achat. Cela rend les avis sur les produits très précieux.

Envisagez d'inclure une section d'évaluation sur votre site Web si vous n'en avez pas déjà une. Cela ne fera pas sauter la banque, et cela aidera également à mettre à jour le contenu d'une page de produit, donnant à Google quelque chose à grignoter jusqu'à nouvel ordre.

4. Pas assez de texte alternatif d'image (Alt Text) pour Google

Mettre trop l'accent sur les textes alternatifs des images peut être désastreux, mais c'est trop simple à négliger pour beaucoup. Cet effort de sous-titrage minutieux peut offrir plus d'avantages qu'on ne pourrait l'imaginer.

Beaucoup de gens, qu'ils soient créateurs de sites Web ou non, oublient que les photos sont des éléments de contenu volumineux et évolutifs qui sont essentiels à tout réseau de commerce électronique.

Les balises de titre méta, les méta descriptions, le contenu sous la ligne, les articles de blog liés, les critiques, les descriptions de produits et les photographies ne sont que quelques-uns des composants du puzzle du site Web.

Gardez toujours à l'esprit que le texte de l'image de remplacement doit être optimisé. C'est un processus qui prend du temps, mais c'est une méthode rapide pour donner aux moteurs de recherche un contexte significatif sur le contenu de ces morceaux de contenu.

Les textes d'image alternatifs peuvent également être optimisés pour des requêtes de recherche spécifiques. Profitez-en pour éviter les erreurs de référencement du commerce électronique.

5. Pas assez de titres et de titres rares et exclusifs pour le référencement

Les titres en double, les titres hostiles et le contenu spammé entraînent tous un manque de visiteurs. La balise de titre est l'indicateur le plus visible de Google sur le contenu d'une page. Par conséquent, la duplication des titres d'autres pages et zones de votre site Web ne fera que nuire à vos perspectives de classement, alors ne le faites pas. Évitez également les titres provenant des fabricants. Cela augmente leur crédibilité tout en vous exposant au risque d'être condamné à une amende.

6. Pas assez de contenu de page fiable pour l'utilisateur

Il est risqué de ne pas avoir suffisamment de contenu consommable de haute qualité. C'est pourquoi il vaut la peine d'investir dans les meilleurs auteurs et contributeurs.

Qu'est-ce qui rend votre contenu unique ? De nombreuses personnes peuvent trouver du matériel de lecture en dehors de votre site Web, sans parler de votre page. Créez et produisez des éléments que les moteurs de recherche peuvent « explorer ».

Utilisez les pièces du puzzle de votre site Web et profitez de la possibilité d'encourager le processus d'achat d'un utilisateur, comme indiqué précédemment dans cet article.

Ne glorifiez pas le bouton « ajouter au panier » sans améliorer également la signalétique le long du chemin, qui dans ce cas inclut toutes les demandes de langue et de fonctionnalités partagées.

7. Méfiez-vous des photos que vous utilisez

Les images de haute qualité améliorent les sites Web et constituent un appât formidable, mais si elles sont trop grandes, vous faites une erreur importante.

Votre temps de chargement sera entravé si vos photos sont trop volumineuses, et nous savons tous que personne n'aime attendre.

Google a également été transparent sur la façon dont les temps de chargement des pages affectent le classement. Envisagez d'être rebuté par deux parties : vos clients et Internet Dieu lui-même - Google - si votre site contient beaucoup de photos "lourdes".

8. Pas assez d'analyse de marché

Dans le domaine du commerce électronique, vendre des choses qui ne sont pas immensément commerciales est répandu, ce qui rend cela difficile pour de nombreux fournisseurs.

N'oubliez pas que ce n'est pas parce que vos efforts de référencement sont terminés que vous obtiendrez des résultats positifs. Si vous vendez des choses que les gens ne recherchent pas, tous vos efforts pour améliorer les pages et les classements peuvent être vains.

Maintenant la question est : « Comment puis-je générer un besoin ? Comment puis-je persuader mon marché cible que ce que je vends lui est bénéfique et qu'il en a besoin ?

Les moteurs de recherche sont basés sur l'offre et la demande. Dans ce cas, la demande se produit lorsque les gens effectuent des recherches de produits en ligne, et l'offre se produit lorsque les sites Web répondent avec des réponses et des informations pertinentes à ces recherches. Gagner du trafic sera plus difficile si vous n'offrez pas ce que les gens recherchent.

9. Utiliser de mauvaises balises

Lorsque des centaines d'entreprises de commerce électronique utilisent des signaux de marquage incohérents sur les pages de catégorie, elles jouent avec le feu.

Les schémas de marquage qui ne sont pas à la hauteur peuvent également causer des problèmes. Plusieurs pages sur de nombreux sites Web de commerce électronique sont canoniques à la page d'accueil. Cela informe Google que les autres pages de votre site n'ont rien de valeur à offrir.

Pour éviter les erreurs de référencement dans le commerce électronique, les entreprises doivent avoir une compréhension pratique des normes de référencement en plus de l'effort de mise en œuvre des initiatives de référencement.

Beaucoup de gens pensent que Google le découvrira tout seul. S'il est vrai que Google l'obtient parfois, il est également vrai que Google ne l'obtient pas tout le temps.

10. Sites Web lents

Lorsqu'il s'agit de l'ensemble de l'expérience utilisateur, l'importance de la vitesse ne peut être surestimée. La vitesse de chargement d'un site Web cool avec des fonctionnalités étonnantes, captivantes et exagérées peut avoir des conséquences néfastes.

De plus, cela a un impact sur le classement d'une page dans les moteurs de recherche. Selon une enquête, ce type d'expérience est répandu pour de nombreux sites de commerce électronique, avec des milliers de sites Web de vente au détail prenant environ 10 secondes à charger.

Selon une enquête, près de la moitié de tous les visiteurs d'une page fermeront un onglet s'il ne se charge pas complètement dans les trois premières secondes. Cette action peut entraîner un taux de rebond élevé, ce qui réduit vos chances d'être bien classé.

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11. Classement trop prioritaire

Malgré ce que prétendent de nombreux guerriers de l'algorithme, le but du référencement dans le commerce électronique n'est pas qu'un site soit sur les premières pages des résultats des moteurs de recherche.

Le but est de générer du trafic qui se traduira par des ventes. Il s'agit de faire de l'argent à la fin de la journée. Même si vous avez la liste de mots clés la plus précise (pas de bourrage de mots clés) avec un volume de recherche élevé, cela ne vous garantira pas un retour financier.

De plus, les employés du commerce électronique doivent coordonner leurs projets de marketing de contenu et de médias sociaux avec leurs efforts de référencement. La cohésion est toujours importante et un look épuré vous aide à atteindre tous vos objectifs marketing.

Vous pouvez écrire la meilleure copie et créer le contenu le plus intéressant. Même ainsi, si vous n'avez pas de bouton d'appel à l'action ou de passerelle d'achat, vos efforts de référencement seront vains.

Les backlinks, la densité des mots clés et la structure du site sont tous des efforts qui existent principalement, sinon exclusivement, dans le domaine du référencement. Il convient également de rappeler que Google prend en compte des centaines de facteurs différents pour déterminer la valeur d'un site Web dans les résultats de recherche.

Ses signaux sociaux pourraient être un bon prédicteur de cela. C'est pourquoi il est essentiel d'affiner et de contrôler vos efforts de référencement dans vos initiatives de marketing.

Plutôt que de vous concentrer sur une petite pièce du puzzle, prenez du recul et considérez l'utilité totale de toutes ces activités.

12. Étudiez la science de l'optimisation de la recherche vocale

C'est l'une des astuces les plus récentes dans le sac de tout spécialiste du marketing numérique. Ce n'est un secret pour personne que la technologie façonne les habitudes et les comportements des consommateurs dans l'autre sens.

Selon une étude de Google, les commandes vocales représentent moins d'un quart de toutes les recherches sur smartphone aux États-Unis.

Cette action à elle seule soulève l'argument selon lequel quelque chose comme cela ne fera qu'augmenter son influence et modifiera certains aspects de la façon dont le référencement est effectué dans les années à venir.

Votre site de commerce électronique sera à l'épreuve du temps si vous comprenez comment fonctionnent ces fonctionnalités sophistiquées. Il existe plusieurs approches à cela, mais un aspect de la science de la recherche vocale qui les unit toutes est l'utilisation de mots-clés basés sur des questions. Commencez par qui, quand, quoi, pourquoi, où et comment de manière logique.

Selon une étude, plus de 40 % des clients commencent leur virée shopping en recherchant un article sur Google avant de l'acheter.

13. Liens brisés ou erreurs 404

L'inventaire et les pages Web de la plupart des sites Web de commerce électronique sont mis à jour fréquemment. Cependant, ces entreprises effacent parfois les pages contenant des articles en rupture de stock. Cependant, ils ne réalisent pas que la suppression de pages a un impact substantiel sur les performances globales du site e-commerce.

Lorsque des pages sont supprimées, les produits sont supprimés du site Web, les catégories ou sous-catégories de produits sont modifiées et des liens brisés apparaissent, entraînant éventuellement un message d'erreur 404. Cela peut être assez agaçant pour un client, qui quittera très probablement votre site Web dès qu'il verra la page d'erreur.

Par conséquent, les entreprises de commerce électronique doivent régulièrement mettre à jour leurs pages de rupture de stock. Si cela ne fonctionne pas, ils peuvent rediriger leurs URL ou remplacer les anciens éléments par de nouveaux pour éviter de perdre des clients et des ventes.

Conclusion

Compte tenu de l'état actuel de la technologie et de son environnement, le commerce électronique ne fera que croître en popularité et en préférence au fil du temps. Alors, autant que possible, suivez les conseils de cet article de blog, et tout ira bien.

Nous espérons que ces erreurs courantes de référencement dans le commerce électronique ne freineront pas la croissance de votre site de commerce électronique. Si vous avez rencontré des erreurs de référencement qui ne sont pas répertoriées ici, veuillez nous en informer dans la zone des commentaires et nous nous ferons un plaisir de les ajouter à notre liste.