Typowe błędy SEO w e-commerce, które spalają Twój budżet marketingowy

Każdy projekt SEO powinien zawierać dokładną analizę zarządzania treścią i algorytmów wyszukiwarek. Ludzie często mylą ruch z cyfrowym mistrzostwem, jeśli chodzi o zasady SEO w zawiłym wszechświecie dominacji światowej sieci. Chociaż nie zawsze tak jest, nie zawsze tak jest.

Witryny e-commerce odnoszą sukcesy z wielu powodów. Tylko kilka z nich jest jednak tak samo ważnych, jak ich ranking SEO. Bez Twojego wsparcia asystenci online Google będą mieli trudności ze znalezieniem, zaindeksowaniem i umieszczeniem Twojej witryny w rankingu u góry początkowych stron wyników wyszukiwania. Z drugiej strony SEO to stale zmieniająca się nauka z mnóstwem wskaźników i zmiennych.

W rzeczywistości możesz popełniać kilka błędów SEO w e-commerce, nawet nie zdając sobie z tego sprawy. To tylko kwestia czasu, zanim webmasterzy zorientują się, jak poradzić sobie z problemami SEO w e-commerce. Wtedy i tylko wtedy strony internetowe wykorzystujące nową naukę będą osiągać szybsze i lepsze wyniki.

Ale do tego czasu trzymajmy się tego, co działało w przeszłości i unikajmy błędów SEO w e-commerce.

Lista 13 błędów SEO w e-commerce, które musisz obejrzeć

1. Za mało SEO i wyczerpujących adresów URL

Jeśli chodzi o kategorie, to z produktami jest to ogromny problem. Numery produktów, a nie etykiety produktów, są znacznie bardziej dostępne dla słów kluczowych i zrozumiałe zarówno dla wyszukiwarek, jak i dla ludzi.

Użytkownicy mogą korzystać z wyczerpujących adresów URL, aby dowiedzieć się, gdzie się znajdują na stronie i co zamierzają przeczytać. Jest to również korzystne dla silników. Zawsze pamiętaj, aby uwzględnić to w swoich działaniach optymalizacyjnych.

2. Niewystarczająca funkcjonalność umożliwiająca udostępnianie

Nigdy nie lekceważ siły przycisków udostępniania witryny. Wykorzystanie ikon wskazujących na udostępnianie w mediach społecznościowych ułatwia konsumentom rozpowszechnianie wiadomości. Dotyczy to zwłaszcza młodszego pokolenia i tłumu technologicznego.

Dowiedz się więcej o witrynie i kontach w mediach społecznościowych grupy docelowej. Na przykład, jeśli sprzedajesz smartfony, przycisk tweet jest przydatny, ponieważ wielu entuzjastów technologii korzysta z Twittera.

Rozważ dodanie przycisku Pin, jeśli sprzedajesz meble i artystyczne dekoracje do domów i firm, ponieważ profile kochające estetykę często pojawiają się na Pintereście.

Najważniejsze jest zrozumienie swojego rynku i wyświetlenie najbardziej prawdopodobnego przycisku udostępniania dla docelowych odbiorców.

Chociaż umieszczenie w witrynie jak największej liczby przycisków udostępniania może być korzystne, nie chcesz przesadzać. Możliwe, że wpłynie to negatywnie na funkcję „dodaj do koszyka”, więc bądź konkretny.

3. Za mało recenzji

Ogólnie rzecz biorąc, recenzje produktów są jedną z najprostszych metod włączenia znacznej ilości materiałów na strony produktów.

Na przykład recenzje Amazon generują duży ruch i dostarczają cennych materiałów. Dla jednego produktu można znaleźć tysiące opinii klientów.

Tworzenie list przy użyciu zwrotów „najskuteczniejszy”, „najlepszy” lub innych superlatyw w nagłówkach to solidna strategia. Upewnij się, że Twoja witryna zawiera dobrze napisane recenzje wysokiej jakości, które pomogą konsumentom szybko zakończyć proces zakupu.

W przeciwnym razie spodziewaj się, że pójdą do Amazon i przeczytaj recenzje przed zakupem produktu.

Według ankiety prawie 70% kupujących czyta recenzje przed dokonaniem zakupu. To sprawia, że ​​recenzje produktów są bardzo cenne.

Rozważ umieszczenie sekcji recenzji w swojej witrynie, jeśli jeszcze jej nie masz. Nie rozbije banku, a także pomoże zaktualizować zawartość strony produktu, dając Google coś do jedzenia do odwołania.

4. Za mało tekstu alternatywnego obrazu (tekst alternatywny) dla Google

Kładzenie zbyt dużego nacisku na teksty alternatywne do obrazków może być katastrofalne, ale dla wielu jest to zbyt proste do przeoczenia. Ta minutowa praca nad napisami może przynieść więcej korzyści, niż można by sobie wyobrazić.

Wiele osób, niezależnie od tego, czy są twórcami stron internetowych, czy nie, przeocza fakt, że zdjęcia są dużymi, skalowalnymi elementami treści, które są niezbędne w każdej sieci e-commerce.

Meta tagi tytułów, meta opisy, treść pod wierszem, powiązane posty na blogu, recenzje, opisy produktów i zdjęcia to tylko kilka elementów układanki na stronie.

Zawsze pamiętaj, że tekst zastępczy obrazu powinien być zoptymalizowany. Jest to czasochłonny proces, ale jest to szybka metoda na zapewnienie wyszukiwarkom znaczącego kontekstu dotyczącego tego, o czym są te fragmenty treści.

Alternatywne teksty obrazów można również zoptymalizować pod kątem określonych zapytań wyszukiwania. Wykorzystaj to, aby uniknąć błędów SEO w e-commerce.

5. Za mało nietypowych i ekskluzywnych tytułów i nagłówków dla SEO

Zduplikowane tytuły, wrogie nagłówki i spamerskie treści prowadzą do braku odwiedzających. Tag tytułu jest najbardziej widocznym wskaźnikiem zawartości strony przez Google. W rezultacie powielanie tytułów z innych stron i obszarów witryny zaszkodzi tylko potencjalnym potencjalnym rankingom, więc nie rób tego. Trzymaj się także z dala od tytułów pochodzących od producentów. Zwiększa to ich wiarygodność, a jednocześnie naraża Cię na grzywnę.

6. Niewystarczająca wiarygodna zawartość strony dla Użytkownika

Niewystarczająca ilość wysokiej jakości materiałów eksploatacyjnych jest ryzykowna. Dlatego warto inwestować w najlepszych autorów i współtwórców.

Co sprawia, że ​​Twoje treści są wyjątkowe? Wiele osób może znaleźć materiały do ​​czytania poza Twoją witryną, nie mówiąc już o Twojej stronie. Twórz i produkuj rzeczy, które wyszukiwarki mogą „zindeksować”.

Wykorzystaj elementy układanki swojej witryny i skorzystaj z możliwości zachęcenia użytkownika do procesu zakupu, jak wspomniano wcześniej w tym artykule.

Nie wychwalaj przycisku „dodaj do koszyka” bez poprawy oznakowania na ścieżce, które w tym przypadku obejmuje wszystkie prośby o język i współdzieloną funkcjonalność.

7. Uważaj na zdjęcia, których używasz

Obrazy wysokiej jakości ulepszają strony internetowe i stanowią świetną przynętę, ale jeśli są zbyt duże, popełniasz poważny błąd.

Twój czas ładowania będzie utrudniony, jeśli twoje zdjęcia będą zbyt duże, a wszyscy wiemy, że nikt nie lubi czekać.

Google w przejrzysty sposób informuje również o tym, jak czasy ładowania strony wpływają na ranking. Zastanów się nad wyłączeniem przez dwie strony: swoich klientów i samego Boga Internetu — Google — jeśli Twoja witryna zawiera dużo „ciężkich” zdjęć.

8. Niewystarczająca analiza rynku

W dziedzinie handlu elektronicznego sprzedawanie rzeczy, które nie są zbyt komercyjne, jest powszechne, co sprawia, że ​​jest to trudne dla wielu sprzedawców.

Pamiętaj, że tylko dlatego, że Twoje działania SEO są kompletne, nie oznacza to, że zobaczysz pozytywne wyniki. Jeśli sprzedajesz rzeczy, których ludzie nie szukają, wszystkie twoje wysiłki zmierzające do ulepszenia stron i rankingów mogą pójść na marne.

Teraz pytanie brzmi: „Jak mogę wygenerować potrzebę?” Jak mogę przekonać rynek docelowy, że to, co sprzedam, jest dla niego korzystne i że tego wymaga?

Wyszukiwarki są oparte na podaży i popycie. W takim przypadku popyt pojawia się, gdy ludzie wyszukują produkty w Internecie, a podaż ma miejsce, gdy strony internetowe odpowiadają odpowiedziami i odpowiednimi informacjami na te wyszukiwania. Pozyskiwanie ruchu będzie trudniejsze, jeśli nie będziesz oferować rzeczy, których ludzie szukają.

9. Używanie niewłaściwych tagów

Kiedy setki firm e-commerce używa niespójnych sygnałów tagowania na stronach kategorii, igrają z ogniem.

Niedopasowane schematy tagowania mogą również powodować problemy. Kilka stron w wielu witrynach handlu elektronicznego jest kanonicznych względem strony głównej. To informuje Google, że pozostałe strony Twojej witryny nie mają nic wartościowego do zaoferowania.

Aby uniknąć błędów SEO w e-commerce, firmy powinny mieć praktyczną wiedzę na temat standardów SEO, oprócz wysiłku we wdrażaniu inicjatyw SEO.

Wiele osób uważa, że ​​Google sam to rozwiąże. Chociaż prawdą jest, że Google czasami to dostaje, prawdą jest również, że Google nie dostaje tego przez cały czas.

10. Powolne strony internetowe

Jeśli chodzi o całe doświadczenie użytkownika, nie można przecenić znaczenia szybkości. Szybkość ładowania fajnej witryny z niesamowitymi, wciągającymi i ponadprzeciętnymi funkcjami może mieć swoje żniwo.

Ponadto ma to wpływ na ocenę strony w wyszukiwarkach. Według jednej ankiety tego typu doświadczenia są powszechne w wielu witrynach e-commerce, a tysiące witryn detalicznych ładują się w ciągu około 10 sekund.

Według ankiety prawie połowa wszystkich odwiedzających stronę zamknie kartę, jeśli nie załaduje się ona w pełni w ciągu pierwszych trzech sekund. To działanie może skutkować wysokim współczynnikiem odrzuceń, zmniejszając Twoje szanse na dobrą pozycję w rankingu.

PRZECZYTAJ RÓWNIEŻ: Skuteczne sposoby zmniejszenia współczynnika odrzuceń Twojej witryny

11. Nadmierne priorytety w rankingu

Pomimo tego, co twierdzi wielu wojowników algorytmów, celem SEO w e-commerce nie jest umieszczenie witryny na pierwszych kilku stronach wyników wyszukiwania.

Celem jest wygenerowanie ruchu, który zaowocuje sprzedażą. Chodzi o zarabianie na koniec dnia. Nawet jeśli masz najdokładniejszą listę słów kluczowych (bez upychania słów kluczowych) z dużą liczbą wyszukiwań, nie zagwarantuje Ci to zwrotu finansowego.

Ponadto pracownicy e-commerce muszą koordynować swoje projekty content marketingowe i social media z działaniami SEO. Spójność jest nadal ważna, a przejrzysty wygląd pomaga osiągnąć wszystkie cele marketingowe.

Możesz napisać najlepszą kopię i stworzyć najciekawszą treść. Mimo to, jeśli nie masz przycisku wezwania do działania lub bramki zakupowej, Twoje wysiłki w zakresie SEO pójdą na marne.

Linki zwrotne, gęstość słów kluczowych i struktura witryny to przedsięwzięcia, które istnieją głównie, jeśli nie wyłącznie, w dziedzinie SEO. Warto też pamiętać, że Google, określając wartość witryny w wynikach wyszukiwania, bierze pod uwagę setki różnych czynników.

Czyjeś sygnały społeczne mogą być dobrym predyktorem tego. Dlatego tak ważne jest dopracowanie i kontrolowanie działań SEO w inicjatywach marketingowych.

Zamiast skupiać się na jednym małym kawałku układanki, zrób krok wstecz i rozważ całkowitą przydatność wszystkich tych czynności.

12. Przestudiuj naukę optymalizacji wyszukiwania głosowego

To jedna z ostatnich sztuczek, które kryją się pod torbą każdego marketera cyfrowego. Nie jest tajemnicą, że technologia kształtuje nawyki i zachowania konsumentów w przeciwnym kierunku.

Według badania Google polecenia głosowe stanowią mniej niż jedną czwartą wszystkich wyszukiwań smartfonów w Stanach Zjednoczonych.

Już samo to działanie nasuwa argument, że coś takiego tylko zwiększy wpływ i zmodyfikuje aspekty SEO w nadchodzących latach.

Twoja witryna e-commerce będzie odporna na przyszłość, jeśli zrozumiesz, jak działają te fantazyjne funkcje. Istnieje kilka podejść do tego problemu, ale jednym z aspektów nauki o wyszukiwaniu głosowym, który łączy je wszystkie, jest użycie słów kluczowych opartych na pytaniach. Zacznij od kto, kiedy, co, dlaczego, gdzie i jak w logiczny sposób.

Z badań wynika, że ​​ponad 40% klientów rozpoczyna zakupy od Googlowania produktu przed jego zakupem.

13. Uszkodzone linki lub błędy 404

Spis zasobów i strony internetowe większości witryn handlu elektronicznego są często aktualizowane. Firmy te od czasu do czasu usuwają jednak strony, na których znajdują się pozycje, których nie ma w magazynie. Nie zdają sobie jednak sprawy, że usuwanie stron ma istotny wpływ na ogólną wydajność witryny e-commerce.

Gdy strony są usuwane, produkty są usuwane ze strony internetowej, kategorie produktów lub podkategorie są zmieniane i pojawiają się uszkodzone linki, co ostatecznie prowadzi do komunikatu o błędzie 404. Może to być dość irytujące dla klienta, który najprawdopodobniej opuści Twoją witrynę, gdy tylko zobaczy stronę błędu.

W rezultacie firmy zajmujące się handlem elektronicznym powinny regularnie aktualizować strony, których nie ma w magazynie. Jeśli to nie zadziała, mogą przekierować swoje adresy URL lub zastąpić stare produkty nowymi, aby zapobiec utracie klientów i sprzedaży.

Wniosek

Biorąc pod uwagę obecny stan technologii i jej otoczenie, e-commerce będzie zyskiwał na popularności i preferencjach z upływem czasu. Tak więc, o ile to możliwe, postępuj zgodnie z radami zawartymi w tym poście na blogu, a wszystko będzie dobrze.

Mamy nadzieję, że te typowe błędy SEO w e-commerce nie powstrzymają rozwoju Twojej witryny e-commerce. Jeśli natkniesz się na jakiekolwiek błędy SEO, które nie są tutaj wymienione, daj nam znać w obszarze komentarzy, a chętnie dodamy je do naszej listy.