Errori comuni di SEO per l'e-commerce che bruciano il budget di marketing

Ogni progetto SEO dovrebbe includere un esame approfondito della gestione dei contenuti e degli algoritmi dei motori di ricerca. Le persone spesso confondono il traffico come un campionato digitale quando si tratta di principi SEO nell'intricato universo del dominio del web mondiale. Anche se non è sempre così, non è sempre così.

I siti di e-commerce hanno successo per una serie di motivi. Solo alcuni di loro, tuttavia, sono importanti quanto il loro posizionamento SEO. Senza il tuo supporto, gli assistenti online di Google avranno difficoltà a trovare, indicizzare e classificare il tuo sito Web in cima alle pagine dei risultati di ricerca iniziali. La SEO, d'altra parte, è una scienza in continua evoluzione con una pletora di indicatori e variabili.

In effetti, potresti commettere alcuni errori SEO per l'e-commerce senza nemmeno rendertene conto. Sarà solo questione di tempo prima che i webmaster capiscano come affrontare i problemi di SEO dell'e-commerce. Allora, e solo allora, i siti Web che utilizzano la nuova scienza otterranno risultati migliori e più rapidi.

Ma, fino ad allora, atteniamoci a ciò che ha funzionato in passato ed evitiamo errori di SEO nell'e-commerce.

Elenco di 13 errori SEO per l'e-commerce che devi guardare

1. SEO insufficiente e URL completi

Quando si tratta di categorie, questo è un grosso problema con i prodotti. I numeri degli articoli, piuttosto che le etichette dei prodotti, sono molto più individuabili per parole chiave e comprensibili sia dai motori di ricerca che dagli esseri umani.

Gli utenti possono utilizzare URL completi per sapere dove si trovano su una pagina e cosa stanno per leggere. Questo è vantaggioso anche per i motori. Ricorda sempre di includerlo nei tuoi sforzi di ottimizzazione.

2. Funzionalità di abilitazione della condivisione insufficiente

Non sottovalutare mai la potenza dei pulsanti di condivisione di un sito Web. L'uso di icone che indicano la condivisione sui social media rende facile per i consumatori diffondere il messaggio. Ciò è particolarmente vero per le nuove generazioni e per la folla tecnologica.

Scopri il sito Web e gli account dei social media del tuo pubblico di destinazione. Ad esempio, se vendi smartphone, un pulsante tweet è utile perché molti appassionati di tecnologia usano Twitter.

Prendi in considerazione l'inclusione di un pulsante Pin se vendi mobili e decorazioni artistiche per case e aziende, poiché i profili amanti dell'estetica frequentano Pinterest.

La linea di fondo è capire il tuo mercato e visualizzare il pulsante di condivisione più probabile per il tuo pubblico di destinazione.

Sebbene includere il maggior numero possibile di pulsanti di condivisione sul tuo sito Web possa essere utile, non esagerare. È possibile che ciò comprometta la tua funzione "aggiungi al carrello", quindi sii specifico.

3. Recensioni insufficienti

Le recensioni dei prodotti, in generale, sono uno dei metodi più semplici per incorporare una quantità significativa di materiale nelle pagine dei prodotti.

Le recensioni su Amazon, ad esempio, generano molto traffico e forniscono materiale prezioso. Migliaia di recensioni dei clienti possono essere trovate per un singolo prodotto.

Fare elenchi usando le frasi "più efficace", "migliore" o altri superlativi nei titoli è una strategia solida. Assicurati che il tuo sito web abbia recensioni ben scritte e di alta qualità per aiutare i consumatori a completare rapidamente il processo di acquisto.

Altrimenti, aspettati che vadano su Amazon e leggere le recensioni prima di acquistare il prodotto.

Secondo un sondaggio, quasi il 70% degli acquirenti legge le recensioni prima di effettuare un acquisto. Questo rende le recensioni dei prodotti molto preziose.

Considera l'idea di includere una sezione di recensione sul tuo sito web se non ne hai già una. Non romperà la banca e aiuterà anche ad aggiornare il contenuto di una pagina di prodotto, dando a Google qualcosa da sgranocchiare fino a nuovo avviso.

4. Testo alternativo dell'immagine insufficiente (testo alternativo) per Google

Mettere troppa enfasi sui testi delle immagini alternative può essere disastroso, ma per molti è fin troppo semplice da trascurare. Questo piccolo sforzo di sottotitoli può fornire più vantaggi di quanto si possa immaginare.

Molte persone, che siano costruttori di siti Web o meno, trascurano il fatto che le foto sono elementi di contenuto grandi e scalabili, essenziali per qualsiasi rete di e-commerce.

I meta tag del titolo, le meta descrizioni, i contenuti below the line, i post di blog collegati, le recensioni, le descrizioni dei prodotti e le fotografie sono solo alcuni dei componenti del puzzle del sito web.

Tieni sempre presente che il testo dell'immagine sostitutiva deve essere ottimizzato. È un processo che richiede tempo, ma è un metodo rapido per fornire ai motori di ricerca un contesto significativo su cosa trattano quei blocchi di contenuto.

Testi immagine alternativi possono anche essere ottimizzati per query di ricerca specifiche. Sfrutta questo per evitare errori SEO nell'e-commerce.

5. Non abbastanza titoli e titoli insoliti ed esclusivi per SEO

Titoli duplicati, titoli ostili e contenuti di spam portano tutti a una mancanza di visitatori. Il tag title è l'indicatore più visibile di Google del contenuto di una pagina. Di conseguenza, la duplicazione di titoli da altre pagine e aree del tuo sito Web danneggerà solo i tuoi potenziali clienti, quindi non farlo. Inoltre, stai lontano dai titoli che provengono dai produttori. Ciò aumenta la loro credibilità e allo stesso tempo ti mette a rischio di essere multato.

6. Contenuto della pagina non abbastanza affidabile per l'utente

È rischioso non avere abbastanza contenuti di consumo di alta qualità. Questo è il motivo per cui vale la pena investire nei migliori autori e collaboratori.

Cosa rende unici i tuoi contenuti? Molte persone possono trovare materiale di lettura al di fuori del tuo sito Web, per non parlare della tua pagina. Creare e produrre elementi che i motori di ricerca possono "scansionare".

Utilizza i pezzi del puzzle del tuo sito Web e approfitta della possibilità di incoraggiare il processo di acquisto di un utente, come affermato in precedenza in questo articolo.

Non esaltare il pulsante “aggiungi al carrello” senza migliorare anche la segnaletica lungo il percorso, che in questo caso include tutte le richieste di lingua e funzionalità condivise.

7. Fai attenzione alle foto che usi

Le immagini di alta qualità migliorano i siti Web e creano un'esca formidabile, ma se sono di dimensioni troppo grandi, stai commettendo un errore significativo.

Il tuo tempo di caricamento sarà ostacolato se le tue fotografie sono troppo grandi e sappiamo tutti che a nessuno piace aspettare.

Google è stato anche trasparente su come i tempi di caricamento della pagina influiscono sul ranking. Considera di essere disattivato da due parti: i tuoi clienti e lo stesso Dio di Internet, Google, se il tuo sito ha molte foto "pesanti".

8. Analisi di mercato insufficiente

Nel regno dell'e-commerce, la vendita di cose che non sono immensamente commerciali è prevalente, rendendo questo difficile per molti fornitori.

Ricorda che solo perché i tuoi sforzi SEO sono completi non significa che vedrai risultati positivi. Se vendi cose che le persone non stanno cercando, tutti i tuoi sforzi per migliorare le pagine e le classifiche potrebbero essere vani.

Ora la domanda è: "Come posso generare un bisogno?" Come posso convincere il mio mercato di riferimento che ciò che vendo è vantaggioso per loro e che lo richiedono?

I motori di ricerca si basano su domanda e offerta. In questo caso, la domanda si verifica quando le persone effettuano ricerche online di prodotti e l'offerta si verifica quando i siti Web rispondono con risposte e informazioni pertinenti a queste ricerche. Guadagnare traffico sarà più difficile se non offri le cose che le persone stanno cercando.

9. Utilizzo di tag errati

Quando centinaia di aziende di e-commerce utilizzano segnali di codifica incoerenti nelle pagine delle categorie, stanno giocando con il fuoco.

Anche gli schemi di codifica non all'altezza possono causare problemi. Diverse pagine su molti siti di e-commerce sono canoniche alla home page. Questo informa Google che il resto delle pagine del tuo sito non ha nulla di valore da offrire.

Per evitare errori SEO nell'e-commerce, le aziende dovrebbero avere una comprensione pratica degli standard SEO oltre allo sforzo di implementare iniziative SEO.

Molte persone credono che Google lo capirà da solo. Se è vero che Google lo ottiene a volte, è anche vero che Google non lo ottiene sempre.

10. Siti web lenti

Quando si tratta dell'intera esperienza dell'utente, l'importanza della velocità non può essere sopravvalutata. La velocità di caricamento di un fantastico sito Web con funzionalità sorprendenti, avvincenti e esagerate può avere un impatto.

Inoltre, questo ha un impatto sulla valutazione dei motori di ricerca di una pagina. Secondo un sondaggio, questo tipo di esperienza è prevalente per molti siti di e-commerce, con migliaia di siti Web di vendita al dettaglio che impiegano circa 10 secondi per il caricamento.

Secondo un sondaggio, quasi la metà di tutti i visitatori della pagina chiuderà una scheda se non si carica completamente entro i primi tre secondi. Questa azione può comportare un'elevata frequenza di rimbalzo, riducendo le tue possibilità di posizionarti bene.

LEGGI ANCHE: Modi efficaci per ridurre la frequenza di rimbalzo del tuo sito web

11. Classificazione eccessiva

Nonostante ciò che affermano molti guerrieri dell'algoritmo, lo scopo della SEO nell'e-commerce non è che un sito sia nelle prime pagine dei risultati dei motori di ricerca.

L'obiettivo è generare traffico che si tradurrà in vendite. Si tratta di fare soldi alla fine della giornata. Anche se hai l'elenco di parole chiave più preciso (nessun riempimento di parole chiave) con un volume di ricerca elevato, non ti garantirà un ritorno finanziario.

Inoltre, i dipendenti dell'e-commerce devono coordinare i loro progetti di marketing dei contenuti e social media con i loro sforzi SEO. La coesione è ancora importante e un aspetto pulito ti aiuta a raggiungere tutti i tuoi obiettivi di marketing.

Puoi scrivere la copia migliore e creare i contenuti più interessanti. Anche così, se non disponi di un pulsante di invito all'azione o di un gateway di acquisto, i tuoi sforzi SEO saranno inutili.

Backlink, densità di parole chiave e struttura del sito sono tutti sforzi che esistono principalmente, se non esclusivamente, nel campo SEO. Vale anche la pena ricordare che Google considera centinaia di fattori diversi quando determina il valore di un sito Web nei risultati di ricerca.

I propri segnali sociali potrebbero essere un buon predittore di questo. Questo è il motivo per cui è fondamentale mettere a punto e controllare i tuoi sforzi SEO nelle tue iniziative di marketing.

Invece di concentrarti su un piccolo pezzo del puzzle, fai un passo indietro e considera l'utilità totale di tutte queste attività.

12. Studia la scienza dell'ottimizzazione della ricerca vocale

Questo è uno dei trucchi più recenti nella borsa di qualsiasi marketer digitale. Non è un segreto che la tecnologia modella le abitudini ei comportamenti dei consumatori nella direzione opposta.

Secondo uno studio di Google, i comandi vocali rappresentano meno di un quarto di tutte le ricerche di smartphone negli Stati Uniti.

Questa azione da sola giustifica l'argomento che qualcosa del genere aumenterà solo l'influenza e modificherà aspetti di come verrà eseguita la SEO nei prossimi anni.

Il tuo sito di e-commerce sarà a prova di futuro se capisci come funzionano queste fantastiche funzionalità. Esistono diversi approcci a questo, ma un aspetto della scienza della ricerca vocale che li unisce tutti è l'uso di parole chiave basate su domande. Inizia con chi, quando, cosa, perché, dove e come in modo logico.

Secondo una ricerca, oltre il 40% dei clienti inizia a fare shopping cercando su Google un articolo prima di acquistarlo.

13. Collegamenti interrotti o 404 errori

L'inventario e le pagine web della maggior parte dei siti di e-commerce vengono aggiornati di frequente. Queste aziende, tuttavia, occasionalmente cancellano le pagine che presentano articoli esauriti. Non si rendono conto, tuttavia, che la rimozione delle pagine ha un impatto sostanziale sulle prestazioni complessive del sito di e-commerce.

Quando le pagine vengono eliminate, i prodotti vengono rimossi dal sito Web, le categorie o le sottocategorie di prodotti vengono modificate e vengono visualizzati collegamenti interrotti, che alla fine portano a un messaggio di errore 404. Questo può essere piuttosto aggravante per un cliente, che molto probabilmente lascerà il tuo sito web non appena vedrà la pagina di errore.

Di conseguenza, le aziende di e-commerce dovrebbero mantenere aggiornate le loro pagine esaurite su base frequente. Se ciò non funziona, possono reindirizzare i loro URL o sostituire i vecchi articoli con quelli nuovi per evitare di perdere clienti e vendite.

Conclusione

Dato lo stato attuale della tecnologia e dei suoi dintorni, l'e-commerce aumenterà in popolarità e preferenza solo con il passare del tempo. Quindi, per quanto possibile, segui i consigli in questo post del blog e andrà tutto bene.

Ci auguriamo che questi comuni errori SEO per l'e-commerce non ostacolino la crescita del tuo sito di e-commerce. Se ti sei imbattuto in errori SEO che non sono elencati qui, faccelo sapere nell'area commenti e li aggiungeremo volentieri alla nostra lista.