أخطاء تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية الشائعة التي تحرق ميزانية التسويق الخاصة بك

يجب أن يتضمن كل مشروع لتحسين محركات البحث (SEO) فحصًا شاملاً لإدارة المحتوى وخوارزميات محرك البحث. كثيرًا ما يخلط الناس بين حركة المرور باعتبارها بطولة رقمية عندما يتعلق الأمر بمبادئ تحسين محركات البحث في العالم المعقد لهيمنة الويب على مستوى العالم. في حين أن هذا ليس هو الحال دائمًا ، إلا أنه ليس هو الحال دائمًا.

تنجح مواقع التجارة الإلكترونية لعدة أسباب. ومع ذلك ، فإن عددًا قليلاً منهم فقط لا يقل أهمية عن ترتيب تحسين محركات البحث. بدون دعمك ، سيواجه مساعدي Google عبر الإنترنت صعوبة في العثور على موقع الويب الخاص بك وفهرسته وتصنيفه بالقرب من أعلى صفحات نتائج البحث الأولية. من ناحية أخرى ، يعد تحسين محركات البحث علمًا متغيرًا باستمرار مع عدد كبير من المؤشرات والمتغيرات.

في الواقع ، ربما تكون قد ارتكبت بعض الأخطاء الفادحة في تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية دون أن تدرك ذلك. ستكون مسألة وقت فقط قبل أن يكتشف مشرفو المواقع كيفية التعامل مع مشكلات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية. بعد ذلك ، وبعد ذلك فقط ، ستحصل مواقع الويب التي تستخدم العلم الجديد على نتائج أسرع وأفضل.

ولكن ، حتى ذلك الحين ، دعنا نلتزم بما نجح في الماضي ونتجنب أخطاء تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية.

قائمة بـ 13 خطأ في تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية يجب عليك مشاهدتها

1. عدم كفاية محركات البحث وعناوين URL الشاملة

عندما يتعلق الأمر بالفئات ، فهذه مشكلة كبيرة مع المنتجات. تعد أرقام العناصر ، بدلاً من ملصقات المنتجات ، أكثر استهدافًا للكلمات الرئيسية ومفهومة من قبل كل من محركات البحث والبشر.

يمكن للمستخدمين استخدام عناوين URL شاملة لمعرفة مكانهم على الصفحة وما هم على وشك قراءته. هذا مفيد أيضًا للمحركات. تذكر دائمًا تضمين هذا في جهود التحسين الخاصة بك.

2. لا توجد وظائف تمكين مشاركة كافية

لا تقلل أبدًا من قوة أزرار مشاركة موقع الويب. إن استخدام الرموز التي تشير إلى مشاركة الوسائط الاجتماعية يجعل من السهل على المستهلكين نشر الرسالة. هذا ينطبق بشكل خاص على جيل الشباب وحشد التكنولوجيا.

تعرف على موقع الويب الخاص بالجمهور المستهدف وحسابات الوسائط الاجتماعية. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع هواتف ذكية ، فإن زر التغريد مفيد لأن العديد من عشاق التكنولوجيا يستخدمون Twitter.

ضع في اعتبارك تضمين زر Pin إذا كنت تبيع أثاثًا وديكورًا فنيًا للمنازل والشركات ، حيث تتكرر ملفات التعريف المحبة للجمال على Pinterest.

بيت القصيد هو فهم السوق الخاص بك وعرض زر المشاركة الأكثر احتمالا لجمهورك المستهدف.

على الرغم من أن تضمين أكبر عدد ممكن من أزرار المشاركة على موقع الويب الخاص بك قد يكون مفيدًا ، إلا أنك لا تريد المبالغة في ذلك. من المحتمل أن يؤدي ذلك إلى إضعاف ميزة "إضافة إلى سلة التسوق" ، لذا كن محددًا.

3. المراجعات غير كافية

تعد مراجعات المنتج ، بشكل عام ، واحدة من أبسط الطرق لدمج قدر كبير من المواد في صفحات المنتج.

مراجعات Amazon ، على سبيل المثال ، تجذب الكثير من حركة المرور وتوفر مواد قيمة. يمكن العثور على الآلاف من مراجعات العملاء لمنتج واحد.

يعد إعداد القوائم باستخدام العبارات "الأكثر فعالية" أو "الأفضل" أو صيغ التفضيل الأخرى في العناوين استراتيجية قوية. تأكد من أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على مراجعات مكتوبة جيدًا وعالية الجودة لمساعدة المستهلكين في إكمال عملية الشراء بسرعة.

خلاف ذلك ، توقع منهم أن يذهبوا إلى أمازون واقرأ المراجعات قبل شراء المنتج.

وفقًا لمسح ، قرأ ما يقرب من 70٪ من المتسوقين المراجعات قبل الشراء. هذا يجعل مراجعات المنتج ذات قيمة كبيرة.

ضع في اعتبارك تضمين قسم المراجعة على موقع الويب الخاص بك إذا لم يكن لديك قسم بالفعل. لن يكسر البنك ، وسيساعد أيضًا في تحديث محتوى صفحة المنتج ، مما يمنح Google شيئًا يمضغه حتى إشعار آخر.

4. لا يوجد نص بديل كافٍ للصورة (نص بديل) لـ Google

قد يكون التركيز بشكل كبير على النصوص البديلة للصور كارثيًا ، ولكن من السهل جدًا التغاضي عنها بالنسبة للكثيرين. يمكن أن يوفر جهد التعليق الدقيق هذا فوائد أكثر مما قد يتخيله المرء.

يتجاهل العديد من الأشخاص ، سواء كانوا منشئين مواقع ويب أم لا ، حقيقة أن الصور هي عناصر محتوى كبيرة وقابلة للتطوير وهي ضرورية لأي شبكة تجارة إلكترونية.

تعد علامات عنوان Meta وأوصاف التعريف وأسفل محتوى الخط ومنشورات المدونة المرتبطة والمراجعات وأوصاف المنتج والصور الفوتوغرافية مجرد عدد قليل من مكونات أحجية موقع الويب.

ضع في اعتبارك دائمًا أنه يجب تحسين نص الصورة البديلة. إنها عملية تستغرق وقتًا طويلاً ، ولكنها طريقة سريعة لمنح محركات البحث سياقًا مهمًا حول موضوع هذه الأجزاء من المحتوى.

يمكن أيضًا تحسين نصوص الصور البديلة لاستعلامات بحث محددة. استفد من هذا لتجنب الأخطاء الفادحة في تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية.

5. لا يكفي العناوين والعناوين غير الشائعة والحصرية لتحسين محركات البحث

تؤدي العناوين المكررة والعناوين المعادية والمحتوى غير المرغوب فيه إلى نقص الزوار. تعد علامة العنوان أكثر مؤشرات Google وضوحًا لمحتوى الصفحة. نتيجة لذلك ، فإن تكرار العناوين من صفحات ومناطق أخرى في موقع الويب الخاص بك سوف يضر فقط بآفاق التصنيف الخاصة بك ، لذلك لا تفعل ذلك. أيضًا ، ابتعد عن العناوين التي تأتي من الشركات المصنعة. هذا يزيد من مصداقيتهم بينما يعرضك أيضًا لخطر الغرامة.

6. لا يوجد محتوى صفحة موثوق به كافٍ للمستخدم

من الخطر عدم وجود محتوى استهلاكي عالي الجودة. هذا هو السبب في أن الاستثمار في كبار المؤلفين والمساهمين أمر جدير بالاهتمام.

ما الذي يجعل المحتوى الخاص بك فريدًا؟ يمكن للعديد من الأشخاص العثور على مواد للقراءة خارج موقع الويب الخاص بك ، ناهيك عن صفحتك. إنشاء وإنتاج أشياء يمكن لمحركات البحث "الزحف إليها".

استفد من قطع تركيب الصور على موقع الويب الخاص بك ، واستفد من القدرة على تشجيع عملية شراء المستخدم ، كما هو مذكور سابقًا في هذه المقالة.

لا تمجد زر "إضافة إلى عربة التسوق" دون أيضًا تحسين اللافتات على طول المسار ، والذي يتضمن في هذه الحالة جميع طلبات اللغة والوظائف المشتركة.

7. كن حذرًا من الصور التي تستخدمها

تعمل الصور عالية الجودة على تحسين مواقع الويب وجعلها طعمًا رائعًا ، ولكن إذا كانت كبيرة جدًا في الحجم ، فأنت ترتكب خطأً فادحًا.

سيتم إعاقة وقت التحميل الخاص بك إذا كانت صورك ضخمة جدًا ، ونعلم جميعًا أنه لا أحد يحب الانتظار.

كانت Google أيضًا شفافة بشأن كيفية تأثير أوقات تحميل الصفحة على الترتيب. ضع في اعتبارك أن يتم إيقافك من قبل طرفين: العملاء والإنترنت الله نفسه - Google - إذا كان موقعك يحتوي على الكثير من الصور "الثقيلة".

8. لا يوجد تحليل كاف للسوق

في عالم التجارة الإلكترونية ، يعد بيع الأشياء غير التجارية أمرًا سائدًا ، مما يجعل هذا الأمر يمثل تحديًا للعديد من البائعين.

تذكر أن مجرد اكتمال جهود تحسين محركات البحث لا يعني أنك سترى نتائج إيجابية. إذا كنت تبيع أشياء لا يبحث عنها الأشخاص ، فقد تذهب كل جهودك لتحسين الصفحات والتصنيفات عبثًا.

الآن السؤال هو ، "كيف يمكنني توليد حاجة؟" كيف يمكنني إقناع السوق المستهدف بأن ما أبيعه مفيد لهم وأنهم يحتاجون إليه؟

تعتمد محركات البحث على العرض والطلب. في هذه الحالة ، يحدث الطلب عندما يجري الأشخاص عمليات بحث عبر الإنترنت عن المنتجات ، ويحدث العرض عندما تستجيب مواقع الويب بالإجابات والمعلومات ذات الصلة بعمليات البحث هذه. سيكون اكتساب حركة المرور أكثر صعوبة إذا لم تقدم الأشياء التي يبحث عنها الأشخاص.

9. استخدام علامات خاطئة

عندما تستخدم المئات من شركات التجارة الإلكترونية إشارات غير متسقة لوضع العلامات على صفحات الفئات ، فإنهم يلعبون بالنار.

يمكن أن تتسبب مخططات وضع العلامات التي لا تصل إلى المستوى المطلوب في حدوث مشكلات أيضًا. تعد العديد من الصفحات على العديد من مواقع التجارة الإلكترونية أساسية للصفحة الرئيسية. يُعلم هذا Google أن باقي صفحات موقعك ليس لها أي شيء ذي قيمة لتقدمه.

لتجنب الأخطاء الفادحة في تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ، يجب أن يكون لدى الشركات فهم عملي لمعايير تحسين محركات البحث بالإضافة إلى الجهود المبذولة لتنفيذ مبادرات تحسين محركات البحث.

يعتقد الكثير من الناس أن Google ستكتشف ذلك من تلقاء نفسها. في حين أنه من الصحيح أن Google تحصل عليه في بعض الأحيان ، فمن الصحيح أيضًا أن Google لا تحصل عليه طوال الوقت.

10. المواقع الإلكترونية البطيئة

عندما يتعلق الأمر بتجربة المستخدم بأكملها ، لا يمكن المبالغة في أهمية السرعة. يمكن أن تؤدي سرعة تحميل موقع ويب رائع مع ميزات مذهلة وجذابة وممتازة إلى إحداث خسائر فادحة.

علاوة على ذلك ، هذا له تأثير على تصنيف محرك البحث للصفحة. وفقًا لإحدى الدراسات الاستقصائية ، فإن هذا النوع من الخبرة منتشر للعديد من مواقع التجارة الإلكترونية ، حيث يستغرق تحميل آلاف مواقع البيع بالتجزئة حوالي 10 ثوانٍ.

وفقًا لمسح ، سيغلق ما يقرب من نصف جميع زوار الصفحة علامة تبويب إذا لم يتم تحميلها بالكامل خلال الثواني الثلاث الأولى. قد يؤدي هذا الإجراء إلى ارتفاع معدل الارتداد ، مما يقلل من فرصك في الترتيب الجيد.

اقرأ أيضًا: طرق فعالة لتقليل معدل الارتداد لموقع الويب الخاص بك

11. المبالغة في ترتيب الأولويات

على الرغم مما يدعي العديد من محاربي الخوارزميات ، فإن الغرض من تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ليس أن يكون الموقع في الصفحات القليلة الأولى من نتائج محرك البحث.

الهدف هو توليد حركة المرور التي ستؤدي إلى المبيعات. الأمر كله يتعلق بجني الأموال في نهاية اليوم. حتى إذا كانت لديك قائمة الكلمات الرئيسية الأكثر دقة (لا توجد حشو بالكلمات الرئيسية) ذات حجم بحث مرتفع ، فلن يضمن لك ذلك عائدًا ماليًا.

علاوة على ذلك ، يجب على موظفي التجارة الإلكترونية تنسيق تسويق المحتوى ومشاريع الوسائط الاجتماعية مع جهود تحسين محركات البحث. لا يزال التماسك مهمًا ، والمظهر النظيف يساعدك على تحقيق جميع أهدافك التسويقية.

يمكنك كتابة أفضل نسخة وإنشاء المحتوى الأكثر إثارة للاهتمام. ومع ذلك ، إذا لم يكن لديك زر للحث على اتخاذ إجراء أو بوابة شراء ، فإن جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك ستكون هباءً.

الروابط الخلفية وكثافة الكلمات الرئيسية وهيكل الموقع كلها مساع موجودة في الغالب ، إن لم يكن حصريًا ، في مجال تحسين محركات البحث. من الجدير بالذكر أيضًا أن Google تأخذ في الاعتبار مئات العوامل المختلفة عند تحديد قيمة موقع الويب في نتائج البحث.

يمكن أن تكون الإشارات الاجتماعية للفرد مؤشرًا جيدًا على ذلك. هذا هو السبب في أنه من الأهمية بمكان ضبط جهود تحسين محركات البحث والتحكم فيها في مبادراتك التسويقية.

بدلاً من التركيز على قطعة صغيرة واحدة من الأحجية ، تراجع خطوة إلى الوراء وفكر في الفائدة الكلية لكل هذه الأنشطة.

12. دراسة علم تحسين البحث الصوتي

هذه إحدى الحيل الأحدث تحت حقيبة أي مسوق رقمي. ليس سراً أن التكنولوجيا تشكل عادات المستهلك وسلوكياته في الاتجاه الآخر.

وفقًا لدراسة أجرتها Google ، تمثل الأوامر الصوتية أقل من ربع عمليات البحث عن الهواتف الذكية في الولايات المتحدة.

هذا الإجراء وحده يطرح حجة مفادها أن شيئًا كهذا سيزيد فقط من التأثير ويعدل جوانب كيفية إجراء تحسين محركات البحث في السنوات القادمة.

سيكون موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك معتمدًا على المستقبل إذا فهمت كيفية عمل هذه الميزات الرائعة. هناك عدة طرق لذلك ، ولكن أحد جوانب علم البحث الصوتي الذي يوحدهم جميعًا هو استخدام الكلمات الرئيسية القائمة على الأسئلة. ابدأ بمن ومتى وماذا ولماذا وأين وكيف بطريقة منطقية.

وفقًا للبحث ، يبدأ أكثر من 40٪ من العملاء فورة التسوق الخاصة بهم عن طريق Googling لأحد العناصر قبل شرائه.

13. ارتباطات معطلة أو أخطاء 404

يتم تحديث قوائم الجرد وصفحات الويب لمعظم مواقع التجارة الإلكترونية بشكل متكرر. ومع ذلك ، تقوم هذه الشركات أحيانًا بمسح الصفحات التي تحتوي على عناصر غير متوفرة في المخزون. ومع ذلك ، فهم لا يدركون أن إزالة الصفحات لها تأثير كبير على الأداء العام لموقع التجارة الإلكترونية.

عند حذف الصفحات ، تتم إزالة المنتجات من موقع الويب ، ويتم تغيير فئات المنتجات أو الفئات الفرعية ، وتظهر الروابط المعطلة ، مما يؤدي في النهاية إلى ظهور رسالة خطأ 404. قد يكون هذا أمرًا مزعجًا للغاية بالنسبة للعميل ، الذي من المرجح أن يغادر موقع الويب الخاص بك بمجرد أن يرى صفحة الخطأ.

نتيجة لذلك ، يجب على شركات التجارة الإلكترونية تحديث صفحاتها غير المتوفرة بشكل متكرر. إذا لم يفلح ذلك ، فيمكنهم إعادة توجيه عناوين URL الخاصة بهم أو استبدال العناصر القديمة بأخرى جديدة لمنع فقدان العملاء والمبيعات.

استنتاج

بالنظر إلى الحالة الحالية للتكنولوجيا والمناطق المحيطة بها ، ستنمو التجارة الإلكترونية في شعبيتها وتفضيلها مع مرور الوقت. لذا ، قدر الإمكان ، اتبع النصائح الواردة في منشور المدونة هذا ، وستكون على ما يرام.

نأمل ألا تؤدي أخطاء تحسين محركات البحث الشائعة في التجارة الإلكترونية إلى إعاقة نمو موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. إذا صادفت أي أخطاء فادحة في تحسين محركات البحث غير مدرجة هنا ، فيرجى إخبارنا في منطقة التعليقات وسنضيفها بكل سرور إلى قائمتنا.