Greșeli comune SEO în comerțul electronic care vă ard bugetul de marketing

Fiecare proiect SEO ar trebui să includă o examinare amănunțită a managementului conținutului și a algoritmilor motoarelor de căutare. Oamenii confundă frecvent traficul ca un campionat digital atunci când vine vorba de principiile SEO în universul complicat al dominației rețelei mondiale. Deși nu este întotdeauna cazul, nu este întotdeauna cazul.

Site-urile de comerț electronic au succes din mai multe motive. Cu toate acestea, doar câteva dintre ele sunt la fel de importante ca clasamentul lor SEO. Fără sprijinul dvs., asistenții online Google vor avea dificultăți în găsirea, indexarea și clasarea site-ului dvs. în partea de sus a paginilor inițiale cu rezultatele căutării. SEO, pe de altă parte, este o știință în continuă schimbare, cu o mulțime de indicatori și variabile.

De fapt, este posibil să faci câteva gafe SEO în comerțul electronic fără să-ți dai seama. Va fi doar o chestiune de timp înainte ca webmasterii să-și dea seama cum să facă față problemelor SEO din comerțul electronic. Atunci, și numai atunci, site-urile web care folosesc noua știință vor obține rezultate mai rapide și mai bune.

Dar, până atunci, să rămânem la ceea ce a funcționat în trecut și să evităm gafele SEO în comerțul electronic.

Lista cu 13 greșeli SEO în comerțul electronic pe care trebuie să le urmăriți

1. Nu sunt suficiente SEO și URL-uri complete

Când vine vorba de categorii, aceasta este o problemă uriașă cu produsele. Numerele articolelor, mai degrabă decât etichetele produselor, sunt mult mai țintite prin cuvinte cheie și mai ușor de înțeles atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru oameni.

Utilizatorii pot folosi adrese URL complete pentru a afla unde se află pe o pagină și ce sunt pe cale să citească. Acest lucru este benefic și pentru motoare. Nu uitați întotdeauna să includeți acest lucru în eforturile dvs. de optimizare.

2. Nu este suficientă funcționalitate de activare a partajării

Nu subestima niciodată puterea butoanelor de partajare ale unui site web. Utilizarea pictogramelor care indică partajarea rețelelor sociale facilitează difuzarea mesajului consumatorilor. Acest lucru este valabil mai ales pentru generația mai tânără și pentru mulțimea de tehnologie.

Aflați mai multe despre site-ul publicului țintă și despre conturile de rețele sociale. De exemplu, dacă vindeți smartphone-uri, un buton de tweet este util, deoarece mulți pasionați de tehnologie folosesc Twitter.

Luați în considerare includerea unui buton Pin dacă vindeți mobilier și decor artistic pentru case și afaceri, deoarece profilurile iubitoare de estetică frecventează Pinterest.

Concluzia este să vă înțelegeți piața și să afișați cel mai probabil butonul de distribuire pentru publicul țintă.

Deși includerea a cât mai multe butoane de partajare pe site-ul dvs. poate fi benefică, nu doriți să exagerați. Este posibil ca acest lucru să vă afecteze funcția „adăugați în coș”, așa că fiți specific.

3. Nu sunt suficiente recenzii

Recenziile produselor, în general, sunt una dintre cele mai simple metode de a încorpora o cantitate semnificativă de material în paginile produselor.

Recenziile Amazon, de exemplu, generează mult trafic și oferă materiale valoroase. Mii de recenzii ale clienților pot fi găsite pentru un singur produs.

Realizarea de liste folosind expresiile „cel mai eficient”, „cel mai bun” sau alte superlative din titluri este o strategie solidă. Asigurați-vă că site-ul dvs. are recenzii bine scrise, de înaltă calitate, pentru a ajuta consumatorii să finalizeze rapid procesul de cumpărare.

În caz contrar, așteptați-vă să meargă pe Amazon și citiți recenziile înainte de a cumpăra produsul.

Potrivit unui sondaj, aproape 70% dintre cumpărători citesc recenzii înainte de a face o achiziție. Acest lucru face recenziile despre produse foarte valoroase.

Luați în considerare includerea unei secțiuni de recenzii pe site-ul dvs., dacă nu aveți deja una. Nu va sparge banca și, de asemenea, va ajuta la actualizarea conținutului unei pagini de produs, oferind Google ceva de mâncat până la o nouă notificare.

4. Nu este suficient text alternativ al imaginii (Alt Text) pentru Google

A pune prea mult accent pe textele alternative ale imaginilor poate fi dezastruos, dar este prea simplu de trecut cu vederea pentru mulți. Acest mic efort de subtitrare poate oferi mai multe beneficii decât s-ar putea imagina.

Mulți oameni, fie că sunt sau nu creatori de site-uri web, trec cu vederea faptul că fotografiile sunt elemente de conținut mari, scalabile, care sunt esențiale pentru orice rețea de comerț electronic.

Etichetele meta titlu, meta descrierile, conținutul de sub linie, postările de blog legate, recenziile, descrierile produselor și fotografiile sunt doar câteva dintre componentele puzzle-ului site-ului web.

Rețineți întotdeauna că textul imaginii de înlocuire trebuie optimizat. Este un proces care consumă timp, dar este o metodă rapidă de a oferi motoarelor de căutare un context semnificativ despre ceea ce sunt acele bucăți de conținut.

Textele imagine alternative pot fi, de asemenea, optimizate pentru anumite interogări de căutare. Utilizați acest lucru pentru a evita gafele SEO în comerțul electronic.

5. Nu sunt suficiente titluri și titluri neobișnuite și exclusive pentru SEO

Titlurile duplicate, titlurile ostile și conținutul spam, toate duc la o lipsă de vizitatori. Eticheta de titlu este cel mai vizibil indicator Google al conținutului unei pagini. Ca rezultat, duplicarea titlurilor din alte pagini și zone ale site-ului dvs. va afecta doar potențialele dvs. de clasare, așa că nu faceți acest lucru. De asemenea, stai departe de titlurile care vin de la producători. Acest lucru le crește credibilitatea, punând, de asemenea, la riscul de a fi amendat.

6. Conținutul paginii insuficient de încredere pentru utilizator

Este riscant să nu ai suficient conținut consumabil de înaltă calitate. Acesta este motivul pentru care merită să investești în autori și colaboratori de top.

Ce face conținutul tău unic? Mulți oameni pot găsi materiale de lectură în afara site-ului dvs. web, să nu mai vorbim de pagina dvs. Creați și produceți lucruri pe care motoarele de căutare le pot „explora cu crawlere”.

Utilizați piesele de puzzle de pe site-ul dvs. și profitați de faptul că puteți încuraja procesul de cumpărare al unui utilizator, așa cum sa menționat anterior în acest articol.

Nu glorificați butonul „adăugați în coș” fără a îmbunătăți, de asemenea, semnalizarea de-a lungul căii, care în acest caz include toate solicitările de limbă și de funcționalitate partajată.

7. Fii atent la fotografiile pe care le folosești

Imaginile de înaltă calitate îmbunătățesc site-urile web și fac o momeală grozavă, dar dacă sunt prea mari ca dimensiuni, faci o eroare semnificativă.

Timpul de încărcare va fi îngreunat dacă fotografiile sunt prea mari și știm cu toții că nimănui nu-i place să aștepte.

De asemenea, Google a fost transparent cu privire la modul în care timpul de încărcare a paginii afectează clasarea. Luați în considerare să fiți oprit de două părți: clienții dvs. și Dumnezeu însuși internetul - Google - dacă site-ul dvs. are o mulțime de fotografii „grele”.

8. Nu este suficientă analiză de piață

În domeniul comerțului electronic, vânzarea de lucruri care nu sunt extrem de comerciale este predominantă, ceea ce face acest lucru dificil pentru mulți furnizori.

Amintiți-vă că doar pentru că eforturile dvs. de SEO sunt complete nu înseamnă că veți vedea rezultate pozitive. Dacă vinzi lucruri pe care oamenii nu le caută, toate eforturile tale de a îmbunătăți paginile și clasamentele pot fi în zadar.

Acum întrebarea este: „Cum pot genera o nevoie?” Cum îmi pot convinge piața țintă că ceea ce vând este benefic pentru ei și că au nevoie de acest lucru?

Motoarele de căutare se bazează pe cerere și ofertă. În acest caz, cererea apare atunci când oamenii efectuează căutări online pentru produse, iar oferta are loc atunci când site-urile web răspund cu răspunsuri și informații relevante la aceste căutări. Obțineți trafic va fi mai dificil dacă nu oferiți lucruri pe care oamenii le caută.

9. Folosind etichete greșite

Când sute de companii de comerț electronic folosesc semnale de etichetare inconsecvente pe paginile de categorii, se joacă cu focul.

Schemele de etichetare care nu sunt la nivelul egal pot cauza, de asemenea, probleme. Mai multe pagini de pe multe site-uri de comerț electronic sunt canonice pentru pagina de pornire. Acest lucru informează Google că restul paginilor site-ului dvs. nu au nimic valoros de oferit.

Pentru a evita gafele SEO în comerțul electronic, firmele ar trebui să aibă o înțelegere practică a standardelor SEO, pe lângă efortul de a implementa inițiative SEO.

Mulți oameni cred că Google își va da seama singur. Deși este adevărat că Google îl primește uneori, este și adevărat că Google nu îl primește tot timpul.

10. Site-uri web lente

Când vine vorba de întreaga experiență a utilizatorului, importanța vitezei nu poate fi exagerată. Viteza de încărcare a unui site web grozav, cu funcții uimitoare, captivante și exagerate, poate avea un impact negativ.

În plus, acest lucru are un impact asupra evaluării unei pagini în motorul de căutare. Potrivit unui sondaj, acest tip de experiență este răspândit pentru multe site-uri de comerț electronic, cu mii de site-uri de vânzare cu amănuntul care durează aproximativ 10 secunde pentru a se încărca.

Potrivit unui sondaj, aproape jumătate dintre vizitatorii paginii vor închide o filă dacă nu se încarcă complet în primele trei secunde. Această acțiune poate duce la o rată de respingere ridicată, reducând șansele de a vă clasa bine.

CITEȘTE ȘI: Modalități eficiente de a reduce rata de respingere a site-ului tău web

11. Supraprioritizarea clasamentului

În ciuda a ceea ce pretind mulți luptători ai algoritmilor, scopul SEO în comerțul electronic nu este ca un site să se afle pe primele pagini ale rezultatelor motoarelor de căutare.

Scopul este de a genera trafic care va avea ca rezultat vânzări. Totul este să câștigi bani la sfârșitul zilei. Chiar dacă aveți cea mai precisă listă de cuvinte cheie (fără umplutură de cuvinte cheie) cu un volum mare de căutare, aceasta nu vă va garanta o rentabilitate financiară.

În plus, angajații din comerțul electronic trebuie să își coordoneze proiectele de marketing de conținut și rețelele sociale cu eforturile lor de SEO. Coeziunea este încă importantă, iar un aspect curat vă ajută să vă atingeți toate obiectivele de marketing.

Puteți scrie cea mai bună copie și puteți crea cel mai interesant conținut. Chiar și așa, dacă nu aveți un buton de chemare la acțiune sau o poartă de cumpărare, eforturile dvs. de SEO vor fi în zadar.

Backlink-urile, densitatea cuvintelor cheie și structura site-ului sunt toate eforturile care există mai ales, dacă nu exclusiv, în domeniul SEO. De asemenea, merită să ne amintim că Google ia în considerare sute de factori diferiți atunci când determină valoarea unui site web în rezultatele căutării.

Semnalele sociale ale cuiva ar putea fi un bun predictor al acestui lucru. Acesta este motivul pentru care este esențial să ajustați și să vă controlați eforturile SEO în inițiativele de marketing.

În loc să vă concentrați asupra unei mici piese din puzzle, faceți un pas înapoi și luați în considerare utilitatea totală a tuturor acestor activități.

12. Studiați știința optimizării căutării vocale

Acesta este unul dintre cele mai recente trucuri sub geanta oricărui marketer digital. Nu este un secret pentru nimeni că tehnologia modelează obiceiurile și comportamentele consumatorilor în cealaltă direcție.

Potrivit unui studiu Google, comenzile vocale reprezintă mai puțin de un sfert din toate căutările de smartphone-uri din Statele Unite.

Numai această acțiune provoacă argumentul că așa ceva va crește doar în influență și va modifica aspecte ale modului în care se face SEO în următorii ani.

Site-ul dvs. de comerț electronic va fi protejat pentru viitor dacă înțelegeți cum funcționează aceste funcții de lux. Există mai multe abordări în acest sens, dar un aspect al științei căutării vocale care le unește pe toate este utilizarea cuvintelor cheie bazate pe întrebări. Începeți cu cine, când, ce, de ce, unde și cum într-o manieră logică.

Potrivit cercetărilor, mai mult de 40% dintre clienți încep să-și facă cumpărăturile cautând pe Google un articol înainte de a-l cumpăra.

13. Legături rupte sau erori 404

Inventarul și paginile web ale majorității site-urilor de comerț electronic sunt actualizate frecvent. Aceste companii, totuși, șterg ocazional paginile care prezintă articole epuizate. Ei nu realizează, totuși, că eliminarea paginilor are un impact substanțial asupra performanței generale a site-ului de comerț electronic.

Când paginile sunt șterse, produsele sunt eliminate de pe site, categoriile sau subcategoriile de produse sunt modificate și apar link-uri întrerupte, ducând în cele din urmă la un mesaj de eroare 404. Acest lucru poate fi destul de agravant pentru un client, care cel mai probabil va părăsi site-ul dvs. de îndată ce va vedea pagina de eroare.

Drept urmare, companiile de comerț electronic ar trebui să-și mențină paginile epuizate actualizate în mod frecvent. Dacă acest lucru nu funcționează, își pot redirecționa adresele URL sau pot înlocui articolele vechi cu altele noi pentru a preveni pierderea clienților și a vânzărilor.

Concluzie

Având în vedere starea actuală a tehnologiei și împrejurimile acesteia, comerțul electronic va crește în popularitate și preferință doar pe măsură ce trece timpul. Deci, pe cât posibil, urmați sfaturile din această postare pe blog și veți fi bine.

Sperăm că aceste gafe SEO comune de comerț electronic nu împiedică creșterea site-ului dvs. de comerț electronic. Dacă ați întâlnit gafe SEO care nu sunt enumerate aici, vă rugăm să ne anunțați în zona de comentarii și le vom adăuga cu plăcere la lista noastră.