Erros comuns de SEO de comércio eletrônico que queimam seu orçamento de marketing

Todo projeto de SEO deve incluir um exame minucioso do gerenciamento de conteúdo e dos algoritmos dos mecanismos de busca. As pessoas frequentemente confundem o tráfego como um campeonato digital quando se trata de princípios de SEO no intrincado universo do domínio da rede mundial. Embora isso nem sempre seja o caso, nem sempre é o caso.

Os sites de comércio eletrônico são bem-sucedidos por vários motivos. Apenas alguns deles, no entanto, são tão importantes quanto seu ranking de SEO. Sem o seu apoio, os assistentes online do Google terão dificuldade em encontrar, indexar e classificar seu site no topo das páginas iniciais de resultados de pesquisa. SEO, por outro lado, é uma ciência em constante mudança com uma infinidade de indicadores e variáveis.

Na verdade, você pode estar cometendo alguns erros de SEO para e-commerce sem nem perceber. Será apenas uma questão de tempo até que os webmasters descubram como lidar com os problemas de SEO no comércio eletrônico. Então, e só então, os sites que usam a nova ciência obterão resultados mais rápidos e melhores.

Mas, até lá, vamos nos ater ao que funcionou no passado e evitar erros de SEO no comércio eletrônico.

Lista de 13 erros de SEO para e-commerce que você deve observar

1. SEO insuficiente e URLs abrangentes

Quando se trata de categorias, esse é um grande problema com os produtos. Números de itens, em vez de rótulos de produtos, são muito mais segmentados por palavras-chave e compreensíveis por mecanismos de pesquisa e humanos.

Os usuários podem usar URLs abrangentes para saber onde estão em uma página e o que estão prestes a ler. Isso também é benéfico para os motores. Lembre-se sempre de incluir isso em seus esforços de otimização.

2. Funcionalidade de habilitação de compartilhamento insuficiente

Nunca subestime o poder dos botões de compartilhamento de um site. O uso de ícones que indicam o compartilhamento de mídia social facilita a divulgação da mensagem pelos consumidores. Isso é especialmente verdadeiro para a geração mais jovem e a multidão de tecnologia.

Saiba mais sobre o site e as contas de mídia social do seu público-alvo. Por exemplo, se você está vendendo smartphones, um botão de tweet é útil porque muitos entusiastas de tecnologia usam o Twitter.

Considere incluir um botão Pin se você vende móveis e decoração artística para residências e empresas, pois os perfis de amantes da estética frequentam o Pinterest.

O resultado final é entender seu mercado e exibir o botão de compartilhamento mais provável para seu público-alvo.

Embora incluir o maior número possível de botões de compartilhamento em seu site possa ser benéfico, você não deve exagerar. É possível que isso prejudique seu recurso "adicionar ao carrinho", então seja específico.

3. Comentários insuficientes

As revisões de produtos, em geral, são um dos métodos mais simples de incorporar uma quantidade significativa de material nas páginas de produtos.

As avaliações da Amazon, por exemplo, geram muito tráfego e fornecem material valioso. Milhares de comentários de clientes podem ser encontrados para um único produto.

Fazer listas usando as frases “mais eficaz”, “melhor” ou outros superlativos nas manchetes é uma estratégia sólida. Certifique-se de que seu site tenha avaliações bem escritas e de alta qualidade para ajudar os consumidores a concluir rapidamente o processo de compra.

Caso contrário, espere que eles vão para a Amazon e leia os comentários antes de comprar o produto.

De acordo com uma pesquisa, quase 70% dos compradores leem comentários antes de fazer uma compra. Isso torna as avaliações de produtos muito valiosas.

Considere incluir uma seção de revisão em seu site, se você ainda não tiver uma. Não vai quebrar o banco e também ajudará a atualizar o conteúdo de uma página de produto, dando ao Google algo para mastigar até novo aviso.

4. Texto alternativo de imagem insuficiente (texto alternativo) para o Google

Colocar muita ênfase em textos alternativos de imagem pode ser desastroso, mas é muito simples de ignorar para muitos. Esse esforço de legendagem minucioso pode fornecer mais benefícios do que se imagina.

Muitas pessoas, sejam elas construtoras de sites ou não, ignoram o fato de que as fotos são elementos de conteúdo grandes e escaláveis, essenciais para qualquer rede de comércio eletrônico.

Meta tags de título, meta descrições, conteúdo abaixo da linha, postagens de blog vinculadas, resenhas, descrições de produtos e fotografias são apenas alguns dos componentes do quebra-cabeça do site.

Tenha sempre em mente que o texto da imagem de substituição deve ser otimizado. É um processo demorado, mas é um método rápido para fornecer aos mecanismos de pesquisa um contexto significativo sobre o que são esses pedaços de conteúdo.

Textos de imagem alternativos também podem ser otimizados para consultas de pesquisa específicas. Faça uso disso para evitar erros de SEO no comércio eletrônico.

5. Não há títulos e títulos incomuns e exclusivos suficientes para SEO

Títulos duplicados, manchetes hostis e conteúdo com spam levam à falta de visitantes. A tag de título é o indicador mais visível do conteúdo de uma página do Google. Como resultado, duplicar títulos de outras páginas e áreas do seu site só prejudicará suas perspectivas de classificação, portanto, não faça isso. Além disso, fique longe de títulos que vêm de fabricantes. Isso aumenta a credibilidade deles e também coloca você em risco de ser multado.

6. Conteúdo de página confiável insuficiente para o usuário

É arriscado não ter conteúdo consumível de alta qualidade suficiente. É por isso que vale a pena investir nos principais autores e colaboradores.

O que torna seu conteúdo único? Muitas pessoas podem encontrar material de leitura fora do seu site, muito menos da sua página. Crie e produza coisas que os mecanismos de pesquisa possam “rastrear”.

Utilize as peças do quebra-cabeça do seu site e aproveite para incentivar o processo de compra de um usuário, conforme dito anteriormente neste artigo.

Não glorifique o botão “adicionar ao carrinho” sem também melhorar a sinalização ao longo do caminho, que neste caso inclui todas as solicitações de idioma e funcionalidade compartilhada.

7. Cuidado com as fotos que você usa

Imagens de alta qualidade melhoram os sites e são ótimas iscas, mas se forem muito grandes, você está cometendo um erro significativo.

Seu tempo de carregamento será prejudicado se suas fotos forem muito grandes, e todos sabemos que ninguém gosta de esperar.

O Google também foi transparente sobre como os tempos de carregamento da página afetam a classificação. Considere ser desligado por duas partes: seus clientes e o próprio Deus da internet – o Google – se o seu site tiver muitas fotos “pesadas”.

8. Análise de mercado insuficiente

No domínio do comércio eletrônico, a venda de coisas que não são imensamente comerciais é predominante, tornando isso um desafio para muitos fornecedores.

Lembre-se que só porque seus esforços de SEO estão completos não significa que você verá resultados positivos. Se você vende coisas que as pessoas não estão procurando, todos os seus esforços para melhorar as páginas e os rankings podem ser em vão.

Agora a pergunta é: “Como posso gerar uma necessidade?” Como posso persuadir meu mercado-alvo de que o que eu vendo é benéfico para eles e que eles exigem isso?

Os motores de busca são baseados em oferta e demanda. Nesse caso, a demanda ocorre quando as pessoas realizam buscas online por produtos, e a oferta ocorre quando os sites respondem com respostas e informações relevantes a essas buscas. Ganhar tráfego será mais difícil se você não oferecer as coisas que as pessoas estão procurando.

9. Fazendo uso de tags erradas

Quando centenas de empresas de comércio eletrônico usam sinais de marcação inconsistentes em páginas de categorias, elas estão brincando com fogo.

Esquemas de marcação que não estão à altura também podem causar problemas. Várias páginas em muitos sites de comércio eletrônico são canônicas para a página inicial. Isso informa ao Google que o restante das páginas do seu site não tem nada de valor a oferecer.

Para evitar erros de SEO no comércio eletrônico, as empresas devem ter uma compreensão prática dos padrões de SEO, além do esforço para implementar iniciativas de SEO.

Muitas pessoas acreditam que o Google vai descobrir por conta própria. Embora seja verdade que o Google consegue isso às vezes, também é verdade que o Google não consegue isso o tempo todo.

10. Sites lentos

Quando se trata de toda a experiência do usuário, a importância da velocidade não pode ser exagerada. A velocidade de carregamento de um site legal com recursos incríveis, emocionantes e exagerados pode ter um preço.

Além disso, isso tem um impacto na classificação do mecanismo de pesquisa de uma página. De acordo com uma pesquisa, esse tipo de experiência é predominante em muitos sites de comércio eletrônico, com milhares de sites de varejo levando cerca de 10 segundos para carregar.

De acordo com uma pesquisa, quase metade de todos os visitantes da página fechará uma guia se ela não carregar totalmente nos primeiros três segundos. Essa ação pode resultar em uma alta taxa de rejeição, reduzindo suas chances de classificação bem.

LEIA TAMBÉM: Maneiras eficazes de reduzir a taxa de rejeição do seu site

11. Priorizando demais a classificação

Apesar do que muitos guerreiros de algoritmos afirmam, o propósito do SEO no comércio eletrônico não é que um site esteja nas primeiras páginas dos resultados dos mecanismos de busca.

O objetivo é gerar tráfego que resultará em vendas. É tudo sobre ganhar dinheiro no final do dia. Mesmo se você tiver a lista de palavras-chave mais precisa (sem excesso de palavras-chave) com alto volume de pesquisa, isso não garantirá um retorno financeiro.

Além disso, os funcionários do comércio eletrônico devem coordenar seus projetos de marketing de conteúdo e mídia social com seus esforços de SEO. A coesão ainda é importante, e uma aparência limpa ajuda você a atingir todos os seus objetivos de marketing.

Você pode escrever a melhor cópia e criar o conteúdo mais interessante. Mesmo assim, se você não tiver um botão de call-to-action ou um gateway de compra, seus esforços de SEO serão em vão.

Backlinks, densidade de palavras-chave e estrutura do site são todos empreendimentos que existem principalmente, se não exclusivamente, no campo de SEO. Também vale lembrar que o Google considera centenas de fatores diferentes ao determinar o valor de um site nos resultados de pesquisa.

Os sinais sociais de uma pessoa podem ser um bom preditor disso. É por isso que é fundamental ajustar e controlar seus esforços de SEO em suas iniciativas de marketing.

Em vez de se concentrar em uma pequena peça do quebra-cabeça, dê um passo para trás e considere a utilidade total de todas essas atividades.

12. Estude a ciência da otimização de pesquisa por voz

Este é um dos truques mais recentes na bolsa de qualquer profissional de marketing digital. Não é nenhum segredo que a tecnologia molda os hábitos e comportamentos do consumidor na outra direção.

De acordo com um estudo do Google, os comandos de voz representam menos de um quarto de todas as buscas em smartphones nos Estados Unidos.

Esta ação por si só levanta o argumento de que algo assim só aumentará a influência e modificará aspectos de como o SEO é feito nos próximos anos.

Seu site de comércio eletrônico estará à prova de futuro se você entender como esses recursos sofisticados funcionam. Existem várias abordagens para isso, mas um aspecto da ciência da pesquisa por voz que une todas elas é o uso de palavras-chave baseadas em perguntas. Comece com quem, quando, o quê, por que, onde e como de maneira lógica.

De acordo com a pesquisa, mais de 40% dos clientes começam suas compras pesquisando um item no Google antes de comprá-lo.

13. Links quebrados ou erros 404

O inventário e as páginas da Web da maioria dos sites de comércio eletrônico são atualizados com frequência. Essas empresas, no entanto, ocasionalmente apagam páginas que apresentam itens esgotados. Eles não percebem, no entanto, que a remoção de páginas tem um impacto substancial no desempenho geral do site de comércio eletrônico.

Quando as páginas são excluídas, os produtos são removidos do site, as categorias ou subcategorias de produtos são alteradas e links quebrados aparecem, eventualmente levando a uma mensagem de erro 404. Isso pode ser bastante agravante para um cliente, que provavelmente sairá do seu site assim que vir a página de erro.

Como resultado, as empresas de comércio eletrônico devem manter suas páginas esgotadas atualizadas com frequência. Se isso não funcionar, eles podem redirecionar seus URLs ou substituir itens antigos por novos para evitar a perda de clientes e vendas.

Conclusão

Dado o estado atual da tecnologia e seus arredores, o comércio eletrônico só crescerá em popularidade e preferência com o passar do tempo. Então, tanto quanto possível, siga os conselhos desta postagem do blog e você ficará bem.

Esperamos que esses erros comuns de SEO de comércio eletrônico não impeçam o crescimento do seu site de comércio eletrônico. Se você encontrar algum erro de SEO que não esteja listado aqui, informe-nos na área de comentários e teremos o prazer de adicioná-lo à nossa lista.