Kesalahan SEO E-Commerce Umum yang Membakar Anggaran Pemasaran Anda

Setiap proyek SEO harus mencakup pemeriksaan menyeluruh terhadap manajemen konten dan algoritma mesin pencari. Orang sering bingung lalu lintas sebagai kejuaraan digital ketika datang ke prinsip-prinsip SEO di alam semesta yang rumit dari dominasi web di seluruh dunia. Meskipun ini tidak selalu terjadi, itu tidak selalu terjadi.

Situs web e-niaga berhasil karena berbagai alasan. Namun, hanya beberapa dari mereka yang sama pentingnya dengan peringkat SEO mereka. Tanpa dukungan Anda, asisten online Google akan kesulitan menemukan, mengindeks, dan memberi peringkat situs web Anda di dekat bagian atas halaman hasil pencarian awal. SEO, di sisi lain, adalah ilmu yang terus berubah dengan sejumlah besar indikator dan variabel.

Faktanya, Anda mungkin membuat beberapa kesalahan SEO e-commerce tanpa menyadarinya. Hanya masalah waktu sebelum webmaster mencari cara untuk menangani masalah SEO e-commerce. Kemudian, dan baru setelah itu, situs web yang menggunakan sains baru akan mendapatkan hasil yang lebih cepat dan lebih baik.

Tapi, sampai saat itu, mari kita tetap berpegang pada apa yang berhasil di masa lalu dan menghindari kesalahan SEO e-commerce.

Daftar 13 kesalahan SEO e-commerce yang harus Anda Perhatikan

1. Tidak cukup SEO dan URL yang komprehensif

Ketika datang ke kategori, ini adalah masalah besar dengan produk. Nomor item, daripada label produk, jauh lebih dapat ditargetkan dengan kata kunci dan dapat dipahami oleh mesin telusur dan manusia.

Pengguna dapat menggunakan URL komprehensif untuk mempelajari di mana mereka berada di halaman dan apa yang akan mereka baca. Ini juga bermanfaat bagi mesin. Selalu ingat untuk memasukkan ini dalam upaya pengoptimalan Anda.

2. Tidak cukup fungsi pengaktifan berbagi

Jangan pernah meremehkan kekuatan tombol berbagi situs web. Penggunaan ikon yang menunjukkan berbagi media sosial memudahkan konsumen untuk menyebarkan pesan. Ini terutama berlaku untuk generasi muda dan orang-orang teknologi.

Pelajari tentang situs web dan akun media sosial audiens target Anda. Misalnya, jika Anda menjual smartphone, tombol tweet berguna karena banyak penggemar teknologi menggunakan Twitter.

Pertimbangkan untuk menyertakan tombol Pin jika Anda menjual furnitur dan dekorasi berseni untuk rumah dan bisnis, karena profil yang menyukai estetika sering muncul di Pinterest.

Intinya adalah untuk memahami pasar Anda dan menampilkan tombol bagikan yang paling mungkin untuk audiens target Anda.

Meskipun menyertakan tombol berbagi sebanyak mungkin di situs web Anda mungkin bermanfaat, Anda tidak ingin berlebihan. Ada kemungkinan bahwa hal itu akan merusak fitur "tambahkan ke troli" Anda, jadi spesifiklah.

3. Tidak cukup ulasan

Ulasan produk, secara umum, adalah salah satu metode paling sederhana untuk memasukkan sejumlah besar materi ke dalam halaman produk.

Ulasan Amazon, misalnya, mendorong banyak lalu lintas dan memberikan materi berharga. Ribuan ulasan pelanggan dapat ditemukan untuk satu produk.

Membuat daftar menggunakan frasa “paling efektif”, “terbaik”, atau superlatif lainnya di berita utama adalah strategi yang solid. Pastikan situs web Anda memiliki ulasan yang ditulis dengan baik dan berkualitas tinggi untuk membantu konsumen menyelesaikan proses pembelian dengan cepat.

Jika tidak, harapkan mereka pergi ke Amazon dan membaca ulasan sebelum membeli produk.

Menurut sebuah survei, hampir 70% pembeli membaca ulasan sebelum melakukan pembelian. Ini membuat ulasan produk sangat berharga.

Pertimbangkan untuk menyertakan bagian ulasan di situs web Anda jika Anda belum memilikinya. Itu tidak akan merusak bank, dan itu juga akan membantu memperbarui konten halaman produk, memberi Google sesuatu untuk dikunyah sampai pemberitahuan lebih lanjut.

4. Tidak cukup teks alternatif gambar (Alt Text) untuk Google

Menempatkan terlalu banyak penekanan pada teks alt gambar bisa menjadi bencana, namun terlalu mudah untuk diabaikan bagi banyak orang. Upaya penulisan teks menit ini dapat memberikan lebih banyak manfaat daripada yang dibayangkan.

Banyak orang, apakah mereka pembuat situs web atau bukan, mengabaikan fakta bahwa foto adalah elemen konten yang besar dan dapat diskalakan yang penting untuk jaringan e-niaga mana pun.

Tag judul meta, deskripsi meta, konten di bawah garis, posting blog tertaut, ulasan, deskripsi produk, dan foto hanyalah beberapa komponen dari teka-teki situs web.

Ingatlah selalu bahwa teks gambar pengganti harus dioptimalkan. Ini adalah proses yang memakan waktu, tetapi ini adalah metode cepat untuk memberikan konteks signifikan kepada mesin telusur tentang apa yang dimaksud dengan potongan konten tersebut.

Teks gambar alternatif juga dapat dioptimalkan untuk permintaan pencarian tertentu. Manfaatkan ini untuk menghindari kesalahan SEO e-commerce.

5. Tidak cukup judul dan berita utama yang tidak biasa dan eksklusif untuk SEO

Judul duplikat, tajuk utama yang tidak bersahabat, dan konten berisi spam semuanya menyebabkan kurangnya pengunjung. Tag judul adalah indikator konten halaman yang paling terlihat oleh Google. Akibatnya, menduplikasi judul dari halaman dan area lain di situs web Anda hanya akan merugikan prospek peringkat Anda, jadi jangan lakukan itu. Juga, jauhi judul yang berasal dari produsen. Ini meningkatkan kredibilitas mereka sementara juga menempatkan Anda pada risiko didenda.

6. Tidak cukup konten halaman yang dapat diandalkan untuk Pengguna

Beresiko tidak memiliki konten konsumsi berkualitas tinggi yang cukup. Inilah sebabnya mengapa berinvestasi pada penulis dan kontributor top sangat berharga.

Apa yang membuat konten Anda unik? Banyak orang dapat menemukan bahan bacaan di luar situs web Anda, apalagi halaman Anda. Buat dan hasilkan hal-hal yang dapat "dirayapi" oleh mesin telusur.

Manfaatkan potongan jigsaw situs web Anda, dan manfaatkan untuk dapat mendorong proses pembelian pengguna, seperti yang dinyatakan sebelumnya dalam artikel ini.

Jangan memuliakan tombol "tambahkan ke troli" tanpa juga meningkatkan signage di sepanjang jalur, yang dalam hal ini mencakup semua bahasa dan permintaan fungsionalitas bersama.

7. Berhati-hatilah dengan foto yang Anda gunakan

Gambar berkualitas tinggi meningkatkan situs web dan menghasilkan umpan yang hebat, tetapi jika ukurannya terlalu besar, Anda membuat kesalahan yang signifikan.

Waktu muat Anda akan terhambat jika foto Anda terlalu besar, dan kita semua tahu tidak ada yang suka menunggu.

Google juga telah transparan tentang bagaimana waktu buka halaman memengaruhi peringkat. Pertimbangkan untuk dimatikan oleh dua pihak: klien Anda dan internet Tuhan sendiri—Google—jika situs Anda memiliki banyak foto "berat".

8. Analisis pasar tidak cukup

Di ranah e-commerce, menjual barang-barang yang tidak terlalu komersial adalah hal yang lazim, membuat ini menjadi tantangan bagi banyak vendor.

Ingatlah bahwa hanya karena upaya SEO Anda selesai tidak berarti Anda akan melihat hasil yang positif. Jika Anda menjual barang yang tidak dicari orang, semua upaya Anda untuk meningkatkan halaman dan peringkat mungkin akan sia-sia.

Sekarang pertanyaannya adalah, "Bagaimana saya bisa menghasilkan kebutuhan?" Bagaimana saya dapat meyakinkan pasar sasaran saya bahwa apa yang saya jual bermanfaat bagi mereka dan bahwa mereka membutuhkannya?

Mesin pencari didasarkan pada penawaran dan permintaan. Dalam hal ini, permintaan terjadi ketika orang melakukan pencarian online untuk produk, dan penawaran terjadi ketika situs web merespons dengan jawaban dan informasi yang relevan dengan pencarian tersebut. Mendapatkan traffic akan lebih sulit jika Anda tidak menawarkan hal-hal yang dicari orang.

9. Memanfaatkan tag yang salah

Ketika ratusan perusahaan e-niaga menggunakan sinyal penandaan yang tidak konsisten pada halaman kategori, mereka bermain api.

Skema pemberian tag yang tidak sesuai standar juga dapat menyebabkan masalah. Beberapa halaman di banyak situs web e-niaga adalah kanonik ke halaman beranda. Ini memberi tahu Google bahwa sisa laman situs Anda tidak memiliki nilai apa pun untuk ditawarkan.

Untuk menghindari kesalahan SEO e-commerce, perusahaan harus memiliki pemahaman praktis tentang standar SEO selain upaya untuk menerapkan inisiatif SEO.

Banyak orang percaya bahwa Google akan mencari tahu sendiri. Meskipun benar bahwa Google kadang-kadang mendapatkannya, juga benar bahwa Google tidak selalu mendapatkannya.

10. Situs web lambat

Ketika datang ke seluruh pengalaman pengguna, pentingnya kecepatan tidak dapat dilebih-lebihkan. Kecepatan memuat situs web keren dengan fitur luar biasa, mencekam, dan over-the-top dapat memakan korban.

Selanjutnya, ini berdampak pada peringkat mesin pencari halaman. Menurut sebuah survei, jenis pengalaman ini lazim di banyak situs e-niaga, dengan ribuan situs web ritel membutuhkan waktu sekitar 10 detik untuk dimuat.

Menurut survei, hampir setengah dari semua pengunjung halaman akan menutup tab jika tidak dimuat sepenuhnya dalam tiga detik pertama. Tindakan ini dapat menghasilkan rasio pentalan yang tinggi, mengurangi peluang Anda untuk mendapatkan peringkat yang baik.

BACA JUGA: Cara Efektif Mengurangi Bounce Rate Website Anda

11. Memprioritaskan peringkat secara berlebihan

Terlepas dari apa yang diklaim oleh banyak pejuang algoritma, tujuan SEO dalam e-commerce bukanlah agar situs berada di beberapa halaman pertama hasil mesin pencari.

Tujuannya adalah untuk menghasilkan lalu lintas yang akan menghasilkan penjualan. Ini semua tentang menghasilkan uang di penghujung hari. Bahkan jika Anda memiliki daftar kata kunci yang paling tepat (tanpa isian kata kunci) dengan volume pencarian yang tinggi, itu tidak akan menjamin Anda mendapatkan keuntungan finansial.

Selanjutnya, karyawan e-commerce harus mengoordinasikan pemasaran konten dan proyek media sosial mereka dengan upaya SEO mereka. Kohesi tetap penting, dan tampilan yang bersih membantu Anda mencapai semua tujuan pemasaran Anda.

Anda dapat menulis salinan terbaik dan membuat konten yang paling menarik. Meski begitu, jika Anda tidak memiliki tombol ajakan bertindak atau gateway pembelian, upaya SEO Anda akan sia-sia.

Tautan balik, kepadatan kata kunci, dan struktur situs adalah semua upaya yang sebagian besar ada, jika tidak eksklusif, di bidang SEO. Perlu juga diingat bahwa Google mempertimbangkan ratusan faktor berbeda saat menentukan nilai situs web dalam hasil pencarian.

Sinyal sosial seseorang bisa menjadi prediktor yang baik untuk ini. Inilah sebabnya mengapa sangat penting untuk menyempurnakan dan mengontrol upaya SEO Anda dalam inisiatif pemasaran Anda.

Daripada berfokus pada satu bagian kecil dari teka-teki, mundurlah selangkah dan pertimbangkan kegunaan total dari semua kegiatan ini.

12. Pelajari ilmu optimasi pencarian suara

Ini adalah salah satu trik terbaru di bawah tas pemasar digital mana pun. Bukan rahasia lagi bahwa teknologi membentuk kebiasaan dan perilaku konsumen ke arah lain.

Menurut sebuah penelitian Google, perintah suara menyumbang kurang dari seperempat dari semua pencarian smartphone di Amerika Serikat.

Tindakan ini saja menimbulkan argumen bahwa hal seperti ini hanya akan meningkatkan pengaruh dan mengubah aspek bagaimana SEO dilakukan di tahun-tahun mendatang.

Situs e-niaga Anda akan terbukti di masa depan jika Anda memahami cara kerja fitur-fitur mewah ini. Ada beberapa pendekatan untuk ini, tetapi satu aspek dari ilmu pencarian suara yang menyatukan semuanya adalah penggunaan kata kunci berbasis pertanyaan. Mulailah dengan siapa, kapan, apa, mengapa, di mana, dan bagaimana secara logis.

Menurut penelitian, lebih dari 40% pelanggan memulai belanja mereka dengan Googling suatu barang sebelum membelinya.

13. Tautan Rusak atau 404 Kesalahan

Inventaris dan halaman web dari sebagian besar situs web e-niaga diperbarui secara berkala. Namun, perusahaan-perusahaan ini terkadang menghapus halaman yang menampilkan barang-barang yang sudah habis. Namun, mereka tidak menyadari bahwa menghapus halaman memiliki dampak besar pada kinerja keseluruhan situs e-niaga.

Ketika halaman dihapus, produk dihapus dari situs web, kategori atau subkategori produk diubah, dan tautan rusak muncul, yang pada akhirnya mengarah ke pesan kesalahan 404. Ini bisa sangat menjengkelkan bagi pelanggan, yang kemungkinan besar akan meninggalkan situs web Anda segera setelah mereka melihat halaman kesalahan.

Akibatnya, bisnis e-niaga harus selalu memperbarui halaman stok yang habis. Jika itu tidak berhasil, mereka dapat mengarahkan ulang URL mereka atau mengganti item lama dengan yang baru untuk mencegah kehilangan klien dan penjualan.

Kesimpulan

Mengingat keadaan teknologi saat ini dan sekitarnya, e-commerce hanya akan tumbuh dalam popularitas dan preferensi seiring berjalannya waktu. Jadi, sebisa mungkin, ikuti saran dalam posting blog ini, dan Anda akan baik-baik saja.

Kami berharap kesalahan umum SEO e-niaga ini tidak menghalangi pertumbuhan situs e-niaga Anda. Jika Anda menemukan kesalahan SEO yang tidak tercantum di sini, beri tahu kami di area komentar dan kami akan dengan senang hati menambahkannya ke daftar kami.