Errores comunes de SEO de comercio electrónico que queman su presupuesto de marketing

Cada proyecto de SEO debe incluir un examen exhaustivo de la gestión de contenido y los algoritmos de los motores de búsqueda. La gente con frecuencia confunde el tráfico con un campeonato digital cuando se trata de principios de SEO en el intrincado universo del dominio de la web mundial. Si bien este no es siempre el caso, no siempre es el caso.

Los sitios web de comercio electrónico tienen éxito por una variedad de razones. Sin embargo, solo algunos de ellos son tan importantes como su clasificación SEO. Sin su apoyo, los asistentes en línea de Google tendrán dificultades para encontrar, indexar y clasificar su sitio web cerca de la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda iniciales. El SEO, por otro lado, es una ciencia en constante cambio con una plétora de indicadores y variables.

De hecho, es posible que esté cometiendo algunos errores de SEO de comercio electrónico sin siquiera darse cuenta. Solo será cuestión de tiempo antes de que los webmasters descubran cómo lidiar con los problemas de SEO en el comercio electrónico. Entonces, y solo entonces, los sitios web que utilizan la nueva ciencia obtendrán resultados más rápidos y mejores.

Pero, hasta entonces, sigamos con lo que funcionó en el pasado y evitemos los errores de SEO en el comercio electrónico.

Lista de 13 errores de SEO de comercio electrónico que debes vigilar

1. No hay suficiente SEO y URL completas

Cuando se trata de categorías, este es un gran problema con los productos. Los números de artículos, en lugar de las etiquetas de los productos, son mucho más fáciles de orientar por palabras clave y comprensibles tanto para los motores de búsqueda como para los humanos.

Los usuarios pueden usar direcciones URL integrales para saber dónde se encuentran en una página y qué están a punto de leer. Esto también es beneficioso para los motores. Recuerde siempre incluir esto en sus esfuerzos de optimización.

2. No hay suficiente funcionalidad para compartir

Nunca subestimes el poder de los botones para compartir de un sitio web. El uso de íconos que indican compartir en las redes sociales facilita a los consumidores difundir el mensaje. Esto es especialmente cierto para la generación más joven y la multitud tecnológica.

Obtenga información sobre el sitio web y las cuentas de redes sociales de su público objetivo. Por ejemplo, si vende teléfonos inteligentes, un botón de tweet es útil porque muchos entusiastas de la tecnología usan Twitter.

Considere incluir un botón Pin si vende muebles y decoración artística para hogares y negocios, ya que los perfiles amantes de la estética frecuentan Pinterest.

El resultado final es comprender su mercado y mostrar el botón de compartir más probable para su público objetivo.

Aunque incluir tantos botones para compartir como sea posible en su sitio web puede ser beneficioso, no debe exagerar. Es posible que al hacerlo perjudique su función de "agregar al carrito", así que sea específico.

3. No hay suficientes reseñas

Las revisiones de productos, en general, son uno de los métodos más simples para incorporar una cantidad significativa de material en las páginas de productos.

Las reseñas de Amazon, por ejemplo, generan mucho tráfico y proporcionan material valioso. Se pueden encontrar miles de comentarios de clientes para un solo producto.

Hacer listas usando las frases "más efectivo", "mejor" u otros superlativos en los titulares es una estrategia sólida. Asegúrese de que su sitio web tenga reseñas bien escritas y de alta calidad para ayudar a los consumidores a completar rápidamente el proceso de compra.

De lo contrario, espere que vayan a Amazon y lea las reseñas antes de comprar el producto.

Según una encuesta, casi el 70% de los compradores leen reseñas antes de realizar una compra. Esto hace que las reseñas de productos sean muy valiosas.

Considere incluir una sección de revisión en su sitio web si aún no tiene una. No romperá el banco y también ayudará a actualizar el contenido de una página de producto, lo que le dará a Google algo para comer hasta nuevo aviso.

4. No hay suficiente texto alternativo de imagen (texto alternativo) para Google

Poner demasiado énfasis en los textos alternativos de las imágenes puede ser desastroso, pero para muchos es demasiado simple pasarlo por alto. Este pequeño esfuerzo de subtítulos puede proporcionar más beneficios de los que uno podría imaginar.

Muchas personas, ya sean creadores de sitios web o no, pasan por alto el hecho de que las fotos son elementos de contenido grandes y escalables que son esenciales para cualquier red de comercio electrónico.

Las metaetiquetas de título, las metadescripciones, el contenido debajo de la línea, las publicaciones de blog vinculadas, las reseñas, las descripciones de productos y las fotografías son solo algunos de los componentes del rompecabezas del sitio web.

Siempre tenga en cuenta que el texto de la imagen de reemplazo debe optimizarse. Es un proceso que requiere mucho tiempo, pero es un método rápido para dar a los motores de búsqueda un contexto significativo sobre de qué se tratan esos fragmentos de contenido.

Los textos de imagen alternativos también se pueden optimizar para consultas de búsqueda específicas. Haga uso de esto para evitar errores de SEO en el comercio electrónico.

5. No hay suficientes títulos y titulares poco comunes y exclusivos para SEO

Los títulos duplicados, los titulares hostiles y el contenido de spam conducen a la falta de visitantes. La etiqueta de título es el indicador más visible de Google del contenido de una página. Como resultado, duplicar títulos de otras páginas y áreas de su sitio web solo dañará sus prospectos de clasificación, así que no lo haga. Además, manténgase alejado de los títulos que provienen de los fabricantes. Esto aumenta su credibilidad y también lo pone a usted en riesgo de ser multado.

6. No hay suficiente contenido de página confiable para el usuario

Es arriesgado no tener suficiente contenido consumible de alta calidad. Es por eso que vale la pena invertir en los mejores autores y colaboradores.

¿Qué hace que tu contenido sea único? Muchas personas pueden encontrar material de lectura fuera de su sitio web, y mucho menos de su página. Cree y produzca cosas que los motores de búsqueda puedan "rastrear".

Utilice las piezas del rompecabezas de su sitio web y aproveche la posibilidad de alentar el proceso de compra de un usuario, como se indicó anteriormente en este artículo.

No glorifique el botón "agregar al carrito" sin mejorar también la señalización a lo largo del camino, que en este caso incluye todas las solicitudes de idioma y funcionalidad compartida.

7. Ten cuidado con las fotos que usas

Las imágenes de alta calidad mejoran los sitios web y son un excelente cebo, pero si son demasiado grandes, está cometiendo un error importante.

Su tiempo de carga se verá obstaculizado si sus fotografías son demasiado grandes, y todos sabemos que a nadie le gusta esperar.

Google también ha sido transparente sobre cómo los tiempos de carga de la página afectan la clasificación. Considere ser rechazado por dos partes: sus clientes y el mismo Dios de Internet, Google, si su sitio tiene muchas fotos "pesadas".

8. Análisis de mercado insuficiente

En el ámbito del comercio electrónico, prevalece la venta de cosas que no son inmensamente comerciales, lo que hace que esto sea un desafío para muchos proveedores.

Recuerde que el hecho de que sus esfuerzos de SEO estén completos no significa que verá resultados positivos. Si vende cosas que la gente no está buscando, todos sus esfuerzos para mejorar las páginas y las clasificaciones pueden ser en vano.

Ahora la pregunta es, “¿Cómo puedo generar una necesidad?” ¿Cómo puedo persuadir a mi mercado objetivo de que lo que vendo es beneficioso para ellos y que lo requieren?

Los motores de búsqueda se basan en la oferta y la demanda. En este caso, la demanda ocurre cuando las personas realizan búsquedas en línea de productos, y la oferta ocurre cuando los sitios web responden con respuestas e información relevante a estas búsquedas. Ganar tráfico será más difícil si no ofreces las cosas que la gente está buscando.

9. Hacer uso de etiquetas incorrectas

Cuando cientos de empresas de comercio electrónico utilizan señales de etiquetado inconsistentes en las páginas de categorías, están jugando con fuego.

Los esquemas de etiquetado que no están a la altura también pueden causar problemas. Varias páginas en muchos sitios web de comercio electrónico son canónicas a la página de inicio. Esto le informa a Google que el resto de las páginas de su sitio no tienen nada de valor que ofrecer.

Para evitar errores de SEO en el comercio electrónico, las empresas deben tener una comprensión práctica de los estándares de SEO además del esfuerzo por implementar iniciativas de SEO.

Mucha gente cree que Google lo resolverá por sí solo. Si bien es cierto que Google lo obtiene a veces, también es cierto que Google no lo obtiene todo el tiempo.

10. Sitios web lentos

Cuando se trata de toda la experiencia del usuario, no se puede subestimar la importancia de la velocidad. La velocidad de carga de un sitio web genial con características sorprendentes, fascinantes y exageradas puede pasar factura.

Además, esto tiene un impacto en la calificación del motor de búsqueda de una página. Según una encuesta, este tipo de experiencia prevalece en muchos sitios de comercio electrónico, con miles de sitios web minoristas que tardan alrededor de 10 segundos en cargarse.

Según una encuesta, casi la mitad de todos los visitantes de la página cerrarán una pestaña si no se carga por completo en los primeros tres segundos. Esta acción puede dar como resultado una alta tasa de rebote, lo que reduce sus posibilidades de una buena clasificación.

LEA TAMBIÉN: Maneras efectivas de reducir la tasa de rebote de su sitio web

11. Clasificación sobrepriorizada

A pesar de lo que afirman muchos guerreros de los algoritmos, el propósito del SEO en el comercio electrónico no es que un sitio esté en las primeras páginas de resultados de los motores de búsqueda.

El objetivo es generar tráfico que resulte en ventas. Se trata de ganar dinero al final del día. Incluso si tiene la lista de palabras clave más precisa (sin relleno de palabras clave) con un alto volumen de búsqueda, no le garantizará un rendimiento financiero.

Además, los empleados de comercio electrónico deben coordinar sus proyectos de marketing de contenido y redes sociales con sus esfuerzos de SEO. La cohesión sigue siendo importante y una apariencia limpia lo ayuda a lograr todos sus objetivos de marketing.

Puede escribir la mejor copia y crear el contenido más interesante. Aun así, si no tiene un botón de llamada a la acción o una puerta de enlace de compras, sus esfuerzos de SEO serán en vano.

Los vínculos de retroceso, la densidad de palabras clave y la estructura del sitio son esfuerzos que existen principalmente, si no exclusivamente, en el campo de SEO. También vale la pena recordar que Google considera cientos de factores diferentes al determinar el valor de un sitio web en los resultados de búsqueda.

Las señales sociales de uno podrían ser un buen predictor de esto. Por eso es fundamental afinar y controlar sus esfuerzos de SEO en sus iniciativas de marketing.

En lugar de concentrarse en una pequeña pieza del rompecabezas, dé un paso atrás y considere la utilidad total de todas estas actividades.

12. Estudia la ciencia de la optimización de búsqueda por voz

Este es uno de los trucos más recientes bajo la bolsa de cualquier vendedor digital. No es ningún secreto que la tecnología da forma a los hábitos y comportamientos de los consumidores en la otra dirección.

Según un estudio de Google, los comandos de voz representan menos de una cuarta parte de todas las búsquedas de teléfonos inteligentes en los Estados Unidos.

Esta acción por sí sola plantea el argumento de que algo como esto solo aumentará su influencia y modificará aspectos de cómo se realiza el SEO en los próximos años.

Su sitio de comercio electrónico estará preparado para el futuro si comprende cómo funcionan estas características sofisticadas. Hay varios enfoques para esto, pero un aspecto de la ciencia de búsqueda por voz que los une a todos es el uso de palabras clave basadas en preguntas. Comience con quién, cuándo, qué, por qué, dónde y cómo de manera lógica.

Según una investigación, más del 40% de los clientes comienzan su juerga de compras buscando en Google un artículo antes de comprarlo.

13. Enlaces rotos o errores 404

El inventario y las páginas web de la mayoría de los sitios web de comercio electrónico se actualizan con frecuencia. Sin embargo, estas empresas ocasionalmente borran páginas que presentan artículos agotados. Sin embargo, no se dan cuenta de que la eliminación de páginas tiene un impacto sustancial en el rendimiento general del sitio de comercio electrónico.

Cuando se eliminan páginas, los productos se eliminan del sitio web, las categorías o subcategorías de productos se cambian y aparecen enlaces rotos, lo que finalmente genera un mensaje de error 404. Esto puede ser bastante molesto para un cliente, que probablemente abandonará su sitio web tan pronto como vea la página de error.

Como resultado, las empresas de comercio electrónico deben mantener sus páginas agotadas actualizadas con frecuencia. Si eso no funciona, pueden redirigir sus URL o reemplazar elementos antiguos por otros nuevos para evitar la pérdida de clientes y ventas.

Conclusión

Dado el estado actual de la tecnología y su entorno, el comercio electrónico solo crecerá en popularidad y preferencia a medida que pase el tiempo. Entonces, en la medida de lo posible, siga los consejos de esta publicación de blog y estará bien.

Esperamos que estos errores comunes de SEO de comercio electrónico no obstaculicen el crecimiento de su sitio de comercio electrónico. Si se ha encontrado con errores de SEO que no se enumeran aquí, háganoslo saber en el área de comentarios y con gusto los agregaremos a nuestra lista.