Ищете руководство для начинающих по Google Shopping Ads? Нам всем нравится небольшая цифровая розничная терапия. На самом деле, 76% взрослых американцев совершают покупки в Интернете. Пандемия укрепила эту тенденцию, поскольку в период с 2019 по 2020 год рост электронной коммерции увеличился на 31%. Именно поэтому Google запустил Google Shopping Ads для увеличения продаж для интернет-магазинов.

Это был дикий успех. Объявления Google Shopping собирают более 60% платных кликов для ритейлеров. Неудивительно, что объявления о покупках нацелены на пользователей, которые ищут термины, связанные с вашим продуктом. С большим намерением вы с большей вероятностью превратите искателей в покупателей, увеличивая прибыль при минимальных расходах на рекламу.

Если вы не используете рекламу Google Покупок, вы должны это сделать.

Руководство для начинающих по Google Shopping Ads

Ниже у нас есть невероятное руководство для начинающих, объясняющее все, что вам нужно знать об этом маркетинговом канале. Мы расскажем, что такое реклама и как использовать Google Merchant Center.

Поднимите свои рекламные объявления Google Shopping: запланируйте бесплатную консультацию с одним из наших экспертов по контекстной рекламе уже сегодня!

Что такое Google Shopping Ads?

Объявления Google Shopping — это больше, чем просто текстовое объявление. Используя Google Merchant Center, продавцы могут добавлять изображения продуктов, цены, строку текста и даже обзоры продуктов.

Вы увидите Google Shopping Ads, отображаемые в верхней части SERP (баннер результатов поисковой системы). Обычно они расположены в виде баннера с вариантами от разных продавцов. Затем вы можете нажать на понравившийся продукт, и вы попадете на соответствующую страницу, чтобы совершить покупку.

Давайте разберем различные компоненты.

Название продукта

Всего в 150 символах вам нужно идеально описать свой продукт. Подумайте о названии бренда, ключевых характеристиках и любой другой важной информации.

Например: «[Бренд] Беспроводные наушники [Код продукта] с кнопкой усиления базы — белые» или «[Бренд] Мужские

футболка | Органический хлопок – медленная мода| Этическое производство | Черный/синий/красный – размер M”.

Изображение продукта

Кристально чистые изображения — без водяных знаков, рекламного текста или рамок — очень важны. Вам потребуется минимальное разрешение 100 x 100 пикселей для изображения (250 x 250 для одежды). Эти изображения жизненно важны для продажи вашего продукта.

Описание продукта и состояние

Объясните все, что нужно знать покупателю о продукте. Дело не в жесткой продаже. Скорее, это фантастическое место для добавления потенциальных ключевых слов и другой важной информации.

Вы также можете указать состояние вашего продукта: например, новый, бывший в употреблении или восстановленный.

Цена продукции

Цена — это то, как большинство клиентов решают, что купить. Вы захотите обновить свою цену в зависимости от конкуренции в Google Покупках. Если вы берете больше, у вас должна быть веская причина.

Рейтинги продуктов

Кто не проверяет пятизвездочную рейтинговую систему? Часто это фактор, который помогает нам сделать выбор между двумя похожими покупателями. Чем выше ваш рейтинг, тем больше продаж вы, вероятно, сделаете. Рейтинг продукта — это среднее значение ваших отзывов.

Рекомендуемые услуги: локальное SEO, корпоративное SEO, контент-маркетинг, агентство с оплатой за клик и маркетинговое агентство электронной коммерции.

Как использовать Google Merchant Center

Когда вы начнете размещать рекламу в Google Покупках, вам нужно будет настроить свою учетную запись Google Merchant Center. Чтобы запустить рекламу в Google Покупках, выполните четыре основных шага:

1. Создайте учетную запись Google Merchant Center
2. Создать товарный фид
3. Загрузите фид товаров
4. Создайте учетную запись Google Реклама

Шаг 1. Создайте учетную запись Google Merchant Center

Перейдите на страницу Google Merchant Center и нажмите «Начать». Следуйте пошаговому руководству, добавляя ключевую информацию для создания учетной записи.

Шаг 2. Создайте фид продукта

Перед загрузкой в ​​Google Merchant Center вам необходимо создать фид товаров. Это список всех ваших продуктов, включая описания, ссылки на изображения, цены и многое другое.

Вы можете создать фид товаров в Microsoft Excel или воспользоваться одним из следующих сервисов:

• . Приложение Google Shopping напрямую связано с Shopify.
• Магнето . Magneto, созданный Amasty, позволяет создавать фиды продуктов для всех основных маркетинговых каналов, включая Google Shopping.
• Электронная коммерция WordPress . WooCommerce — это плагин для Google Покупок, Facebook и т. д., позволяющий создавать фиды продуктов для всех маркетинговых каналов.
• БигКоммерс . Британский генератор продуктовых фидов для всех основных маркетинговых каналов.

Шаг 3. Загрузите фид товаров

Создав фид товаров, войдите в Google Merchant Center и выберите «Продукты», а затем «Фиды».

Нажмите на синюю кнопку «+» и добавьте свой список продуктов. Вы захотите проверить, есть ли проблемы с какими-либо элементами. Merchant Center объяснит, как исправить каждую из них. Наконец, нажмите «Доставка и возврат» и для продавцов из США настройте параметры налогообложения.

Шаг 4. Создайте учетную запись Google Ads

Перейдите на страницу Google Ads и нажмите «Начать сейчас». Завершите процесс регистрации. Вам нужно будет выбрать «Кампании» на боковой панели панели управления Google Ads. Снова нажмите синюю кнопку «+». Выберите «Покупки» в качестве типа кампании, заполните данные и нажмите «Сохранить».

Ваша рекламная кампания в Google Покупках готова к работе!

Типы кампаний Google Shopping Ads

В Google Покупках есть два типа кампаний:

• Стандартный шоппинг . Вы будете появляться исключительно в поисковой выдаче с гораздо большим контролем над ведением кампании. Это стоит меньше, но имеет ограниченный охват.
• Умный шопинг . Использует автоматическое назначение ставок и размещение рекламы, чтобы расширить охват на всех платформах Google (например, YouTube, Facebook и т. д.). Это максимизирует ценность конверсии, но по более высокой цене.

В любом подходе есть преимущества. Стандартные торговые кампании дают продавцам больший контроль над качеством потенциальных клиентов. А опытные продавцы могут использовать данные для точной настройки своих объявлений. Однако умные кампании используют машинное обучение для повышения эффективности вашей рекламы. Он организует ваши ставки для получения наилучшей возможной ценности конверсии и может быть интегрирован со сторонними платформами, такими как Shopify или WooCommerce.

Рекомендуемые блоги : Как создать воронку контент-маркетинга, которая конвертирует и Shopify VS WooCommerce: в чем их различия?

Google Shopping Ads может помочь вашему бизнесу

Используя мощь и охват Google, вы можете ориентироваться на клиентов, активно заинтересованных в вашем продукте. Вместо того, чтобы тратить деньги на традиционную рекламу.

Не забудьте оптимизировать свое объявление, чтобы убедиться, что оно готово конвертировать искателей в клиентов. Если вам нужны дополнительные советы по улучшению поисковой оптимизации вашей рекламы, мы постоянно публикуем новые ресурсы и советы.