هل تبحث عن دليل للمبتدئين في إعلانات Google Shopping؟ نتمتع جميعًا ببعض العلاج الرقمي للبيع بالتجزئة. في الواقع ، أفاد 76٪ من البالغين في الولايات المتحدة بالتسوق عبر الإنترنت. عزز الوباء هذا الاتجاه ، حيث شهدت التجارة الإلكترونية زيادة بنسبة 31٪ في النمو بين عامي 2019 و 2020. ولهذا السبب أطلقت Google إعلانات Google Shopping لتوليد مبيعات لتجار التجزئة عبر الإنترنت.

لقد كان نجاحًا باهرًا. تجمع إعلانات Google Shopping أكثر من 60٪ من النقرات المدفوعة لتجار التجزئة. لا عجب في أن إعلانات التسوق تستهدف المستخدمين الذين يبحثون عن مصطلحات ذات صلة بمنتجك. مع وجود نية أكبر ، من المرجح أن تقوم بتحويل الباحثين إلى متسوقين ، مما يزيد من الأرباح مقابل إنفاق إعلاني ضئيل.

إذا كنت لا تستخدم إعلانات Google Shopping ، فيجب أن تفعل ذلك.

دليل المبتدئين لإعلانات Google Shopping

يوجد أدناه دليل مبتدئ مذهل يشرح كل ما تحتاج لمعرفته حول هذه القناة التسويقية. سنغطي ماهية الإعلانات وكيفية استخدام Google Merchant Center.

ارفع إعلانات Google Shopping: حدد موعدًا لاستشارة مجانية مع أحد خبراء PPC اليوم!

ما هي إعلانات Google Shopping؟

تعد إعلانات Google Shopping أكثر من مجرد إعلان نصي. باستخدام Google Merchant Center ، يمكن للبائعين إضافة صور المنتجات والأسعار وسطر نصي وحتى مراجعات المنتجات.

سترى إعلانات Google Shopping معروضة أعلى SERP (شعار نتائج محرك البحث). يتم ترتيبها عادةً في لافتة من الخيارات من مجموعة متنوعة من البائعين المختلفين. يمكنك بعد ذلك النقر فوق المنتج الذي يعجبك ، وسيتم نقلك إلى الصفحة ذات الصلة لإجراء عملية شراء.

دعنا نقسم المكونات المختلفة.

عنوان المنتج

في 150 حرفًا فقط ، تحتاج إلى وصف منتجك بشكل مثالي. فكر في اسم العلامة التجارية والميزات الرئيسية وأي معلومات أخرى ذات صلة.

على سبيل المثال: "[اسم العلامة التجارية] سماعات لاسلكية [رمز المنتج] مع زر التعزيز الأساسي - أبيض" أو "[اسم العلامة التجارية] للرجال

تي شيرت | القطن العضوي - أزياء بطيئة | الإنتاج الأخلاقي | أسود / أزرق / أحمر - الحجم M ”.

صورة المنتج

تعد الصور شديدة الوضوح - بدون علامات مائية أو نص ترويجي أو حدود - أمرًا بالغ الأهمية. ستحتاج إلى دقة لا تقل عن 100 × 100 بكسل لكل صورة (250 × 250 للملابس). هذه الصور حيوية لبيع منتجك.

وصف المنتج وحالته

اشرح كل شيء يحتاج العميل إلى معرفته عن أحد المنتجات. لا يتعلق الأمر بالبيع الصعب. بدلاً من ذلك ، إنها مساحة رائعة لإضافة كلمات رئيسية محتملة ومعلومات مهمة أخرى.

يمكنك أيضًا سرد حالة منتجك: على سبيل المثال ، جديد أو مستعمل أو مجدد.

إنتاج السعر

السعر هو الطريقة التي يقرر بها معظم العملاء ما يشترونه. سترغب في تحديث سعرك بناءً على مسابقة إعلانات Google Shopping. إذا كنت تقوم بشحن المزيد ، فيجب أن يكون لديك سبب وجيه لذلك.

تقييمات المنتج

من الذي لا يتحقق من نظام تصنيف الخمس نجوم؟ غالبًا ما يكون هذا هو العامل الذي يساعدنا في الاختيار بين مشترين متشابهين. كلما كان تقييمك أفضل ، زادت المبيعات التي من المحتمل أن تحققها. تقييمات المنتج هي متوسط ​​مراجعاتك.

الخدمات الموصى بها: تحسين محركات البحث المحلية ، وتحسين محركات البحث للمؤسسات ، وتسويق المحتوى ، ووكالة الدفع لكل نقرة ، ووكالة تسويق التجارة الإلكترونية.

كيفية استخدام Google Merchant Center

عند بدء الإعلان على Google Shopping ، ستحتاج إلى إعداد حساب Google Merchant Center الخاص بك. هناك أربع خطوات أساسية لبدء تشغيل إعلانات Google Shopping:

1. أنشئ حسابًا في Google Merchant Center
2. توليد تغذية المنتج
3. تحميل موجز المنتج الخاص بك
4. أنشئ حساب إعلانات Google

الخطوة 1. أنشئ حسابًا في Google Merchant Center

انتقل إلى صفحة Google Merchant Center وانقر على "البدء". اتبع الدليل المفصل خطوة بخطوة ، مع إضافة المعلومات الأساسية لإنشاء حسابك.

الخطوة 2. إنشاء موجز المنتج

ستحتاج إلى إنشاء موجز منتج قبل تحميله إلى Google Merchant Center. هذه قائمة بجميع منتجاتك ، بما في ذلك الأوصاف وروابط الصور والأسعار والمزيد.

يمكنك إنشاء موجز المنتج الخاص بك في Microsoft Excel أو استخدام إحدى الخدمات التالية:

• Shopify . يرتبط تطبيق Google Shopping مباشرةً بـ Shopify.
• مغناطيسي . يتيح لك Magneto ، الذي أنشأته Amasty ، إنشاء خلاصات منتجات لجميع قنوات التسويق الرئيسية ، بما في ذلك Google Shopping.
• ووردبريس للتجارة الإلكترونية . WooCommerce هو مكون إضافي لـ Google Shopping و Facebook والمزيد ، مما يسمح لك بإنشاء خلاصات منتجات لجميع قنوات التسويق.
• BigCommerce . منشئ تغذية المنتجات ومقره المملكة المتحدة لجميع قنوات التسويق الرئيسية.

الخطوة 3. تحميل موجز المنتج الخاص بك

بمجرد إنشاء خلاصة منتج ، سجّل الدخول إلى Google Merchant Center وحدد "المنتجات" ، ثم "الخلاصات".

انقر على الزر الأزرق "+" وأضف قائمة المنتجات الخاصة بك. سترغب في التحقق لمعرفة ما إذا كانت هناك مشكلات في أي عناصر. سيشرح Merchant Center كيفية إصلاح كل منها. أخيرًا ، انقر فوق "الشحن والمرتجعات" ، وبالنسبة للبائعين الأمريكيين ، قم بتهيئة إعدادات الضرائب الخاصة بك.

الخطوة 4. أنشئ حساب إعلانات Google

انتقل إلى صفحة إعلانات Google ، وانقر على "ابدأ الآن". أكمل عملية التسجيل. ستحتاج إلى تحديد "الحملات" من اللوحة الجانبية في لوحة تحكم إعلانات Google. مرة أخرى ، انقر فوق الزر الأزرق "+". حدد "Shopping" كنوع حملتك ، واملأ التفاصيل ، ثم انقر فوق "حفظ".

حملتك الإعلانية على Google Shopping جاهزة للانطلاق!

أنواع حملات إعلانات Google Shopping

داخل Google Shopping ، هناك نوعان من الحملات:

• التسوق القياسي . ستظهر فقط في SERPs ، مع قدر أكبر من التحكم في تشغيل الحملة. تكلفتها أقل ولكن وصولها محدود.
• التسوق الذكي . يستخدم عروض الأسعار التلقائية وموضع الإعلانات لتوسيع مدى وصولك عبر جميع أنظمة Google الأساسية (مثل YouTube و Facebook وما إلى ذلك). إنه يزيد من قيمة التحويل ولكن بسعر أعلى.

هناك فوائد لأي من النهجين. تمنح حملات التسوق القياسية التجار تحكمًا أكبر في جودة العملاء المحتملين. ويمكن للبائعين المتمرسين الاستفادة من البيانات لضبط إعلاناتهم. ومع ذلك ، تستخدم الحملات الذكية التعلم الآلي لتحسين أداء إعلانك. ستنظم عروض أسعارك للحصول على أفضل قيمة تحويل ممكنة ويمكن دمجها عبر منصات تابعة لجهات خارجية ، مثل Shopify أو WooCommerce.

المدونات الموصى بها : كيفية إنشاء مسار تسويق المحتوى الذي يحول Shopify VS WooCommerce: ما هي الاختلافات بينهما؟

يمكن أن تعزز إعلانات Google Shopping نشاطك التجاري

باستخدام قوة ووصول Google ، يمكنك استهداف العملاء المهتمين بنشاط بمنتجك. بدلاً من إضاعة المال على الإعلانات التقليدية.

تذكر تحسين إعلانك لضمان استعداده لتحويل الباحثين إلى عملاء. إذا كنت بحاجة إلى مزيد من النصائح لتحسين مُحسنات محركات البحث لإعلاناتك ، فنحن ننشر باستمرار موارد ونصائح جديدة.