Vous cherchez un guide pour débutants sur Google Shopping Ads ? Nous apprécions tous une petite thérapie de vente au détail numérique. En fait, 76 % des adultes américains déclarent faire des achats en ligne. La pandémie a renforcé cette tendance, le commerce électronique ayant connu une augmentation de 31 % de sa croissance entre 2019 et 2020. C'est pourquoi Google a lancé Google Shopping Ads pour générer des ventes pour les détaillants en ligne.

C'est un succès fou. Les annonces Google Shopping cumulent plus de 60 % des clics payants pour les commerçants. Il n'est pas étonnant que les annonces shopping ciblent les utilisateurs qui recherchent des termes liés à votre produit. Avec une plus grande intention, vous êtes plus susceptible de convertir les chercheurs en acheteurs, augmentant ainsi les bénéfices pour une dépense publicitaire minimale.

Si vous n'utilisez pas les annonces Google Shopping, vous devriez l'être.

Guide du débutant sur les annonces Google Shopping

Ci-dessous, nous avons un incroyable guide du débutant expliquant tout ce que vous devez savoir sur ce canal de marketing. Nous expliquerons ce que sont les annonces et comment utiliser Google Merchant Center.

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Que sont les annonces Google Shopping ?

Les annonces Google Shopping sont plus qu'une simple annonce textuelle. À l'aide de Google Merchant Center, les vendeurs peuvent ajouter des images de produits, des prix, une ligne de texte et même des avis sur les produits.

Vous verrez des annonces Google Shopping affichées en haut d'une SERP (bannière de résultats de moteur de recherche). Ils sont généralement disposés dans une bannière d'options provenant d'une variété de vendeurs différents. Vous pouvez ensuite cliquer sur le produit que vous aimez et vous serez redirigé vers la page correspondante pour effectuer un achat.

Décomposons les différents composants.

Titre du produit

En seulement 150 caractères, vous devez parfaitement décrire votre produit. Pensez au nom de la marque, aux principales caractéristiques et à toute autre information pertinente.

Par exemple : « [Marque] Casque sans fil [Code produit] avec bouton d'amplification de la base – Blanc » ou « [Marque] Casque pour hommes

tee-shirt | Coton Bio – Slow Fashion| Production éthique | Noir/Bleu/Rouge – Taille M ».

Image du produit

Des images cristallines – sans filigranes, texte promotionnel ou bordures – sont essentielles. Vous aurez besoin d'une résolution minimale de 100 x 100 pixels par image (250 x 250 pour les vêtements). Ces images sont essentielles à la vente de votre produit.

Description et état du produit

Expliquez tout ce qu'un client doit savoir sur un produit. Il ne s'agit pas de la vente agressive. C'est plutôt un espace fantastique pour ajouter des mots-clés potentiels et d'autres informations importantes.

Vous pouvez également indiquer l'état de votre produit : par exemple, neuf, d'occasion ou remis à neuf.

Prix ​​du produit

Le prix est la façon dont la plupart des clients décident quoi acheter. Vous voudrez mettre à jour votre prix en fonction de la concurrence de vos annonces Google Shopping. Si vous facturez plus, vous devriez avoir une bonne raison.

Évaluations des produits

Qui ne vérifie pas le système de notation cinq étoiles ? C'est souvent le facteur qui nous aide à départager deux acheteurs similaires. Plus votre note est bonne, plus vous êtes susceptible de réaliser des ventes. Les notes des produits sont la moyenne de vos avis.

Services recommandés : référencement local, référencement d'entreprise, marketing de contenu, agence de paiement par clic et agence de marketing de commerce électronique.

Comment utiliser Google Merchant Center

Lorsque vous commencez à faire de la publicité sur Google Shopping, vous devez configurer votre compte Google Merchant Center. Il y a quatre étapes clés pour que vos annonces Google Shopping soient opérationnelles :

1. Créer un compte Google Merchant Center
2. Générer un flux de produits
3. Téléchargez votre flux de produits
4. Créer un compte Google Ads

Étape 1. Créez un compte Google Merchant Center

Accédez à la page Google Merchant Center et cliquez sur "Commencer". Suivez le guide étape par étape, en ajoutant les informations clés pour créer votre compte.

Étape 2. Générer un flux de produits

Vous devrez créer un flux de produits avant de le télécharger sur Google Merchant Center. Il s'agit d'une liste de tous vos produits, y compris les descriptions, les liens vers les images, les prix, etc.

Vous pouvez créer votre flux de produits dans Microsoft Excel ou utiliser l'un des services suivants :

• Shopify . L'application Google Shopping est directement liée à Shopify.
• Magnéto . Créé par Amasty, Magneto vous permet de créer des flux de produits pour tous les principaux canaux de marketing, y compris Google Shopping.
• Commerce électronique WordPress . WooCommerce est un plugin pour Google Shopping, Facebook, etc., vous permettant de créer des flux de produits pour tous les canaux marketing.
• BigCommerce . Un générateur de flux de produits basé au Royaume-Uni pour tous les principaux canaux de commercialisation.

Étape 3. Téléchargez votre flux de produits

Une fois que vous avez généré un flux de produits, connectez-vous à Google Merchant Center et sélectionnez "Produits", puis "Flux".

Cliquez sur le bouton bleu "+" et ajoutez votre liste de produits. Vous voudrez vérifier si des éléments ont des problèmes. Le Merchant Center vous expliquera comment résoudre chacun d'entre eux. Enfin, cliquez sur "Expédition et retours" et, pour les vendeurs américains, configurez vos paramètres fiscaux.

Étape 4. Créez un compte Google Ads

Accédez à la page Google Ads et cliquez sur "Commencer maintenant". Terminez le processus d'inscription. Vous devrez sélectionner "Campagnes" dans le panneau latéral du tableau de bord Google Ads. Encore une fois, cliquez sur le bouton bleu "+". Sélectionnez "Shopping" comme type de campagne, remplissez les détails et cliquez sur "enregistrer".

Votre campagne d'annonces Google Shopping est prête !

Types de campagnes Google Shopping Ads

Dans Google Shopping, il existe deux types de campagnes :

• Achats standards . Vous n'apparaîtrez que dans les SERP, avec beaucoup plus de contrôle sur l'exécution de la campagne. Il coûte moins cher mais a une portée limitée.
• Achats intelligents . Utilise les enchères automatiques et le placement d'annonces pour étendre votre portée sur toutes les plates-formes Google (par exemple, YouTube, Facebook, etc.). Il maximise votre valeur de conversion mais à un prix plus élevé.

Il y a des avantages à l'une ou l'autre approche. Les campagnes d'achat standard permettent aux marchands de mieux contrôler la qualité des prospects. Et les vendeurs expérimentés peuvent exploiter les données pour affiner leurs annonces. Cependant, les campagnes intelligentes utilisent l'apprentissage automatique pour améliorer les performances de votre annonce. Il organisera vos enchères pour la meilleure valeur de conversion possible et peut être intégré à des plateformes tierces, comme Shopify ou WooCommerce.

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Les annonces Google Shopping peuvent booster votre activité

Grâce à la puissance et à la portée de Google, vous pouvez cibler des clients activement intéressés par votre produit. Au lieu de gaspiller de l'argent sur la publicité traditionnelle.

N'oubliez pas d'optimiser votre annonce pour vous assurer qu'elle est prête à convertir les internautes en clients. Si vous avez besoin de plus de conseils pour améliorer le référencement de vos annonces, nous publions régulièrement de nouvelles ressources et de nouveaux conseils.