Должны ли предприятия здравоохранения использовать контекстную рекламу? Немногие отрасли столь же конкурентоспособны, как здравоохранение. С новыми продуктами, новыми клиниками и новыми врачами, пытающимися заработать на жизнь, вы должны быть замечены. Это легче сказать, чем сделать.

Для многих это означает обращение к тому, что они знают – проверенным методам рекламы. Вспомните рекламу на телевидении, радио и в местных газетах.

Возможно, это сработало двадцать лет назад; с тех пор мир изменился. Вот почему вы читаете эту статью — вам нужно выделиться в Интернете. У вас есть несколько вариантов, из которых можно выбрать. Вы можете инвестировать в SEO, учетные записи в социальных сетях и… рекламу PPC в сфере здравоохранения.

Улучшите свою рекламу в Google: запланируйте бесплатную консультацию с одним из наших экспертов по контекстной рекламе уже сегодня!

Должны ли медицинские предприятия использовать контекстную рекламу?

Но работает ли реклама PPC в сфере здравоохранения? И должны ли предприятия здравоохранения использовать контекстную рекламу?

В этой статье мы обсудим вопрос, следует ли предприятиям здравоохранения использовать контекстную рекламу. Мы также рассмотрим, что это такое и как его можно использовать для увеличения дохода.

Что такое контекстная реклама в сфере здравоохранения?

Медицинская контекстная реклама может немного сбивать с толку. Часть PPC означает оплату за клик. Это относится к модели рекламы, в которой вместо того, чтобы платить за показ объявления, вы платите за каждый клик по вашему объявлению. Обычно эта модель используется поисковыми системами (например, Google) и социальными сетями (например, Facebook).

С Google — наиболее подходящим для рекламы PPC в здравоохранении — вы будете искать ключевые слова. Именно по этим словам поисковики находят бизнес, например, «лучшая медицинская клиника». Чем больше количество поисковых запросов по ключевому слову, тем больше вы будете платить за клик.

Блоги по теме : Что такое хороший рейтинг кликов для объявлений Google? и 10 лучших советов по Google Ads для малого бизнеса.

Однако вы также будете делать ставки против других конкурентов по этому ключевому слову. Google использует сложный алгоритм, чтобы определить, кто будет показан (известный как «аукцион»). Если вы выиграете ставку, вы окажетесь в верхней части результатов поиска.

Должны ли предприятия здравоохранения использовать контекстную рекламу?

Здравоохранение конкурентоспособно. Это индустрия, основанная на доверии, а это означает, что более высокие поисковые рейтинги, скорее всего, будут рассматриваться как более надежные, чем более низкие рейтинги. И есть значительное преимущество в том, чтобы зацепить каждого клиента, поскольку за всю свою жизнь они могут стоить тысячи.

Когда компании здравоохранения, такие как клиники, спрашивают, должны ли компании здравоохранения использовать рекламу PPC, они часто думают, что сравнивают ее с традиционными или нецифровыми формами рекламы. Их нет (или не должно быть).

Связанные блоги : Что такое PPC? Как работает платный поиск? и «Как внедрить цифровой маркетинг» (для медицинских работников).

Один из двадцати поисковых запросов в Google связан со здоровьем. Это имеет смысл; когда у нас есть жалобы на здоровье, первое место, куда мы часто обращаемся, — это колоссальная поисковая система. Мы ищем статью, чтобы объяснить, что происходит. Вопрос не в том, должны ли вы сосредоточиться на Google, вы ДОЛЖНЫ. Вопрос в том, как вы это делаете.

Альтернативой контекстной рекламе является SEO или поисковая оптимизация. Здесь вы сосредоточитесь на создании оптимизированного контента для ранжирования по определенным запросам. Вопреки распространенному мнению, вы не можете использовать платные методы для улучшения SEO. (Как объясняет Google: «Если бы компании могли использовать платные методы SEO для более высокого рейтинга в результатах поиска, пользователи не получали бы информацию, которую они ищут».)

Что лучше — SEO или контекстная реклама?

Ответ: это зависит.

PPC дает более немедленные результаты. Вы можете быстро организовать кампанию, делая ставки на ключевые слова, чтобы отфильтровать клиентов в ваш медицинский бизнес. Вы также можете настроить свою кампанию по ходу дела, добавив минус-слова, по которым вы не хотите показываться. И постоянно корректируйте свои ключевые слова, чтобы наилучшим образом оптимизировать ваши деньги, заработанные за клик (показатель, который вы отслеживаете).

Рекомендуемые услуги: локальное SEO, корпоративное SEO, контент-маркетинг, агентство с оплатой за клик и маркетинговое агентство электронной коммерции.

С другой стороны, SEO медленнее, но, возможно, более эффективно в долгосрочной перспективе. Здесь вы создаете каталог контента и постепенно становитесь авторитетом в своей теме. Это не дает немедленных результатов, поэтому поначалу может показаться, что это выкачка денег.

Тем не менее, вы можете быть в топе поиска по тысячам различных ключевых слов — если SEO сделано правильно.

Правильного ответа нет, и действительно, многие компании используют и то, и другое понемногу, что является надежным подходом.

Поэтому предприятия здравоохранения должны использовать контекстную рекламу — да, только не полагайтесь исключительно на нее. Медицинская контекстная реклама — один из инструментов в вашем арсенале. Но, как молоток, он обращается со всем как с гвоздем. Вам нужны и другие инструменты.

Какие предприятия здравоохранения должны использовать контекстную рекламу?

Индустрия здравоохранения не универсальна — она обширна. Говоря о том, что медицинские учреждения должны или не должны использовать контекстную рекламу, игнорируется сложность этого сектора. Некоторые из них принесут больше пользы, чем другие.

1. Местный бизнес

Вернитесь на пять лет назад, и нерешительная попытка SEO повысит ваш рейтинг в Google. Как изменились времена. Для местных (и небольших) предприятий это становится все труднее и труднее.

Таким образом, местные предприятия могут извлечь огромную выгоду из инвестиций в контекстную рекламу. В конце концов, если кто-то ищет «медицинская клиника в Денвере», — вы не тратите деньги на ключевые слова, которые не имеют значения. Понятно, чего они добиваются.

Чтобы представить это в цифрах: 32% объявлений с привязкой к местоположению приводили к тому, что потребители посещали магазины или совершали покупки. Это относится и к медицинскому бизнесу.

2. Высокая пожизненная ценность клиента (CLV)

Мы коснулись этого ранее. Компании, чьи клиенты могут стоить тысячи долларов в долгосрочной перспективе, хотят уделить первоочередное внимание привлечению их — в противном случае это тысячи в кармане конкурента. Клиенты, как правило, остаются с такими компаниями в долгосрочной перспективе, как:

• Врачи и другие медицинские учреждения
• Колледжи
• Поставщики услуг, например, кабельное телевидение, Интернет, мобильный телефон

3. Высокая маржа

Как и в случае компаний с высоким CLV, высокая маржа, скажем, на предметах роскоши стимулирует привлечение заинтересованных клиентов. То, что вы тратите на каждый клик, легко компенсируется высокой прибылью в конце продажи. Вам также не нужно столько кликов, чтобы стратегия окупилась.

Вы можете рассмотреть рекламу PPC, чтобы максимизировать свои продажи, если вы продаете высококачественное медицинское оборудование.

Блоги по теме : Как создавать QR-коды для Google My Business, SEO VS PPC VS SEM: в чем разница? и 8 стратегий эффективной рекламы только с номером телефона в Google.

Заключение по контекстной рекламе в сфере здравоохранения

Делаете контекстную рекламу в одиночку? Вы обязательно совершите несколько дорогостоящих ошибок — мы все были там поначалу. Однако использование компании PPC и SEO может значительно сократить ваши расходы на рекламу. Слишком часто компании платят слишком много за слишком мало результатов.

В конце концов, вы хотите максимизировать свою прибыль на каждый потраченный цент.