Szukasz przewodnika po Google Shopping Ads dla początkujących? Wszyscy lubimy trochę cyfrowej terapii detalicznej. W rzeczywistości 76% dorosłych Amerykanów zgłasza zakupy online. Pandemia utrwaliła ten trend, ponieważ handel elektroniczny odnotował wzrost o 31% w latach 2019–2020. Dlatego Google uruchomił reklamy Google Shopping, aby generować sprzedaż dla sprzedawców internetowych.

To był szalony sukces. Reklamy Google Shopping gromadzą ponad 60% płatnych kliknięć dla sprzedawców. Nic dziwnego, że reklamy produktowe są kierowane do użytkowników szukających haseł związanych z Twoim produktem. Mając większe zamiary, masz większe szanse na przekształcenie wyszukiwarek w kupujących, zwiększając zyski przy minimalnych nakładach na reklamę.

Jeśli nie korzystasz z reklam Google Shopping, powinieneś to zrobić.

Przewodnik dla początkujących po reklamach produktowych Google

Poniżej mamy niesamowity przewodnik dla początkujących wyjaśniający wszystko, co musisz wiedzieć o tym kanale marketingowym. Omówimy, jakie są reklamy i jak korzystać z Google Merchant Center.

Ulepsz swoje reklamy Google Shopping: już dziś umów się na bezpłatną konsultację z jednym z naszych ekspertów PPC!

Co to są reklamy produktowe Google?

Reklamy produktowe Google to coś więcej niż tylko reklamy tekstowe. Korzystając z Google Merchant Center, sprzedawcy mogą dodawać zdjęcia produktów, ceny, wiersz tekstu, a nawet recenzje produktów.

Zobaczysz reklamy Google Shopping wyświetlane u góry SERP (baner wyników wyszukiwania). Zazwyczaj są one ułożone w baner z opcjami od różnych sprzedawców. Następnie możesz kliknąć produkt, który Ci się podoba, a zostaniesz przeniesiony na odpowiednią stronę, aby dokonać zakupu.

Rozłóżmy różne składniki.

Tytuł produktu

Wystarczy 150 znaków, aby idealnie opisać swój produkt. Pomyśl o nazwie marki, kluczowych cechach i wszelkich innych istotnych informacjach.

Na przykład: „[Brand Name] Słuchawki bezprzewodowe [Kod produktu] z przyciskiem wzmocnienia bazy — białe” lub „[Brand Name] Męskie

Koszulka | Bawełna Organiczna – Slow Fashion| Produkcja etyczna | Czarny/Niebieski/Czerwony – Rozmiar M”.

obraz produktu

Krystalicznie czyste zdjęcia — bez znaków wodnych, tekstu promocyjnego i obramowań — mają kluczowe znaczenie. Musisz mieć minimalną rozdzielczość 100 x 100 pikseli na obraz (250 x 250 w przypadku odzieży). Te obrazy są niezbędne do sprzedaży Twojego produktu.

Opis i stan produktu!

Wyjaśnij wszystko, co klient musi wiedzieć o produkcie. Nie chodzi o twardą sprzedaż. Jest to raczej fantastyczna przestrzeń do dodawania potencjalnych słów kluczowych i innych ważnych informacji.

Możesz również wymienić stan swojego produktu: np. Nowy, Używany lub Odnowiony.

Cena produkcji

Cena to sposób, w jaki większość klientów decyduje, co kupić. Zaktualizuj swoją cenę na podstawie konkurencji w reklamach Zakupów Google. Jeśli ładujesz więcej, powinieneś mieć dobry powód.

Oceny produktów

Kto nie sprawdza pięciogwiazdkowego systemu ocen? Często jest to czynnik, który pomaga nam zdecydować między dwoma podobnymi nabywcami. Im lepsza jest Twoja ocena, tym więcej sprzedaży prawdopodobnie dokonasz. Oceny produktów to średnia Twoich opinii.

Polecane usługi: Local SEO, Enterprise SEO, Content Marketing, Pay Per Click Agency i eCommerce Marketing Agency.

Jak korzystać z Google Merchant Center

Gdy zaczniesz reklamować się w Zakupach Google, musisz skonfigurować swoje konto Google Merchant Center. Aby przygotować i uruchomić reklamy w Zakupach Google, należy wykonać cztery kluczowe kroki:

1. Utwórz konto Google Merchant Center
2. Wygeneruj plik produktowy
3. Prześlij swój plik produktowy
4. Utwórz konto Google Ads

Krok 1. Utwórz konto Google Merchant Center

Przejdź do strony Google Merchant Center i kliknij „Rozpocznij”. Postępuj zgodnie z instrukcjami krok po kroku, dodając kluczowe informacje, aby utworzyć konto.

Krok 2. Wygeneruj plik produktowy

Musisz utworzyć plik danych o produktach, zanim prześlesz go do Google Merchant Center. To jest lista wszystkich Twoich produktów, w tym opisy, linki do zdjęć, ceny i nie tylko.

Możesz utworzyć plik produktowy w programie Microsoft Excel lub skorzystać z jednej z następujących usług:

• Shopify . Aplikacja Google Shopping łączy się bezpośrednio z Shopify.
• Magneto . Stworzony przez Amasty, Magneto pozwala tworzyć feedy produktowe dla wszystkich głównych kanałów marketingowych, w tym Zakupów Google.
• WordPress E-commerce . WooCommerce to wtyczka do Zakupów Google, Facebooka i nie tylko, umożliwiająca tworzenie plików produktowych dla wszystkich kanałów marketingowych.
• BigCommerce . Generator feedów produktowych z siedzibą w Wielkiej Brytanii dla wszystkich głównych kanałów marketingowych.

Krok 3. Prześlij swój plik produktowy

Po wygenerowaniu pliku danych o produktach zaloguj się do Google Merchant Center i wybierz „Produkty”, a następnie „Pliki danych”.

Kliknij niebieski przycisk „+” i dodaj swoją listę produktów. Będziesz chciał sprawdzić, czy w jakichś elementach występują problemy. Merchant Center wyjaśni, jak to naprawić. Na koniec kliknij „Wysyłka i zwroty” i w przypadku sprzedawców z USA skonfiguruj ustawienia podatkowe.

Krok 4. Utwórz konto Google Ads

Wejdź na stronę Google Ads i kliknij „Rozpocznij teraz”. Zakończ proces rejestracji. Wybierz „Kampanie” w panelu bocznym panelu Google Ads. Ponownie kliknij niebieski przycisk „+”. Wybierz „Zakupy” jako typ kampanii, podaj szczegóły i kliknij „Zapisz”.

Twoja kampania reklam w Zakupach Google jest gotowa!

Rodzaje kampanii Google Shopping Ads

W Zakupach Google istnieją dwa rodzaje kampanii:

• Zakupy standardowe . Pojawisz się wyłącznie w SERPach, mając znacznie większą kontrolę nad prowadzeniem kampanii. Kosztuje mniej, ale ma ograniczony zasięg.
• Inteligentne zakupy . Korzysta z automatycznego określania stawek i umieszczania reklam, aby zwiększyć zasięg na wszystkich platformach Google (np. YouTube, Facebook itp.). Maksymalizuje wartość konwersji, ale za wyższą cenę.

Każde podejście ma swoje zalety. Standardowe kampanie zakupowe dają sprzedawcom większą kontrolę nad jakością leadów. Doświadczeni sprzedawcy mogą wykorzystać dane do dopracowania swoich reklam. Jednak kampanie inteligentne wykorzystują systemy uczące się, by poprawić skuteczność reklamy. Zorganizuje Twoje stawki pod kątem najlepszej możliwej wartości konwersji i może być zintegrowany z platformami innych firm, takimi jak Shopify lub WooCommerce.

Polecane blogi : Jak zbudować ścieżkę content marketingu, która konwertuje i Shopify VS WooCommerce: jakie są ich różnice?

Reklamy produktowe Google mogą wzmocnić Twój biznes

Wykorzystując siłę i zasięg Google, możesz dotrzeć do klientów aktywnie zainteresowanych Twoim produktem. Zamiast marnować pieniądze na tradycyjną reklamę.

Pamiętaj, aby zoptymalizować reklamę, aby była gotowa do przekształcenia wyszukiwarek w klientów. Jeśli potrzebujesz więcej wskazówek, jak poprawić SEO swoich reklam, stale publikujemy nowe zasoby i porady.