Cerchi una guida per principianti su Google Shopping Ads? Ci godiamo tutti una piccola terapia di vendita al dettaglio digitale. Infatti, il 76% degli adulti statunitensi dichiara di fare acquisti online. La pandemia ha consolidato questa tendenza, poiché l'eCommerce ha registrato un aumento della crescita del 31% tra il 2019 e il 2020. Ecco perché Google ha lanciato Google Shopping Ads per generare vendite per i rivenditori online.

È stato un successo strepitoso. Gli annunci di Google Shopping accumulano oltre il 60% dei clic a pagamento per i rivenditori. Non c'è da stupirsi se gli annunci di acquisto prendono di mira gli utenti che cercano termini correlati al tuo prodotto. Con una maggiore intenzione, è più probabile che tu converta i ricercatori in acquirenti, aumentando i profitti con una spesa pubblicitaria minima.

Se non stai utilizzando gli annunci di Google Shopping, dovresti esserlo.

Guida per principianti agli annunci di Google Shopping

Di seguito abbiamo un'incredibile guida per principianti che spiega tutto ciò che devi sapere su questo canale di marketing. Tratteremo cosa sono gli annunci e come utilizzare Google Merchant Center.

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Cosa sono gli annunci di Google Shopping?

Gli annunci di Google Shopping sono più di un semplice annuncio di testo. Utilizzando Google Merchant Center, i venditori possono aggiungere immagini di prodotti, prezzi, una riga di testo e persino recensioni di prodotti.

Vedrai gli annunci di Google Shopping visualizzati nella parte superiore di una SERP (banner dei risultati dei motori di ricerca). In genere sono organizzati in un banner di opzioni da una varietà di venditori diversi. Puoi quindi fare clic sul prodotto che ti piace e verrai indirizzato alla pagina pertinente per effettuare un acquisto.

Analizziamo i diversi componenti.

Titolo del prodotto

In soli 150 caratteri, devi descrivere perfettamente il tuo prodotto. Pensa al nome del marchio, alle caratteristiche principali e a qualsiasi altra informazione rilevante.

Ad esempio: "[Nome del marchio] Cuffie wireless [Codice prodotto] con pulsante di potenziamento della base – Bianco" o "[Nome del marchio] Uomo

maglietta | Cotone biologico – Slow Fashion| Produzione etica | Nero/Blu/Rosso – Taglia M”.

Immagine del prodotto

Le immagini cristalline, senza filigrane, testo promozionale o bordi, sono fondamentali. Avrai bisogno di una risoluzione minima di 100 x 100 pixel per immagine (250 x 250 per l'abbigliamento). Queste immagini sono vitali per vendere il tuo prodotto.

Descrizione e condizioni del prodotto

Spiega tutto ciò che un cliente deve sapere su un prodotto. Non si tratta della vendita dura. Piuttosto, è uno spazio fantastico per aggiungere potenziali parole chiave e altre informazioni importanti.

Puoi anche elencare le condizioni del tuo prodotto: ad es. Nuovo, Usato o Ricondizionato.

Prezzo di produzione

Il prezzo è il modo in cui la maggior parte dei clienti decide cosa acquistare. Ti consigliamo di aggiornare il prezzo in base alla concorrenza degli annunci di Google Shopping. Se stai caricando di più, dovresti avere una buona ragione per questo.

Valutazioni dei prodotti

Chi non controlla il sistema di valutazione a cinque stelle? Spesso è il fattore che ci aiuta a decidere tra due acquirenti simili. Migliore è la tua valutazione, maggiori saranno le vendite che realizzerai. Le valutazioni dei prodotti sono la media delle tue recensioni.

Servizi consigliati: Local SEO, Enterprise SEO, Content Marketing, Pay Per Click Agency e eCommerce Marketing Agency.

Come utilizzare Google Merchant Center

Quando inizi a fare pubblicità su Google Shopping, dovrai configurare il tuo account Google Merchant Center. Ci sono quattro passaggi chiave per rendere operativi i tuoi annunci di Google Shopping:

1. Crea un account Google Merchant Center
2. Genera un feed di prodotto
3. Carica il feed del tuo prodotto
4. Crea un account Google Ads

Passaggio 1. Crea un account Google Merchant Center

Vai alla pagina di Google Merchant Center e fai clic su "Inizia". Segui la guida passo passo, aggiungendo le informazioni chiave per creare il tuo account.

Passaggio 2. Genera un feed di prodotto

Dovrai creare un feed di prodotto prima di caricarlo su Google Merchant Center. Questo è un elenco di tutti i tuoi prodotti, comprese le descrizioni, i collegamenti alle immagini, i prezzi e altro ancora.

Puoi creare il feed del prodotto in Microsoft Excel o utilizzare uno dei seguenti servizi:

• Shopify . L'app Google Shopping si collega direttamente a Shopify.
• Magneto . Creato da Amasty, Magneto ti consente di creare feed di prodotti per tutti i principali canali di marketing, incluso Google Shopping.
• E-commerce WordPress . WooCommerce è un plug-in per Google Shopping, Facebook e altro, che ti consente di creare feed di prodotti per tutti i canali di marketing.
• BigCommerce . Un generatore di feed di prodotti con sede nel Regno Unito per tutti i principali canali di marketing.

Passaggio 3. Carica il feed del tuo prodotto

Dopo aver generato un feed di prodotto, accedi a Google Merchant Center e seleziona "Prodotti", quindi "Feed".

Fare clic sul pulsante blu "+" e aggiungere l'elenco dei prodotti. Ti consigliamo di verificare se alcuni articoli hanno problemi. Il Merchant Center spiegherà come risolverli. Infine, fai clic su "Spedizione e resi" e, per i venditori statunitensi, configura le impostazioni fiscali.

Passaggio 4. Crea un account Google Ads

Vai alla pagina di Google Ads e fai clic su "Inizia ora". Completa la procedura di registrazione. Ti consigliamo di selezionare "Campagne" dal riquadro laterale della dashboard di Google Ads. Ancora una volta, fai clic sul pulsante blu "+". Seleziona "Shopping" come tipo di campagna, compila i dettagli e fai clic su "Salva".

La tua campagna di annunci su Google Shopping è pronta per partire!

Tipi di campagne di Google Shopping Ads

All'interno di Google Shopping, ci sono due tipi di campagne:

• Acquisto standard . Apparirai esclusivamente nelle SERP, con molto più controllo sull'esecuzione della campagna. Costa meno ma ha una portata limitata.
• Acquisti intelligenti . Utilizza le offerte automatiche e il posizionamento degli annunci per espandere la tua copertura su tutte le piattaforme Google (ad es. YouTube, Facebook, ecc.). Massimizza il tuo valore di conversione ma a un prezzo più alto.

Ci sono vantaggi in entrambi gli approcci. Le campagne di acquisto standard offrono ai commercianti un maggiore controllo sulla qualità dei lead. E i venditori esperti possono sfruttare i dati per mettere a punto i loro annunci. Tuttavia, le campagne intelligenti utilizzano l'apprendimento automatico per migliorare il rendimento del tuo annuncio. Organizzerà le tue offerte per il miglior valore di conversione possibile e può essere integrato su piattaforme di terze parti, come Shopify o WooCommerce.

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Gli annunci di Google Shopping possono dare impulso alla tua attività

Utilizzando la potenza e la portata di Google, puoi rivolgerti ai clienti attivamente interessati al tuo prodotto. Invece di sprecare soldi per la pubblicità tradizionale.

Ricorda di ottimizzare il tuo annuncio per assicurarti che sia pronto per convertire gli utenti in clienti. Se hai bisogno di ulteriori suggerimenti per migliorare la SEO dei tuoi annunci, pubblichiamo costantemente nuove risorse e consigli.