Procura um guia para iniciantes dos anúncios do Google Shopping? Todos nós gostamos de um pouco de terapia de varejo digital. De fato, 76% dos adultos americanos relatam fazer compras online. A pandemia solidificou essa tendência, pois o comércio eletrônico teve um aumento de 31% no crescimento entre 2019 e 2020. É por isso que o Google lançou o Google Shopping Ads para gerar vendas para varejistas online.

Tem sido um sucesso selvagem. Os anúncios do Google Shopping acumulam mais de 60% dos cliques pagos para varejistas. Não é de admirar que os anúncios de compras segmentem usuários que procuram termos relacionados ao seu produto. Com maior intenção, é mais provável que você converta os pesquisadores em compradores, aumentando os lucros com um gasto mínimo com anúncios.

Se você não estiver usando os anúncios do Google Shopping, deveria estar.

Guia para iniciantes dos anúncios do Google Shopping

Abaixo, temos um incrível guia para iniciantes explicando tudo o que você precisa saber sobre esse canal de marketing. Abordaremos o que são os anúncios e como usar o Google Merchant Center.

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O que são anúncios do Google Shopping?

Os anúncios do Google Shopping são mais do que apenas um anúncio de texto. Usando o Google Merchant Center, os vendedores podem adicionar fotos de produtos, preços, uma linha de texto e até mesmo análises de produtos.

Você verá os anúncios do Google Shopping exibidos na parte superior de um SERP (banner de resultados do mecanismo de pesquisa). Eles geralmente são organizados em um banner de opções de vários vendedores diferentes. Você pode clicar no produto que você gosta e será direcionado para a página relevante para fazer uma compra.

Vamos dividir os diferentes componentes.

Título do produto

Em apenas 150 caracteres, você precisa descrever seu produto perfeitamente. Pense no nome da marca, nos principais recursos e em qualquer outra informação relevante.

Por exemplo: "[Nome da marca] Fones de ouvido sem fio [Código do produto] com botão de reforço de base - Branco" ou "[Nome da marca] Men's

Camiseta | Algodão Orgânico – Slow Fashion| Produção Ética | Preto/Azul/Vermelho – Tamanho M”.

Imagem do Produto

Imagens nítidas – sem marcas d’água, texto promocional ou bordas – são essenciais. Você precisará de uma resolução mínima de 100 x 100 pixels por imagem (250 x 250 para vestuário). Essas imagens são vitais para vender seu produto.

Descrição e condição do produto

Explicar tudo o que um cliente precisa saber sobre um produto. Não é sobre a venda difícil. Em vez disso, é um espaço fantástico para adicionar palavras-chave em potencial e outras informações importantes.

Você também pode listar a condição do seu produto: por exemplo, Novo, Usado ou Recondicionado.

Preço de produção

O preço é como a maioria dos clientes decide o que comprar. Você deve atualizar seu preço com base na concorrência dos anúncios do Google Shopping. Se você está cobrando mais, deve ter uma boa razão para isso.

Classificações do produto

Quem não verifica o sistema de classificação de cinco estrelas? Muitas vezes, é o fator que nos ajuda a decidir entre dois compradores semelhantes. Quanto melhor sua classificação, mais vendas você provavelmente fará. As classificações do produto são a média das suas avaliações.

Serviços recomendados: SEO local, SEO empresarial, marketing de conteúdo, agência de pagamento por clique e agência de marketing de comércio eletrônico.

Como usar o Google Merchant Center

Ao começar a anunciar no Google Shopping, você precisará configurar sua conta do Google Merchant Center. Há quatro etapas principais para colocar seus anúncios do Google Shopping em exibição:

1. Criar uma conta do Google Merchant Center
2. Gerar um feed de produtos
3. Faça upload do seu feed de produtos
4. Criar uma conta do Google Ads

Etapa 1. Crie uma conta do Google Merchant Center

Vá para a página do Google Merchant Center e clique em “Começar”. Siga o guia passo a passo, adicionando as principais informações para criar sua conta.

Etapa 2. Gerar um feed de produtos

Você precisará criar um feed de produtos antes de enviá-lo para o Google Merchant Center. Esta é uma lista de todos os seus produtos, incluindo descrições, links de imagens, preços e muito mais.

Você pode criar seu feed de produtos no Microsoft Excel ou usar um dos seguintes serviços:

• Shopify . O aplicativo Google Shopping é vinculado diretamente à Shopify.
• Magneto . Criado pela Amasty, o Magneto permite criar feeds de produtos para todos os principais canais de marketing, incluindo o Google Shopping.
• Comércio eletrônico WordPress . WooCommerce é um plugin para Google Shopping, Facebook e muito mais, permitindo que você crie feeds de produtos para todos os canais de marketing.
• BigCommerce . Um gerador de feeds de produtos baseado no Reino Unido para todos os principais canais de marketing.

Etapa 3. Faça upload do seu feed de produtos

Depois de gerar um feed de produtos, faça login no Google Merchant Center e selecione "Produtos" e depois "Feeds".

Clique no botão azul “+” e adicione sua lista de produtos. Você vai querer verificar se algum item tem problemas. O Merchant Center explicará como corrigir cada um. Por fim, clique em “Envio e devoluções” e, para vendedores dos EUA, defina suas configurações de impostos.

Etapa 4. Crie uma conta do Google Ads

Acesse a página do Google Ads e clique em “Iniciar agora”. Conclua o processo de inscrição. Você deve selecionar "Campanhas" no painel lateral do painel do Google Ads. Novamente, clique no botão azul “+”. Selecione “Compras” como seu tipo de campanha, preencha os detalhes e clique em “salvar”.

Sua campanha de anúncios do Google Shopping está pronta!

Tipos de campanhas de anúncios do Google Shopping

Dentro do Google Shopping, existem dois tipos de campanhas:

• Compra padrão . Você aparecerá apenas em SERPs, com muito mais controle sobre a execução da campanha. Custa menos, mas tem alcance limitado.
• Compras inteligentes . Usa lances automáticos e posicionamento de anúncios para expandir seu alcance em todas as plataformas do Google (por exemplo, YouTube, Facebook etc.). Maximiza seu valor de conversão, mas a um preço mais alto.

Há benefícios em qualquer uma das abordagens. As campanhas de compras padrão oferecem aos comerciantes maior controle sobre a qualidade do lead. E vendedores experientes podem aproveitar os dados para ajustar seus anúncios. No entanto, as campanhas inteligentes usam o aprendizado de máquina para melhorar o desempenho do seu anúncio. Ele organizará seus lances para obter o melhor valor de conversão possível e pode ser integrado a plataformas de terceiros, como Shopify ou WooCommerce.

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Os anúncios do Google Shopping podem impulsionar seus negócios

Usando o poder e o alcance do Google, você pode segmentar clientes ativamente interessados ​​em seu produto. Em vez de gastar dinheiro com publicidade tradicional.

Lembre-se de otimizar seu anúncio para garantir que ele esteja pronto para converter pesquisadores em clientes. Se você precisar de mais dicas para melhorar o SEO de seus anúncios, estamos publicando constantemente novos recursos e conselhos.