301 Redirect: полное руководство по 301 Redirect и SEO

Что такое редирект?

Вы когда-нибудь нажимали на ссылку только для того, чтобы попасть на страницу с ошибкой 404? Щелчок по неработающей ссылке может быть разочаровывающим и раздражающим.

К счастью, вы можете перенаправить URL-адреса, чтобы избежать этой ситуации на вашем сайте.

Перенаправление URL-адресов — это процесс связывания текущего URL-адреса с другим, чтобы трафик направлялся с первой страницы на вторую страницу. Перенаправляя на другой URL-адрес, вы сообщаете как посетителям, так и роботам поисковых систем, таким как Googlebot, что страница теперь имеет новое местоположение.

Вы можете захотеть использовать перенаправление, когда вы:

• Переместите свой сайт на новый домен или протокол
• Найдите неработающий URL на своем сайте
• Объединить две веб-страницы
• Изменить URL-адрес веб-страницы
• Имейте несколько доменов и хотите, чтобы посетители направлялись только на один
• Удалить определенную страницу с вашего сайта

Типы редиректов

Все перенаправления относятся к одной из двух категорий: постоянные перенаправления и временные перенаправления .

Вы можете использовать постоянное перенаправление, когда страница перемещена в новое место и вам больше не нужен URL-адрес. С другой стороны, временные перенаправления лучше подходят для страниц, которые перемещаются в течение ограниченного времени и URL-адрес которых вы хотите сохранить.

Все редиректы делают одно и то же — перенаправляют трафик. Так зачем же различать временные и постоянные перенаправления?

Постоянное перенаправление отправляет поисковым системам сильный сигнал о том, что новый URL-адрес является каноническим URL-адресом. Напротив, временное перенаправление посылает более слабый сигнал и снижает вероятность того, что его URL будет обозначен как канонический.

Канонический URL-адрес — это URL-адрес, который Google считает наиболее репрезентативным среди повторяющихся страниц. Google с большей вероятностью просканирует и проиндексирует вашу новую страницу вместо старой, когда получит убедительный сигнал о том, что новая страница должна быть каноническим URL-адресом.

Существует 6 типов постоянных редиректов:

• перенаправление HTTP 301
• Перенаправление HTTP 308
• Метаобновление перенаправления
• Перенаправление обновления HTTP
• Перенаправление местоположения Javascript
• Крипто перенаправление

Перенаправления HTTP 301 и HTTP 308 — это перенаправления на стороне сервера. Когда браузер делает HTTP-запрос к веб-серверу, сервер отвечает кодом состояния и продолжает перенаправлять клиента на новую страницу. Весь этот процесс обычно занимает всего доли секунды и, как правило, остается относительно незамеченным.

Перенаправления на стороне сервера — не единственные варианты, когда речь идет о постоянных перенаправлениях. Также есть редиректы на стороне клиента. Как следует из их названия, перенаправления на стороне клиента сообщают браузеру клиента о перенаправлении на новую страницу.

Например, перенаправления метаобновления и перенаправления javascript — это перенаправления на стороне клиента, которые просто сообщают веб-браузеру пользователя о необходимости получить контент, к которому пользователь пытается получить доступ из другого места.

Что такое 301 редирект?

Перенаправление 301 — это постоянное перенаправление, которое перенаправляет посетителей и роботов поисковых систем на новый URL-адрес, когда старый больше не активен или недоступен.

301 фактически сообщает браузеру посетителя, что страница была перемещена навсегда. Когда посетитель пытается получить доступ к исходному URL-адресу, его браузер отправляет HTTP-запрос на веб-сервер, который затем предоставляет код состояния HTTP. Число 301 относится к коду состояния ответа HTTP исходной страницы и указывает, что запрошенная страница была перемещена на другой URL-адрес.

Когда сканер поисковой системы встречает перенаправление 301, он делает примечание, чтобы удалить старый URL-адрес из своего индекса. Он также «читает» страницу, на которую был перенаправлен, и определяет, подходит ли она для первоначального запроса. Хотя перенаправление указывает, что новый URL-адрес должен отображаться в результатах поиска, оно не гарантирует, что он будет ранжироваться по тем же ключевым словам, что и перенаправленный URL-адрес.

Как это работает?

Допустим, на вашем сайте есть определенная веб-страница, которая регулярно посещается. Google проиндексировал его, вы связались с ним из своих учетных записей в социальных сетях, а посетители добавили его в закладки для быстрого доступа. Однако по той или иной причине вы решили перенести его содержимое на другую страницу.

Если вы просто удалите страницу, то ваши посетители увидят страницу с ошибкой 404, когда попытаются получить доступ к исходному URL-адресу. Однако, если вы реализуете перенаправление URL-адреса 301, посетители будут перенаправлены на новый URL-адрес без каких-либо действий с их стороны.

301 Передовой опыт перенаправления

Перенаправление 301 следует использовать стратегически. Следуйте этим рекомендациям, чтобы убедиться, что вы используете их правильно.

Перенаправлять только на релевантные страницы

Если вы перенаправляете на нерелевантную страницу, поисковый робот Google может сбить с толку, решив, что это ошибка 404, а не 301. Лучше всего избегать перенаправления спама, перенаправляя только на релевантные страницы.

Избегайте цепочек переадресации

Если вы перенаправляете страницу на новый URL-адрес, а затем перенаправляете этот URL-адрес на другой, вы непреднамеренно создаете цепочку перенаправлений. Эти цепочки перенаправлений могут замедлить работу вашего сайта и растратить ваш краулинговый бюджет. Поскольку скорость страницы является фактором ранжирования в Google, спланируйте перенаправления, чтобы избежать цепочек перенаправлений.

Вы можете использовать платный инструмент, такой как Ahrefs Site Audit, для обнаружения цепочек переадресации на вашем сайте. Если вы обнаружите, что у вас есть цепочка перенаправлений, вы можете пересмотреть свои перенаправления, чтобы каждая страница переходила на конечный URL, а не промежуточные остановки на других теперь удаленных страницах.

Очистите все ненужные или оставшиеся 301 редиректы

За годы сайт может набрать 301 редирект. Это может привести к вышеупомянутым цепочкам перенаправления, а также может снизить общую скорость вашего сайта из-за перегрузки файла .htaccess.

Служба SEO-аудита может помочь вам обнаружить ненужные 301, чтобы вы могли удалить их со своего сайта.

Может ли 301 редирект повлиять на SEO?

Перенаправления могут помочь вам управлять потоком трафика вашего сайта. Однако при неправильном использовании они могут негативно повлиять на SEO и UX вашего сайта.

Хорошей новостью является то, что вы можете положиться на переадресацию 301 для успешного перенаправления трафика без ущерба для SEO вашего сайта.

Почему 301 редиректы считаются оптимизированными для SEO?

301 переадресация

Одним из основных преимуществ переадресации 301 является то, что они переносят вес и авторитет ссылки с исходного URL-адреса на новый. В результате 301 редиректы приобрели репутацию наиболее часто используемого типа постоянного редиректа для SEO.

Если вам нужно навсегда удалить страницу, нет необходимости удалять ее полностью и терять ссылочный вес. Если существует другая релевантная страница, вы можете использовать переадресацию 301 для переноса ссылочного веса исходной страницы на целевую страницу.

301 редиректы как часть вашей контент-стратегии

Поскольку 301 редиректы перенаправляют ссылки, их можно безопасно использовать как часть вашей контент-стратегии для создания большего и лучшего контента. Как?

Пример переадресации 301

Представьте, что у вас есть две страницы контента, которые тесно связаны между собой. Каждая из этих страниц собирает некоторую долю органического трафика и достаточно хорошо работает для целей SEO. В своих попытках увеличить органический трафик на две страницы вы повторяете исследование ключевых слов и обнаруживаете, что можете лучше удовлетворить цель поиска по желаемой ключевой фразе, объединив две страницы.

Когда вы объединяете эти две страницы в один большой фрагмент контента, вы можете преобразовать две страницы, которые достаточно хорошо работают, в одну страницу, которая работает лучше, чем обе. Кроме того, редирект 301 на странице с меньшим трафиком или меньшим количеством обратных ссылок может добавить дополнительный ссылочный вес на вашу более сильную страницу.

Точно так же вы можете использовать переадресацию 301 для объединения страниц, когда сталкиваетесь с проблемами каннибализации ключевых слов.

301 перенаправление против 302 перенаправления?

Перенаправления 301 и 302 — это перенаправления на стороне сервера, которые направляют посетителей на новые URL-адреса. Основное различие между ними заключается в том, что 301 предназначен для постоянного перенаправления, а 302 предназначен для временного перенаправления.

Это означает, что вы должны использовать переадресацию 302 только тогда, когда вы временно перемещаете страницу. Некоторые ситуации, когда перенаправление 302 может быть более подходящим выбором, включают, когда:

• Вы обновили веб-страницу, но по-прежнему хотите предоставить зрителям единообразный опыт просмотра.
• Вы хотите протестировать новую страницу, не делая ее постоянным заполнителем
• У вас неработающая веб-страница, но вам нужно время, чтобы ее исправить

Раньше считалось, что 302 редиректа приводили к потере PageRank, но теперь это не так. Google подтвердил, что ни переадресация 301, ни переадресация 302 не должны влиять на ваш PageRank или другие сигналы SEO.

Тем не менее, рекомендуется использовать переадресацию 302 только тогда, когда вам нужно временно перенаправить трафик, и переадресацию 301, когда вы хотите перенаправить трафик навсегда.

Когда следует использовать редирект 301?

Помимо слияния контента, есть несколько других ситуаций, когда вы должны использовать 301 для перенаправления URL-адреса.

Постоянное перемещение страницы в другое место

Наиболее распространенное использование перенаправления URL-адреса 301 — помочь вам перенаправить трафик на новый URL-адрес, когда вы решили избавиться от страницы. Если вы хотите удалить страницу, то вы можете использовать постоянный редирект 301, чтобы сохранить входящий трафик и направить его на тематически похожую страницу.

Очистка неактивных страниц

Оставление 404 тупиков на вашем сайте расстраивает посетителей и может сделать ваш сайт непрофессиональным.

В идеале вы должны удалить эти страницы и удалить их ссылки. Однако, если вы хотите сохранить ссылочный вес страницы, используйте перенаправление URL-адреса 301, чтобы навсегда направить трафик, который он получит, на другую страницу.

Если где-то на вашем сайте есть почти эквивалентная страница или другая страница, на которую имеет смысл направлять посетителей, не стесняйтесь использовать переадресацию 301 вместо полного удаления страницы.

Изменение структуры вашего сайта

Изменение архитектуры вашего сайта иногда может помочь вам лучше структурировать и классифицировать ваш контент. Если вы решили объединить страницы или расположить их в новых подкаталогах, перенаправление 301 может помочь управлять изменениями и беспрепятственно перемещать посетителей.

Перемещение блога из поддомена в подкаталог

Если вы размещаете свой блог на поддомене и хотите объединить его с корневым доменом, вы можете перенаправить свои сообщения на новые URL-адреса в подкаталоге. Прочтите этот пост, чтобы узнать больше о поддоменах и подкаталогах.

Миграция сайта на новый домен

Миграция веб-сайта на новый домен не означает, что вы должны потерять весь трафик и ценность SEO, над созданием которой вы так усердно работали. Используйте переадресацию 301 для перехода с одного доменного имени на другое и отправки посетителей в ваш новый дом.

Не забудьте также использовать инструмент «Изменение адреса» в Google Search Console, чтобы сообщить Google, что вы переместили свой домен.

Переход с HTTP на HTTPS

HTTP раньше был стандартом для страниц во всей сети. Сегодня большинство сайтов перешли на HTTPS, более безопасный протокол, который позволяет осуществлять зашифрованную связь с помощью сертификата TLS.

При переходе с HTTP на HTTPS перенаправление URL-адреса 301 (в сочетании с каноническим тегом) может гарантировать, что Google правильно проиндексирует новую страницу и правильно перенаправит пользователей на новый сайт.

URL-адреса с учетом регистра и косой чертой в конце

URL-адреса чувствительны к регистру. URL-адрес в верхнем регистре приведет к странице, отличной от страницы в нижнем регистре, даже если в остальном они говорят одно и то же. Кроме того, URL-адрес с косой чертой в конце (www.website.com/home/) представляет собой другую страницу, чем URL-адрес без косой черты (www.website.com/home/).

Если вы хотите очистить свои URL-адреса и сделать их более согласованными, используйте перенаправление 301, чтобы направлять посетителей и поисковые роботы на одну конкретную структуру URL-адресов, например, строчные буквы с косой чертой в конце.

Когда НЕ использовать переадресацию 301

Не во всех случаях использования требуется 301. Вот когда вам следует избегать этого типа перенаправления.

Для временных перенаправлений

Вам следует избегать переадресации 301, если вы хотите только временно перенаправить трафик. В этом случае вам следует использовать переадресацию 302. Если вы хотите, чтобы Google сохранял исходный URL в своем индексе, используйте временную переадресацию.

Для перенаправления на несвязанные страницы

Не используйте переадресацию 301 для перенаправления на совершенно нерелевантную страницу, если в этом нет необходимости. Google может рассматривать перенаправления на домашнюю или совершенно не связанную страницу как программную ошибку 404 вместо ошибки 301. Используйте 301 только для перенаправления трафика на соответствующие страницы.

Как реализовать редиректы в WordPress

Готовы реализовать 301 редиректы в WordPress? Есть несколько способов сделать это.

Используйте файл .htaccess

Для сайтов, размещенных на серверах Apache, вы можете отредактировать файл .htaccess в корневой папке вашего сайта, чтобы реализовать переадресацию 301.

Редактировать .htaccess может быть сложно, особенно если вы не разбираетесь в технике. К счастью, есть плагины, которые могут упростить этот процесс, и несколько других способов реализовать перенаправления, если вы обнаружите, что копаться в файлах вашего сервера не совсем ваша чашка чая. Поговорите со своим веб-разработчиком, чтобы узнать больше.

Используйте PHP для создания перенаправления

Вы также можете реализовать перенаправление с помощью PHP-кода. Вот пример из WordPress того, как вы можете сделать это с помощью встроенной функции wp_redirect.

Если вы хотите пойти по маршруту .htaccess или PHP, используйте генератор перенаправления URL, который поможет вам сгенерировать необходимый код. Генератор перенаправления URL-адресов предоставит вам код, необходимый для реализации перенаправления, и позволит вам просто скопировать и вставить его в нужное место.

Используйте плагин WordPress

К счастью, реализовать переадресацию 301 в WordPress проще, чем на других платформах. Нет необходимости редактировать файл .htaccess или код PHP — просто используйте плагины WordPress, специально разработанные для реализации перенаправлений. Некоторые плагины, которые вы можете использовать для упрощения процесса, включают Redirection, Yoast и Easy Redirect Manager.

Как проверить ошибки переадресации 301

Вы можете вручную проверить, работает ли ваша переадресация 301. Просто введите URL-адрес в адресную строку браузера и убедитесь, что вас перенаправили на нужную страницу. Если страница, на которую вы перешли, не отображается, значит, ваше перенаправление реализовано неправильно.

Вы также можете использовать онлайн-инструмент проверки перенаправления, такой как Screaming Frog, чтобы автоматически проверять, работают ли перенаправления на вашем сайте должным образом. Эти инструменты могут быть особенно полезны, если вам нужно проверить несколько переадресаций одновременно. Средство проверки перенаправления выявит любые ошибки перенаправления, которые скрываются под капотом вашего веб-сайта, чтобы вы могли создать план их исправления.

Часто задаваемые вопросы о 301 редиректе

Когда я должен использовать перенаправление?

Если вы удалили страницу, вам следует перенаправить URL-адрес на новую страницу с похожей темой или целью. Например, если вы обнаружите, что у вас есть неэффективный контент, который, по вашему мнению, не может быть лучше оптимизирован, вы можете удалить его. Внедрение перенаправления на этих страницах и отправка посетителей сайта на похожие страницы сообщит поисковым системам, что они должны отменить индексацию перенаправленной страницы. Это также создает лучший опыт для посетителей.

Вредит ли 301 редиректы SEO?

При правильной реализации переадресация 301 не повредит вашим усилиям по SEO. На самом деле, 301 могут помочь в достижении ваших целей SEO, поскольку они позволяют вам стратегически удалять неэффективный контент и передавать их ссылочный вес на более релевантные и полезные страницы.

В прошлом 30-кратные перенаправления наносили ущерб PageRank страницы (один из показателей, который Google использует для ранжирования страниц). Однако в 2016 году Google официально изменил свою позицию по этому поводу, и 30-кратное перенаправление больше не вредит ранжированию страницы. Кроме того, как 301, так и 302 редиректы передают ссылочный вес, что на самом деле помогает вашему SEO, позволяя вам смещать ссылочный вес при удалении страницы.

Может ли быть слишком много редиректов 301?

На самом деле нет ограничений на количество переадресаций 301, которые вы можете использовать на своем домене. Однако в определенный момент слишком много перенаправлений могут начать замедлять работу в Интернете. Это также может привести к пустой трате вашего краулингового бюджета.

Могу ли я реализовать несколько редиректов 301 одновременно?

Да, ничто не говорит о том, что нельзя складывать 301 редиректы. Однако цепочки перенаправления замедлят скорость вашего сайта и потратят ваш краулинговый бюджет. Поэтому, хотя это возможно, лучше всего избегать этого.

Будет ли мой 301 редирект передавать обратные ссылки с других сайтов?

Да. Использование переадресации 301 означает, что вес ссылок с исходной перенаправленной страницы переносится на новую страницу.

Могу ли я перенаправить весь домен?

Хотя вы не можете перенаправить весь домен сразу, вы можете перенаправить все страницы в домене на другой домен. Например, если вы переходите с HTTP на HTTPS, вам потребуется перенаправить каждую страницу с ее URL-адреса HTTP на новый эквивалентный URL-адрес HTTPS.

Должен ли я удалить канонические теги страницы перед ее перенаправлением?

Да, чтобы избежать неоднозначных сигналов поисковых систем, удалите канонические теги на странице, на которую выполняется перенаправление. Если в новом URL нет канонического тега, добавьте его.

Внедрите переадресацию 301 и многое другое с доверенным партнером

Не уверены, есть ли на вашем сайте некорректные редиректы? Позвольте нам помочь вам! Наш SEO-аудит на 200+ баллов может выявить ошибки перенаправления и другие проблемы, которые могут повлиять на производительность вашего сайта. Закажите бесплатную консультацию по SEO с Victorious сегодня, чтобы узнать больше.