O redirecionamento 301: um guia abrangente para redirecionamentos 301 e SEO

O que é um redirecionamento?

Você já clicou em um link apenas para acessar uma página de erro 404? Clicar em um link morto pode ser frustrante e irritante.

Felizmente, você pode redirecionar URLs para evitar essa situação em seu site.

Redirecionar URLs é o processo de vincular um URL atual a um diferente para que o tráfego seja guiado da primeira página para a segunda página. Ao redirecionar para outro URL, você informa aos visitantes e aos rastreadores de mecanismos de pesquisa, como o Googlebot, que uma página agora tem um novo local.

Você pode querer usar um redirecionamento quando:

• Mova seu site para um novo domínio ou protocolo
• Encontre um URL quebrado em seu site
• Mesclar duas páginas da web
• Alterar o URL de uma página da web
• Tenha vários domínios e queira que os visitantes sejam canalizados para apenas um
• Remover uma página específica do seu site

Tipos de redirecionamentos

Todos os redirecionamentos se enquadram em uma das duas categorias: redirecionamentos permanentes e redirecionamentos temporários .

Você pode usar um redirecionamento permanente quando uma página for movida para um novo local e você não precisar mais do URL. Por outro lado, os redirecionamentos temporários são mais adequados para páginas que estão se movendo por um tempo limitado e cuja URL você deseja preservar.

Todos os redirecionamentos efetivamente fazem a mesma coisa – redirecionam o tráfego. Então, por que se preocupar em distinguir entre redirecionamentos temporários e permanentes?

Um redirecionamento permanente envia um forte sinal aos mecanismos de pesquisa de que o novo URL é o URL canônico. Por outro lado, um redirecionamento temporário envia um sinal mais fraco e reduz a probabilidade de seu URL ser designado como canônico.

Um URL canônico é o URL que o Google considera o mais representativo entre as páginas duplicadas. É mais provável que o Google rastreie e indexe sua nova página em vez da antiga quando receber esse forte sinal de que a nova página deve ser o URL canônico.

Existem 6 tipos de redirecionamentos permanentes:

• Redirecionamento HTTP 301
• Redirecionamento HTTP 308
• Redirecionamento de meta-atualização
• Redirecionamento de atualização HTTP
• Redirecionamento de localização Javascript
• Redirecionamento de criptografia

Os redirecionamentos HTTP 301 e HTTP 308 são redirecionamentos do lado do servidor. Quando um navegador faz uma solicitação HTTP ao servidor da Web, o servidor responde com um código de status e prossegue para redirecionar o cliente para a nova página. Todo esse processo geralmente leva apenas uma fração de segundo e tende a passar relativamente despercebido.

Os redirecionamentos do lado do servidor não são as únicas opções quando se trata de redirecionamentos permanentes. Há também redirecionamentos do lado do cliente. Como o próprio nome indica, os redirecionamentos do lado do cliente dizem ao navegador do cliente para redirecionar para a nova página.

Por exemplo, redirecionamentos de meta-atualização e redirecionamentos de javascript são redirecionamentos do lado do cliente que simplesmente informam ao navegador da Web do usuário para recuperar o conteúdo que o usuário tenta acessar de um local diferente.

O que é um redirecionamento 301?

Um redirecionamento 301 é um redirecionamento permanente que leva visitantes e bots de mecanismos de pesquisa para um novo URL quando o antigo não está mais ativo ou acessível.

Um 301 informa efetivamente ao navegador do visitante que a página foi movida permanentemente. Quando um visitante tenta acessar a URL original, seu navegador faz uma solicitação HTTP ao servidor web, que então entrega um código de status HTTP. O número 301 refere-se ao código de status de resposta HTTP da página de origem e indica que a página solicitada foi movida para outro URL.

Quando um rastreador de mecanismo de pesquisa encontra um redirecionamento 301, ele faz uma observação para remover o URL antigo de seu índice. Ele também “lê” a página para a qual foi redirecionado e determina se ela é adequada para a consulta inicial. Embora um redirecionamento indique que o novo URL deve ser aquele que aparece nos resultados da pesquisa, ele não garante que ele será classificado para as mesmas palavras-chave do URL redirecionado.

Como funciona?

Digamos que haja uma página da Web específica em seu site que recebe tráfego regular. O Google o indexou, você o vinculou a partir de suas contas de mídia social e os visitantes o adicionaram aos favoritos para facilitar o acesso. No entanto, por uma razão ou outra, você decidiu mover seu conteúdo para outra página.

Se você simplesmente excluir a página, seus visitantes serão recebidos com uma página de erro 404 quando tentarem acessar o URL original. No entanto, se você implementar um redirecionamento de URL 301, os visitantes serão transferidos para o novo URL sem nenhuma ação da parte deles.

Práticas recomendadas de redirecionamento 301

Um redirecionamento 301 deve ser usado estrategicamente. Siga estas práticas recomendadas para garantir que você as use corretamente.

Redirecionar apenas para páginas relevantes

Se você redirecionar para uma página irrelevante, pode confundir o rastreador de pesquisa do Google fazendo-o pensar que é um erro 404 em vez de um 301. É melhor evitar redirecionar spam redirecionando apenas para páginas relevantes.

Evite cadeias de redirecionamento

Se você redirecionar uma página para um novo URL e depois redirecionar esse URL para outro, você criou inadvertidamente uma cadeia de redirecionamento. Essas cadeias de redirecionamento podem desacelerar seu site e desperdiçar seu orçamento de rastreamento. Como a velocidade da página é um fator de classificação do Google, planeje seus redirecionamentos para evitar cadeias de redirecionamento.

Você pode usar uma ferramenta paga como o Ahrefs Site Audit para descobrir cadeias de redirecionamento em seu site. Se você achar que tem uma cadeia de redirecionamento, poderá revisar seus redirecionamentos para que cada página vá para o URL final em vez de paradas intermediárias em outras páginas removidas.

Limpe quaisquer redirecionamentos desnecessários ou que sobram 301

Ao longo dos anos, um site pode coletar redirecionamentos 301. Isso pode levar às cadeias de redirecionamento mencionadas acima e também pode diminuir a velocidade geral do site sobrecarregando seu arquivo .htaccess.

Um serviço de auditoria de SEO pode ajudá-lo a detectar 301s desnecessários para que você possa removê-los do seu site.

Redirecionamentos 301 podem afetar o SEO?

Os redirecionamentos podem ajudar você a gerenciar o fluxo de tráfego do seu site. No entanto, quando usados ​​de forma inadequada, podem impactar negativamente o SEO e UX do seu site.

A boa notícia é que você pode confiar nos redirecionamentos 301 para redirecionar o tráfego com sucesso sem prejudicar o SEO do seu site.

Por que os redirecionamentos 301 são considerados amigáveis ​​para SEO?

301 Redireciona o Patrimônio do Link de Transferência

Um dos principais benefícios dos redirecionamentos 301 é que eles transferem o valor e a autoridade do link do URL original para o novo. Como resultado, os redirecionamentos 301 ganharam reputação como o tipo de redirecionamento permanente para SEO.

Se você precisar remover permanentemente uma página, não há necessidade de excluí-la completamente e perder o valor do link. Se existir outra página topicamente relevante, você pode usar redirecionamentos 301 para transferir o valor do link da página original para a página de destino.

Redirecionamentos 301 como parte de sua estratégia de conteúdo

Como os redirecionamentos 301 transferem o valor do link, eles podem ser usados ​​com segurança como parte de sua estratégia de conteúdo para criar conteúdo maior e melhor. Como?

Exemplo de redirecionamento 301

Imagine que você tem duas páginas de conteúdo que estão intimamente relacionadas. Cada uma dessas páginas captura algum grau de tráfego orgânico e funciona bem o suficiente para fins de SEO. Em suas tentativas de aumentar o tráfego orgânico para as duas páginas, você refaz sua pesquisa de palavras-chave e descobre que pode atender melhor à intenção de pesquisa da frase-chave desejada combinando suas duas páginas.

Ao mesclar essas duas páginas em um grande conteúdo, você pode transformar duas páginas com bom desempenho em uma página com desempenho melhor do que qualquer uma delas. Além disso, um redirecionamento 301 na página com menos tráfego ou menos backlinks pode enviar um link adicional para sua página mais forte.

Da mesma forma, você pode usar um redirecionamento 301 para mesclar páginas quando se deparar com problemas de canibalização de palavras-chave.

Redirecionamento 301 vs. Redirecionamento 302?

Os redirecionamentos 301 e 302 são redirecionamentos do lado do servidor que orientam os visitantes para novos URLs. A principal diferença entre esses dois é que um 301 é destinado a um redirecionamento permanente e um 302 é destinado a um redirecionamento temporário.

Isso significa que você deve usar um redirecionamento 302 somente quando estiver realocando temporariamente uma página. Algumas situações em que um redirecionamento 302 pode ser a escolha mais apropriada incluem quando:

• Você atualizou uma página da Web, mas ainda deseja fornecer aos espectadores uma experiência de visualização consistente
• Você deseja testar uma nova página sem torná-la um espaço reservado permanente
• Você tem uma página da Web quebrada, mas precisa de tempo para corrigi-la

Antigamente, os redirecionamentos 302 levavam a uma perda de PageRank, mas isso não é mais o caso. O Google confirmou que nem os redirecionamentos 301 nem os redirecionamentos 302 devem afetar seu PageRank ou outros sinais de SEO.

Dito isso, é uma boa forma usar apenas redirecionamentos 302 quando você precisar desviar o tráfego temporariamente e redirecionamentos 301 quando quiser desviar o tráfego permanentemente.

Quando devo usar um redirecionamento 301?

Além de mesclar conteúdo, existem algumas outras situações em que você deve usar um 301 para redirecionar um URL.

Movendo permanentemente uma página para outro local

O uso mais comum de um redirecionamento de URL 301 é ajudá-lo a direcionar o tráfego para um novo URL quando você decidir se livrar de uma página. Se você deseja excluir uma página, pode usar um redirecionamento 301 permanente para manter o tráfego de entrada e direcioná-lo para uma página topicamente semelhante.

Limpando páginas inativas

Deixar 404 becos sem saída em seu site frustra os visitantes e pode fazer com que seu site pareça pouco profissional.

Idealmente, você deve excluir essas páginas e remover seus links. No entanto, se você quiser manter o valor do link da página, use um redirecionamento de URL 301 para enviar permanentemente o tráfego que receberia para outra página.

Se houver uma página quase equivalente em algum lugar do seu site ou outra página para a qual faça sentido direcionar os visitantes, não hesite em usar um redirecionamento 301 em vez de excluir a página completamente.

Mudando a estrutura do seu site

Alterar a arquitetura do seu site às vezes pode ajudá-lo a estruturar e categorizar melhor seu conteúdo. Se você decidiu mesclar páginas ou organizá-las em novos subdiretórios, um redirecionamento 301 pode ajudar a gerenciar a mudança e mover facilmente os visitantes da web.

Movendo um blog de subdomínio para subdiretório

Se você hospedar seu blog em um subdomínio e quiser recombiná-lo com seu domínio raiz, poderá redirecionar suas postagens para novos URLs em um subdiretório. Confira esta postagem para saber mais sobre subdomínios versus subdiretórios.

Migração de site para um novo domínio

A migração de um site para um novo domínio não significa que você tenha que perder todo o tráfego e valor de SEO que trabalhou tanto para construir. Use redirecionamentos 301 para migrar de um nome de domínio para outro e enviar seus visitantes para sua nova casa.

Não se esqueça de usar também a ferramenta Alteração de endereço no Google Search Console para informar ao Google que você moveu seu domínio.

Fazendo a mudança de HTTP para HTTPS

HTTP costumava ser o padrão para páginas em toda a web. Hoje, a maioria dos sites mudou para HTTPS, um protocolo mais seguro que permite comunicações criptografadas por meio do uso de um certificado TLS.

Ao mudar de HTTP para HTTPS, um redirecionamento de URL 301 (combinado com uma tag canônica) pode garantir que o Google indexe corretamente a nova página e que os usuários sejam direcionados adequadamente para o novo site.

URLs com distinção entre maiúsculas e minúsculas e barra à direita

Os URLs diferenciam maiúsculas de minúsculas. Um URL em maiúsculas levará a uma página diferente de uma que é minúscula, mesmo que digam a mesma coisa. Além disso, um URL com uma barra final (www.website.com/home/) representa uma página diferente de um URL sem uma (www.website.com/home).

Se você quiser limpar seus URLs e torná-los mais consistentes, use um redirecionamento 301 para direcionar visitantes e rastreadores de pesquisa para uma estrutura de URL específica, como todas as letras minúsculas com uma barra final.

Quando NÃO usar um redirecionamento 301

Nem todos os casos de uso exigem um 301. Aqui é quando você deve evitar esse tipo de redirecionamento.

Para redirecionamentos temporários

Você deve evitar redirecionamentos 301 quando deseja redirecionar o tráfego apenas temporariamente. Nesse caso, você deve usar um redirecionamento 302. Se você quiser que o Google mantenha o URL original em seu índice, use um redirecionamento temporário.

Para redirecionar para páginas não relacionadas

Não use redirecionamentos 301 para redirecionar para uma página completamente não relacionada, a menos que seja necessário fazê-lo. O Google pode tratar redirecionamentos para uma página inicial ou uma página completamente não relacionada como soft 404s em vez de 301s. Use apenas um 301 para desviar o tráfego para páginas relevantes.

Como implementar redirecionamentos no WordPress

Pronto para implementar alguns redirecionamentos 301 no WordPress? Existem algumas maneiras de fazer isso.

Use o arquivo .htaccess

Para sites hospedados em servidores Apache, você pode editar o arquivo .htaccess na pasta raiz do seu site para implementar redirecionamentos 301.

Editar o .htaccess pode ser complicado, especialmente se você não estiver tecnicamente inclinado. Felizmente, existem plugins que podem simplificar o processo e várias outras maneiras de implementar redirecionamentos se você achar que cavar os arquivos do seu servidor não é exatamente sua xícara de chá. Fale com seu desenvolvedor da Web para saber mais.

Use PHP para criar um redirecionamento

Você também pode implementar um redirecionamento com código PHP. Aqui está um exemplo do WordPress de como você pode fazer isso com a função interna wp_redirect.

Se você deseja seguir a rota .htaccess ou PHP, use um gerador de redirecionamento de URL para ajudá-lo a gerar o código necessário. Um gerador de redirecionamento de URL fornecerá o código necessário para implementar um redirecionamento e permitirá que você simplesmente copie e cole no local certo.

Use um plug-in do WordPress

Felizmente, implementar redirecionamentos 301 no WordPress é mais simples do que em outras plataformas. Não há necessidade de editar o arquivo .htaccess ou seu código PHP — basta usar plugins do WordPress especialmente projetados para ajudá-lo a implementar redirecionamentos. Alguns plugins que você pode usar para simplificar o processo incluem Redirection, Yoast e Easy Redirect Manager.

Como verificar erros de redirecionamento 301

Você pode verificar manualmente se seus redirecionamentos 301 estão funcionando. Basta digitar o endereço da URL em seu navegador e ver se você foi enviado para a página correta. Se a página para a qual você redirecionou não aparecer, seu redirecionamento não foi implementado corretamente.

Você também pode usar uma ferramenta de verificação de redirecionamento online como o Screaming Frog para verificar automaticamente se os redirecionamentos em seu site funcionam conforme o esperado. Essas ferramentas podem ser especialmente úteis se houver vários redirecionamentos que você precisa verificar ao mesmo tempo. Um verificador de redirecionamento identificará quaisquer erros de redirecionamento que se escondem sob o capô do seu site para que você possa criar um plano para corrigi-los.

Perguntas frequentes sobre redirecionamentos 301

Quando devo usar um redirecionamento?

Se você removeu uma página, deve redirecionar o URL para uma nova página com um tópico ou intenção semelhante. Por exemplo, se você achar que tem algum conteúdo de baixo desempenho que não pode ser melhor otimizado, você pode optar por excluí-lo. A implementação de redirecionamentos nessas páginas e o envio de visitantes do site para páginas semelhantes permitirá que os mecanismos de pesquisa saibam que devem desindexar a página redirecionada. Ele também cria uma melhor experiência para os visitantes.

Os redirecionamentos 301 prejudicam o SEO?

Quando implementados corretamente, os redirecionamentos 301 não devem prejudicar seus esforços de SEO. Na verdade, os 301s podem apoiar seus objetivos de SEO, pois permitem que você remova estrategicamente o conteúdo com baixo desempenho e passe o valor do link para páginas mais relevantes e úteis.

No passado, redirecionamentos 30x costumavam prejudicar o PageRank de uma página (uma das métricas que o Google usa para classificar páginas). No entanto, em 2016, o Google mudou oficialmente sua posição sobre isso e os redirecionamentos 30x não prejudicam mais a capacidade de classificação de uma página. Além disso, os redirecionamentos 301 e 302 transferem o patrimônio do link, o que realmente ajuda seu SEO, permitindo que você altere o patrimônio do link ao remover uma página.

Posso ter muitos redirecionamentos 301?

Realmente não há limite para quantos redirecionamentos 301 você pode ter em seu domínio. No entanto, em um certo ponto, muitos redirecionamentos podem começar a desacelerar a experiência de navegação. Também pode desperdiçar seu orçamento de rastreamento.

Posso implementar vários redirecionamentos 301 de uma só vez?

Sim, nada diz que você não pode empilhar redirecionamentos 301. No entanto, as cadeias de redirecionamento diminuirão a velocidade do seu site e desperdiçarão seu orçamento de rastreamento. Portanto, embora seja possível, a melhor prática é evitar isso.

Meu redirecionamento 301 transferirá backlinks de outros sites?

Sim. Usar redirecionamentos 301 significa que o valor do link da página redirecionada original é transferido para a nova página.

Posso redirecionar um domínio inteiro?

Embora não seja possível redirecionar um domínio inteiro de uma vez, você pode redirecionar todas as páginas de um domínio para outro domínio. Por exemplo, se você mudar de HTTP para HTTPS, precisará redirecionar cada página de seu URL HTTP para seu novo URL HTTPS equivalente.

Devo remover as tags canônicas de uma página antes de redirecioná-la?

Sim, para evitar enviar sinais mistos aos mecanismos de pesquisa, remova as tags canônicas na página que está sendo redirecionada. Se o novo URL não tiver uma tag canônica, adicione uma.

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