Il reindirizzamento 301: una guida completa ai reindirizzamenti 301 e alla SEO

Che cos'è un reindirizzamento?

Hai mai fatto clic su un collegamento solo per atterrare su una pagina di errore 404? Fare clic su un collegamento morto può essere frustrante e fastidioso.

Per fortuna, puoi reindirizzare gli URL per evitare questa situazione sul tuo sito.

Il reindirizzamento degli URL è il processo di collegamento di un URL corrente a uno diverso in modo che il traffico venga guidato dalla prima pagina verso la seconda pagina. Reindirizzando a un altro URL, comunichi ai visitatori e ai crawler dei motori di ricerca come Googlebot che una pagina ha ora una nuova posizione.

Potresti voler utilizzare un reindirizzamento quando:

• Sposta il tuo sito web in un nuovo dominio o protocollo
• Trova un URL non funzionante sul tuo sito
• Unisci due pagine web
• Modifica l'URL di una pagina web
• Disponi di più domini e desideri che i visitatori vengano incanalati in uno solo
• Rimuovere una pagina specifica dal tuo sito web

Tipi di reindirizzamenti

Tutti i reindirizzamenti rientrano in una delle due categorie: reindirizzamenti permanenti e reindirizzamenti temporanei .

Puoi utilizzare un reindirizzamento permanente quando una pagina si è spostata in una nuova posizione e non hai più bisogno dell'URL. D'altra parte, i reindirizzamenti temporanei sono più adatti per le pagine che si spostano per un tempo limitato e di cui desideri preservare l'URL.

Tutti i reindirizzamenti fanno effettivamente la stessa cosa: reindirizzare il traffico. Allora perché preoccuparsi di distinguere tra reindirizzamenti temporanei e permanenti?

Un reindirizzamento permanente invia un segnale forte ai motori di ricerca che il nuovo URL è l'URL canonico. Al contrario, un reindirizzamento temporaneo invia un segnale più debole e riduce la probabilità che il suo URL sia designato come canonico.

Un URL canonico è l'URL che Google considera il più rappresentativo tra le pagine duplicate. Sarà più probabile che Google esegua la scansione e indicizzi la tua nuova pagina anziché quella vecchia quando riceve quel segnale forte che la nuova pagina dovrebbe essere l'URL canonico.

Esistono 6 tipi di reindirizzamenti permanenti:

• Reindirizzamento HTTP 301
• Reindirizzamento HTTP 308
• Reindirizzamento meta
• Reindirizzamento di aggiornamento HTTP
• Reindirizzamento posizione Javascript
• Reindirizzamento crittografico

I reindirizzamenti HTTP 301 e HTTP 308 sono reindirizzamenti lato server. Quando un browser effettua una richiesta HTTP al server web, il server risponde con un codice di stato e procede a reindirizzare il client alla nuova pagina. L'intero processo di solito richiede solo una frazione di secondo e tende a passare relativamente inosservato.

I reindirizzamenti lato server non sono le uniche opzioni quando si tratta di reindirizzamenti permanenti. Ci sono anche reindirizzamenti lato client. Come suggerisce il nome, i reindirizzamenti lato client indicano al browser del client di reindirizzare alla nuova pagina.

Ad esempio, i reindirizzamenti di meta refresh e javascript sono reindirizzamenti lato client che indicano semplicemente al browser Web dell'utente di recuperare il contenuto a cui l'utente tenta di accedere da una posizione diversa.

Che cos'è un reindirizzamento 301?

Un reindirizzamento 301 è un reindirizzamento permanente che porta i visitatori e i bot dei motori di ricerca a un nuovo URL quando quello vecchio non è più attivo o accessibile.

Un 301 dice efficacemente al browser del visitatore che la pagina è stata spostata in modo permanente. Quando un visitatore tenta di accedere all'URL originale, il suo browser effettua una richiesta HTTP al server Web, che quindi fornisce un codice di stato HTTP. Il numero 301 si riferisce al codice di stato della risposta HTTP della pagina di origine e indica che la pagina richiesta è stata spostata su un altro URL.

Quando un crawler di un motore di ricerca incontra un reindirizzamento 301, prende nota di rimuovere il vecchio URL dal suo indice. Inoltre "legge" la pagina a cui è stato reindirizzato e determina se è adatta alla query iniziale. Sebbene un reindirizzamento indichi che il nuovo URL dovrebbe essere quello che appare nei risultati di ricerca, non garantisce che si classificherà per le stesse parole chiave dell'URL reindirizzato.

Come funziona?

Diciamo che c'è una pagina web specifica sul tuo sito che riceve traffico regolare. Google lo ha indicizzato, ti sei collegato ad esso dai tuoi account di social media e i visitatori lo hanno aggiunto ai segnalibri per un facile accesso. Tuttavia, per un motivo o per l'altro, hai deciso di spostarne il contenuto in un'altra pagina.

Se elimini semplicemente la pagina, i tuoi visitatori incontreranno una pagina di errore 404 quando tenteranno di accedere all'URL originale. Tuttavia, se implementi un reindirizzamento URL 301, i visitatori verranno trasferiti al nuovo URL senza alcuna azione da parte loro.

301 Migliori pratiche di reindirizzamento

Un reindirizzamento 301 dovrebbe essere utilizzato strategicamente. Segui queste best practice per assicurarti di usarle correttamente.

Reindirizzamento solo a pagine pertinenti

Se reindirizzi a una pagina irrilevante, può confondere il crawler di ricerca di Google facendogli pensare che si tratti di un errore 404 anziché 301. È meglio evitare di reindirizzare lo spam reindirizzando solo alle pagine pertinenti.

Evita le catene di reindirizzamento

Se reindirizzi una pagina a un nuovo URL e successivamente reindirizzi quell'URL a un altro, hai inavvertitamente creato una catena di reindirizzamento. Queste catene di reindirizzamento possono rallentare il tuo sito web e sperperare il tuo budget di scansione. Poiché la velocità della pagina è un fattore di ranking di Google, pianifica i tuoi reindirizzamenti per evitare catene di reindirizzamento.

Puoi utilizzare uno strumento a pagamento come Ahrefs Site Audit per scoprire le catene di reindirizzamento sul tuo sito. Se scopri di avere una catena di reindirizzamenti, puoi rivedere i tuoi reindirizzamenti in modo che ogni pagina vada all'URL finale piuttosto che le fermate intermedie in altre pagine ora rimosse.

Pulisci tutti i reindirizzamenti 301 non necessari o rimasti

Nel corso degli anni, un sito può raccogliere 301 reindirizzamenti. Questi possono portare alle catene di reindirizzamento sopra menzionate e possono anche rallentare la velocità generale del tuo sito sovraccaricando il tuo file .htaccess.

Un servizio di audit SEO può aiutarti a rilevare 301 non necessari in modo da poterli rimuovere dal tuo sito.

I reindirizzamenti 301 possono influire sulla SEO?

I reindirizzamenti possono aiutarti a gestire il flusso di traffico del tuo sito. Tuttavia, se utilizzati in modo improprio, possono avere un impatto negativo sulla SEO e sull'esperienza utente del tuo sito.

La buona notizia è che puoi fare affidamento sui reindirizzamenti 301 per reindirizzare correttamente il traffico senza danneggiare la SEO del tuo sito.

Perché i reindirizzamenti 301 sono considerati SEO-friendly?

301 Reindirizzamenti Transfer Link Equity

Uno dei principali vantaggi dei reindirizzamenti 301 è che trasferiscono l'equità e l'autorità del collegamento dall'URL originale a quello nuovo. Di conseguenza, 301 reindirizzamenti si sono guadagnati la reputazione di tipo di reindirizzamento permanente per la SEO.

Se è necessario rimuovere definitivamente una pagina, non è necessario eliminarla del tutto e perdere la sua equità di collegamento. Se esiste un'altra pagina rilevante per l'argomento, puoi utilizzare i reindirizzamenti 301 per trasferire l'equità del collegamento dalla pagina originale alla pagina di destinazione.

301 Reindirizzamenti come parte della tua strategia di contenuto

Poiché 301 reindirizza l'equità dei link di trasferimento, possono essere tranquillamente utilizzati come parte della tua strategia di contenuto per creare contenuti più grandi e migliori. Come?

301 Esempio di reindirizzamento

Immagina di avere due pagine di contenuto strettamente correlate. Ognuna di queste pagine cattura un certo grado di traffico organico e funziona abbastanza bene per scopi SEO. Nei tuoi tentativi di aumentare il traffico organico verso le due pagine, ripeti la ricerca per parole chiave e scopri che puoi soddisfare meglio l'intento di ricerca per la frase chiave desiderata combinando le tue due pagine.

Quando unisci queste due pagine in un unico grande contenuto, puoi trasformare due pagine che funzionano abbastanza bene in una pagina che funziona meglio di entrambe. Inoltre, un reindirizzamento 301 sulla pagina con meno traffico o meno backlink può inviare ulteriore equità di collegamento alla tua pagina più forte.

Allo stesso modo, puoi utilizzare un reindirizzamento 301 per unire le pagine quando devi affrontare problemi di cannibalizzazione delle parole chiave.

Reindirizzamento 301 vs. Reindirizzamento 302?

I reindirizzamenti 301 e 302 sono entrambi reindirizzamenti lato server che guidano i visitatori verso nuovi URL. La differenza principale tra questi due è che un 301 è destinato a un reindirizzamento permanente e un 302 è destinato a un reindirizzamento temporaneo.

Ciò significa che dovresti utilizzare un reindirizzamento 302 solo quando trasferisci temporaneamente una pagina. Alcune situazioni in cui un reindirizzamento 302 potrebbe essere la scelta più appropriata includono quando:

• Hai aggiornato una pagina web ma desideri comunque offrire agli spettatori un'esperienza di visualizzazione coerente
• Vuoi testare una nuova pagina senza renderla un segnaposto permanente
• Hai una pagina web rotta ma hai bisogno di tempo per aggiustarla

Una volta 302 reindirizzamenti portavano a una perdita di PageRank, ma non è più così. Google ha confermato che né i reindirizzamenti 301 né i reindirizzamenti 302 dovrebbero influire sul tuo PageRank o altri segnali SEO.

Detto questo, è buona norma utilizzare i reindirizzamenti 302 solo quando è necessario deviare temporaneamente il traffico e i reindirizzamenti 301 quando si desidera deviare il traffico in modo permanente.

Quando dovrei usare un reindirizzamento 301?

Oltre a unire i contenuti, ci sono alcune altre situazioni in cui dovresti usare un 301 per reindirizzare un URL.

Spostamento permanente di una pagina in un'altra posizione

L'uso più comune di un reindirizzamento URL 301 è quello di aiutarti a spostare il traffico su un nuovo URL quando hai deciso di sbarazzarti di una pagina. Se desideri eliminare una pagina, puoi utilizzare un reindirizzamento 301 permanente per mantenere il traffico in entrata e indirizzarlo a una pagina simile per argomento.

Ripulire le pagine inattive

Lasciare 404 vicoli ciechi sul tuo sito frustra i visitatori e può far sembrare il tuo sito poco professionale.

Idealmente, dovresti eliminare queste pagine e rimuovere i loro collegamenti. Tuttavia, se vuoi rimanere attaccato all'equità di collegamento della pagina, utilizza un reindirizzamento URL 301 per inviare permanentemente il traffico che riceverà a un'altra pagina.

Se c'è una pagina quasi equivalente da qualche parte sul tuo sito o un'altra pagina a cui avrebbe senso indirizzare i visitatori, non esitare a utilizzare un reindirizzamento 301 invece di eliminare completamente la pagina.

Modifica della struttura del tuo sito web

La modifica dell'architettura del tuo sito a volte può aiutarti a strutturare e classificare meglio i tuoi contenuti. Se hai deciso di unire le pagine o di organizzarle in nuove sottodirectory, un reindirizzamento 301 può aiutarti a gestire la modifica e spostare senza problemi i visitatori web.

Spostare un blog dal sottodominio alla sottodirectory

Se ospiti il ​​tuo blog su un sottodominio e desideri ricombinarlo con il tuo dominio principale, puoi reindirizzare i tuoi post a nuovi URL in una sottodirectory. Dai un'occhiata a questo post per saperne di più sui sottodomini e sulle sottodirectory.

Migrazione del sito Web in un nuovo dominio

La migrazione di un sito Web a un nuovo dominio non significa che devi perdere tutto il traffico e il valore SEO per cui hai lavorato così duramente. Usa i reindirizzamenti 301 per migrare da un nome di dominio a un altro e inviare i tuoi visitatori alla tua nuova casa.

Non dimenticare di utilizzare anche lo strumento Cambio di indirizzo in Google Search Console per far sapere a Google che hai spostato il tuo dominio.

Passaggio da HTTP a HTTPS

HTTP era lo standard per le pagine in tutto il Web. Oggi, la maggior parte dei siti è passata a HTTPS, un protocollo più sicuro che consente comunicazioni crittografate tramite l'uso di un certificato TLS.

Quando si passa da HTTP a HTTPS, un reindirizzamento URL 301 (combinato con un tag canonico) può assicurarsi che Google indicizzi correttamente la nuova pagina e che gli utenti siano indirizzati correttamente al nuovo sito.

URL con distinzione tra maiuscole e minuscole e barra finale

Gli URL fanno distinzione tra maiuscole e minuscole. Un URL maiuscolo condurrà a una pagina diversa da quella minuscola, anche se altrimenti dicono la stessa cosa. Inoltre, un URL con una barra finale (www.website.com/home/) rappresenta una pagina diversa da un URL senza una (www.website.com/home).

Se desideri ripulire i tuoi URL e renderli più coerenti, utilizza un reindirizzamento 301 per indirizzare i visitatori e i crawler di ricerca a una particolare struttura di URL, come tutte le lettere minuscole con una barra finale.

Quando NON utilizzare un reindirizzamento 301

Non tutti i casi d'uso richiedono un 301. Ecco quando dovresti evitare questo tipo di reindirizzamento.

Per reindirizzamenti temporanei

Dovresti evitare i reindirizzamenti 301 quando desideri reindirizzare il traffico solo temporaneamente. In questo caso, dovresti invece utilizzare un reindirizzamento 302. Se desideri che Google mantenga l'URL originale nel suo indice, utilizza un reindirizzamento temporaneo.

Per reindirizzare a pagine non correlate

Non utilizzare reindirizzamenti 301 per reindirizzare a una pagina completamente non correlata a meno che non sia necessario farlo. Google potrebbe trattare i reindirizzamenti a una home page o a una pagina completamente non correlata come 404 morbidi anziché 301. Utilizza un 301 solo per deviare il traffico verso le pagine pertinenti.

Come implementare i reindirizzamenti in WordPress

Pronto a implementare alcuni reindirizzamenti 301 in WordPress? Ci sono alcuni modi in cui puoi farlo.

Usa il file .htaccess

Per i siti ospitati su server Apache, puoi modificare il file .htaccess nella cartella principale del tuo sito per implementare i reindirizzamenti 301.

La modifica di .htaccess può essere complicata, soprattutto se non sei tecnicamente incline. Fortunatamente, ci sono plugin che possono semplificare il processo e molti altri modi per implementare i reindirizzamenti se trovi che scavare nei file del tuo server non è esattamente la tua tazza di tè. Parla con il tuo sviluppatore web per saperne di più.

Usa PHP per creare un reindirizzamento

Puoi anche implementare un reindirizzamento con codice PHP. Ecco un esempio da WordPress di come puoi farlo con la funzione wp_redirect integrata.

Se desideri seguire il percorso .htaccess o PHP, utilizza un generatore di reindirizzamenti URL per aiutarti a generare il codice necessario. Un generatore di reindirizzamento URL ti fornirà il codice necessario per implementare un reindirizzamento e ti consentirà di copiarlo e incollarlo semplicemente nel punto giusto.

Usa un plugin per WordPress

Per fortuna, implementare i reindirizzamenti 301 in WordPress è più semplice che su altre piattaforme. Non c'è bisogno di modificare il file .htaccess o il tuo codice PHP: usa semplicemente i plugin di WordPress appositamente progettati per aiutarti a implementare i reindirizzamenti. Alcuni plugin che puoi utilizzare per semplificare il processo includono Redirection, Yoast e Easy Redirect Manager.

Come verificare la presenza di 301 errori di reindirizzamento

Puoi controllare manualmente che i tuoi reindirizzamenti 301 funzionino. Basta digitare l'indirizzo URL nel tuo browser e vedere se vieni indirizzato alla pagina corretta. Se la pagina a cui sei stato reindirizzato non viene visualizzata, significa che il tuo reindirizzamento non è implementato correttamente.

Puoi anche utilizzare uno strumento di verifica dei reindirizzamenti online come Screaming Frog per verificare automaticamente se i reindirizzamenti sul tuo sito funzionano come previsto. Questi strumenti possono essere particolarmente utili se ci sono più reindirizzamenti che devi controllare contemporaneamente. Un controllore di reindirizzamento identificherà tutti gli errori di reindirizzamento che si nascondono sotto il cofano del tuo sito Web in modo da poter creare un piano per risolverli.

Domande frequenti su 301 reindirizzamenti

Quando dovrei usare un reindirizzamento?

Se hai rimosso una pagina, devi reindirizzare l'URL a una nuova pagina con un argomento o un intento simile. Ad esempio, se ritieni di avere dei contenuti a basso rendimento che ritieni non possano essere ottimizzati meglio, puoi scegliere di eliminarli. L'implementazione di reindirizzamenti su quelle pagine e l'invio dei visitatori del sito a pagine simili consentirà ai motori di ricerca di sapere che dovrebbero annullare l'indicizzazione della pagina reindirizzata. Crea anche un'esperienza migliore per i visitatori.

I reindirizzamenti 301 danneggiano la SEO?

Se implementati correttamente, i reindirizzamenti 301 non dovrebbero danneggiare i tuoi sforzi SEO. In effetti, i 301 possono supportare i tuoi obiettivi SEO poiché ti consentono di rimuovere strategicamente i contenuti con prestazioni scadenti e passare la loro equità di link a pagine più pertinenti e utili.

In passato, i reindirizzamenti 30x venivano utilizzati per danneggiare il PageRank di una pagina (una delle metriche utilizzate da Google per classificare le pagine). Tuttavia, nel 2016, Google ha ufficialmente cambiato posizione al riguardo e i reindirizzamenti 30x non danneggiano più la capacità di una pagina di classificarsi. Inoltre, sia 301 che 302 reindirizzano l'equità del collegamento di trasferimento, che in realtà aiuta il tuo SEO consentendoti di spostare l'equità del collegamento quando rimuovi una pagina.

Posso avere troppi reindirizzamenti 301?

Non c'è davvero limite al numero di reindirizzamenti 301 che puoi avere sul tuo dominio. Tuttavia, ad un certo punto, troppi reindirizzamenti potrebbero iniziare a rallentare l'esperienza di navigazione. Può anche sprecare il tuo crawl budget.

Posso implementare più reindirizzamenti 301 contemporaneamente?

Sì, nulla dice che non puoi impilare reindirizzamenti 301. Tuttavia, le catene di reindirizzamento rallenteranno la velocità del tuo sito e sprecheranno il tuo budget di scansione. Quindi, sebbene sia possibile, la migliore pratica è evitarlo.

Il mio reindirizzamento 301 trasferirà i backlink da altri siti?

Sì. L'utilizzo di reindirizzamenti 301 significa che l'equità del collegamento dalla pagina reindirizzata originale viene trasferita alla nuova pagina.

Posso reindirizzare un intero dominio?

Anche se non puoi reindirizzare un intero dominio in una volta, puoi reindirizzare tutte le pagine di un dominio a un altro dominio. Ad esempio, se passi da HTTP a HTTPS, dovrai reindirizzare ogni pagina dal relativo URL HTTP al nuovo URL HTTPS equivalente.

Devo rimuovere i tag canonici di una pagina prima di reindirizzarla?

Sì, per evitare di inviare segnali contrastanti ai motori di ricerca, rimuovi i tag canonici sulla pagina che viene reindirizzata. Se il nuovo URL non ha un tag canonico, aggiungine uno.

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