La redirection 301 : un guide complet des redirections 301 et du référencement

Qu'est-ce qu'une redirection ?

Avez-vous déjà cliqué sur un lien uniquement pour atterrir sur une page d'erreur 404 ? Cliquer sur un lien mort peut être frustrant et ennuyeux.

Heureusement, vous pouvez rediriger les URL pour éviter cette situation sur votre site.

La redirection d'URL est le processus consistant à lier une URL actuelle à une autre afin que le trafic soit guidé de la première page vers la deuxième page. En redirigeant vers une autre URL, vous indiquez à la fois aux visiteurs et aux robots des moteurs de recherche comme Googlebot qu'une page a maintenant un nouvel emplacement.

Vous pouvez utiliser une redirection lorsque vous :

• Déplacez votre site Web vers un nouveau domaine ou protocole
• Trouver une URL cassée sur votre site
• Fusionner deux pages Web
• Modifier l'URL d'une page Web
• Avoir plusieurs domaines et vouloir diriger les visiteurs vers un seul
• Supprimer une page spécifique de votre site Web

Types de redirections

Toutes les redirections appartiennent à l'une des deux catégories suivantes : les redirections permanentes et les redirections temporaires .

Vous pouvez utiliser une redirection permanente lorsqu'une page a été déplacée vers un nouvel emplacement et que vous n'avez plus besoin de l'URL. En revanche, les redirections temporaires conviennent mieux aux pages qui bougent pendant un temps limité et dont vous souhaitez conserver l'URL.

Toutes les redirections font effectivement la même chose : rediriger le trafic. Alors pourquoi s'embêter à faire la distinction entre les redirections temporaires et permanentes ?

Une redirection permanente envoie un signal fort aux moteurs de recherche que la nouvelle URL est l'URL canonique. En revanche, une redirection temporaire envoie un signal plus faible et réduit la probabilité que son URL soit désignée comme canonique.

Une URL canonique est l'URL que Google considère comme la plus représentative parmi les pages en double. Google sera plus susceptible d'explorer et d'indexer votre nouvelle page au lieu de l'ancienne lorsqu'il recevra ce signal fort indiquant que la nouvelle page doit être l'URL canonique.

Il existe 6 types de redirections permanentes :

• Redirection HTTP 301
• Redirection HTTP 308
• Redirection de méta-actualisation
• Redirection d'actualisation HTTP
• Redirection d'emplacement Javascript
• Redirection cryptographique

Les redirections HTTP 301 et HTTP 308 sont des redirections côté serveur. Lorsqu'un navigateur envoie une requête HTTP au serveur Web, le serveur répond avec un code d'état et procède à la redirection du client vers la nouvelle page. L'ensemble de ce processus ne prend généralement qu'une fraction de seconde et a tendance à passer relativement inaperçu.

Les redirections côté serveur ne sont pas les seules options en matière de redirections permanentes. Il existe également des redirections côté client. Comme leur nom l'indique, les redirections côté client indiquent au navigateur du client de rediriger vers la nouvelle page.

Par exemple, les redirections de méta-actualisation et les redirections javascript sont des redirections côté client qui indiquent simplement au navigateur Web de l'utilisateur de récupérer le contenu auquel l'utilisateur tente d'accéder à partir d'un emplacement différent.

Qu'est-ce qu'une redirection 301 ?

Une redirection 301 est une redirection permanente qui dirige les visiteurs et les robots des moteurs de recherche vers une nouvelle URL lorsque l'ancienne n'est plus active ou accessible.

Un 301 indique effectivement au navigateur du visiteur que la page a été définitivement déplacée. Lorsqu'un visiteur tente d'accéder à l'URL d'origine, son navigateur envoie une requête HTTP au serveur Web, qui délivre ensuite un code d'état HTTP. Le nombre 301 fait référence au code d'état de la réponse HTTP de la page source et indique que la page demandée a été déplacée vers une autre URL.

Lorsqu'un robot d'exploration de moteur de recherche rencontre une redirection 301, il note qu'il doit supprimer l'ancienne URL de son index. Il « lit » également la page vers laquelle il a été redirigé et détermine s'il convient à la requête initiale. Bien qu'une redirection indique que la nouvelle URL doit être celle qui apparaît dans les résultats de recherche, elle ne garantit pas qu'elle sera classée pour les mêmes mots-clés que l'URL redirigée.

Comment ça marche?

Supposons qu'il existe une page Web spécifique sur votre site qui génère un trafic régulier. Google l'a indexé, vous l'avez lié à partir de vos comptes de médias sociaux et les visiteurs l'ont mis en signet pour un accès facile. Cependant, pour une raison ou une autre, vous avez décidé de déplacer son contenu vers une autre page.

Si vous supprimez simplement la page, vos visiteurs rencontreront une page d'erreur 404 lorsqu'ils tenteront d'accéder à l'URL d'origine. Cependant, si vous implémentez une redirection d'URL 301, les visiteurs seront transférés vers la nouvelle URL sans aucune action de leur part.

Meilleures pratiques de redirection 301

Une redirection 301 doit être utilisée de manière stratégique. Suivez ces meilleures pratiques pour vous assurer de les utiliser correctement.

Rediriger uniquement vers les pages pertinentes

Si vous redirigez vers une page non pertinente, cela peut confondre le robot de recherche de Google en lui faisant croire qu'il s'agit d'une erreur 404 au lieu d'une erreur 301. Il est préférable d'éviter le spam de redirection en ne redirigeant que vers les pages pertinentes.

Évitez les chaînes de redirection

Si vous redirigez une page vers une nouvelle URL, puis redirigez ensuite cette URL vers une autre, vous avez créé par inadvertance une chaîne de redirection. Ces chaînes de redirection peuvent ralentir votre site Web et gaspiller votre budget de crawl. Étant donné que la vitesse de la page est un facteur de classement Google, planifiez vos redirections pour éviter les chaînes de redirection.

Vous pouvez utiliser un outil payant comme Ahrefs Site Audit pour découvrir les chaînes de redirection sur votre site. Si vous constatez que vous avez une chaîne de redirection, vous pouvez réviser vos redirections afin que chaque page aille vers l'URL finale plutôt que des arrêts intermédiaires sur d'autres pages désormais supprimées.

Nettoyez toutes les redirections 301 inutiles ou restantes

Au fil des années, un site peut collecter 301 redirections. Ceux-ci peuvent conduire aux chaînes de redirection mentionnées ci-dessus et peuvent également ralentir la vitesse globale de votre site en surchargeant votre fichier .htaccess.

Un service d'audit SEO peut vous aider à détecter les 301 inutiles afin que vous puissiez les supprimer de votre site.

Les redirections 301 peuvent-elles affecter le référencement ?

Les redirections peuvent vous aider à gérer le flux de trafic de votre site. Cependant, lorsqu'ils sont mal utilisés, ils peuvent avoir un impact négatif sur le référencement et l'expérience utilisateur de votre site.

La bonne nouvelle est que vous pouvez compter sur les redirections 301 pour rediriger avec succès le trafic sans nuire au référencement de votre site.

Pourquoi les redirections 301 sont-elles considérées comme optimisées pour le référencement ?

Redirections 301 Transférer l'équité du lien

L'un des principaux avantages des redirections 301 est qu'elles transfèrent l'équité et l'autorité du lien de l'URL d'origine vers la nouvelle. En conséquence, les redirections 301 ont acquis la réputation d'être le type de redirection permanente incontournable pour le référencement.

Si vous devez supprimer définitivement une page, il n'est pas nécessaire de la supprimer complètement et de perdre son équité de lien. Si une autre page pertinente existe, vous pouvez utiliser des redirections 301 pour transférer l'équité du lien de la page d'origine vers la page de destination.

Redirections 301 dans le cadre de votre stratégie de contenu

Étant donné que les redirections 301 transfèrent l'équité des liens, elles peuvent être utilisées en toute sécurité dans le cadre de votre stratégie de contenu pour créer un contenu plus grand et meilleur. Comment?

Exemple de redirection 301

Imaginez que vous avez deux pages de contenu étroitement liées. Chacune de ces pages capture un certain degré de trafic organique et fonctionne suffisamment bien à des fins de référencement. Dans vos tentatives pour augmenter le trafic organique vers les deux pages, vous refaites votre recherche de mots-clés et découvrez que vous pouvez mieux répondre à l'intention de recherche de la phrase clé souhaitée en combinant vos deux pages.

Lorsque vous fusionnez ces deux pages en un seul gros contenu, vous pouvez transformer deux pages suffisamment performantes en une seule page plus performante que les deux. De plus, une redirection 301 sur la page avec moins de trafic ou moins de backlinks peut envoyer une équité de lien supplémentaire vers votre page plus forte.

De même, vous pouvez utiliser une redirection 301 pour fusionner des pages lorsque vous êtes confronté à des problèmes de cannibalisation de mots clés.

Redirection 301 contre redirection 302 ?

Les redirections 301 et 302 sont toutes deux des redirections côté serveur qui guident les visiteurs vers de nouvelles URL. La principale différence entre ces deux est qu'un 301 est destiné à une redirection permanente et un 302 est destiné à une redirection temporaire.

Cela signifie que vous ne devez utiliser une redirection 302 que lorsque vous déplacez temporairement une page. Certaines situations où une redirection 302 peut être le choix le plus approprié incluent lorsque :

• Vous avez mis à jour une page Web, mais souhaitez toujours offrir aux internautes une expérience de visionnage cohérente
• Vous souhaitez tester une nouvelle page sans en faire un placeholder permanent
• Vous avez une page Web cassée mais vous avez besoin de temps pour la réparer

Auparavant, les redirections 302 entraînaient une perte de PageRank, mais ce n'est plus le cas. Google a confirmé que ni les redirections 301 ni les redirections 302 ne devraient avoir d'impact sur votre PageRank ou d'autres signaux SEO.

Cela dit, il est bon de n'utiliser les redirections 302 que lorsque vous avez besoin de détourner temporairement le trafic et les redirections 301 lorsque vous souhaitez détourner le trafic de manière permanente.

Quand dois-je utiliser une redirection 301 ?

Outre la fusion de contenu, il existe quelques autres situations dans lesquelles vous devez utiliser un 301 pour rediriger une URL.

Déplacement permanent d'une page vers un autre emplacement

L'utilisation la plus courante d'une redirection d'URL 301 est de vous aider à déplacer le trafic vers une nouvelle URL lorsque vous avez décidé de vous débarrasser d'une page. Si vous souhaitez supprimer une page, vous pouvez utiliser une redirection 301 permanente pour conserver le trafic entrant et le diriger vers une page thématiquement similaire.

Nettoyer les pages inactives

Laisser 404 impasses sur votre site frustre les visiteurs et peut donner à votre site un aspect non professionnel.

Idéalement, vous devriez supprimer ces pages et supprimer leurs liens. Cependant, si vous souhaitez conserver l'équité des liens de la page, utilisez une redirection d'URL 301 pour envoyer en permanence le trafic qu'elle recevrait vers une autre page.

S'il existe une page presque équivalente quelque part sur votre site ou une autre page vers laquelle diriger les visiteurs, n'hésitez pas à utiliser une redirection 301 au lieu de supprimer entièrement la page.

Changer la structure de votre site Web

Changer l'architecture de votre site peut parfois vous aider à mieux structurer et catégoriser votre contenu. Si vous avez décidé de fusionner des pages ou de les organiser dans de nouveaux sous-répertoires, une redirection 301 peut vous aider à gérer le changement et à déplacer de manière transparente les visiteurs Web.

Déplacement d'un blog d'un sous-domaine à un sous-répertoire

Si vous hébergez votre blog sur un sous-domaine et souhaitez le recombiner avec votre domaine racine, vous pouvez rediriger vos messages vers de nouvelles URL dans un sous-répertoire. Consultez cet article pour en savoir plus sur les sous-domaines et les sous-répertoires.

Migration de site Web vers un nouveau domaine

Une migration de site Web vers un nouveau domaine ne signifie pas que vous devez perdre tout le trafic et la valeur SEO que vous avez travaillé si dur pour créer. Utilisez les redirections 301 pour migrer d'un nom de domaine à un autre et rediriger vos visiteurs vers votre nouveau domicile.

N'oubliez pas d'utiliser également l'outil de changement d'adresse dans Google Search Console pour informer Google que vous avez déplacé votre domaine.

Passer de HTTP à HTTPS

HTTP était la norme pour les pages sur tout le Web. Aujourd'hui, la majorité des sites sont passés au HTTPS, un protocole plus sûr qui permet des communications cryptées grâce à l'utilisation d'un certificat TLS.

Lors du passage de HTTP à HTTPS, une redirection d'URL 301 (associée à une balise canonique) peut s'assurer que Google indexe correctement la nouvelle page et que les utilisateurs sont correctement dirigés vers le nouveau site.

URL sensibles à la casse et à la barre oblique finale

Les URL sont sensibles à la casse. Une URL en majuscules mènera à une page différente de celle en minuscules, même si elles disent autrement la même chose. De plus, une URL avec une barre oblique finale (www.website.com/home/) représente une page différente d'une URL sans barre oblique (www.website.com/home/).

Si vous souhaitez nettoyer vos URL et les rendre plus cohérentes, utilisez une redirection 301 pour diriger les visiteurs et les robots de recherche vers une structure d'URL particulière, comme toutes les minuscules avec une barre oblique finale.

Quand NE PAS utiliser une redirection 301

Tous les cas d'utilisation n'appellent pas un 301. Voici quand vous devriez éviter ce type de redirection.

Pour les redirections temporaires

Vous devez éviter les redirections 301 lorsque vous souhaitez uniquement rediriger temporairement le trafic. Dans ce cas, vous devez utiliser une redirection 302 à la place. Si vous souhaitez que Google conserve l'URL d'origine dans son index, utilisez une redirection temporaire.

Pour rediriger vers des pages non liées

N'utilisez pas les redirections 301 pour rediriger vers une page totalement indépendante, sauf si cela est nécessaire. Google peut traiter les redirections vers une page d'accueil ou une page complètement indépendante comme des soft 404 au lieu de 301. Utilisez uniquement un 301 pour détourner le trafic vers les pages pertinentes.

Comment implémenter des redirections dans WordPress

Prêt à implémenter des redirections 301 dans WordPress ? Il existe plusieurs façons de procéder.

Utilisez le fichier .htaccess

Pour les sites hébergés sur des serveurs Apache, vous pouvez modifier le fichier .htaccess dans le dossier racine de votre site pour implémenter les redirections 301.

Éditer le .htaccess peut être compliqué, surtout si vous n'êtes pas techniquement enclin. Heureusement, il existe des plugins qui peuvent simplifier le processus et plusieurs autres façons d'implémenter des redirections si vous trouvez que creuser dans les fichiers de votre serveur n'est pas exactement votre tasse de thé. Parlez à votre développeur Web pour en savoir plus.

Utiliser PHP pour créer une redirection

Vous pouvez également implémenter une redirection avec du code PHP. Voici un exemple de WordPress montrant comment vous pouvez le faire avec la fonction wp_redirect intégrée.

Si vous souhaitez suivre la route .htaccess ou PHP, utilisez un générateur de redirection d'URL pour vous aider à générer le code nécessaire. Un générateur de redirection d'URL vous fournira le code dont vous avez besoin pour implémenter une redirection et vous permettra simplement de le copier et de le coller au bon endroit.

Utiliser un plugin WordPress

Heureusement, la mise en œuvre des redirections 301 dans WordPress est plus simple que sur d'autres plateformes. Il n'est pas nécessaire de modifier le fichier .htaccess ou votre code PHP - utilisez simplement les plugins WordPress spécialement conçus pour vous aider à implémenter les redirections. Certains plugins que vous pouvez utiliser pour simplifier le processus incluent Redirection, Yoast et Easy Redirect Manager.

Comment vérifier les erreurs de redirection 301

Vous pouvez vérifier manuellement que vos redirections 301 fonctionnent. Tapez simplement l'adresse URL dans votre navigateur et voyez si vous êtes redirigé vers la bonne page. Si la page vers laquelle vous avez redirigé ne s'affiche pas, votre redirection n'est pas implémentée correctement.

Vous pouvez également utiliser un outil de vérification de redirection en ligne comme Screaming Frog pour vérifier automatiquement si les redirections sur votre site fonctionnent comme prévu. Ces outils peuvent être particulièrement utiles s'il y a plusieurs redirections que vous devez vérifier en même temps. Un vérificateur de redirection identifiera toutes les erreurs de redirection qui se cachent sous le capot de votre site Web afin que vous puissiez créer un plan pour les corriger.

FAQ sur les redirections 301

Quand dois-je utiliser une redirection ?

Si vous avez supprimé une page, vous devez rediriger l'URL vers une nouvelle page avec un sujet ou une intention similaire. Par exemple, si vous trouvez que vous avez du contenu peu performant qui ne pourrait pas être mieux optimisé, vous pouvez choisir de le supprimer. La mise en œuvre de redirections sur ces pages et l'envoi des visiteurs du site vers des pages similaires permettront aux moteurs de recherche de savoir qu'ils doivent désindexer la page redirigée. Cela crée également une meilleure expérience pour les visiteurs.

Les redirections 301 nuisent-elles au référencement ?

Lorsqu'elles sont implémentées correctement, les redirections 301 ne devraient pas nuire à vos efforts de référencement. En fait, les 301 peuvent soutenir vos objectifs de référencement car ils vous permettent de supprimer stratégiquement le contenu peu performant et de transmettre leur équité de lien vers des pages plus pertinentes et utiles.

Dans le passé, les redirections 30x nuisaient au PageRank d'une page (l'une des mesures que Google utilise pour classer les pages). Cependant, en 2016, Google a officiellement changé sa position à ce sujet, et les redirections 30x ne nuisent plus à la capacité d'une page à se classer. De plus, les redirections 301 et 302 transfèrent l'équité des liens, ce qui aide réellement votre référencement en vous permettant de modifier l'équité des liens lorsque vous supprimez une page.

Puis-je avoir trop de redirections 301 ?

Il n'y a vraiment aucune limite au nombre de redirections 301 que vous pouvez avoir sur votre domaine. Cependant, à un certain moment, trop de redirections peuvent commencer à ralentir l'expérience de navigation. Cela peut également gaspiller votre budget de crawl.

Puis-je implémenter plusieurs redirections 301 à la fois ?

Oui, rien ne dit que vous ne pouvez pas empiler les redirections 301. Cependant, les chaînes de redirection ralentiront la vitesse de votre site et gaspilleront votre budget de crawl. Donc, même si c'est possible, la meilleure pratique consiste à éviter cela.

Ma redirection 301 transférera-t-elle des backlinks d'autres sites ?

Oui. L'utilisation de redirections 301 signifie que l'équité du lien de la page redirigée d'origine est transférée vers la nouvelle page.

Puis-je rediriger un domaine entier ?

Bien que vous ne puissiez pas rediriger un domaine entier à la fois, vous pouvez rediriger toutes les pages d'un domaine vers un autre domaine. Par exemple, si vous passez de HTTP à HTTPS, vous devrez rediriger chaque page de son URL HTTP vers sa nouvelle URL HTTPS équivalente.

Dois-je supprimer les balises canoniques d'une page avant de la rediriger ?

Oui, pour éviter d'envoyer des signaux mitigés aux moteurs de recherche, supprimez les balises canoniques sur la page qui est redirigée. Si la nouvelle URL n'a pas de balise canonique, ajoutez-en une.

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