Как использовать ключевую фразу фокуса для улучшения создания вашего SEO-контента

Что такое ключевая фраза фокуса?

Фокусное ключевое слово или ключевая фраза — это основной термин, по которому вы хотите, чтобы страница или публикация ранжировались в поисковых системах. Проще говоря: когда кто-то ищет фразу, на которую вы ориентируетесь, люди находят вас. Он служит фокусом для темы страницы, поэтому вы можете разрабатывать контент, который соответствует цели поиска, удовлетворяя потребности сканеров поисковых систем и пользователей.

Каждая страница должна иметь стратегический таргетинг на разные ключевые фразы, чтобы ключевые слова не распределялись по всему сайту случайным образом. Это также позволяет избежать дублирования, которое, как мы все знаем, Google не любит. Когда две или более веб-страниц оптимизированы для одной и той же ключевой фразы, страницы конкурируют за ссылки, авторитет и рейтинг в поисковых системах, что снижает их эффективность. Маркетологи называют эту конкуренцию каннибализацией ключевых слов.

Заставьте ваши фокусные ключевые слова работать

Я буду использовать пример калифорнийской компании, которая специализируется на мероприятиях на свежем воздухе, чтобы проиллюстрировать, как ключевое слово, ориентированное на SEO, может быть включено в контент веб-сайта.

Думайте о веб-сайте этой гипотетической компании как о пирамиде. Домашняя страница находится на вершине пирамиды, ведущей к страницам категорий товаров и услуг: походы, скалолазание, подводное плавание и серфинг. Эти страницы категорий затем ссылаются на подробные страницы подкатегорий с конкретной информацией об аренде, турах и уроках.

Широкие ключевые слова используются для страниц на вершине пирамиды. С каждым шагом пирамиды информация становится более точной, как и ключевые слова. Ключевые слова с длинным хвостом становятся особенно актуальными по мере того, как вы углубляетесь в сайт.

Чтобы найти основное ключевое слово, вам нужно использовать инструмент исследования ключевых слов, такой как Ahrefs, SEMrush или даже Google Trends. После того, как вы провели исследование и определили основное ключевое слово, по которому хотите ранжироваться, вы можете приступить к оптимизации своих страниц или созданию контента.

В этом примере с фокусным ключевым словом вы можете увидеть, что на каждой странице есть ключевая фраза, предназначенная для охвата клиентов с разными поисковыми намерениями.

• Ключевая фраза домашней страницы: занятия на свежем воздухе в Калифорнии.
• Ключевые фразы категорий: пеший туризм в Калифорнии, скалолазание в Калифорнии, подводное плавание с аквалангом в Калифорнии, серфинг в Калифорнии.
• Ключевые фразы подкатегории: Поход по тропе Затерянного побережья, скалолазные туры в национальном парке Джошуа-Три, где можно научиться подводному плаванию в заливе Монтерей, сколько стоит аренда серфинга в Санта-Круз

Как использовать инструменты фокуса ключевых фраз

Ключевые фразы, которые вы используете для своих веб-страниц, должны быть получены в результате тщательного исследования ключевых слов, которое учитывает цели вашей компании и то, что ищет ваш целевой клиент. После того, как вы определили основные ключевые фразы, которые важны для вашего бизнеса, используйте инструмент SEO, чтобы выбрать соответствующие ключевые фразы для каждой страницы и включить их с правильной плотностью. Эти инструменты также можно использовать для оптимизации поста в блоге.

Узнайте больше о плотности ключевых слов и анализе wdf*idf.

Ориентация на связанные ключевые фразы

Чтобы поднять ваш контент, каждая страница должна иметь ключевую фразу основного фокуса и вторичные связанные ключевые фразы. Эти дополнительные ключевые слова с длинным хвостом помогают:

• Добавьте вариации к своему письму. Контент, сосредоточенный на одной ключевой фразе, может быть повторяющимся и неестественным.
• Дайте вам больше возможностей для ранжирования. Вы можете настроить таргетинг на связанные ключевые слова, которые люди ищут, с помощью одного фрагмента контента.
• Демонстрируйте компетентность и надежность. Использование связанных ключевых фраз дает возможность глубже изучить тему, не отвлекаясь от одной темы. Связанные ключевые фразы также могут улучшить качество вашего контента, облегчив его понимание Google.

В следующем разделе я покажу вам, как использовать Yoast и Rank Math, которые являются плагинами WordPress SEO, для поиска и включения основных и второстепенных ключевых фраз в ваш контент.

Yoast SEO-плагин

Плагин Yoast SEO оценивает, насколько хорошо выбранные вами ключевые фразы используются в веб-текстах, SEO-заголовках, метаданных, альтернативных тегах и других элементах страницы. Он также включает интеграцию SEMrush, которая генерирует связанные ключевые фразы.

Лучший способ выбрать ключевую фразу Yoast SEO Focus

После установки плагина щелкните значок Yoast в правом верхнем углу редактора WordPress для страницы, над которой вы работаете. Интерфейс Yoast отображается в виде боковой панели. В качестве альтернативы вы можете прокрутить вниз до нижней части страницы.

1. Установите ключевое слово фокуса в Yoast SEO

В инструменте введите поисковый запрос, для которого вы оптимизируете, в поле с надписью «ключевая фраза фокуса». Теперь ваша страница готова к оптимизации для этого ключевого слова.

2. Сгенерированные связанные ключевые слова

Если у вас есть учетная запись SEMrush, вы можете интегрировать ее с Yoast, чтобы найти дополнительные условия для таргетинга. Для этого нажмите «Получить связанную ключевую фразу», затем войдите в систему, чтобы увидеть похожие фразы, которые люди ищут в Google.

3. Ключевые слова обзора

Просмотрите соответствующие ключевые слова Yoast в WordPress и выберите те, которые относятся к вашей странице или сообщению в блоге.

Список основных ключевых слов Yoast SEO упорядочен по объему поиска и тренду. Вы можете увидеть, сколько трафика генерируют ключевые слова и имеют ли они тенденцию к росту или снижению. Используйте эту информацию, чтобы сравнить и расставить приоритеты ключевых слов, а также решить, заслуживают ли они таргетинга в вашем сообщении.

4. Просмотрите конкурирующие страницы

Затем оцените тип контента, который поднимается на вершину поисковой выдачи по ключевым фразам Yoast SEO. Просто запустите поисковый запрос Google и просмотрите страницы, которые уже имеют хорошие позиции.

• Цель поиска. Что хотят знать люди, которые ищут эти слова и фразы? Подойдет ли ваша страница к этому набору результатов?
• Качество контента. Решите, сможете ли вы создать выдающийся контент, который превзойдет другие результаты, основанные на принципах EAT Google. Убедитесь, что ваш контент уникален и демонстрирует ваш опыт.

Если вы решите конкурировать за ключевое слово SEO, ищите ракурсы контента, которые пропустили другие страницы, или возможности поделиться всесторонним рассмотрением темы.

5. Установите связанные ключевые фразы

Yoast Premium позволяет выбрать несколько ключевых слов. Просто нажмите «Добавить как связанную ключевую фразу», чтобы оптимизировать любые дополнительные термины, которые вы выбрали. Yoast теперь будет оценивать основные и связанные с ними ключевые фразы, которые вы установили, чтобы обеспечить оптимальное влияние на поисковую выдачу. Вернитесь в редактор сообщений WordPress, чтобы начать оптимизацию.

6. Оптимизируйте ключевые слова Yoast SEO Focus

После того, как вы установите ключевое слово фокуса в Yoast SEO, Yoast проанализирует содержимое страницы и предоставит пошаговую обратную связь. Это включает:

• Как часто используются ключевые фразы
• Где они используются (например, в подзаголовках, замещающем тексте и в мета-описании)
• Читаемость и понимание

Премиум-версия также распознает синонимы и родственные словоформы, чтобы вы могли писать более естественно. Например, вы можете чередовать «уроки серфинга» и «классы серфинга», чтобы не повторяться.

Yoast использует красные, оранжевые и зеленые маркеры, чтобы показать, насколько хорошо оптимизирован контент. Проработайте список отзывов и решите как можно больше вопросов, стараясь получить все зеленые маркеры.

Ранг Математика

Подобно Yoast, интерфейс Rank Math отображается в виде боковой панели на каждой странице WordPress после ее установки. Инструмент обеспечивает анализ поисковой оптимизации ключевых слов и другие функции, такие как анализ обратных ссылок. Вы также можете просматривать информацию Google Search Console и Google Analytics на панели инструментов WordPress и более глубокую аналитику с учетной записью Pro.

Лучший способ выбрать ключевое слово фокуса в Rank Math

После того, как вы провели исследование ключевых слов и выбрали ключевые слова, которые важны для вашего бизнеса, используйте Rank Math для оптимизации контента по основным и второстепенным ключевым словам.

1. Введите ключевое слово фокуса

Чтобы установить ключевое слово фокуса для страницы при создании или редактировании сообщения, щелкните вкладку «Общие» инструмента Rank Math. Введите выбранное ключевое слово в поле основного ключевого слова. Rank Math позволяет ориентироваться на несколько ключевых слов. Вы можете использовать пять ключевых слов в бесплатной версии Rank Math и неограниченное количество ключевых слов в Rank Math Pro.

2. Откройте для себя дополнительные ключевые слова

Когда вы начнете вводить ключевое слово, поле начнет заполняться автоматически. Хотя Rank Math не предназначен для исследования ключевых слов, вы можете просмотреть некоторые из автоматических предложений ключевых слов от Google и выбрать подходящие для включения в качестве дополнительных ключевых фраз для страницы. Нажмите на любое из ключевых слов автоподсказки, чтобы добавить их в список ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться.

(Для более сложных предложений связанных ключевых слов активируйте Content AI в инструменте Rank Math. Я коснусь этого чуть ниже.)

3. Сравните основные ключевые слова в Google Trends.

Rank Math PRO интегрирован с Google Trends. Чтобы использовать его, просто щелкните значок Google Trends над полем ключевых слов. Теперь вы можете увидеть график сравнения поискового интереса к ключевым словам. Самый популярный поисковый запрос индексируется до 100, а остальные отображаются относительно этого. При необходимости отфильтруйте результаты по определенному географическому региону или временному интервалу.

Хотя вы должны учитывать другие факторы, такие как сложность ключевых слов, при выборе основных ключевых слов, Google Trends может служить первоначальным руководством. Удалите все ключевые слова, на которые вы решили не ориентироваться.

4. Расставьте приоритеты по ключевым словам

Rank Math использует первый поисковый запрос в списке основных ключевых слов в качестве основной ключевой фразы для оптимизации, что означает более тщательный анализ этого ключевого слова для SEO на странице. Упорядочите ключевые слова по степени важности.

Вы можете изменить порядок ключевых слов, перетащив их, если у вас есть Rank Math PRO, но тем, кто использует бесплатную версию, нужно будет удалить ключевые слова и добавить их снова в порядке важности.

5. Оптимизируйте контент с помощью Rank Math

Rank Math запускает серию тестов на SEO и удобочитаемость, используя базовые цветовые коды (красный, желтый и зеленый), чтобы указать, какие тесты контент прошел, а какие требуют доработки. Например, он смотрит, сколько ключевых слов вы использовали по сравнению с длиной контента и используется ли ключевая фраза фокуса в важных местах, таких как SEO-заголовок, метаописание, URL-адрес, заголовки, а также внутренние и внешние ссылки.

Он также проверяет остальную часть вашего сайта, чтобы увидеть, использовали ли вы ранее ключевое слово focus, чтобы вы могли избежать каннибализации ключевых слов.

6. Включите ИИ контента

В Rank Math есть новая функция Content AI, которая сравнивает, как вы используете ключевое слово фокуса, с тем, как эти слова интегрируются в лучшие результаты поиска. Основываясь на анализе других страниц ранжирования с использованием технологии искусственного интеллекта, Content AI предлагает рекомендации, которые помогут вам лучше конкурировать за основное ключевое слово. Сюда входят отзывы о:

• Количество слов, ссылки, заголовки и медиафайлы, такие как изображения и видео.
• Где следует размещать определенные ключевые слова для достижения наилучших результатов (основной текст, заголовки, SEO-заголовок и т. д.)
• Связанные вопросы, заданные пользователями, на которые вы можете ответить в специальных заголовках или в разделе часто задаваемых вопросов.

Вы должны включить Content AI из области администрирования WordPress, чтобы получить доступ к его функциям.

В Rank Math выберите «Dashboard», а затем «Modules». Найдите модуль Content AI и щелкните переключатель, чтобы активировать его.

Теперь, когда вы редактируете страницу, вы увидите значок Content AI в интерфейсе Rank Math над полем, в которое вы вводите ключевые слова. Это стоит один кредит каждый раз, когда вы исследуете ключевое слово. Количество кредитов, которые у вас есть, зависит от вашего членства в Rank Math, но вы все равно можете попробовать его даже в бесплатной версии.

Усильте свой SEO с помощью Victorious

Исследование ключевых слов — это лишь часть надежной стратегии SEO. Продвиньте свою SEO-кампанию, объединившись с Victorious для аудита сайта, создания ссылок и других важных SEO-услуг.