La redirección 301: una guía completa para las redirecciones 301 y SEO

¿Qué es una redirección?

¿Alguna vez ha hecho clic en un enlace solo para aterrizar en una página de error 404? Hacer clic en un enlace muerto puede ser frustrante y molesto.

Afortunadamente, puede redirigir las URL para evitar esta situación en su sitio.

La redirección de URL es el proceso de vincular una URL actual a otra diferente para que el tráfico se dirija desde la primera página hacia la segunda página. Al redirigir a otra URL, le dices tanto a los visitantes como a los rastreadores de motores de búsqueda como Googlebot que una página ahora tiene una nueva ubicación.

Es posible que desee utilizar una redirección cuando:

• Mueva su sitio web a un nuevo dominio o protocolo
• Encuentra una URL rota en tu sitio
• Fusionar dos páginas web
• Cambiar la URL de una página web
• Tener varios dominios y querer que los visitantes se canalicen a uno solo
• Eliminar una página específica de su sitio web

Tipos de redirecciones

Todos los redireccionamientos pertenecen a una de dos categorías: redireccionamientos permanentes y redireccionamientos temporales .

Puede usar una redirección permanente cuando una página se ha movido a una nueva ubicación y ya no necesita la URL. Por otro lado, los redireccionamientos temporales son más adecuados para páginas que se mueven por un tiempo limitado y cuya URL desea conservar.

Todos los redireccionamientos efectivamente hacen lo mismo: redirigir el tráfico. Entonces, ¿por qué molestarse en distinguir entre redireccionamientos temporales y permanentes?

Una redirección permanente envía una fuerte señal a los motores de búsqueda de que la nueva URL es la URL canónica. Por el contrario, una redirección temporal envía una señal más débil y reduce la probabilidad de que su URL se designe como canónica.

Una URL canónica es la URL que Google considera más representativa entre las páginas duplicadas. Es más probable que Google rastree e indexe su nueva página en lugar de la anterior cuando reciba esa fuerte señal de que la nueva página debe ser la URL canónica.

Hay 6 tipos de redirecciones permanentes:

• Redirección HTTP 301
• Redirección HTTP 308
• Redirección de meta actualización
• Redirección de actualización HTTP
• Redirección de ubicación de Javascript
• Redirección criptográfica

Los redireccionamientos HTTP 301 y HTTP 308 son redireccionamientos del lado del servidor. Cuando un navegador realiza una solicitud HTTP al servidor web, el servidor responde con un código de estado y procede a redirigir al cliente a la nueva página. Todo este proceso generalmente toma solo una fracción de segundo y tiende a pasar relativamente desapercibido.

Las redirecciones del lado del servidor no son las únicas opciones cuando se trata de redirecciones permanentes. También hay redireccionamientos del lado del cliente. Como su nombre lo indica, los redireccionamientos del lado del cliente le indican al navegador del cliente que redirija a la nueva página.

Por ejemplo, los redireccionamientos de actualización meta y los redireccionamientos de javascript son redireccionamientos del lado del cliente que simplemente le indican al navegador web del usuario que recupere el contenido al que el usuario intenta acceder desde una ubicación diferente.

¿Qué es una redirección 301?

Una redirección 301 es una redirección permanente que lleva a los visitantes y a los robots de los motores de búsqueda a una nueva URL cuando la antigua ya no está activa o accesible.

Un 301 le dice efectivamente al navegador del visitante que la página se ha movido permanentemente. Cuando un visitante intenta acceder a la URL original, su navegador realiza una solicitud HTTP al servidor web, que luego entrega un código de estado HTTP. El número 301 hace referencia al código de estado de respuesta HTTP de la página de origen e indica que la página solicitada se ha movido a otra URL.

Cuando el rastreador de un motor de búsqueda encuentra una redirección 301, toma nota para eliminar la URL anterior de su índice. También "lee" la página a la que ha sido redirigido y determina si se ajusta bien a la consulta inicial. Si bien una redirección indica que la nueva URL debe ser la que aparece en los resultados de búsqueda, no garantiza que se clasifique para las mismas palabras clave que la URL redirigida.

¿Como funciona?

Digamos que hay una página web específica en su sitio que recibe tráfico regular. Google lo ha indexado, usted lo ha vinculado desde sus cuentas de redes sociales y los visitantes lo han marcado como favorito para facilitar el acceso. Sin embargo, por una razón u otra, ha decidido mover su contenido a otra página.

Si simplemente elimina la página, sus visitantes se encontrarán con una página de error 404 cuando intenten acceder a la URL original. Sin embargo, si implementa una redirección de URL 301, los visitantes serán transferidos a la nueva URL sin ninguna acción de su parte.

Mejores prácticas de redireccionamiento 301

Una redirección 301 debe usarse estratégicamente. Siga estas prácticas recomendadas para asegurarse de utilizarlas correctamente.

Redirigir solo a páginas relevantes

Si redirige a una página irrelevante, puede confundir al rastreador de búsqueda de Google y pensar que se trata de un error 404 en lugar de un 301. Lo mejor es evitar el redireccionamiento de spam redirigiendo solo a páginas relevantes.

Evite las cadenas de redirección

Si redirige una página a una nueva URL y luego redirige esa URL a otra, sin darse cuenta ha creado una cadena de redireccionamiento. Estas cadenas de redireccionamiento pueden ralentizar su sitio web y desperdiciar su presupuesto de rastreo. Dado que la velocidad de la página es un factor de clasificación de Google, planifique sus redireccionamientos para evitar cadenas de redireccionamiento.

Puede usar una herramienta paga como Site Audit de Ahrefs para descubrir cadenas de redireccionamiento en su sitio. Si descubre que tiene una cadena de redireccionamiento, puede revisar sus redireccionamientos para que cada página vaya a la URL final en lugar de paradas intermedias en otras páginas ahora eliminadas.

Limpie cualquier redireccionamiento 301 innecesario o sobrante

A lo largo de los años, un sitio puede recopilar redireccionamientos 301. Esto puede conducir a las cadenas de redireccionamiento mencionadas anteriormente y también puede ralentizar la velocidad general de su sitio al sobrecargar su archivo .htaccess.

Un servicio de auditoría de SEO puede ayudarlo a detectar 301 innecesarios para que pueda eliminarlos de su sitio.

¿Pueden las redirecciones 301 afectar el SEO?

Los redireccionamientos pueden ayudarlo a administrar el flujo del tráfico de su sitio. Sin embargo, cuando se usan incorrectamente, pueden afectar negativamente el SEO y la experiencia de usuario de su sitio.

La buena noticia es que puede confiar en las redirecciones 301 para redirigir el tráfico con éxito sin dañar el SEO de su sitio.

¿Por qué los redireccionamientos 301 se consideran compatibles con SEO?

Equidad de enlace de transferencia de redireccionamientos 301

Uno de los principales beneficios de las redirecciones 301 es que transfieren la equidad y la autoridad del enlace de la URL original a la nueva. Como resultado, los redireccionamientos 301 se han ganado la reputación de ser el tipo de redireccionamiento permanente para SEO.

Si necesita eliminar una página de forma permanente, no es necesario eliminarla por completo y perder su valor de enlace. Si existe otra página de relevancia temática, puede usar redireccionamientos 301 para transferir el valor del vínculo de la página original a la página de destino.

Redireccionamientos 301 como parte de su estrategia de contenido

Debido a que los redireccionamientos 301 transfieren la equidad del enlace, se pueden usar de manera segura como parte de su estrategia de contenido para crear contenido mejor y más grande. ¿Cómo?

Ejemplo de redireccionamiento 301

Imagina que tienes dos páginas de contenido que están estrechamente relacionadas. Cada una de estas páginas captura cierto grado de tráfico orgánico y funciona lo suficientemente bien para propósitos de SEO. En sus intentos de aumentar el tráfico orgánico a las dos páginas, rehace su investigación de palabras clave y descubre que puede cumplir mejor con la intención de búsqueda de su frase clave deseada al combinar sus dos páginas.

Cuando combina estas dos páginas en una gran pieza de contenido, puede transformar dos páginas que funcionan lo suficientemente bien en una página que funciona mejor que cualquiera. Además, una redirección 301 en la página con menos tráfico o menos backlinks puede enviar valor de enlace adicional a su página más fuerte.

Del mismo modo, puede usar una redirección 301 para fusionar páginas cuando se enfrenta a problemas de canibalización de palabras clave.

¿Redireccionamiento 301 vs. Redireccionamiento 302?

Los redireccionamientos 301 y los redireccionamientos 302 son redireccionamientos del lado del servidor que guían a los visitantes hacia nuevas URL. La principal diferencia entre estos dos es que un 301 está destinado a una redirección permanente y un 302 está destinado a una redirección temporal.

Esto significa que debe usar una redirección 302 solo cuando está reubicando una página temporalmente. Algunas situaciones en las que una redirección 302 puede ser la opción más adecuada incluyen cuando:

• Actualizaste una página web, pero aún deseas brindarles a los espectadores una experiencia de visualización uniforme.
• Quiere probar una nueva página sin convertirla en un marcador de posición permanente
• Tienes una página web rota pero necesitas tiempo para arreglarla

Antes, los redireccionamientos 302 provocaban una pérdida de PageRank, pero ya no es así. Google ha confirmado que ni los redireccionamientos 301 ni los redireccionamientos 302 deberían afectar su PageRank u otras señales de SEO.

Dicho esto, es una buena forma usar solo redirecciones 302 cuando necesite desviar el tráfico temporalmente y redirecciones 301 cuando desee desviar el tráfico de forma permanente.

¿Cuándo debo usar una redirección 301?

Además de fusionar contenido, hay algunas otras situaciones en las que debe usar un 301 para redirigir una URL.

Mover permanentemente una página a otra ubicación

El uso más común de una redirección de URL 301 es ayudarlo a cambiar el tráfico a una nueva URL cuando ha decidido deshacerse de una página. Si desea eliminar una página, puede usar una redirección 301 permanente para mantener el tráfico entrante y dirigirlo a una página de tema similar.

Limpieza de páginas inactivas

Dejar 404 callejones sin salida en su sitio frustra a los visitantes y puede hacer que su sitio se vea poco profesional.

Lo ideal es eliminar estas páginas y eliminar sus enlaces. Sin embargo, si desea conservar la equidad del enlace de la página, use una redirección de URL 301 para enviar permanentemente el tráfico que recibiría a otra página.

Si hay una página casi equivalente en algún lugar de su sitio u otra página a la que tendría sentido dirigir a los visitantes, no dude en utilizar una redirección 301 en lugar de eliminar la página por completo.

Cambiar la estructura de su sitio web

Cambiar la arquitectura de su sitio a veces puede ayudarlo a estructurar y categorizar mejor su contenido. Si ha decidido fusionar páginas u organizarlas en nuevos subdirectorios, una redirección 301 puede ayudar a administrar el cambio y mover a los visitantes de la web sin problemas.

Mover un blog de subdominio a subdirectorio

Si aloja su blog en un subdominio y desea volver a combinarlo con su dominio raíz, puede redirigir sus publicaciones a nuevas URL en un subdirectorio. Consulte esta publicación para obtener más información sobre los subdominios y los subdirectorios.

Migración de sitio web a un nuevo dominio

La migración de un sitio web a un nuevo dominio no significa que tenga que perder todo el tráfico y el valor de SEO que ha trabajado tan duro para construir. Utilice redireccionamientos 301 para migrar de un nombre de dominio a otro y enviar a sus visitantes a su nuevo hogar.

No olvides usar también la herramienta Cambio de dirección en Google Search Console para que Google sepa que has movido tu dominio.

Hacer el cambio de HTTP a HTTPS

HTTP solía ser el estándar para las páginas en toda la web. Hoy en día, la mayoría de los sitios han cambiado a HTTPS, un protocolo más seguro que permite comunicaciones encriptadas mediante el uso de un certificado TLS.

Al cambiar de HTTP a HTTPS, una redirección de URL 301 (combinada con una etiqueta canónica) puede garantizar que Google indexe correctamente la nueva página y que los usuarios sean dirigidos correctamente al nuevo sitio.

URL con distinción entre mayúsculas y minúsculas y barra oblicua final

Las URL distinguen entre mayúsculas y minúsculas. Una URL en mayúsculas conducirá a una página diferente a una que esté en minúsculas, incluso si dicen lo mismo. Además, una URL con una barra diagonal final (www.website.com/home/) representa una página diferente a una URL sin ella (www.website.com/home).

Si desea limpiar sus URL y hacerlas más consistentes, use una redirección 301 para dirigir a los visitantes y rastreadores de búsqueda a una estructura de URL en particular, como todo en minúsculas con una barra inclinada al final.

Cuándo NO usar una redirección 301

No todos los casos de uso requieren un 301. Aquí es cuando debe evitar este tipo de redirección.

Para redireccionamientos temporales

Debe evitar las redirecciones 301 cuando solo desea redirigir el tráfico temporalmente. En este caso, deberías usar una redirección 302 en su lugar. Si desea que Google mantenga la URL original en su índice, utilice una redirección temporal.

Para redirigir a páginas no relacionadas

No utilice redireccionamientos 301 para redirigir a una página completamente no relacionada a menos que sea necesario hacerlo. Google puede tratar los redireccionamientos a una página de inicio o una página completamente no relacionada como 404 suaves en lugar de 301. Solo use un 301 para desviar el tráfico hacia páginas relevantes.

Cómo implementar redirecciones en WordPress

¿Listo para implementar algunos redireccionamientos 301 en WordPress? Hay algunas maneras de hacer esto.

Utilice el archivo .htaccess

Para sitios alojados en servidores Apache, puede editar el archivo .htaccess en la carpeta raíz de su sitio para implementar redireccionamientos 301.

Editar el .htaccess puede ser complicado, especialmente si no tienes conocimientos técnicos. Afortunadamente, existen complementos que pueden simplificar el proceso y varias otras formas de implementar redireccionamientos si encuentra que buscar en los archivos de su servidor no es exactamente lo que le gusta. Hable con su desarrollador web para obtener más información.

Use PHP para crear una redirección

También puede implementar una redirección con código PHP. Aquí hay un ejemplo de WordPress de cómo puede hacer esto con la función incorporada wp_redirect.

Si desea ir a la ruta .htaccess o PHP, use un generador de redireccionamiento de URL para ayudarlo a generar el código necesario. Un generador de redirección de URL le proporcionará el código que necesita para implementar una redirección y le permitirá simplemente copiarlo y pegarlo en el lugar correcto.

Usar un complemento de WordPress

Afortunadamente, implementar redireccionamientos 301 en WordPress es más simple que en otras plataformas. No hay necesidad de editar el archivo .htaccess o su código PHP, solo use los complementos de WordPress especialmente diseñados para ayudarlo a implementar redireccionamientos. Algunos complementos que puede usar para simplificar el proceso incluyen Redirección, Yoast y Easy Redirect Manager.

Cómo buscar errores de redireccionamiento 301

Puede verificar manualmente que sus redireccionamientos 301 estén funcionando. Simplemente escriba la dirección URL en su navegador y vea si se le envía a la página correcta. Si la página a la que ha redirigido no aparece, entonces su redirección no se implementó correctamente.

También puede usar una herramienta de verificación de redireccionamiento en línea como Screaming Frog para verificar automáticamente si los redireccionamientos en su sitio funcionan según lo previsto. Estas herramientas pueden ser especialmente útiles si hay varios redireccionamientos que necesita verificar al mismo tiempo. Un verificador de redirección identificará los errores de redirección que se esconden bajo el capó de su sitio web para que pueda crear un plan para corregirlos.

Preguntas frecuentes sobre los redireccionamientos 301

¿Cuándo debo usar una redirección?

Si eliminó una página, debe redirigir la URL a una nueva página con un tema o intención similar. Por ejemplo, si descubre que tiene algún contenido de bajo rendimiento que no cree que pueda optimizarse mejor, puede optar por eliminarlo. La implementación de redireccionamientos en esas páginas y el envío de visitantes del sitio a páginas similares les permitirá a los motores de búsqueda saber que deben desindexar la página redirigida. También crea una mejor experiencia para los visitantes.

¿Las redirecciones 301 dañan el SEO?

Cuando se implementan correctamente, los redireccionamientos 301 no deberían perjudicar sus esfuerzos de SEO. De hecho, los 301 pueden respaldar sus objetivos de SEO, ya que le permiten eliminar estratégicamente el contenido de bajo rendimiento y pasar su valor de enlace a páginas más relevantes y útiles.

En el pasado, los redireccionamientos 30x solían dañar el PageRank de una página (una de las métricas que utiliza Google para clasificar las páginas). Sin embargo, en 2016, Google cambió oficialmente su postura al respecto, y los redireccionamientos 30x ya no dañan la capacidad de clasificación de una página. Además, los redireccionamientos 301 y 302 transfieren la equidad del enlace, lo que en realidad ayuda a su SEO al permitirle cambiar la equidad del enlace cuando elimina una página.

¿Puedo tener demasiados redireccionamientos 301?

Realmente no hay límite para la cantidad de redireccionamientos 301 que puede tener en su dominio. Sin embargo, en cierto punto, demasiados redireccionamientos pueden comenzar a ralentizar la experiencia de navegación. También puede desperdiciar su presupuesto de rastreo.

¿Puedo implementar varias redirecciones 301 a la vez?

Sí, nada dice que no puede acumular redireccionamientos 301. Sin embargo, las cadenas de redireccionamiento ralentizarán la velocidad de su sitio y desperdiciarán su presupuesto de rastreo. Entonces, si bien es posible, la mejor práctica es evitar esto.

¿Mi redirección 301 transferirá backlinks de otros sitios?

Sí. El uso de redireccionamientos 301 significa que el valor del enlace de la página redirigida original se transfiere a la nueva página.

¿Puedo redirigir un dominio completo?

Si bien no puede redirigir un dominio completo a la vez, puede redirigir todas las páginas de un dominio a otro dominio. Por ejemplo, si cambia de HTTP a HTTPS, deberá redirigir cada página desde su URL HTTP a su nueva URL HTTPS equivalente.

¿Debo eliminar las etiquetas canónicas de una página antes de redirigirla?

Sí, para evitar enviar señales contradictorias a los motores de búsqueda, elimine las etiquetas canónicas en la página que se está redirigiendo. Si la nueva URL no tiene una etiqueta canónica, agregue una.

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