Die 301-Weiterleitung: Ein umfassender Leitfaden zu 301-Weiterleitungen und SEO

Was ist eine Weiterleitung?

Haben Sie jemals auf einen Link geklickt, nur um auf einer 404-Fehlerseite zu landen? Das Klicken auf einen toten Link kann frustrierend und nervig sein.

Glücklicherweise können Sie URLs umleiten, um diese Situation auf Ihrer Website zu vermeiden.

Beim Umleiten von URLs wird eine aktuelle URL mit einer anderen verknüpft, sodass der Datenverkehr von der ersten Seite zur zweiten Seite geleitet wird. Indem Sie auf eine andere URL umleiten, teilen Sie sowohl Besuchern als auch Suchmaschinen-Crawlern wie dem Googlebot mit, dass eine Seite jetzt eine neue Position hat.

Sie können eine Weiterleitung verwenden, wenn Sie:

• Verschieben Sie Ihre Website auf eine neue Domain oder ein neues Protokoll
• Finden Sie eine defekte URL auf Ihrer Website
• Zwei Webseiten zusammenführen
• Ändern Sie die URL einer Webseite
• Sie haben mehrere Domains und möchten, dass Besucher nur auf eine geleitet werden
• Entfernen Sie eine bestimmte Seite von Ihrer Website

Arten von Weiterleitungen

Alle Weiterleitungen fallen in eine von zwei Kategorien: permanente Weiterleitungen und temporäre Weiterleitungen .

Sie können eine permanente Weiterleitung verwenden, wenn eine Seite an einen neuen Ort verschoben wurde und Sie die URL nicht mehr benötigen. Temporäre Weiterleitungen hingegen eignen sich besser für Seiten, die zeitlich begrenzt umziehen und deren URL Sie beibehalten möchten.

Alle Weiterleitungen bewirken im Grunde das Gleiche – den Datenverkehr umleiten. Warum sich also die Mühe machen, zwischen temporären und permanenten Weiterleitungen zu unterscheiden?

Eine permanente Weiterleitung sendet ein starkes Signal an Suchmaschinen, dass die neue URL die kanonische URL ist. Im Gegensatz dazu sendet eine temporäre Weiterleitung ein schwächeres Signal und verringert die Wahrscheinlichkeit, dass ihre URL als kanonisch bezeichnet wird.

Eine kanonische URL ist die URL, die Google unter den doppelten Seiten als die repräsentativste betrachtet. Google wird Ihre neue Seite eher crawlen und indexieren als die alte, wenn es dieses starke Signal erhält, dass die neue Seite die kanonische URL sein sollte.

Es gibt 6 Arten von permanenten Weiterleitungen:

• HTTP-301-Umleitung
• HTTP-308-Umleitung
• Meta-Refresh-Weiterleitung
• HTTP-Aktualisierungsumleitung
• Javascript-Standortumleitung
• Krypto-Umleitung

HTTP 301- und HTTP 308-Weiterleitungen sind serverseitige Weiterleitungen. Wenn ein Browser eine HTTP-Anfrage an den Webserver sendet, antwortet der Server mit einem Statuscode und fährt damit fort, den Client auf die neue Seite umzuleiten. Dieser gesamte Vorgang dauert in der Regel nur den Bruchteil einer Sekunde und verläuft meist relativ unbemerkt.

Serverseitige Weiterleitungen sind nicht die einzigen Optionen, wenn es um permanente Weiterleitungen geht. Es gibt auch clientseitige Weiterleitungen. Wie der Name schon sagt, weisen clientseitige Umleitungen den Browser des Clients an, auf die neue Seite umzuleiten.

Zum Beispiel sind Meta-Refresh-Weiterleitungen und Javascript-Weiterleitungen clientseitige Weiterleitungen, die den Webbrowser des Benutzers einfach anweisen, den Inhalt abzurufen, auf den der Benutzer von einem anderen Ort zuzugreifen versucht.

Was ist eine 301-Weiterleitung?

Eine 301-Weiterleitung ist eine permanente Weiterleitung, die Besucher und Suchmaschinen-Bots zu einer neuen URL führt, wenn die alte nicht mehr aktiv oder zugänglich ist.

Ein 301 teilt dem Browser des Besuchers effektiv mit, dass die Seite dauerhaft verschoben wurde. Wenn ein Besucher versucht, auf die ursprüngliche URL zuzugreifen, stellt sein Browser eine HTTP-Anfrage an den Webserver, der dann einen HTTP-Statuscode liefert. Die Zahl 301 bezieht sich auf den HTTP-Antwortstatuscode der Quellseite und zeigt an, dass die angeforderte Seite auf eine andere URL verschoben wurde.

Wenn ein Suchmaschinen-Crawler auf eine 301-Weiterleitung stößt, macht er sich eine Notiz, die alte URL aus seinem Index zu entfernen. Es „liest“ auch die Seite, auf die es umgeleitet wurde, und bestimmt, ob sie für die anfängliche Abfrage geeignet ist. Während eine Weiterleitung anzeigt, dass die neue URL diejenige sein sollte, die in den Suchergebnissen erscheinen soll, garantiert sie nicht, dass sie für die gleichen Schlüsselwörter wie die umgeleitete URL rangiert.

Wie funktioniert es?

Angenommen, es gibt eine bestimmte Webseite auf Ihrer Website, die regelmäßig Zugriffe erhält. Google hat es indiziert, Sie haben es von Ihren Social-Media-Konten aus verlinkt, und Besucher haben es für einen einfachen Zugriff mit einem Lesezeichen versehen. Aus dem einen oder anderen Grund haben Sie sich jedoch entschieden, den Inhalt auf eine andere Seite zu verschieben.

Wenn Sie die Seite einfach löschen, wird Ihren Besuchern eine 404-Fehlerseite angezeigt, wenn sie versuchen, auf die ursprüngliche URL zuzugreifen. Wenn Sie jedoch eine 301-URL-Umleitung implementieren, werden Besucher ohne ihr Zutun auf die neue URL umgeleitet.

Best Practices für 301-Umleitungen

Eine 301-Weiterleitung sollte strategisch eingesetzt werden. Befolgen Sie diese Best Practices, um sicherzustellen, dass Sie sie richtig verwenden.

Nur auf relevante Seiten umleiten

Wenn Sie auf eine irrelevante Seite umleiten, kann dies den Such-Crawler von Google verwirren und glauben, es sei ein 404-Fehler statt eines 301. Es ist am besten, Umleitungs-Spam zu vermeiden, indem Sie nur auf relevante Seiten umleiten.

Vermeiden Sie Weiterleitungsketten

Wenn Sie eine Seite auf eine neue URL umleiten und diese URL später auf eine andere umleiten, haben Sie versehentlich eine Umleitungskette erstellt. Diese Weiterleitungsketten können Ihre Website verlangsamen und Ihr Crawl-Budget verschwenden. Da die Seitengeschwindigkeit ein Google-Ranking-Faktor ist, planen Sie Ihre Weiterleitungen, um Weiterleitungsketten zu vermeiden.

Sie können ein kostenpflichtiges Tool wie Ahrefs Site Audit verwenden, um Weiterleitungsketten auf Ihrer Website zu entdecken. Wenn Sie feststellen, dass Sie eine Weiterleitungskette haben, können Sie Ihre Weiterleitungen so überarbeiten, dass jede Seite zur endgültigen URL führt, anstatt zwischenzeitlich an anderen, jetzt entfernten Seiten anzuhalten.

Bereinigen Sie unnötige oder übrig gebliebene 301-Weiterleitungen

Im Laufe der Jahre kann eine Website 301-Weiterleitungen sammeln. Diese können zu den oben genannten Weiterleitungsketten führen und können auch die Gesamtgeschwindigkeit Ihrer Website verlangsamen, indem sie Ihre .htaccess-Datei überlasten.

Ein SEO-Audit-Service kann Ihnen helfen, unnötige 301-Fehler zu erkennen, damit Sie sie von Ihrer Website entfernen können.

Können 301-Weiterleitungen SEO beeinflussen?

Weiterleitungen können Ihnen dabei helfen, den Verkehrsfluss Ihrer Website zu verwalten. Bei unsachgemäßer Verwendung können sie sich jedoch negativ auf die SEO und UX Ihrer Website auswirken.

Die gute Nachricht ist, dass Sie sich auf 301-Weiterleitungen verlassen können, um den Datenverkehr erfolgreich umzuleiten, ohne die SEO Ihrer Website zu beeinträchtigen.

Warum gelten 301-Weiterleitungen als SEO-freundlich?

301-Weiterleitungen übertragen Link-Eigenkapital

Einer der Hauptvorteile von 301-Weiterleitungen besteht darin, dass sie den Linkwert und die Autorität von der ursprünglichen URL auf die neue übertragen. Infolgedessen haben sich 301-Weiterleitungen einen Ruf als die Art der permanenten Weiterleitung für SEO erworben.

Wenn Sie eine Seite dauerhaft entfernen müssen, ist es nicht erforderlich, sie vollständig zu löschen und ihren Linkwert zu verlieren. Existiert eine andere thematisch relevante Seite, können Sie mit 301-Redirects den Linkwert der Ursprungsseite auf die Zielseite übertragen.

301-Weiterleitungen als Teil Ihrer Content-Strategie

Da 301-Weiterleitungen Link-Eigenkapital übertragen, können sie sicher als Teil Ihrer Inhaltsstrategie verwendet werden, um größere und bessere Inhalte zu erstellen. Wie?

301-Weiterleitungsbeispiel

Stellen Sie sich vor, Sie haben zwei Inhaltsseiten, die eng miteinander verbunden sind. Jede dieser Seiten erfasst ein gewisses Maß an organischem Traffic und ist für SEO-Zwecke gut genug. Bei Ihren Versuchen, den organischen Verkehr auf die beiden Seiten zu steigern, wiederholen Sie Ihre Keyword-Recherche und stellen fest, dass Sie die Suchabsicht für Ihre gewünschte Schlüsselphrase besser erfüllen können, indem Sie Ihre beiden Seiten kombinieren.

Wenn Sie diese beiden Seiten zu einem großen Inhalt zusammenführen, können Sie zwei Seiten, die gut genug abschneiden, in eine Seite umwandeln, die besser abschneidet als beide Seiten. Außerdem kann eine 301-Weiterleitung auf der Seite mit weniger Traffic oder weniger Backlinks zusätzliches Link-Equity auf Ihre stärkere Seite senden.

In ähnlicher Weise können Sie eine 301-Weiterleitung verwenden, um Seiten zusammenzuführen, wenn Sie mit Keyword-Kannibalisierungsproblemen konfrontiert sind.

301-Weiterleitung vs. 302-Weiterleitung?

301-Weiterleitungen und 302-Weiterleitungen sind beides serverseitige Weiterleitungen, die Besucher zu neuen URLs führen. Der Hauptunterschied zwischen diesen beiden besteht darin, dass ein 301 für eine dauerhafte Weiterleitung und ein 302 für eine vorübergehende Weiterleitung vorgesehen ist.

Das bedeutet, dass Sie eine 302-Weiterleitung nur verwenden sollten, wenn Sie eine Seite vorübergehend verschieben. Einige Situationen, in denen eine 302-Weiterleitung die geeignetere Wahl sein kann, sind unter anderem, wenn:

• Sie haben eine Webseite aktualisiert, möchten den Zuschauern aber dennoch ein konsistentes Seherlebnis bieten
• Sie möchten eine neue Seite testen, ohne sie zu einem dauerhaften Platzhalter zu machen
• Sie haben eine kaputte Webseite, brauchen aber Zeit, um sie zu reparieren

Früher führten 302-Weiterleitungen zu einem Verlust des PageRanks, heute ist dies nicht mehr der Fall. Google hat bestätigt, dass weder 301-Weiterleitungen noch 302-Weiterleitungen Ihren PageRank oder andere SEO-Signale beeinflussen sollten.

Allerdings gehört es zum guten Ton, 302-Weiterleitungen nur zu verwenden, wenn Sie den Datenverkehr vorübergehend umleiten müssen, und 301-Weiterleitungen, wenn Sie den Datenverkehr dauerhaft umleiten möchten.

Wann sollte ich eine 301-Weiterleitung verwenden?

Abgesehen vom Zusammenführen von Inhalten gibt es einige andere Situationen, in denen Sie einen 301 verwenden sollten, um eine URL umzuleiten.

Dauerhaftes Verschieben einer Seite an einen anderen Ort

Die häufigste Verwendung einer 301-URL-Weiterleitung besteht darin, Ihnen dabei zu helfen, den Datenverkehr auf eine neue URL umzuleiten, wenn Sie sich entschieden haben, eine Seite zu entfernen. Wenn Sie eine Seite löschen möchten, dann können Sie eine permanente 301-Weiterleitung verwenden, um den eingehenden Verkehr zu behalten und ihn auf eine thematisch ähnliche Seite zu leiten.

Inaktive Seiten bereinigen

Das Verlassen von 404-Sackgassen auf Ihrer Website frustriert Besucher und kann Ihre Website unprofessionell aussehen lassen.

Idealerweise sollten Sie diese Seiten löschen und ihre Links entfernen. Wenn Sie jedoch am Linkkapital der Seite festhalten möchten, verwenden Sie eine 301-URL-Umleitung, um den erhaltenen Traffic dauerhaft auf eine andere Seite zu leiten.

Wenn es irgendwo auf Ihrer Website eine nahezu gleichwertige Seite oder eine andere Seite gibt, auf die Besucher sinnvollerweise weitergeleitet werden könnten, zögern Sie nicht, eine 301-Weiterleitung zu verwenden, anstatt die Seite vollständig zu löschen.

Ändern der Struktur Ihrer Website

Das Ändern Ihrer Website-Architektur kann Ihnen manchmal dabei helfen, Ihre Inhalte besser zu strukturieren und zu kategorisieren. Wenn Sie sich entschieden haben, Seiten zusammenzuführen oder sie in neuen Unterverzeichnissen anzuordnen, kann eine 301-Weiterleitung dabei helfen, die Änderung zu verwalten und Webbesucher nahtlos umherzuleiten.

Verschieben eines Blogs von einer Subdomain in ein Unterverzeichnis

Wenn Sie Ihr Blog auf einer Subdomain hosten und es mit Ihrer Root-Domain neu kombinieren möchten, können Sie Ihre Posts auf neue URLs in einem Unterverzeichnis umleiten. Sehen Sie sich diesen Beitrag an, um mehr über Subdomains und Unterverzeichnisse zu erfahren.

Website-Migration auf eine neue Domain

Eine Website-Migration auf eine neue Domain bedeutet nicht, dass Sie all den Traffic und den SEO-Wert verlieren müssen, an dem Sie so hart gearbeitet haben. Verwenden Sie 301-Weiterleitungen, um von einem Domainnamen zu einem anderen zu migrieren und Ihre Besucher zu Ihrem neuen Zuhause zu schicken.

Vergessen Sie nicht, auch das Adressänderungstool in der Google Search Console zu verwenden, um Google mitzuteilen, dass Sie Ihre Domain verschoben haben.

Den Wechsel von HTTP zu HTTPS vornehmen

HTTP war früher der Standard für Seiten im gesamten Web. Heutzutage haben die meisten Websites auf HTTPS umgestellt, ein sichereres Protokoll, das eine verschlüsselte Kommunikation durch die Verwendung eines TLS-Zertifikats ermöglicht.

Bei der Umstellung von HTTP auf HTTPS kann eine 301-URL-Weiterleitung (in Kombination mit einem Canonical-Tag) sicherstellen, dass Google die neue Seite korrekt indexiert und die Nutzer richtig auf die neue Website geleitet werden.

URLs mit Berücksichtigung der Groß- und Kleinschreibung und nachgestellten Slash

Bei URLs wird zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden. Eine URL in Großbuchstaben führt zu einer anderen Seite als eine in Kleinbuchstaben, auch wenn sie ansonsten dasselbe sagen. Außerdem stellt eine URL mit abschließendem Schrägstrich (www.website.com/home/) eine andere Seite dar als eine URL ohne Schrägstrich (www.website.com/home).

Wenn Sie Ihre URLs bereinigen und konsistenter machen möchten, verwenden Sie eine 301-Weiterleitung, um Besucher und Such-Crawler zu einer bestimmten URL-Struktur zu leiten, z. B. alle Kleinbuchstaben mit einem nachgestellten Schrägstrich.

Wann man eine 301-Weiterleitung NICHT verwenden sollte

Nicht alle Anwendungsfälle erfordern einen 301. Hier sollten Sie diese Art der Weiterleitung vermeiden.

Für temporäre Weiterleitungen

Sie sollten 301-Weiterleitungen vermeiden, wenn Sie den Datenverkehr nur vorübergehend umleiten möchten. In diesem Fall sollten Sie stattdessen eine 302-Weiterleitung verwenden. Wenn Sie möchten, dass Google die ursprüngliche URL in seinem Index beibehält, verwenden Sie eine temporäre Weiterleitung.

Um auf nicht verwandte Seiten umzuleiten

Verwenden Sie keine 301-Weiterleitungen, um auf eine völlig unabhängige Seite umzuleiten, es sei denn, dies ist unbedingt erforderlich. Google kann Weiterleitungen auf eine Homepage oder eine völlig unabhängige Seite als weiche 404-Fehler anstelle von 301-Fehlern behandeln. Verwenden Sie einen 301 nur, um den Verkehr auf relevante Seiten umzuleiten.

So implementieren Sie Weiterleitungen in WordPress

Sind Sie bereit, einige 301-Weiterleitungen in WordPress zu implementieren? Es gibt einige Möglichkeiten, wie Sie dies tun können.

Verwenden Sie die .htaccess-Datei

Für Sites, die auf Apache-Servern gehostet werden, können Sie die .htaccess-Datei im Stammordner Ihrer Site bearbeiten, um 301-Weiterleitungen zu implementieren.

Das Bearbeiten der .htaccess kann kompliziert sein, besonders wenn Sie technisch nicht versiert sind. Glücklicherweise gibt es Plugins, die den Prozess vereinfachen können, und mehrere andere Möglichkeiten, Weiterleitungen zu implementieren, wenn Sie feststellen, dass das Graben in den Dateien Ihres Servers nicht gerade Ihr Ding ist. Sprechen Sie mit Ihrem Webentwickler, um mehr zu erfahren.

Verwenden Sie PHP, um eine Weiterleitung zu erstellen

Sie können eine Weiterleitung auch mit PHP-Code implementieren. Hier ist ein Beispiel aus WordPress, wie Sie dies mit der integrierten Funktion wp_redirect tun können.

Wenn Sie den .htaccess- oder PHP-Weg gehen möchten, verwenden Sie einen URL-Weiterleitungsgenerator, der Ihnen hilft, den erforderlichen Code zu generieren. Ein URL-Weiterleitungsgenerator liefert Ihnen den Code, den Sie zum Implementieren einer Weiterleitung benötigen, und ermöglicht es Ihnen, ihn einfach zu kopieren und an der richtigen Stelle einzufügen.

Verwenden Sie ein WordPress-Plugin

Glücklicherweise ist die Implementierung von 301-Weiterleitungen in WordPress einfacher als auf anderen Plattformen. Es ist nicht erforderlich, die .htaccess-Datei oder Ihren PHP-Code zu bearbeiten – verwenden Sie einfach WordPress-Plugins, die speziell entwickelt wurden, um Ihnen bei der Implementierung von Weiterleitungen zu helfen. Einige Plugins, die Sie zur Vereinfachung des Prozesses verwenden können, sind Redirection, Yoast und Easy Redirect Manager.

So suchen Sie nach 301-Weiterleitungsfehlern

Sie können manuell überprüfen, ob Ihre 301-Weiterleitungen funktionieren. Geben Sie einfach die URL-Adresse in Ihren Browser ein und prüfen Sie, ob Sie auf die richtige Seite weitergeleitet werden. Wenn die Seite, auf die Sie umgeleitet haben, nicht angezeigt wird, ist Ihre Umleitung nicht richtig implementiert.

Sie können auch ein Online-Weiterleitungsprüftool wie Screaming Frog verwenden, um automatisch zu überprüfen, ob die Weiterleitungen auf Ihrer Website wie beabsichtigt funktionieren. Diese Tools können besonders nützlich sein, wenn Sie mehrere Weiterleitungen gleichzeitig überprüfen müssen. Ein Weiterleitungsprüfer identifiziert alle Weiterleitungsfehler, die unter der Haube Ihrer Website lauern, sodass Sie einen Plan zu ihrer Behebung erstellen können.

Häufig gestellte Fragen zu 301-Weiterleitungen

Wann sollte ich eine Weiterleitung verwenden?

Wenn Sie eine Seite entfernt haben, sollten Sie die URL auf eine neue Seite mit einem ähnlichen Thema oder einer ähnlichen Absicht umleiten. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass Sie Inhalte mit geringer Leistung haben, von denen Sie glauben, dass sie nicht besser optimiert werden können, können Sie sie löschen. Durch das Implementieren von Weiterleitungen auf diesen Seiten und das Weiterleiten von Website-Besuchern zu ähnlichen Seiten wird den Suchmaschinen mitgeteilt, dass sie die umgeleitete Seite deindexieren sollten. Es schafft auch ein besseres Erlebnis für die Besucher.

Schaden 301-Weiterleitungen SEO?

Bei korrekter Implementierung sollten 301-Weiterleitungen Ihre SEO-Bemühungen nicht beeinträchtigen. Tatsächlich können 301er Ihre SEO-Ziele unterstützen, da sie es Ihnen ermöglichen, Inhalte mit schlechter Leistung strategisch zu entfernen und ihren Linkwert an relevantere und nützlichere Seiten weiterzugeben.

In der Vergangenheit schadeten 30-fache Weiterleitungen dem PageRank einer Seite (eine der Metriken, die Google zum Ranking von Seiten verwendet). Im Jahr 2016 änderte Google jedoch offiziell seine Haltung dazu, und 30-fache Weiterleitungen beeinträchtigen das Ranking einer Seite nicht mehr. Außerdem übertragen sowohl 301- als auch 302-Weiterleitungen Link-Eigenkapital, was Ihrer SEO tatsächlich hilft, indem es Ihnen ermöglicht, Link-Eigenkapital zu verschieben, wenn Sie eine Seite entfernen.

Kann ich zu viele 301-Weiterleitungen haben?

Es gibt wirklich keine Begrenzung, wie viele 301-Weiterleitungen Sie auf Ihrer Domain haben können. Ab einem bestimmten Punkt können jedoch zu viele Weiterleitungen das Surferlebnis verlangsamen. Es kann auch Ihr Crawl-Budget verschwenden.

Kann ich mehrere 301-Weiterleitungen gleichzeitig implementieren?

Ja, nichts sagt, dass Sie 301-Weiterleitungen nicht stapeln können. Umleitungsketten verlangsamen jedoch die Geschwindigkeit Ihrer Website und verschwenden Ihr Crawl-Budget. Obwohl es möglich ist, ist es am besten, dies zu vermeiden.

Überträgt meine 301-Weiterleitung Backlinks von anderen Websites?

Ja. Die Verwendung von 301-Weiterleitungen bedeutet, dass der Linkwert von der ursprünglichen weitergeleiteten Seite auf die neue Seite übertragen wird.

Kann ich eine ganze Domain umleiten?

Sie können zwar nicht eine ganze Domain auf einmal umleiten, aber Sie können alle Seiten einer Domain auf eine andere Domain umleiten. Wenn Sie beispielsweise von HTTP zu HTTPS wechseln, müssen Sie jede Seite von ihrer HTTP-URL zu ihrer neuen äquivalenten HTTPS-URL umleiten.

Sollte ich die kanonischen Tags einer Seite entfernen, bevor ich sie umleite?

Ja, um zu vermeiden, dass Suchmaschinen gemischte Signale senden, entfernen Sie kanonische Tags auf der Seite, die umgeleitet wird. Wenn die neue URL kein kanonisches Tag hat, fügen Sie eines hinzu.

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