Руководство для начинающих по сложности ключевых слов (плюс советы для достижения успеха)

Что означает сложность SEO?

Сложность ключевого слова, также известная как сложность SEO или конкуренция ключевых слов, оценивает, насколько сложно ранжироваться в результатах поиска по определенному ключевому слову. Сложность ключевого слова зависит от нескольких факторов, включая авторитет домена (DA), авторитет страницы и качество контента.

• Ключевые слова высокой сложности имеют большую конкуренцию и по ним труднее ранжироваться.
• Ключевые слова с низкой сложностью имеют меньшую конкуренцию и относительно легче ранжируются.

В целом, по широким поисковым запросам сложнее ранжироваться, в то время как более конкретные ключевые слова с длинным хвостом представляют меньшую проблему.

Как использовать сложность ключевого слова для увеличения органического трафика

После того, как вы провели предварительное исследование ключевых слов, чтобы найти условия поиска Google, которые используют ваши клиенты, следующим шагом к созданию стратегии является определение приоритетов списка ключевых слов на основе конкуренции ключевых слов SEO.

Для этого вы оцените:

• Качество первых 10 страниц, ранжирующихся в поисковой выдаче по целевому ключевому слову.
• Что потребуется для того, чтобы ваша оптимизированная страница превзошла конкурентов.

В конечном счете, вы поймете, насколько сложно ранжироваться по отдельным ключевым словам, и сможете ли вы увидеть отдачу от времени и энергии, которые вы вкладываете, пытаясь попасть на первую страницу поисковой выдачи.

Использование инструмента сложности ключевых слов

Некоторые инструменты SEO-аналитики, такие как Moz, Ahrefs и SEMrush, предоставляют оценку сложности ключевых слов. Оптимизация для поиска была бы легкой, если бы вы могли спланировать свою стратегию вокруг одного показателя сложности ключевого слова, но это больше, чем кажется на первый взгляд.

Хотя хороший инструмент для исследования ключевых слов может сделать создание SEO-контента более управляемым, я всегда рекомендую маркетологам заглянуть под капот каждой платформы, чтобы понять, как каждая из них рассчитывает сложность ключевых слов.

Как популярные инструменты исследования ключевых слов измеряют сложность ранжирования

Как правило, любой инструмент исследования ключевых слов, к которому вы обращаетесь, будет иметь собственную формулу для таких показателей, как сложность ключевых слов.

Почему?

Мне нравится этот вопрос, потому что он затрагивает суть того, почему может быть так сложно ранжироваться по вашим основным ключевым словам.

Вот краткое изложение того, как самые популярные инструменты рассчитывают сложность ключевого слова.

Сложность ключевого слова Ahrefs

Ahrefs вычисляет показатель KD, усредняя количество доменов, указывающих на первую страницу результатов по определенному ключевому слову, а затем наносит это число на логарифмическую шкалу от 0 (легко) до 100 (сложно).

Этот показатель сложности ключевого слова не учитывает другие переменные.

Также важно отметить, что, поскольку Ahrefs строит свой показатель KD в логарифмическом масштабе, он нелинейный. В действительности это означает, что KD 50 не является «средней» сложностью ключевого слова. Это тяжело.

Поскольку профиль ссылок является единственным фактором для этой оценки, он будет напрямую соответствовать тому, сколько ссылок, по оценкам Ahrefs, необходимо странице для ранжирования по конкурентным ключевым словам.

Узнайте больше о важности внешних ссылок как фактора ранжирования в нашей статье о неработающих ссылках.

Сложность ключевого слова SEMrush

SEMrush использует индекс сложности ключевых слов, основанный на процентах от 0 (легко) до 100% (сложно). SEMrush не так прозрачен, как Ahrefs, в отношении того, как они получают свою оценку сложности. Они говорят, что их расчет KD учитывает «множество факторов» топ-20 доменов рейтинга. Эти факторы включают среднее количество ссылающихся доменов в каждом ссылочном профиле, соотношение ссылок dofollow/nofollow и рейтинг авторитетности веб-сайтов (на основе их собственной формулы).

Сложность ключевого слова Moz

Оценка сложности Moz оценивает ключевые слова по шкале от 1 (легко) до 100 (сложно). По словам Моза, они получают этот показатель, анализируя десять первых органических ссылок на странице результатов поисковой системы.

Оценка Moz KD основана на двух других собственных показателях: авторитетности страницы и авторитетности домена. Важно отметить, что ни показатели авторитетности домена или страницы Moz напрямую не связаны с тем, как поисковые системы оценивают авторитетность.

Узнайте больше о том, что означает авторитет домена.

Какая оценка сложности ключевого слова лучше?

Ни один показатель KD не лучше, чем другие. Все они ведут разными путями к одному и тому же месту, что является обоснованным предположением о том, как Google ранжирует существующие страницы по отдельным поисковым запросам.

Две вещи, которые нужно помнить:

1. Сравните яблоки с яблоками. Можно использовать перекрестные ссылки на разные инструменты, но систематически применять их ко всему списку ключевых слов, а не выбирать разные результаты из разных инструментов.
2. Никогда не путайте метрику проприетарного инструмента подсказки ключевых слов с прогнозом того, как именно поисковая система будет ранжировать ваш контент.

Несмотря на различия в показателях инструмента подсказки ключевых слов, другие факторы, которые, как считается, влияют на ранжирование, включают:

• Релевантность : соответствует ли поисковому запросу?
• Качество : Демонстрирует ли контент компетентность, авторитетность и надежность?
• Обратные ссылки : Считают ли другие веб-сайты это ценным?

Некоторые страницы с самым высоким рейтингом будут отмечены всеми этими пунктами, а некоторые — нет. Если вы можете предложить более качественный контент, чем у конкурентов, у вас есть потенциал занять более высокое место в рейтинге.

Пристальный взгляд на конкуренцию ключевых слов

Как я упоминал ранее, оценки сложности ключевых слов с помощью инструмента подсказки ключевых слов хороши для начала, но конкурентный анализ вручную даст дополнительную ценную информацию.

Поскольку Google является окончательным арбитром того, какой контент ранжируется по определенным ключевым словам , я рекомендую начинать конкурентный анализ с результатов поиска. Удивительно, как много может рассказать простой поиск!

Введите ключевое слово в поиск Google и просмотрите первую страницу обычных результатов поиска.

Внимательно изучите страницу с самым высоким рейтингом на предмет:

1. Качество контента

Помните, что Google хочет предоставлять контент, который удовлетворяет намерения пользователя и является информативным.

• Насколько хорошо написан контент?
• Актуальна ли информация, которую он предоставляет?
• Используются ли в статье эксперты, цитаты и множество ресурсов?
• Это углубленное рассмотрение темы?
• Содержит ли веб-страница также изображения, графики и видео?

Спросите себя, как вы создадите что-то лучшее, чем то, что в настоящее время предлагается пользователям.

2. Авторитет домена

Google предпочитает ранжировать контент из авторитетного домена, когда это возможно. Если первые результаты по вашему поисковому запросу включают страницы из бесспорного авторитета, ранжирование может быть более сложным.

При этом необычно, чтобы каждый верхний фрагмент исходил от авторитетного источника, поэтому наличие некоторых сильных нападающих не является достаточной причиной, чтобы не отказываться от ваших предпочтительных ключевых слов.

3. Ссылающиеся домены (обратные ссылки)

Показатели сложности ключевых слов трех самых популярных инструментов подсказки ключевых слов, которые я описал выше, имеют одну общую черту. Каждый из них учитывает обратные ссылки при оценке конкуренции ключевых слов. Это потому, что Google совершенно ясно дал понять, что обратные ссылки являются важным фактором ранжирования.

Мой инструмент для поиска ссылающихся доменов — это проверка сложности ключевых слов Ahrefs. Поскольку метрика Ahrefs KD основана исключительно на обратных ссылках, становится ясно, насколько крутым будет подъем на первую страницу для любого заданного ключевого слова.

В этом примере для «тенденций Google» оценка 57 указывает на то, что потребуется 113 обратных ссылок, чтобы превзойти топ-контент.

Здесь вы рассматриваете ключевое слово в контексте своей более широкой стратегии.

1. Какова его стратегическая ценность для вашего бизнеса?
2. Можете ли вы выделить необходимые ресурсы, чтобы связать строительные работы?
3. Как быстро вам нужно, чтобы эта страница ранжировалась?

Если 95 качественных обратных ссылок кажутся слишком высокой ценой за ожидаемую рентабельность инвестиций, я бы рекомендовал сосредоточиться на более длинных нишевых ключевых словах.

Часто задаваемые вопросы о сложности ключевых слов

Теперь, когда вы знаете, насколько конкурентоспособны ваши ключевые слова, вы можете решить, каким из них отдать приоритет и как.

Вот несколько часто задаваемых вопросов, которые помогут вам разработать стратегию.

Что такое «хорошая» сложность ключевого слова?

Как правило, чем ниже конкуренция, тем лучше. Но вам нужно учитывать текущий объем поиска, рейтинг кликов и потенциальный трафик. Как правило, вы можете рассчитывать на более быстрое ранжирование по ключевым словам с низкой конкуренцией, но может быть компромисс с большим объемом поиска.

Понимание сложности ключевых слов поможет вам спланировать долгосрочную SEO-стратегию и оценить, сколько времени может потребоваться вашему контенту, чтобы узурпировать верхние позиции страниц.

Могу ли я настроить таргетинг на ключевые слова с высокой конкуренцией?

Да. Вам не нужно избегать ключевых слов высокой сложности. Если вашему бизнесу нужно ранжироваться по определенному ключевому слову, сделайте это. Если вы подождете, ранжироваться по сложным целевым ключевым словам будет только сложнее. Большое предостережение заключается в том, чтобы входить в него с реалистичным пониманием предстоящей дороги.

Когда вы понимаете, что ключевое слово имеет высокую сложность, вы можете соответствующим образом спланировать свою стратегию и компенсировать тот факт, что для получения окупаемости ваших инвестиций потребуется больше времени.

Должен ли я смешивать ключевые слова с низкой и высокой конкуренцией?

Да! Вы хотите разработать набор релевантных ключевых слов на основе различной сложности ранжирования. Один из способов сделать это — использовать тематические кластеры — ориентироваться на более сложные термины с основным содержанием и ключевые слова более низкой сложности с дополнительными страницами, подробно описывающими тему.

Насколько я должен полагаться на сложность ключевого слова?

При исследовании ключевых слов для SEO-кампании необходимо учитывать множество факторов, в том числе:

• Цель поиска
• средний объем органического поиска
• Тенденции поиска Google
• средние показатели кликабельности и
• потенциал трафика.

Сложность ключевого слова — это один из инструментов, который поможет вам найти правильное сочетание лучших ключевых слов. Чем больше вы знаете о своих конкурентах, тем более обоснованными будут ваши решения.

Суть

Выполнение исследования ключевых слов вручную для определения условий поиска, соответствующих вашим бизнес-целям, занимает много времени. Рассмотрите возможность сотрудничества со специалистом по поисковой оптимизации, который поможет вам настроить план, чтобы поднять ваш бизнес на вершину результатов поиска.

Мы предлагаем широкий спектр SEO-услуг для всех видов компаний, от малого бизнеса до крупных предприятий, чтобы вы могли найти решение для своих нужд и бюджета.