Pengalihan 301: Panduan Komprehensif untuk Pengalihan 301 & SEO

Apa itu Pengalihan?

Pernahkah Anda mengklik tautan hanya untuk mendarat di halaman kesalahan 404? Mengklik tautan mati bisa membuat frustrasi dan menjengkelkan.

Untungnya, Anda dapat mengarahkan ulang URL untuk menghindari situasi ini di situs Anda.

Mengarahkan ulang URL adalah proses menautkan URL saat ini ke URL yang berbeda sehingga lalu lintas dipandu dari halaman pertama menuju halaman kedua. Dengan mengarahkan ulang ke URL lain, Anda memberi tahu pengunjung dan perayap mesin telusur seperti Googlebot bahwa halaman sekarang memiliki lokasi baru.

Anda mungkin ingin menggunakan pengalihan ketika Anda:

• Pindahkan situs web Anda ke domain atau protokol baru
• Temukan URL yang rusak di situs Anda
• Gabungkan dua halaman web
• Ubah URL halaman web
• Miliki beberapa domain dan ingin pengunjung disalurkan hanya ke satu domain
• Hapus halaman tertentu dari situs web Anda

Jenis Pengalihan

Semua pengalihan termasuk dalam salah satu dari dua kategori: pengalihan permanen dan pengalihan sementara .

Anda dapat menggunakan pengalihan permanen saat halaman telah dipindahkan ke lokasi baru dan Anda tidak lagi memerlukan URL. Di sisi lain, pengalihan sementara lebih cocok untuk laman yang berpindah untuk waktu yang terbatas dan yang URL-nya ingin Anda pertahankan.

Semua pengalihan secara efektif melakukan hal yang sama — mengalihkan lalu lintas. Jadi mengapa repot-repot membedakan antara pengalihan sementara dan permanen?

Pengalihan permanen mengirimkan sinyal kuat ke mesin telusur bahwa URL baru adalah URL kanonik. Sebaliknya, pengalihan sementara mengirimkan sinyal yang lebih lemah dan mengurangi kemungkinan URL-nya ditetapkan sebagai kanonik.

URL kanonik adalah URL yang dianggap paling representatif oleh Google di antara halaman duplikat. Google akan lebih cenderung merayapi dan mengindeks halaman baru Anda daripada yang lama ketika menerima sinyal kuat bahwa halaman baru harus berupa URL kanonik.

Ada 6 jenis pengalihan permanen:

• Pengalihan HTTP 301
• Pengalihan HTTP 308
• Pengalihan penyegaran meta
• Pengalihan penyegaran HTTP
• Pengalihan lokasi Javascript
• Pengalihan kripto

Pengalihan HTTP 301 dan HTTP 308 adalah pengalihan sisi server. Ketika browser membuat permintaan HTTP ke server web, server merespons dengan kode status dan melanjutkan untuk mengarahkan klien ke halaman baru. Keseluruhan proses ini biasanya hanya membutuhkan waktu sepersekian detik dan cenderung tidak diperhatikan.

Pengalihan sisi server bukan satu-satunya opsi dalam hal pengalihan permanen. Ada juga pengalihan sisi klien. Sesuai namanya, pengalihan sisi klien memberi tahu browser klien untuk mengalihkan ke halaman baru.

Misalnya, pengalihan meta refresh dan pengalihan javascript adalah pengalihan sisi klien yang hanya memberi tahu browser web pengguna untuk mengambil konten yang coba diakses pengguna dari lokasi yang berbeda.

Apa itu Pengalihan 301?

Pengalihan 301 adalah pengalihan permanen yang membawa pengunjung dan bot mesin telusur ke URL baru saat URL lama tidak lagi aktif atau dapat diakses.

A 301 secara efektif memberi tahu browser pengunjung bahwa halaman telah dipindahkan secara permanen. Saat pengunjung mencoba mengakses URL asli, browser mereka membuat permintaan HTTP ke server web, yang kemudian mengirimkan kode status HTTP. Angka 301 mengacu pada kode status respons HTTP dari halaman sumber dan menunjukkan bahwa halaman yang diminta telah dipindahkan ke URL lain.

Saat perayap mesin telusur menemukan pengalihan 301, ia membuat catatan untuk menghapus URL lama dari indeksnya. Itu juga "membaca" halaman yang telah diarahkan dan menentukan apakah itu cocok untuk kueri awal. Sementara pengalihan menunjukkan bahwa URL baru harus menjadi salah satu yang muncul di hasil pencarian, itu tidak menjamin bahwa itu akan memberi peringkat untuk kata kunci yang sama dengan URL yang dialihkan.

Bagaimana cara kerjanya?

Katakanlah ada laman web tertentu di situs Anda yang mendapatkan lalu lintas reguler. Google telah mengindeksnya, Anda telah menautkannya dari akun media sosial Anda, dan pengunjung telah menandainya untuk akses mudah. Namun, karena satu dan lain alasan, Anda telah memutuskan untuk memindahkan kontennya ke halaman lain.

Jika Anda hanya menghapus halaman tersebut, maka pengunjung Anda akan menemui halaman kesalahan 404 ketika mereka mencoba mengakses URL asli. Namun, jika Anda menerapkan pengalihan URL 301, pengunjung akan dialihkan ke URL baru tanpa tindakan apa pun dari mereka.

301 Pengalihan Praktik Terbaik

Pengalihan 301 harus digunakan secara strategis. Ikuti praktik terbaik ini untuk memastikan Anda menggunakannya dengan benar.

Hanya Redirect ke Halaman yang Relevan

Jika Anda mengarahkan ulang ke halaman yang tidak relevan, ini dapat membingungkan perayap pencarian Google dengan menganggapnya sebagai kesalahan 404, bukan 301. Sebaiknya hindari spam pengalihan dengan hanya mengarahkan ulang ke halaman yang relevan.

Hindari Redirect Chain

Jika Anda mengalihkan halaman ke URL baru dan kemudian mengarahkan ulang URL tersebut ke halaman lain, Anda secara tidak sengaja telah membuat rantai pengalihan. Rantai pengalihan ini dapat memperlambat situs web Anda dan menyia-nyiakan anggaran perayapan Anda. Karena kecepatan halaman adalah faktor Peringkat Google, rencanakan pengalihan Anda untuk menghindari rantai pengalihan.

Anda dapat menggunakan alat berbayar seperti Audit Situs Ahrefs untuk menemukan rantai pengalihan di situs Anda. Jika Anda menemukan bahwa Anda memiliki rantai pengalihan, Anda dapat merevisi pengalihan Anda sehingga setiap halaman mengarah ke URL final daripada berhenti di halaman lain yang sekarang dihapus.

Bersihkan Semua Pengalihan yang Tidak Perlu atau Tersisa 301

Selama bertahun-tahun, sebuah situs dapat mengumpulkan 301 redirect. Ini dapat menyebabkan rantai pengalihan yang disebutkan di atas dan juga dapat memperlambat kecepatan situs Anda secara keseluruhan dengan membebani file .htaccess Anda.

Layanan audit SEO dapat membantu Anda mendeteksi 301 yang tidak perlu sehingga Anda dapat menghapusnya dari situs Anda.

Bisakah Pengalihan 301 Mempengaruhi SEO?

Pengalihan dapat membantu Anda mengelola arus lalu lintas situs Anda. Namun, bila digunakan secara tidak benar, mereka dapat berdampak negatif pada SEO dan UX situs Anda.

Kabar baiknya adalah, Anda dapat mengandalkan 301 redirect untuk berhasil mengarahkan lalu lintas tanpa merusak SEO situs Anda.

Mengapa 301 Redirect Dianggap SEO-friendly?

301 Redirect Transfer Link Ekuitas

Salah satu manfaat utama dari 301 redirect adalah bahwa mereka mentransfer ekuitas tautan dan otoritas dari URL asli ke yang baru. Akibatnya, pengalihan 301 telah mendapatkan reputasi sebagai jenis pengalihan permanen untuk SEO.

Jika Anda perlu menghapus halaman secara permanen, Anda tidak perlu menghapusnya sama sekali dan kehilangan ekuitas tautannya. Jika ada halaman lain yang relevan secara topikal, Anda dapat menggunakan pengalihan 301 untuk mentransfer ekuitas tautan dari halaman asli ke halaman tujuan.

301 Pengalihan sebagai Bagian dari Strategi Konten Anda

Karena 301 redirect mentransfer ekuitas tautan, mereka dapat digunakan dengan aman sebagai bagian dari strategi konten Anda untuk membangun konten yang lebih besar dan lebih baik. Bagaimana?

301 Contoh Pengalihan

Bayangkan Anda memiliki dua halaman konten yang terkait erat. Masing-masing halaman ini menangkap beberapa tingkat lalu lintas organik dan berkinerja cukup baik untuk tujuan SEO. Dalam upaya Anda untuk meningkatkan lalu lintas organik ke dua halaman, Anda mengulangi penelitian kata kunci Anda dan menemukan bahwa Anda dapat lebih memenuhi maksud pencarian untuk frasa kunci yang Anda inginkan dengan menggabungkan dua halaman Anda.

Saat Anda menggabungkan dua halaman ini menjadi satu konten besar, Anda dapat mengubah dua halaman yang berkinerja cukup baik menjadi satu halaman yang berkinerja lebih baik daripada keduanya. Plus, pengalihan 301 pada halaman dengan lebih sedikit lalu lintas atau lebih sedikit backlink dapat mengirimkan ekuitas tautan tambahan ke halaman Anda yang lebih kuat.

Demikian pula, Anda dapat menggunakan pengalihan 301 untuk menggabungkan halaman saat Anda menghadapi masalah kanibalisasi kata kunci.

Pengalihan 301 vs. Pengalihan 302?

Pengalihan 301 dan pengalihan 302 adalah pengalihan sisi server yang memandu pengunjung menuju URL baru. Perbedaan utama antara keduanya adalah bahwa 301 ditujukan untuk pengalihan permanen dan 302 dimaksudkan untuk pengalihan sementara.

Ini berarti Anda harus menggunakan pengalihan 302 hanya saat Anda memindahkan halaman untuk sementara. Beberapa situasi ketika pengalihan 302 mungkin merupakan pilihan yang lebih tepat termasuk ketika:

• Anda telah memperbarui halaman web tetapi masih ingin memberikan pengalaman menonton yang konsisten kepada pemirsa
• Anda ingin menguji halaman baru tanpa menjadikannya sebagai tempat penampung permanen
• Anda memiliki halaman web yang rusak tetapi perlu waktu untuk memperbaikinya

Dulu, pengalihan 302 akan menyebabkan hilangnya PageRank, tetapi sekarang tidak lagi demikian. Google telah mengonfirmasi bahwa baik pengalihan 301 maupun pengalihan 302 tidak akan memengaruhi PageRank Anda atau sinyal SEO lainnya.

Oleh karena itu, sebaiknya gunakan pengalihan 302 saat Anda perlu mengalihkan lalu lintas sementara dan pengalihan 301 saat Anda ingin mengalihkan lalu lintas secara permanen.

Kapan Saya Harus Menggunakan Pengalihan 301?

Selain menggabungkan konten, ada beberapa situasi lain ketika Anda harus menggunakan 301 untuk mengarahkan ulang URL.

Memindahkan Halaman ke Lokasi Lain Secara Permanen

Penggunaan paling umum dari pengalihan URL 301 adalah untuk membantu Anda mengalihkan lalu lintas ke URL baru saat Anda memutuskan untuk membuang halaman. Jika Anda ingin menghapus halaman, Anda dapat menggunakan pengalihan 301 permanen untuk menjaga lalu lintas masuk dan mengarahkannya ke halaman topikal yang serupa.

Membersihkan Halaman yang Tidak Aktif

Meninggalkan 404 jalan buntu di situs Anda membuat pengunjung frustrasi dan dapat membuat situs Anda terlihat tidak profesional.

Idealnya, Anda harus menghapus halaman ini dan menghapus tautannya. Namun, jika Anda ingin mempertahankan ekuitas tautan halaman, gunakan pengalihan URL 301 untuk secara permanen mengirim lalu lintas yang akan diterimanya ke halaman lain.

Jika ada halaman yang hampir setara di suatu tempat di situs Anda atau halaman lain yang masuk akal untuk mengarahkan pengunjung, jangan ragu untuk menggunakan pengalihan 301 alih-alih menghapus halaman sepenuhnya.

Mengubah Struktur Situs Web Anda

Mengubah arsitektur situs terkadang dapat membantu Anda menyusun dan mengkategorikan konten dengan lebih baik. Jika Anda telah memutuskan untuk menggabungkan halaman atau mengaturnya menjadi subdirektori baru, pengalihan 301 dapat membantu mengelola perubahan dan memindahkan pengunjung web dengan mulus.

Memindahkan Blog dari Subdomain ke Subdirektori

Jika Anda menghosting blog Anda di subdomain dan ingin menggabungkannya kembali dengan domain root Anda, Anda dapat mengarahkan posting Anda ke URL baru di subdirektori. Lihat posting ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang subdomain vs subdirektori.

Migrasi Situs Web ke Domain Baru

Migrasi situs web ke domain baru tidak berarti Anda harus kehilangan semua lalu lintas dan nilai SEO yang telah Anda bangun dengan susah payah. Gunakan pengalihan 301 untuk bermigrasi dari satu nama domain ke nama domain lainnya dan mengirim pengunjung ke rumah baru Anda.

Jangan lupa juga untuk menggunakan alat Ganti Alamat di Google Search Console untuk memberi tahu Google bahwa Anda telah memindahkan domain.

Beralih dari HTTP ke HTTPS

HTTP dulunya adalah standar untuk halaman di seluruh web. Saat ini, sebagian besar situs telah beralih ke HTTPS, protokol yang lebih aman yang memungkinkan komunikasi terenkripsi melalui penggunaan sertifikat TLS.

Saat beralih dari HTTP ke HTTPS, pengalihan URL 301 (dikombinasikan dengan tag kanonik) dapat memastikan Google mengindeks halaman baru dengan benar dan bahwa pengguna diarahkan dengan benar ke situs baru.

URL Peka Huruf Besar dan Garis Miring

URL peka huruf besar/kecil. URL huruf besar akan mengarah ke halaman yang berbeda dari halaman yang huruf kecil, bahkan jika mereka mengatakan hal yang sama. Selain itu, URL dengan garis miring (www.website.com/home/) mewakili halaman yang berbeda dari URL tanpa garis miring (www.website.com/home).

Jika Anda ingin membersihkan URL dan membuatnya lebih konsisten, gunakan pengalihan 301 untuk mengarahkan pengunjung dan perayap penelusuran ke satu struktur URL tertentu, seperti semua huruf kecil dengan garis miring.

Kapan TIDAK Menggunakan Pengalihan 301

Tidak semua kasus penggunaan memerlukan 301. Inilah saat Anda harus menghindari jenis pengalihan ini.

Untuk Pengalihan Sementara

Anda harus menghindari pengalihan 301 saat Anda hanya ingin mengalihkan lalu lintas sementara. Dalam hal ini, Anda harus menggunakan pengalihan 302 sebagai gantinya. Jika Anda ingin Google mempertahankan URL asli dalam indeksnya, gunakan pengalihan sementara.

Untuk Mengarahkan ke Halaman yang Tidak Terkait

Jangan gunakan pengalihan 301 untuk mengalihkan ke halaman yang sama sekali tidak terkait kecuali jika diperlukan. Google dapat memperlakukan pengalihan ke beranda atau laman yang sama sekali tidak terkait sebagai 404 lunak, bukan 301. Gunakan hanya 301 untuk mengalihkan lalu lintas ke halaman yang relevan.

Cara Menerapkan Pengalihan di WordPress

Siap menerapkan beberapa pengalihan 301 di WordPress? Ada beberapa cara yang bisa Anda lakukan.

Gunakan File .htaccess

Untuk situs yang dihosting di server Apache, Anda dapat mengedit file .htaccess di folder root situs Anda untuk menerapkan pengalihan 301.

Mengedit .htaccess bisa jadi rumit, terutama jika Anda tidak tertarik secara teknis. Untungnya, ada plugin yang dapat menyederhanakan proses dan beberapa cara lain untuk menerapkan pengalihan jika Anda menemukan bahwa menggali ke dalam file server bukanlah hal yang tepat untuk Anda. Bicaralah dengan pengembang web Anda untuk mempelajari lebih lanjut.

Gunakan PHP untuk Membuat Redirect

Anda juga dapat menerapkan pengalihan dengan kode PHP. Berikut adalah contoh dari WordPress tentang bagaimana Anda dapat melakukan ini dengan fungsi wp_redirect bawaan.

Jika Anda ingin menggunakan rute .htaccess atau PHP, gunakan generator pengalihan URL untuk membantu Anda menghasilkan kode yang diperlukan. Generator pengalihan URL akan memberi Anda kode yang Anda butuhkan untuk menerapkan pengalihan dan akan memungkinkan Anda untuk menyalin dan menempelkannya di tempat yang tepat.

Gunakan Plugin WordPress

Untungnya, menerapkan pengalihan 301 di WordPress lebih sederhana daripada di platform lain. Tidak perlu mengedit file .htaccess atau kode PHP Anda — cukup gunakan plugin WordPress yang dirancang khusus untuk membantu Anda menerapkan pengalihan. Beberapa plugin yang dapat Anda gunakan untuk menyederhanakan proses antara lain Redirection, Yoast, dan Easy Redirect Manager.

Cara Memeriksa Kesalahan Pengalihan 301

Anda dapat secara manual memeriksa apakah pengalihan 301 Anda berfungsi. Cukup ketik alamat URL ke browser Anda dan lihat apakah Anda diarahkan ke halaman yang benar. Jika halaman yang Anda alihkan tidak muncul, berarti pengalihan Anda tidak diterapkan dengan benar.

Anda juga dapat menggunakan alat pemeriksa pengalihan online seperti Screaming Frog untuk secara otomatis memeriksa apakah pengalihan di situs Anda berfungsi sebagaimana dimaksud. Alat-alat ini dapat sangat berguna jika ada beberapa pengalihan yang perlu Anda periksa secara bersamaan. Pemeriksa pengalihan akan mengidentifikasi kesalahan pengalihan apa pun yang tersembunyi di balik kap situs web Anda sehingga Anda dapat membuat rencana untuk memperbaikinya.

FAQ tentang 301 Redirect

Kapan Saya Harus Menggunakan Redirect?

Jika Anda telah menghapus halaman, Anda harus mengarahkan ulang URL ke halaman baru dengan topik atau maksud yang serupa. Misalnya, jika Anda menemukan beberapa konten berkinerja rendah yang menurut Anda tidak dapat dioptimalkan dengan lebih baik, Anda dapat memilih untuk menghapusnya. Menerapkan pengalihan pada halaman tersebut dan mengirimkan pengunjung situs ke halaman serupa akan memberi tahu mesin telusur bahwa mereka harus membatalkan indeks halaman yang dialihkan. Ini juga menciptakan pengalaman yang lebih baik bagi pengunjung.

Apakah 301 Redirect Merugikan SEO?

Jika diterapkan dengan benar, pengalihan 301 seharusnya tidak mengganggu upaya SEO Anda. Faktanya, 301 dapat mendukung tujuan SEO Anda karena mereka memungkinkan Anda untuk secara strategis menghapus konten yang berkinerja buruk dan meneruskan ekuitas tautan mereka ke halaman yang lebih relevan dan bermanfaat.

Di masa lalu, pengalihan 30x digunakan untuk merusak PageRank halaman (salah satu metrik yang digunakan Google untuk peringkat halaman). Namun, pada tahun 2016, Google secara resmi mengubah pendiriannya tentang hal ini, dan pengalihan 30x tidak lagi membahayakan kemampuan halaman untuk menentukan peringkat. Plus, pengalihan 301 dan 302 mentransfer ekuitas tautan, yang sebenarnya membantu SEO Anda dengan memungkinkan Anda untuk menggeser ekuitas tautan saat Anda menghapus halaman.

Bisakah Saya Memiliki Terlalu Banyak 301 Redirect?

Sebenarnya tidak ada batasan berapa banyak pengalihan 301 yang dapat Anda miliki di domain Anda. Namun, pada titik tertentu, terlalu banyak pengalihan mungkin mulai memperlambat pengalaman menjelajah. Itu juga dapat membuang anggaran perayapan Anda.

Bisakah Saya Menerapkan Beberapa Pengalihan 301 Sekaligus?

Ya, tidak ada yang mengatakan Anda tidak dapat menumpuk pengalihan 301. Namun, rantai pengalihan akan memperlambat kecepatan situs Anda dan membuang anggaran perayapan Anda. Jadi meskipun memungkinkan, praktik terbaik adalah menghindari hal ini.

Akankah Pengalihan 301 Saya Mentransfer Tautan Balik dari Situs Lain?

Ya. Menggunakan pengalihan 301 berarti ekuitas tautan dari halaman asli yang dialihkan akan ditransfer ke halaman baru.

Bisakah Saya Mengarahkan Seluruh Domain?

Meskipun Anda tidak dapat mengalihkan seluruh domain sekaligus, Anda dapat mengalihkan semua halaman di domain ke domain lain. Misalnya, jika Anda berpindah dari HTTP ke HTTPS, Anda harus mengalihkan setiap halaman dari URL HTTP-nya ke URL HTTPS baru yang setara.

Haruskah Saya Menghapus Tag Kanonik Halaman Sebelum Mengarahkannya?

Ya, untuk menghindari pengiriman sinyal campuran ke mesin telusur, hapus tag kanonik pada laman yang sedang dialihkan. Jika URL baru tidak memiliki tag kanonik, tambahkan satu.

Terapkan Pengalihan 301 & Lainnya dengan Mitra Tepercaya

Tidak yakin apakah ada pengalihan yang tidak tepat di situs Anda? Biarkan kami membantu Anda! Audit SEO 200+ Poin kami dapat menemukan kesalahan pengalihan dan masalah lain yang dapat memengaruhi kinerja situs web Anda. Pesan konsultasi SEO gratis dengan Victorious hari ini untuk mempelajari lebih lanjut.