Redirecționarea 301: un ghid cuprinzător pentru redirecționările 301 și SEO

Ce este o redirecționare?

Ați făcut vreodată clic pe un link doar pentru a ajunge pe o pagină de eroare 404? Făcând clic pe un link mort poate fi frustrant și enervant.

Din fericire, puteți redirecționa adresele URL pentru a evita această situație pe site-ul dvs.

Redirecționarea adreselor URL este procesul de conectare a unei adrese URL curente la una diferită, astfel încât traficul să fie ghidat de la prima pagină către a doua pagină. Prin redirecționarea către o altă adresă URL, le spuneți atât vizitatorilor, cât și crawlerilor motoarelor de căutare precum Googlebot că o pagină are acum o nouă locație.

Poate doriți să utilizați o redirecționare atunci când:

• Mutați site-ul dvs. la un domeniu sau protocol nou
• Găsiți o adresă URL ruptă pe site-ul dvs
• Îmbinați două pagini web
• Schimbați adresa URL a unei pagini web
• Aveți mai multe domenii și doriți ca vizitatorii să fie direcționați către unul singur
• Eliminați o anumită pagină de pe site-ul dvs. web

Tipuri de redirecționări

Toate redirecționările se încadrează în una dintre cele două categorii: redirecționări permanente și redirecționări temporare .

Puteți utiliza o redirecționare permanentă atunci când o pagină s-a mutat într-o locație nouă și nu mai aveți nevoie de adresa URL. Pe de altă parte, redirecționările temporare sunt mai potrivite pentru paginile care se mișcă pentru o perioadă limitată de timp și a căror adresă URL doriți să o păstrați.

Toate redirecționările fac în mod efectiv același lucru - redirecționează traficul. Deci, de ce să vă obosiți să faceți distincția între redirecționările temporare și permanente?

O redirecționare permanentă trimite un semnal puternic către motoarele de căutare că noua adresă URL este URL-ul canonic. În schimb, o redirecționare temporară trimite un semnal mai slab și reduce probabilitatea ca URL-ul său să fie desemnat drept canonic.

O adresă URL canonică este adresa URL pe care Google o consideră cea mai reprezentativă dintre paginile duplicat. Google va avea mai multe șanse să acceseze cu crawlere și să indexeze noua pagină în loc de cea veche atunci când va primi semnalul puternic că noua pagină ar trebui să fie adresa URL canonică.

Există 6 tipuri de redirecționări permanente:

• Redirecționare HTTP 301
• Redirecționare HTTP 308
• Redirecționare meta reîmprospătare
• Redirecționare de reîmprospătare HTTP
• Redirecționare locație Javascript
• Redirecționare cripto

Redirecționările HTTP 301 și HTTP 308 sunt redirecționări pe server. Când un browser face o solicitare HTTP către serverul web, serverul răspunde cu un cod de stare și redirecționează clientul către noua pagină. Întregul proces durează de obicei doar o fracțiune de secundă și tinde să treacă relativ neobservat.

Redirecționările pe server nu sunt singurele opțiuni când vine vorba de redirecționări permanente. Există și redirecționări pe partea clientului. După cum sugerează și numele lor, redirecționările la nivelul clientului spun browserului clientului să redirecționeze către noua pagină.

De exemplu, redirecționările meta reîmprospătare și redirecționările javascript sunt redirecționări la nivelul clientului care pur și simplu spun browserului web al utilizatorului să recupereze conținutul pe care utilizatorul încearcă să îl acceseze dintr-o locație diferită.

Ce este o redirecționare 301?

O redirecționare 301 este o redirecționare permanentă care duce vizitatorii și roboții motoarelor de căutare la o nouă adresă URL atunci când cea veche nu mai este activă sau accesibilă.

Un 301 spune efectiv browserului vizitatorului că pagina s-a mutat permanent. Când un vizitator încearcă să acceseze adresa URL inițială, browserul său face o solicitare HTTP către serverul web, care apoi furnizează un cod de stare HTTP. Numărul 301 se referă la codul de stare a răspunsului HTTP al paginii sursă și indică faptul că pagina solicitată a fost mutată la o altă adresă URL.

Când un crawler al unui motor de căutare întâlnește o redirecționare 301, face o notă pentru a elimina vechiul URL din indexul său. De asemenea, „citește” pagina către care a fost redirecționat și determină dacă este potrivită pentru interogarea inițială. Deși o redirecționare indică faptul că noua adresă URL ar trebui să fie cea care apare în rezultatele căutării, aceasta nu garantează că se va clasa pentru aceleași cuvinte cheie ca și adresa URL redirecționată.

Cum functioneazã?

Să presupunem că există o anumită pagină web pe site-ul dvs. care primește trafic regulat. Google l-a indexat, tu l-ai conectat din conturile tale de rețele sociale, iar vizitatorii l-au marcat pentru un acces ușor. Cu toate acestea, dintr-un motiv sau altul, ați decis să mutați conținutul acestuia pe o altă pagină.

Dacă pur și simplu ștergeți pagina, atunci vizitatorii dvs. vor primi o pagină de eroare 404 atunci când încearcă să acceseze adresa URL inițială. Cu toate acestea, dacă implementați o redirecționare URL 301, vizitatorii vor fi transferați la noua adresă URL fără nicio acțiune din partea lor.

301 Cele mai bune practici de redirecționare

O redirecționare 301 ar trebui utilizată strategic. Urmați aceste bune practici pentru a vă asigura că le utilizați corect.

Redirecționați numai către paginile relevante

Dacă redirecționați către o pagină irelevantă, acesta poate încurca crawler-ul de căutare Google, făcându-l să creadă că este o eroare 404 în loc de o eroare 301. Cel mai bine este să evitați redirecționarea spam-ului redirecționând doar către paginile relevante.

Evitați lanțurile de redirecționare

Dacă redirecționați o pagină către o nouă adresă URL și apoi redirecționați acea adresă URL la alta, ați creat din neatenție un lanț de redirecționare. Aceste lanțuri de redirecționare vă pot încetini site-ul și vă pot risipi bugetul de accesare cu crawlere. Deoarece viteza paginii este un factor de clasare Google, planificați-vă redirecționările pentru a evita lanțurile de redirecționare.

Puteți folosi un instrument plătit precum Ahrefs Site Audit pentru a descoperi lanțuri de redirecționare pe site-ul dvs. Dacă descoperiți că aveți un lanț de redirecționare, puteți revizui redirecționările, astfel încât fiecare pagină să ajungă la adresa URL finală, mai degrabă decât să se oprească intermediar la alte pagini acum eliminate.

Curățați orice redirecționări inutile sau rămase peste 301

De-a lungul anilor, un site poate colecta 301 de redirecționări. Acestea pot duce la lanțurile de redirecționare menționate mai sus și, de asemenea, pot încetini viteza generală a site-ului prin supraîncărcarea fișierului .htaccess.

Un serviciu de audit SEO vă poate ajuta să detectați 301 inutile, astfel încât să le puteți elimina de pe site-ul dvs.

Redirecționările 301 pot afecta SEO?

Redirecționările vă pot ajuta să gestionați fluxul de trafic al site-ului dvs. Cu toate acestea, atunci când sunt utilizate necorespunzător, pot avea un impact negativ asupra SEO și UX a site-ului dvs.

Vestea bună este că te poți baza pe redirecționările 301 pentru a redirecționa cu succes traficul fără a afecta SEO site-ului tău.

De ce sunt considerate redirecționări 301 prietenoase cu SEO?

301 Redirecționări Transfer Link Equity

Unul dintre principalele avantaje ale redirecționărilor 301 este că transferă echitatea și autoritatea linkului de la adresa URL inițială la cea nouă. Drept urmare, redirecționările 301 și-au câștigat reputația ca tipul de redirecționare permanentă pentru SEO.

Dacă trebuie să eliminați definitiv o pagină, nu este nevoie să o ștergeți complet și să pierdeți echitatea linkului. Dacă există o altă pagină relevantă pentru subiect, puteți utiliza redirecționări 301 pentru a transfera link-ul echitabil al paginii originale către pagina de destinație.

Redirecționări 301 ca parte a strategiei dvs. de conținut

Deoarece 301 redirecționează transferul echității link-urilor, acestea pot fi utilizate în siguranță ca parte a strategiei dvs. de conținut pentru a crea conținut mai mare și mai bun. Cum?

301 Exemplu de redirecționare

Imaginați-vă că aveți două pagini de conținut care sunt strâns legate. Fiecare dintre aceste pagini captează un anumit grad de trafic organic și funcționează suficient de bine în scopuri SEO. În încercările dvs. de a crește traficul organic către cele două pagini, refaceți cercetarea cuvintelor cheie și descoperiți că puteți îndeplini mai bine intenția de căutare pentru expresia cheie dorită, combinând cele două pagini.

Când îmbinați aceste două pagini într-o singură bucată mare de conținut, puteți transforma două pagini care funcționează suficient de bine într-o pagină care are performanțe mai bune decât oricare dintre ele. În plus, o redirecționare 301 pe pagina cu mai puțin trafic sau mai puține backlink-uri poate trimite linkuri suplimentare către pagina ta mai puternică.

În mod similar, puteți utiliza o redirecționare 301 pentru a îmbina paginile atunci când vă confruntați cu probleme de canibalizare a cuvintelor cheie.

Redirecționare 301 vs. Redirecționare 302?

Redirecționările 301 și redirecționările 302 sunt ambele redirecționări pe partea de server care ghidează vizitatorii către noi adrese URL. Principala diferență dintre acestea două este că un 301 este destinat unei redirecționări permanente, iar un 302 este destinat unei redirecționări temporare.

Aceasta înseamnă că ar trebui să utilizați o redirecționare 302 numai atunci când mutați temporar o pagină. Unele situații în care o redirecționare 302 poate fi alegerea mai potrivită includ atunci când:

• Ați actualizat o pagină web, dar doriți totuși să oferiți spectatorilor o experiență de vizionare consecventă
• Doriți să testați o pagină nouă fără a o transforma într-un substituent permanent
• Aveți o pagină web defectă, dar aveți nevoie de timp pentru a o repara

Odinioară, redirecționările 302 duceau la o pierdere a PageRank, dar nu mai este cazul. Google a confirmat că nici redirecționările 301, nici redirecționările 302 nu ar trebui să vă afecteze PageRank sau alte semnale SEO.

Acestea fiind spuse, este o formă bună să utilizați numai redirecționările 302 atunci când trebuie să redirecționați temporar traficul și redirecționările 301 când doriți să redirecționați permanent traficul.

Când ar trebui să folosesc o redirecționare 301?

Pe lângă îmbinarea conținutului, există alte câteva situații în care ar trebui să utilizați un 301 pentru a redirecționa o adresă URL.

Mutarea permanentă a unei pagini într-o altă locație

Cea mai obișnuită utilizare a unei redirecționări URL 301 este de a vă ajuta să mutați traficul către o nouă adresă URL atunci când ați decis să scăpați de o pagină. Dacă doriți să ștergeți o pagină, puteți utiliza o redirecționare 301 permanentă pentru a păstra traficul de intrare și a-l direcționa către o pagină similară la nivel actual.

Curățarea paginilor inactive

Lăsarea a 404 de funduri pe site-ul dvs. frustrează vizitatorii și poate face site-ul dvs. să pară neprofesional.

În mod ideal, ar trebui să ștergeți aceste pagini și să le eliminați link-urile. Cu toate acestea, dacă doriți să vă agățați de link-urile paginii, utilizați o redirecționare URL 301 pentru a trimite permanent traficul pe care l-ar primi către o altă pagină.

Dacă există o pagină aproape echivalentă undeva pe site-ul dvs. sau o altă pagină la care ar avea sens să direcționați vizitatorii, nu ezitați să utilizați o redirecționare 301 în loc să ștergeți pagina în întregime.

Schimbarea structurii site-ului dvs. web

Modificarea arhitecturii site-ului vă poate ajuta uneori să vă structurați și să vă clasificați mai bine conținutul. Dacă ați decis să îmbinați pagini sau să le aranjați în noi subdirectoare, o redirecționare 301 vă poate ajuta să gestionați schimbarea și să mutați fără probleme vizitatorii web.

Mutarea unui blog din subdomeniu în subdirector

Dacă vă găzduiți blogul pe un subdomeniu și doriți să-l recombinați cu domeniul rădăcină, vă puteți redirecționa postările către noi adrese URL dintr-un subdirector. Consultați această postare pentru a afla mai multe despre subdomenii vs. subdirectoare.

Migrarea site-ului către un domeniu nou

O migrare a site-ului web la un domeniu nou nu înseamnă că trebuie să pierdeți tot traficul și valoarea SEO pe care ați muncit atât de mult să le construiți. Utilizați redirecționările 301 pentru a migra de la un nume de domeniu la altul și pentru a vă trimite vizitatorii în noua dvs. casă.

Nu uitați să utilizați și instrumentul Schimbarea adresei din Google Search Console pentru a informa Google că v-ați mutat domeniul.

Trecerea de la HTTP la HTTPS

HTTP a fost standardul pentru paginile de pe web. Astăzi, majoritatea site-urilor au trecut la HTTPS, un protocol mai sigur care permite comunicații criptate prin utilizarea unui certificat TLS.

Când faceți trecerea de la HTTP la HTTPS, o redirecționare URL 301 (combinată cu o etichetă canonică) poate asigura că Google indexează corect noua pagină și că utilizatorii sunt direcționați corect către noul site.

Adrese URL care disting majuscule și minuscule

Adresele URL sunt sensibile la majuscule. O adresă URL cu majuscule va duce la o altă pagină decât una care este cu litere mici, chiar dacă altfel spun același lucru. În plus, o adresă URL cu o bară oblică (www.website.com/home/) reprezintă o pagină diferită de o adresă URL fără una (www.website.com/home).

Dacă doriți să vă curățați adresele URL și să le faceți mai consistente, utilizați o redirecționare 301 pentru a direcționa vizitatorii și crawlerele de căutare către o anumită structură de adrese URL, ca toate litere mici cu o bară oblică finală.

Când NU trebuie să utilizați o redirecționare 301

Nu toate cazurile de utilizare necesită un 301. Iată când ar trebui să evitați acest tip de redirecționare.

Pentru redirecționări temporare

Ar trebui să evitați redirecționările 301 atunci când doriți să redirecționați doar temporar traficul. În acest caz, ar trebui să utilizați o redirecționare 302. Dacă doriți ca Google să păstreze adresa URL inițială în indexul său, utilizați o redirecționare temporară.

Pentru a redirecționa către pagini fără legătură

Nu utilizați redirecționări 301 pentru a redirecționa către o pagină complet fără legătură, decât dacă este necesar să faceți acest lucru. Google poate trata redirecționările către o pagină de pornire sau o pagină complet fără legătură ca 404 soft în loc de 301. Folosiți doar un 301 pentru a redirecționa traficul către paginile relevante.

Cum să implementați redirecționări în WordPress

Sunteți gata să implementați aproximativ 301 de redirecționări în WordPress? Există câteva moduri în care puteți face acest lucru.

Utilizați fișierul .htaccess

Pentru site-urile găzduite pe serverele Apache, puteți edita fișierul .htaccess din folderul rădăcină al site-ului dvs. pentru a implementa redirecționări 301.

Editarea fișierului .htaccess poate fi complicată, mai ales dacă nu ești înclinat din punct de vedere tehnic. Din fericire, există plugin-uri care pot simplifica procesul și alte câteva modalități de a implementa redirecționări dacă descoperiți că săpați în fișierele serverului dvs. nu este tocmai ceașca dvs. de ceai. Discutați cu dezvoltatorul dvs. web pentru a afla mai multe.

Utilizați PHP pentru a crea o redirecționare

De asemenea, puteți implementa o redirecționare cu cod PHP. Iată un exemplu de la WordPress despre cum puteți face acest lucru cu funcția încorporată wp_redirect.

Dacă doriți să mergeți pe ruta .htaccess sau PHP, utilizați un generator de redirecționare URL pentru a vă ajuta să generați codul necesar. Un generator de redirecționare URL vă va oferi codul de care aveți nevoie pentru a implementa o redirecționare și vă va permite să îl copiați și să-l lipiți în locul potrivit.

Utilizați un plugin WordPress

Din fericire, implementarea redirecționărilor 301 în WordPress este mai simplă decât pe alte platforme. Nu este nevoie să editați fișierul .htaccess sau codul dvs. PHP - trebuie doar să utilizați pluginuri WordPress special concepute pentru a vă ajuta să implementați redirecționări. Unele plugin-uri pe care le puteți utiliza pentru a simplifica procesul includ Redirecționare, Yoast și Easy Redirect Manager.

Cum să verificați erorile de redirecționare 301

Puteți verifica manual că redirecționările dvs. 301 funcționează. Doar introduceți adresa URL în browser și vedeți dacă sunteți trimis la pagina corectă. Dacă pagina către care ați redirecționat nu apare, atunci redirecționarea dvs. nu este implementată corect.

De asemenea, puteți utiliza un instrument de verificare a redirecționării online, cum ar fi Screaming Frog, pentru a verifica automat dacă redirecționările de pe site-ul dvs. funcționează conform intenției. Aceste instrumente pot fi deosebit de utile dacă există mai multe redirecționări pe care trebuie să le verificați în același timp. Un verificator de redirecționare va identifica orice erori de redirecționare care se ascund sub capota site-ului dvs., astfel încât să puteți crea un plan pentru a le remedia.

Întrebări frecvente despre redirecționările 301

Când ar trebui să folosesc o redirecționare?

Dacă ați eliminat o pagină, ar trebui să redirecționați adresa URL către o pagină nouă cu un subiect sau o intenție similară. De exemplu, dacă descoperiți că aveți un conținut cu performanțe scăzute despre care credeți că nu poate fi optimizat mai bine, puteți alege să-l ștergeți. Implementarea redirecționărilor pe acele pagini și trimiterea vizitatorilor site-ului către pagini similare va informa motoarele de căutare că ar trebui să deindexeze pagina redirecționată. De asemenea, creează o experiență mai bună pentru vizitatori.

Redirecționările 301 dăunează SEO?

Când sunt implementate corect, redirecționările 301 nu ar trebui să vă afecteze eforturile SEO. De fapt, 301s vă pot susține obiectivele SEO, deoarece vă permit să eliminați în mod strategic conținutul cu performanțe slabe și să transferați linkurile către pagini mai relevante și mai utile.

În trecut, redirecționările de 30 de ori erau folosite pentru a dăuna PageRank-ului unei pagini (una dintre valorile pe care le folosește Google pentru clasarea paginilor). Cu toate acestea, în 2016, Google și-a schimbat oficial poziția în acest sens, iar redirecționările de 30x nu mai dăunează capacității paginii de a se clasa. În plus, atât 301, cât și 302 redirecționează transferul link-urilor, ceea ce vă ajută de fapt SEO, permițându-vă să schimbați link-urile atunci când eliminați o pagină.

Pot avea prea multe redirecționări 301?

Într-adevăr, nu există o limită la numărul de redirecționări 301 pe care le poți avea pe domeniul tău. Cu toate acestea, la un moment dat, prea multe redirecționări pot începe să încetinească experiența de navigare. De asemenea, vă poate pierde bugetul de accesare cu crawlere.

Pot implementa mai multe redirecționări 301 simultan?

Da, nimic nu spune că nu puteți stivui redirecționări 301. Cu toate acestea, lanțurile de redirecționare vor încetini viteza site-ului și vor irosi bugetul de accesare cu crawlere. Deci, deși este posibil, cea mai bună practică este să evitați acest lucru.

Va transfera redirecționarea mea 301 backlink-uri de pe alte site-uri?

Da. Folosirea redirecționărilor 301 înseamnă că echitatea linkului din pagina redirecționată inițială se transferă către pagina nouă.

Pot redirecționa un întreg domeniu?

Deși nu puteți redirecționa un întreg domeniu deodată, puteți redirecționa toate paginile de pe un domeniu către alt domeniu. De exemplu, dacă treceți de la HTTP la HTTPS, va trebui să redirecționați fiecare pagină de la adresa URL HTTP la noul URL HTTPS echivalent.

Ar trebui să elimin etichetele canonice ale unei pagini înainte de a o redirecționa?

Da, pentru a evita trimiterea de semnale mixte la motoarele de căutare, eliminați etichetele canonice de pe pagina care este redirecționată. Dacă noua adresă URL nu are o etichetă canonică, adăugați una.

Implementați redirecționări 301 și altele cu un partener de încredere

Nu sunteți sigur dacă există redirecționări necorespunzătoare pe site-ul dvs.? Lasă-ne să te ajutăm! Auditul nostru SEO de peste 200 de puncte poate găsi erori de redirecționare și alte probleme care pot afecta performanța site-ului dvs. Rezervați astăzi o consultație SEO gratuită cu Victorious pentru a afla mai multe.