10 основных факторов ранжирования в Google, которые вам нужно знать

Каковы наиболее важные факторы ранжирования SEO?

Нам всем пришлось смириться с тем фактом, что никто точно не знает, какие факторы ранжирования использует Google (возможно, за исключением Google). Точный алгоритм поиска Google — один из самых тщательно охраняемых секретов современности. Чтобы добавить к непостижимой тайне всего этого, Google регулярно выпускает обновления, которые могут изменить вес существующих факторов или добавить совершенно новые соображения в поисковую оптимизацию.

Но, благодаря годам проб и ошибок SEO-сообщества (и нескольким советам от Google), несколько факторов оказались решающими в повышении ранжирования веб-страниц. Все они касаются фундаментального вопроса SEO: является ли ваша страница релевантной, качественной и полезной?

Но прежде чем мы углубимся в эти критические факторы ранжирования Google, давайте сначала определим несколько основных концепций SEO.

Понимание SEO, или «Как мне повысить рейтинг в Google?»

SEO или поисковая оптимизация — это набор методов, которые помогают страницам веб-сайта занимать верхние позиции в рейтингах поисковых систем. Цель состоит в том, чтобы стать записью № 1 на первой странице соответствующей поисковой системы Google (страница результатов поисковой системы).

Но почему вы хотите занимать высокие позиции в поисковой выдаче?

Когда вы в последний раз посещали следующую страницу результатов поиска Google?

Любой? Кто-нибудь ?

Именно, потому что у кого есть столько свободного времени?

Когда люди ищут что-то в Интернете, им нужны надежные ответы, и они хотят получить их быстро. Поисковики, скорее всего, перейдут по ссылкам в первых нескольких записях на странице результатов, потому что они интуитивно понимают, что это дает наилучшие ответы на их поисковый запрос. Напротив, менее релевантные страницы будут перечислены на последующих страницах результатов.

Только 5% интернет-пользователей сообщают, что просматривают результаты на второй странице поиска Google. Вы когда-нибудь слышали изречение SEO о том, что все результаты поиска за первой страницей привязаны к последнему месту? Это поясняется графиком ниже:

Окей, Google хочет, чтобы у его пользователей был наилучший возможный опыт, поэтому он сначала возвращает наиболее релевантные страницы. Но как Google определяет релевантность страницы? Поисковая система применяет набор критериев, известных как факторы ранжирования Google.

Как работают факторы ранжирования Google?

Во-первых, поисковые системы, такие как Google, индексируют веб-страницы и добавляют их в свой каталог. Чтобы эффективно индексировать триллионы страниц в Интернете, Google использует армию поисковых ботов — автоматизированное программное обеспечение, которое сканирует и каталогизирует страницы в Интернете.

Кто-то, кто что-то ищет, введет фразу в строку поиска Google. Компоненты этого запроса известны как «ключевые слова». Google использует обработку естественного языка, чтобы расшифровать реальное значение этих ключевых слов, предполагая «поисковое намерение». Если вы когда-нибудь опечатались в слове при поиске чего-либо, вы знаете, что Google правильно интерпретирует ваше намерение и вместо того, чтобы безрезультатно искать совпадения с «гамбургерами», сообщит вам, что показывает результаты для «гамбургеров».

Вооружившись поисковым намерением пользователя, Google просматривает свой индекс, чтобы найти наиболее релевантные веб-страницы на основе этих ключевых слов. Основным показателем релевантности является количество раз, когда ключевое слово появляется на определенной странице.

Но поскольку Google научился набирать ключевые слова в ушедшем веке, он больше не основывает релевантность только на ключевых словах. (Помните раздражение, когда вы нажимаете на результат поиска, чтобы попасть на страницу, содержащую чуть больше, чем бессмысленно повторяющиеся ключевые слова?)

Вот почему Google разработал широкий набор факторов ранжирования, в результате чего появился алгоритм, который учитывает пользовательский опыт и присваивает каждой странице оценку на основе авторитетности, качества и удобства использования. Чем выше оценка, тем выше его позиция в результатах поиска.

Google утверждает, что учитывает более 200 различных факторов SEO, включая местоположение пользователя и прошлую историю поиска. Правда, однако, заключается в том, что лишь часть из них действительно имеет значение, когда речь идет о высоких позициях в поисковых системах. Мы рассмотрим некоторые из этих важных факторов позже в этой статье. Но сначала поговорим о EAT.

Что такое EAT и почему это важно?

EAT расшифровывается как Expertise, Authority, and Trustworthiness, и это способ Google определить высококачественный контент.

EAT — это жизненно важная эволюция алгоритма Google, поскольку она гарантирует, что пользователям предоставляется правильная, полезная и точная информация в результатах поиска. Это особенно важно для веб-сайтов, которые Google классифицирует как веб-сайты YMYL (ваши деньги или ваша жизнь). YMYL — это любой сайт, посвященный конфиденциальной информации, такой как здоровье и богатство. Если эти веб-страницы дают неправильные советы, это может иметь серьезные последствия для здоровья или благополучия человека. Google заинтересован в том, чтобы возвращать контент только с веб-сайтов с полезной целью — созданных для помощи пользователям.

Чтобы лучше понять ЭЖТ, давайте разобьем ее на отдельные элементы на примере медицинского сайта, предлагающего советы по лечению артрита.

• Экспертиза устанавливает, обладает ли автор необходимыми навыками или квалификацией для ответа на конкретный вопрос. Является ли автор страницы квалифицированным врачом с медицинской лицензией? Или он или она просто кто-то, кто утверждает, что?
• Авторитет указывает, является ли автор лучшим источником информации по данной теме. Является ли автор лучшим врачом в лечении артрита, или есть кто-то еще лучше, чем он или она в другом месте?
• Надежность оценивает, представляет ли автор честный, непредвзятый взгляд на тему. Им платят за продвижение такого лечения или это беспристрастная рекомендация?

Хотя EAT является четко определенным фактором ранжирования, формула Google держится в строжайшем секрете. Никто точно не знает, как это работает. Однако мы знаем, что Google использует реальных людей для оценки точности алгоритма EAT.

Согласно Ahrefs, Google измеряет EAT в три этапа:

• Инженеры настраивают алгоритм для улучшения результатов поиска;
• Оценщики качества (люди-искатели) сравнивают результаты поиска с изменениями алгоритма и без них.
• Google получает отзывы от оценщиков качества, чтобы решить, следует ли включать изменение алгоритма на постоянной основе.

Хотя система не является безошибочной, она оказалась удивительно точным способом измерения опыта, авторитета и надежности сайта.

Поскольку EAT не является непосредственно измеримым фактором ранжирования в поисковых системах SEO, некоторые профессионалы не хотят принимать идею о том, что он может значительно повлиять на ранжирование. Достаточно сказать, что алгоритм Google слишком сложен, чтобы знать все прямые измерения. Тем более, что Google движется в направлении предоставления предпочтений на основе пользовательского опыта, мы считаем, что более полезно думать о факторах ранжирования с точки зрения того, что моделируется или вознаграждается, даже если эти эффекты могут косвенно влиять на ранжирование.

Независимо от того, является ли эффект прямым или косвенным, довольно сложно обосновать необходимость поддержания отличной онлайн-репутации.

Лучшие практики EAT

• Отвечайте на негативные отзывы и онлайн-жалобы профессионально.
• Размещайте на своем сайте только достоверную и объективную информацию.
• Предложите посетителям несколько способов связаться с вами.
• Расширьте свой авторитет и охват с помощью кампаний по расширению SEO, таких как гостевые публикации.
• Включите соответствующие учетные данные и сертификаты на свой веб-сайт. Это особенно важно для веб-сайтов, которые имеют дело с конфиденциальными данными, такими как медицинская и финансовая информация.

Как контролировать рейтинг в поисковых системах

Занятия SEO очень похожи на занятия фитнесом. Долгосрочные выгоды приходят от долгосрочных усилий. Вся тяжелая работа, которую вы проделали для улучшения своего рейтинга в поисковой выдаче Google, имеет значение только до тех пор, пока вы сохраняете свое внимание и сохраняете свою позицию. (Точно так же, как ваша с трудом завоеванная физическая форма начинает атрофироваться, когда вы проводите меньше времени в тренажерном зале и больше времени на диване.)

Действуют силы, которые угрожают вашим успехам в поиске. Помните, другие компании хотят опередить вас! Это означает, что если вы решите почивать на лаврах, они продолжат создавать контент, чтобы получать органический трафик. Google также регулярно обновляет свой алгоритм, и отсутствие реакции на значительные изменения может привести к снижению рейтинга вашей страницы.

SEO — это не пункт назначения. Это путешествие. А кто отправляется в путешествие, не проверяя регулярно свою скорость и направление?

Вот почему мониторинг вашего рейтинга является неотъемлемой частью процесса SEO. Оставаясь на вершине данных и идей, вы сможете поддерживать (или улучшать) свой рейтинг. Как минимум, вам нужна обратная связь, чтобы знать, работают ли ваши усилия по SEO, и видите ли вы отдачу от своих вложений времени и денег.

Два способа следить за своим рейтингом

1 — Используйте Google. Самый простой и быстрый способ — проверить свой рейтинг в самом Google. Убедитесь, что вы просматриваете страницы в режиме инкогнито, чтобы функция персонализации Google не исказила ваши результаты. Введите ключевые слова, которые могут использовать ваши клиенты, и посмотрите, какое место занимает ваша страница в результатах поиска. Посмотрите на страницы, которые имеют более высокий рейтинг, чем ваша. Что они делают правильно? Следуйте их примеру и корректируйте свою стратегию, чтобы сделать ваш контент более актуальным для Google.

Если вы хотите быть уверены, что ваш поиск не включает местные результаты, используйте isearchfrom.com для имитации национального поиска.

2 – Попробуйте набор инструментов SEO . Google Search Console — это бесплатный, но мощный инструмент SEO, но если у вас есть бюджет на что-то с более надежными функциями, вы можете использовать стандартные платные платформы, такие как SEMRush, Ahrefs и Moz.

Используя любой из этих инструментов, введите свое доменное имя и проверьте все ключевые слова, по которым ранжируется ваш сайт. Что еще более важно, установите диапазон дат и посмотрите, как ваши рейтинги меняются с течением времени. Вы также узнаете количество сайтов, ссылающихся на вашу веб-страницу, и то, как это влияет на ваш рейтинг.

Инструменты SEO могут предоставить дополнительную информацию, которая поможет вам сформулировать надежную стратегию SEO. Например, вы можете проверить объем поиска по выбранному вами ключевому слову, чтобы увидеть, достаточно ли трафика, чтобы оно стоило затраченных усилий. Кроме того, взгляните на сложность ключевых слов, которая говорит вам, насколько сложно занять первое место по определенным ключевым словам. Используя обе эти метрики, вы можете обнаружить несколько простых вариантов — например, ключевые слова с большим объемом запросов, практически не имеющие конкуренции.

Топ-10 текущих факторов ранжирования Google в 2020 году

Как мы уже упоминали, алгоритм Google никогда не остается на одном месте надолго. Они часто обновляют его, и иногда происходят значительные изменения, которые могут резко повлиять на ваш рейтинг, казалось бы, в одночасье. Чтобы не быть неподготовленным, следите за актуальностью факторов ранжирования Google. Лучше всего всегда быть в курсе того, какие факторы ранжирования работают прямо сейчас.

С учетом сказанного, вот некоторые из важных факторов SEO, которые, как мы обнаружили, оказывают значительное влияние на рейтинг в 2020 году.

1. Безопасный и доступный веб-сайт

Это основное. Убедитесь, что у вас есть доступный и структурированный сайт, который Google может легко индексировать. Безопасный веб-сайт убеждает ваших пользователей в том, что их конфиденциальная информация находится в надежных руках.

Почему это важно: Предоставление Google доступа к вашему веб-сайту и его индексации — важный первый шаг для ранжирования на поисковых страницах. В конце концов, Google не может ранжировать то, чего не может найти.

Протоколы безопасности сообщают Google, что ваш веб-сайт безопасен для пользователей и, следовательно, безопасен для посещения. Если ваш веб-сайт не использует HTTPS, рядом с адресной строкой пользователя будет указана метка «Не защищено». Это может быть сдерживающим фактором для посетителей, даже если вы занимаете высокие позиции в поисковой выдаче Google.
Как реализовать: давайте поговорим о простых исправлениях специальных возможностей, которые помогут поисковым роботам Google максимально эффективно сканировать и индексировать ваш веб-сайт. Если вы используете популярную CMS (систему управления контентом), такую ​​как WordPress, многое из этого будет сделано за вас автоматически. Но есть дополнительные стратегии, которые вы можете реализовать, чтобы улучшить доступность вашего сайта.

Используйте карту сайта

На карте сайта перечислены все страницы вашего сайта и то, как они связаны друг с другом. Файлы Sitemap упрощают для Google сканирование и индексацию больших веб-сайтов. Это особенно важно для веб-сайтов с «висячими» страницами, на которые нет ссылок через основную навигацию по сайту. Найдите полезные примеры карты сайта в нашем блоге.

Включить файл robots.txt

Этот простой текстовый файл является частью протокола исключения роботов (REP), группы веб-стандартов, которые определяют, как роботы сканируют Интернет, получают доступ и индексируют контент, а также предоставляют этот контент пользователям. Введя команду «nofollow» в файле robots.txt, вы можете запретить роботам индексировать определенные страницы вашего сайта.

Почему вы хотите, чтобы страница была исключена из индекса Google? Если у вас есть страницы, фотографии и видео только для участников, которые вы не хотите показывать в результатах поиска Google, укажите их в файле robot.txt, и Google пропустит их.

Получить SSL-сертификат

Лучший способ обезопасить свой сайт — использовать шифрование данных через SSL или Secure Sockets Layer. Веб-сайты с SSL будут иметь URL-адрес, начинающийся с «HTTPS» вместо «HTTP». К счастью, в Интернете доступны бесплатные SSL-сертификаты.

2 – Скорость страницы (в том числе на мобильных устройствах!)

Скорость страницы уже много лет считается одним из ведущих факторов ранжирования SEO, потому что Google хочет улучшить работу пользователей в Интернете, и для этого он предпочитает быстро загружаемые веб-страницы. Поскольку чуть более половины онлайн-трафика поступает с мобильных устройств, Google также ранжирует время загрузки вашей страницы на мобильных устройствах.

Скорость страницы может относиться к одному из двух параметров: 1) сколько времени требуется веб-странице для полного отображения всего ее содержимого, и 2) сколько времени требуется веб-серверу для отправки первых битов данных в браузер пользователя.

Исследования показывают, что Google измеряет скорость страницы по последнему показателю, известному как время до первого байта (TTFB).

Не путайте скорость страницы со скоростью сайта, которая является мерой средней скорости страницы вашего сайта.

Почему это важно: быстрая загрузка страниц — одно из минимальных требований для отличного онлайн-опыта. Веб-сайты, которые загружаются медленнее, как правило, имеют более высокий показатель отказов и более низкую конверсию.

Google будет наказывать страницы с чрезмерно долгим временем загрузки. Кроме того, более низкая скорость страницы означает, что ботам Google требуется больше времени для сканирования вашего веб-сайта, что влияет на индексацию вашего сайта.

Как реализовать: прежде чем углубляться в исправление времени загрузки вашей страницы, установите базовый уровень скорости вашей страницы и найдите области, которые ее замедляют.

PageSpeed ​​Insights от Google — это бесплатный инструмент, который измеряет время загрузки и дает рекомендации по повышению скорости для настольных и мобильных пользователей.

Если ваши страницы загружаются медленно, есть множество простых исправлений, которые могут ускорить процесс.

Оптимизация размера и формата изображения

Изображения на вашем сайте могут занимать много трафика, что влияет на время загрузки вашей страницы. Недостаточно уменьшить размер изображений вашего веб-сайта в HTML, потому что это меняет только внешний вид изображения, а не его фактический размер файла. Измените размер огромных изображений в фоторедакторе (например, Photoshop) и экспортируйте их с разрешением 72 dpi.

Оптимизация зависимостей

• Плагины: сайт, для которого требуются плагины, может замедлить скорость загрузки вашей страницы. Убедитесь, что вы не используете ненужные плагины.
• Сценарии отслеживания. Хотя следить за статистикой трафика вашего веб-сайта — хорошая идея, не рекомендуется использовать для этого более одного инструмента. Если вы используете CMS, такую ​​как WordPress, разрешите либо статистике WP запускать скрипты на вашей странице, либо Google Analytics, но не обоим сразу.
• Программное обеспечение CMS: своевременное обновление программного обеспечения может помочь вам повысить скорость страницы.

3 – Мобильность

Как мы уже говорили ранее, люди чаще просматривают страницы на смартфонах, чем на настольных компьютерах, причем почти 60% всех поисковых запросов приходится на мобильные устройства. Эта тенденция вызвала изменение алгоритма ранжирования Google, и они внедрили индекс, ориентированный на мобильные устройства. Таким образом, от того, оптимизирована ли ваша страница для мобильных устройств, зависит, как она будет ранжироваться по всем запросам, независимо от того, выполняются ли они с настольного компьютера или телефона.

Подходит ли ваш сайт для мобильных устройств?

Ваш сайт…

• Автоматически изменять размер в зависимости от размера экрана и ориентации (будь то книжная или альбомная)?
• У вас есть правильно отформатированный текст (без длинных абзацев) со шрифтами, которые легко читать на небольших экранах?
• Использовать доступные меню для более удобной навигации?
• Показывать изображения и видео, оптимизированные для небольших экранов?
• Есть ссылки, оптимизированные для сенсорного управления (нет кликабельных элементов, расположенных слишком близко друг к другу)?

Почему это важно: если ваш веб-сайт не адаптивен, пользователи смартфонов будут иметь некачественный опыт на ваших страницах. Без преимуществ большого экрана просмотр неотзывчивого сайта может быть сложным и требует постоянной прокрутки и масштабирования. Это повышает вероятность того, что посетители уйдут с сайта разочарованными, что повысит показатель отказов и негативно повлияет на ваш поисковый рейтинг.

Как реализовать: если вы создаете веб-сайт с помощью такого конструктора, как WordPress, сделать ваш веб-сайт удобным для мобильных устройств относительно просто. Большинство элементов, которые вы будете использовать, по умолчанию будут адаптированы к любому устройству. Эти конструкторы также обеспечивают предварительный просмотр для мобильных устройств, поэтому вы можете проверить, как ваша веб-страница будет отображаться для мобильных пользователей.

У Google также есть решение, позволяющее сделать ваш сайт более удобным для мобильных устройств, которое называется Google Accelerated Mobile Pages (AMP). Страницы, созданные с использованием спецификаций AMP, загружаются в четыре раза быстрее и используют в восемь раз меньше данных. Единственный минус в том, что вам может понадобиться перестроить свой сайт, чтобы он соответствовал AMP.

Не знаете, насколько удобен ваш сайт для мобильных устройств? Google Search Console упрощает поиск. Он удобно оценивает доступность вашего сайта для мобильных устройств и перечисляет все проблемы, которые необходимо решить.

4 – Факторы ранжирования домена

Знаете ли вы, что почти 60% сайтов из первой десятки поисковых систем Google существуют не менее трех лет? Данные исследования двух миллионов страниц, проведенного Ahrefs, подтверждают, что очень немногие сайты моложе года достигают высоких позиций в рейтинге.

Хорошей новостью является то, что если у вас уже есть сайт и вы работаете над его оптимизацией, у вас есть преимущество в авторитете домена.

Почему это важно: Возраст вашего домена может быть мощным фактором для повышения рейтинга вашей веб-страницы. Это связано с тем, что веб-сайты, которые существуют дольше и имеют отличный послужной список, могут достичь более высокого рейтинга в поиске и удерживать этот рейтинг дольше, чем новые домены.

Верно и обратное: если ваш домен ранее подвергался санкциям со стороны Google, его может быть сложнее восстановить и достичь более высокого рейтинга.

В некоторых случаях доменное имя имеет значение. Хотя Google наказывает домены с точным соответствием (где поисковое ключевое слово является частью самого URL-адреса), обычно он делает это только для спам-сайтов с неполным содержанием.

Ключевой вывод: если вы используете домен с точным соответствием, который не содержит высококачественного релевантного контента, Google, скорее всего, накажет вас за тактику рассылки спама.

Наконец, авторитет вашего домена также является важным фактором для ранжирования. Веб-сайт с высокой репутацией или тот, который имеет надежный источник, может сыграть важную роль в попадании на первую страницу Google.

Как реализовать: когда дело доходит до возраста вашего домена, многие скажут, что остается только ждать. Это не совсем так, поскольку есть вещи, которые вы можете сделать, чтобы история имела значение. Качественный контент имеет большое значение, поэтому вложите в него как можно больше ресурсов и постарайтесь не нарушать какие-либо правила Google, чтобы не запятнать репутацию вашего домена навсегда.

Если у вас уже есть зрелый сайт, хорошая новость заключается в том, что у вас определенно есть преимущество. Используйте зрелость своего сайта, оптимизировав страницу с помощью других факторов ранжирования Google, описанных в этой статье.

5 – Оптимизированный контент

Оптимизация контента — это создание и настройка контента, чтобы он был удобен, актуален и доступен для поиска.

Почему это важно: поскольку Google хочет предоставить поисковикам страницы, наиболее полезные для данного запроса, создание контента, охватывающего то, что они хотят знать, является важной частью ранжирования в результатах поиска. Контент с высоким рейтингом должен представлять реальную ценность для пользователя, включать привлекательный визуальный контент и включать ключевые слова, релевантные поисковым запросам.

Как реализовать: основным методом оптимизации контента является стратегическое использование ключевых слов. Как вы помните, Google использует ключевые слова, чтобы сопоставить ваш контент с релевантными условиями поиска. Используйте ключевое слово достаточное количество раз (но не слишком много раз!) в своем содержании, и Google распознает вашу страницу как релевантную для поиска по этим терминам.

НИКОГДА не спамьте ключевое слово в своем контенте только для того, чтобы получить более высокий рейтинг. Это называется наполнением ключевыми словами, и Google накажет вас за это. Есть большая вероятность, что вашим читателям это тоже не понравится, потому что статьи, наполненные ключевыми словами, не очень хорошо читаются и не имеют истинной ценности.

Ключевой вывод: используйте ключевое слово естественно и органично в статье или содержании.

Также важно включать термины, связанные с основными ключевыми словами, которые ищут люди. Они называются ключевыми словами LSI (латентное семантическое индексирование). Эти вторичные ключевые слова могут предоставить алгоритму поиска Google больше контекста, чтобы определить, какие результаты показывать. Например, если ваш контент посвящен продуктам Apple, использование семантических ключевых слов, таких как «iPhone» или «iPad», предупредит Google, что вы имеете в виду бренд Apple, а не настоящий фрукт.

Помимо использования ключевых слов, вы хотите, чтобы ваш контент соответствовал поисковому запросу пользователя. Люди используют поиск Google для удовлетворения определенных потребностей, таких как:

• найти конкретный веб-сайт;
• получить ответы на вопрос;
• исследовать продукт или услугу перед покупкой;
• Совершить покупку.

Ваша цель как оптимизатора контента — согласовать намерение с релевантным контентом. Если вы этого не сделаете, запрос пользователя не будет удовлетворен, он уйдет, и ваш рейтинг пострадает.

Например, если люди использовали слово «сравнить» при поиске, то это намек на то, что они выбирают между одним или двумя продуктами. Затем ваш контент может содержать обзоры продуктов или сравнения, чтобы удовлетворить это намерение поиска.

6. Технические факторы ранжирования SEO

То, как построен ваш сайт, и код, который включен (или нет) на вашей странице, влияет на то, как Google «читает» ваш контент и придает ему релевантность в контексте поисковых запросов. Даже если вы не считаете себя «технарем» и мысль об оптимизации кода на вашем веб-сайте для повышения SEO-рейтинга пугает, не унывайте. В вашем распоряжении относительно простые улучшения, которые будут иметь значение.

Почему это важно: техническое SEO — это основа, которая поддерживает все остальные ваши усилия по SEO. У вас может быть самый информативный, актуальный и авторитетный контент в Интернете, но это не будет иметь значения, если существуют технические барьеры, препятствующие его обнаружению.

Как реализовать: Техническое SEO — это набор методов, которые преследуют одну цель — сделать ваш сайт доступным для сканирования и поиска. Хотя некоторые улучшения действительно требуют знаний в области кодирования, вы можете многое сделать, даже если у вас нет технических ноу-хау:

• Используйте теги заголовков, чтобы создать структуру на вашей веб-странице. Google любит эти теги, потому что они помогают его алгоритму лучше понимать содержание вашей страницы. Простое использование тега h1 (title) уже может значительно повысить SEO.
• Говоря о теге h1, рекомендуется включать в него ваше основное ключевое слово, поскольку это первое, на что Google смотрит, чтобы определить, релевантна ли ваша страница.
• Дайте описательное и заманчивое мета-описание. Мета-описание — это короткий (около 160 символов) абзац, описывающий, о чем ваша страница. Хотя это напрямую не влияет на ранжирование, Google представляет его в результатах поиска, а наличие хорошего мета-описания, вероятно, повысит количество кликов, что может повлиять на ваш рейтинг. Просто убедитесь, что мета-описание и фактический контент совпадают!
• Используйте теги alt на изображениях, которые включают релевантные ключевые слова и точно описывают изображение. Это особенно полезно для людей с ослабленным зрением, чтобы понять содержание вашего изображения, даже если само изображение не видно.
• Используйте разметку схемы, чтобы сообщить Google, какой контент вы создаете.

7- Пользовательский опыт

В последние годы Google оценивает поведение пользователей, чтобы определить, как они относятся к определенным страницам, и ваш веб-сайт должен обеспечивать положительный пользовательский опыт, чтобы он занимал более высокое место в результатах поиска.

Компонент алгоритма Google, который обрабатывает информацию о пользовательском опыте, чтобы влиять на ранжирование, называется RankBrain. Он использует машинное обучение для предоставления более качественных результатов поиска, считывая сигналы, указывающие на удовлетворенность пользователей. Это включает:

• Рейтинг кликов или CTR. Если больше людей переходит на вашу страницу из результатов поиска, Google интерпретирует это как доказательство того, что вы предлагаете контент, соответствующий поисковому запросу.
• Показатель отказов. Если люди сразу же уходят после нажатия на вашу ссылку, это может означать, что ваш контент не соответствует названию вашей страницы и мета-описанию или не имеет отношения к их поиску.
• Время выдержки. Чем дольше люди остаются на вашем сайте, тем больше Google оценивает ваш контент как высококачественный.

Почему это важно: обеспечение отличного пользовательского опыта — это предоставление релевантных результатов, которые Google очень любит. Если ваш CTR слишком низкий или показатель отказов слишком высокий, это посылает сигнал о том, что ваш веб-сайт не представляет большой ценности для пользователей, и это понизит ваш рейтинг.

Тем не менее, помимо целей SEO, предоставление отличного пользовательского опыта является разумной общей стратегией. Отличный опыт позволяет посетителям легко найти ценность в вашем контенте, а это означает, что они вернутся за дополнительными услугами и в конечном итоге превратятся в клиентов.

Как реализовать: хорошее форматирование, легко читаемые шрифты, информативная графика и адаптивный дизайн — все это способствует удобному взаимодействию с пользователем. Показ навязчивой рекламы на вашей странице может негативно повлиять на взаимодействие с пользователем и снизить рейтинг вашей страницы.

Ключевой вывод: каждая оптимизация, которую вы делаете, должна создавать лучший опыт для ваших пользователей.

8 – Ссылки

Будь то входящие, исходящие или внутренние ссылки, Интернет представляет собой сложную сеть взаимосвязанного контента, построенного на ссылках.

Почему это важно: Google оценивает входящие ссылки с надежных веб-сайтов как сигнал того, насколько авторитетен и актуален ваш контент. Чем больше авторитетных сайтов ссылаются на ваш контент, тем большую ценность Google присваивает вашей странице и тем выше она будет занимать место в поисковой выдаче.

Как реализовать: существует множество стратегий и тактик для получения обратных ссылок — вероятно, достаточно, чтобы заполнить книгу. Гостевые публикации, работа с блогерами и построение неработающих ссылок — вот несколько вещей, которые следует учитывать.

Внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта могут помочь Google и пользователям ориентироваться в вашем содержании и познакомить их с другими ценными страницами. Если вы делаете ссылку со страницы с высоким авторитетом, она передает свой авторитет странице, на которую вы ссылаетесь.

Наконец, исходящие ссылки помогают вашим читателям перейти к другим высококачественным публикациям в Интернете. Эта щедрость дает вашим пользователям еще большую ценность, что может помочь вам занять более высокое место благодаря лучшему пользовательскому опыту.

9 – Социальные сигналы

Долгое время ходили слухи, что публикации в социальных сетях могут повысить рейтинг ваших страниц. Хотя Google четко заявил, что ссылки с таких сайтов, как Facebook или Twitter, не являются факторами ранжирования, все же существует косвенная корреляция между высоким рейтингом и большим количеством социальных сетей.

Почему это важно: любое влияние социальных сигналов на рейтинг вашей страницы, скорее всего, косвенное, но это не делает его менее ценным. Например, вирусный контент на Facebook будет генерировать много упоминаний, а это, в свою очередь, может увеличить трафик на ваш сайт. Мало того, социальные сети повышают вероятность того, что веб-сайты будут цитировать ваш контент и создавать ценные обратные ссылки на вашу страницу.

Как реализовать: ключ к тому, чтобы максимально использовать социальные сигналы, — сделать так, чтобы вашим контентом было легко делиться через социальные сети. Добавьте кнопки «Поделиться» в Facebook и Twitter на свои страницы, чтобы пользователям было легко делиться вашим контентом.

Вы также можете использовать сторонние плагины для отображения каналов социальных сетей на своем веб-сайте. Люди могут найти другой отличный контент в ваших учетных записях в социальных сетях, взаимодействовать с ним и, что наиболее важно, делиться им со своей сетью. Это также отличный способ увеличить количество подписчиков в социальных сетях.

10 – Реальная бизнес-информация

Если у вас есть физический магазин, вам необходимо рассмотреть местные стратегии SEO. Вкратце, локальное SEO — это продвижение вашего бренда среди людей, которые ищут вас в определенной географической области. Он использует совершенно новый набор методов SEO в дополнение к другим тактикам, описанным в этой статье.

Основа отличного локального SEO — предоставление точной и реальной бизнес-информации. Вы можете услышать, что это называется NAP, сокращенно от имени, адреса и номера телефона. Иногда это распространяется на NAP + W, где «W» — это адрес вашего веб-сайта.

Почему это важно: NAP формирует основу локального SEO вашего бренда, потому что с его помощью потенциальные клиенты могут добраться до вашего физического местоположения. Ключом к информации NAP является согласованность и точность — она должна быть правильной и последовательной, где бы ни был указан ваш бизнес. Если Google обнаружит какие-либо несоответствия, например, из таких источников, как местные агрегаторы данных, он может понизить рейтинг вашего сайта.

Информация NAP также может повысить ваш поисковый рейтинг и рейтинг Google Map, помогая создавать ссылки для цитирования. Например, если кто-то ищет «ветеринар», это вызовет локальный поиск. В дополнение к обычной поисковой выдаче о ветеринарах, он также выводит результат Google Map со списком всех ветеринаров рядом с местоположением пользователя.

Как реализовать: для создания ссылок для цитирования разместите свой бизнес в как можно большем количестве релевантных и высококачественных бизнес-каталогов. Обязательно проверьте все веб-сайты и каталоги, в которых вы указаны, чтобы убедиться, что информация непротиворечива и актуальна.

Теперь, когда я знаю, какие факторы ранжирования в Google имеют значение, как мне все это сделать?

Законный вопрос! Даже если вы уверены в своих навыках SEO, внедрение улучшений для всех этих факторов ранжирования в Google требует много времени, а отслеживание вашего прогресса и внесение корректировок — это долгосрочное обязательство. Ищете надежного партнера, который вместе с вами отправится в путешествие по SEO? В нашем SEO-агентстве есть проверенный процесс и команда профессионалов SEO, которые готовы привлечь к вашему бизнесу внимание, которого он заслуживает. Чтобы начать, обратитесь за бесплатной консультацией по SEO!