10 facteurs essentiels de classement Google que vous devez connaître

Quels sont les facteurs de classement SEO les plus cruciaux ?

Nous avons tous dû faire la paix avec le fait que personne ne sait précisément quels facteurs de classement Google utilise (à l'exception de Google, sans doute). L'algorithme de recherche exact de Google est l'un des secrets les mieux gardés de l'ère moderne. Pour ajouter au mystère impénétrable de tout cela, Google publie régulièrement des mises à jour qui peuvent modifier le poids des facteurs existants ou ajouter des considérations entièrement nouvelles à l'optimisation des moteurs de recherche.

Mais, grâce à des années d'essais et d'erreurs de la part de la communauté SEO (et quelques conseils ici et là de Google), une poignée de facteurs se sont avérés cruciaux pour aider les pages Web à se classer plus haut. Tous traitent de la question fondamentale du référencement : votre page est-elle pertinente, de haute qualité et utile ?

Mais avant de nous plonger dans ces facteurs critiques de classement Google, définissons d'abord quelques concepts de base du référencement.

Comprendre le référencement, ou "Comment puis-je me classer plus haut sur Google ?"

SEO, ou Search Engine Optimization, est un ensemble de techniques qui aident les pages de sites Web à atteindre les premières positions dans les classements des moteurs de recherche. L'objectif est d'être la première entrée sur la première page d'un SERP Google pertinent (page de résultats des moteurs de recherche).

Mais pourquoi voudriez-vous être bien classé dans les SERP ?

À quand remonte la dernière fois que vous avez consulté la page suivante d'un résultat de recherche Google ?

N'importe qui? Quelqu'un ?

Exactement, car qui a autant de temps libre ?

Lorsque les gens recherchent quelque chose en ligne, ils veulent des réponses fiables et rapides. Les chercheurs sont plus susceptibles de suivre les liens dans les premières entrées de la page de résultats, car ils comprennent intuitivement que ceux-ci fournissent les meilleures réponses à leur requête de recherche. En revanche, les pages moins pertinentes seront répertoriées sur les pages de résultats suivantes.

Seuls 5 % des internautes déclarent avoir exploré les résultats sur la deuxième page d'une recherche Google. Avez-vous déjà entendu la maxime SEO selon laquelle les résultats de recherche derrière la première page sont tous à égalité pour la dernière place ? C'est expliqué par le graphique ci-dessous :

D'accord, Google souhaite que ses utilisateurs aient la meilleure expérience possible, il renvoie donc les pages les plus pertinentes en premier. Mais comment Google détermine-t-il la pertinence des pages ? Le moteur de recherche applique un ensemble de critères appelés facteurs de classement Google.

Comment fonctionnent les facteurs de classement Google ?

Tout d'abord, les moteurs de recherche comme Google indexent les pages web et les ajoutent à leur catalogue. Pour indexer efficacement des billions de pages sur Internet, Google utilise une armée de robots de recherche, des logiciels automatisés qui explorent et cataloguent les pages sur Internet.

Quelqu'un qui cherche quelque chose tapera une phrase dans la barre de recherche Google. Les composants de cette requête sont appelés « mots clés ». Google utilise le traitement du langage naturel pour déchiffrer la véritable signification de ces mots-clés, supposant une "intention de recherche". Si vous avez déjà mal saisi un mot lors de la recherche de quelque chose, vous savez que Google interprétera correctement votre intention, et plutôt que de rechercher sans succès des correspondances avec "hambugers", il vous dira qu'il affiche des résultats pour "hamburgers".

Armé de l'intention de recherche de l'utilisateur, Google parcourt son index pour trouver les pages Web les plus pertinentes en fonction de ces mots clés. Le principal indicateur pour établir la pertinence est le nombre de fois que le mot-clé apparaît sur une page particulière.

Mais parce qu'il a été appris des bourreurs de mots clés à une époque révolue, Google ne fonde plus la pertinence sur les seuls mots clés. (Vous vous souvenez de l'ennui de cliquer sur un résultat de recherche pour atterrir sur une page qui ne contenait guère plus que des mots-clés répétitifs absurdes ?)

C'est pourquoi Google a développé un large ensemble de facteurs de classement, résultant en un algorithme qui prend en compte l'expérience utilisateur pour attribuer un score à chaque page en fonction de l'autorité, de la qualité et de la convivialité. Plus le score est élevé, plus sa position dans les résultats de recherche est élevée.

Google prétend prendre en compte plus de 200 facteurs SEO différents, y compris l'emplacement de l'utilisateur et l'historique des recherches passées. La vérité, cependant, est que seule une fraction de ceux-ci compte vraiment lorsqu'il s'agit d'un positionnement élevé dans les moteurs de recherche. Nous examinerons quelques-uns de ces facteurs cruciaux plus loin dans l'article. Mais d'abord, parlons de EAT.

Qu'est-ce que EAT et pourquoi est-ce important ?

EAT est synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité, et c'est la façon dont Google définit un contenu de haute qualité.

EAT est une évolution vitale de l'algorithme de Google, car il garantit que les utilisateurs reçoivent des informations correctes, utiles et précises dans leurs résultats de recherche. Ceci est particulièrement important pour les sites Web que Google classe comme sites Web YMYL (votre argent ou votre vie). YMYL est un site qui traite des informations sensibles telles que la santé et la richesse. Si ces pages Web donnent de mauvais conseils, cela peut avoir de graves conséquences pour la santé ou le bien-être d'une personne. Google a tout intérêt à ne renvoyer que du contenu provenant de sites Web ayant un objectif bénéfique - ceux créés pour aider les utilisateurs.

Pour mieux comprendre l'EAT, décomposons-le en ses éléments distincts, en utilisant l'exemple d'un site Web médical qui offre des conseils sur le traitement de l'arthrite.

• L' expertise détermine si l'auteur possède les bonnes compétences ou qualifications pour répondre à une question particulière. L'auteur de la page est-il un médecin qualifié avec une licence médicale ? Ou est-ce juste quelqu'un qui prétend l'être ?
• L' autorité indique si l'auteur est la meilleure source d'information pour ce sujet. L'auteur est-il le meilleur médecin dans le traitement de l'arthrite, ou y a-t-il quelqu'un d'autre meilleur que lui ailleurs
• La fiabilité évalue si l'auteur présente une vision honnête et impartiale du sujet. Sont-ils payés pour promouvoir ce traitement ou s'agit-il d'une recommandation impartiale ?

Alors que EAT est un facteur de classement bien défini, la formule est un secret bien gardé par Google. Personne ne sait précisément comment cela fonctionne. Cependant, nous savons que Google utilise de vraies personnes pour juger de l'exactitude de l'algorithme EAT.

Selon Ahrefs, Google mesure EAT en trois étapes :

• Les ingénieurs modifient l'algorithme pour améliorer les résultats de recherche ;
• Les évaluateurs de qualité (les chercheurs humains) comparent les résultats de recherche avec et sans les changements d'algorithme.
• Google prend en compte les commentaires des évaluateurs de qualité pour décider d'inclure ou non le changement d'algorithme de manière permanente.

Bien que le système ne soit pas infaillible, il s'est avéré être un moyen étonnamment précis de mesurer l'expertise, l'autorité et la fiabilité d'un site.

Étant donné que EAT n'est pas un facteur de classement de recherche SEO directement mesurable, certains professionnels hésitent à accepter l'idée qu'il peut avoir un impact significatif sur les classements. Autant dire que l'algorithme de Google est trop complexe pour connaître toutes les mesures directes. D'autant plus que Google s'oriente vers une préférence basée sur l'expérience utilisateur, nous pensons qu'il est plus utile de penser aux facteurs de classement en termes de ce qui est modélisé ou récompensé, même si ces effets peuvent avoir un impact indirect sur les classements.

Que l'effet soit direct ou indirect, il est assez difficile de plaider contre le maintien d'une excellente réputation en ligne.

Meilleures pratiques EAT

• Répondez aux avis négatifs et aux plaintes en ligne de manière professionnelle.
• Ne fournissez que des informations exactes et objectives sur votre site Web.
• Offrez plusieurs façons aux visiteurs de vous contacter.
• Élargissez votre autorité et votre portée avec des campagnes de sensibilisation SEO comme la publication d'invités.
• Incluez les informations d'identification et les certificats pertinents sur votre site Web. Ceci est particulièrement crucial pour les sites Web qui traitent des données sensibles, telles que des informations médicales et financières.

Comment surveiller les classements des moteurs de recherche

S'engager dans le référencement, c'est un peu comme s'engager dans une routine de fitness. Les gains à long terme proviennent d'efforts à long terme. Tout le travail acharné que vous faites pour améliorer votre classement sur les SERP de Google n'a d'importance que tant que vous maintenez votre concentration et maintenez votre position. (Tout comme votre condition physique durement gagnée commence à s'atrophier lorsque vous passez moins de temps au gymnase et plus de temps sur le canapé.)

Il y a des forces à l'œuvre qui menacent vos gains de recherche. N'oubliez pas que d'autres entreprises veulent vous surclasser ! Cela signifie que si vous décidez de vous reposer sur vos lauriers, ils continueront à créer du contenu pour générer du trafic organique. Google met également régulièrement à jour son algorithme, et le fait de ne pas réagir à des changements importants pourrait faire baisser le classement de votre page.

Le référencement n'est pas une destination. C'est un voyage. Et qui part en voyage sans vérifier régulièrement sa vitesse et sa direction ?

C'est pourquoi le suivi de votre classement est une partie essentielle du processus de référencement. Rester au courant des données et des informations vous aidera à maintenir (ou à améliorer) votre classement. Au minimum, vous avez besoin de commentaires pour savoir si vos efforts de référencement fonctionnent et si vous voyez un retour sur votre investissement en temps et en argent.

Deux façons de surveiller votre classement

1 – Utilisez Google. Le moyen le plus simple et le plus rapide est de vérifier votre classement sur Google lui-même. Assurez-vous de naviguer incognito, afin que la fonctionnalité de personnalisation de Google ne fausse pas vos résultats. Tapez les mots-clés que vos clients pourraient utiliser et voyez où votre page se classe dans les résultats. Regardez les pages qui se classent plus haut que la vôtre. Qu'est-ce qu'ils font bien? Suivez leur exemple et ajustez votre stratégie pour rendre votre contenu plus pertinent pour Google.

Si vous voulez vous assurer que votre recherche n'inclut pas de résultats locaux, utilisez isearchfrom.com pour émuler une recherche nationale.

2 – Essayez un ensemble d'outils SEO . Google Search Console est un outil de référencement gratuit mais puissant, mais si vous avez le budget pour quelque chose avec des fonctionnalités plus robustes, vous pouvez opter pour des plateformes payantes standard comme SEMRush, Ahrefs et Moz.

À l'aide de l'un de ces outils, entrez votre nom de domaine et vérifiez tous les mots-clés pour lesquels votre site Web se classe. Plus important encore, définissez une plage de dates et observez l'évolution de votre classement au fil du temps. Vous apprendrez également à connaître le nombre de sites liés à votre page Web et comment cela affecte votre classement.

Les outils de référencement peuvent fournir des informations supplémentaires qui vous aident à formuler une stratégie de référencement solide. Par exemple, vous pouvez vérifier le volume de recherche du mot-clé que vous avez choisi pour voir s'il y a suffisamment de trafic pour que cela en vaille la peine. Jetez également un coup d'œil à la difficulté des mots clés, qui vous indique à quel point il est difficile de se classer premier pour des mots clés spécifiques. En utilisant ces deux mesures, vous découvrirez peut-être des choix faciles, comme des mots-clés à volume élevé avec pratiquement aucune concurrence.

Top 10 des facteurs de classement Google actuels en 2020

Comme nous l'avons mentionné, l'algorithme de Google ne reste jamais longtemps au même endroit. Ils le mettent à jour souvent, et parfois il y a un changement important qui peut avoir un impact considérable sur votre classement, apparemment du jour au lendemain. Pour éviter d'être mal préparé, assurez-vous de rester au courant des facteurs de classement de Google. La meilleure chose à faire est de toujours rester à jour sur les facteurs de classement qui fonctionnent en ce moment.

Cela dit, voici quelques-uns des facteurs SEO importants qui, selon nous, ont un impact significatif sur le classement en 2020.

1 – Un site Web sécurisé et accessible

C'est basique. Assurez-vous d'avoir un site accessible et structuré que Google peut facilement indexer. Un site Web sécurisé rassure vos utilisateurs sur le fait que leurs informations sensibles sont entre de bonnes mains.

Pourquoi c'est important : Faire en sorte que Google accède à votre site Web et l'indexe est une première étape cruciale pour le classement sur les pages de recherche. Après tout, Google ne peut pas classer ce qu'il ne trouve pas.

Les protocoles de sécurité indiquent à Google que votre site Web est sécurisé pour les utilisateurs et qu'il peut donc être visité en toute sécurité. Si votre site Web n'utilise pas HTTPS, une étiquette "Non sécurisé" sera indiquée à côté de la barre d'adresse de l'utilisateur. Cela peut être dissuasif pour les visiteurs, même si vous êtes bien classé sur les SERP de Google.
Comment mettre en œuvre : Parlons de simples correctifs d'accessibilité pour aider les robots de recherche Google à explorer et à indexer votre site Web aussi efficacement que possible. Si vous utilisez un CMS (système de gestion de contenu) populaire comme WordPress, une grande partie de cela sera automatiquement faite pour vous. Mais il existe des stratégies supplémentaires que vous pouvez mettre en œuvre pour améliorer l'accessibilité de votre site.

Utiliser un plan du site

Un plan du site répertorie toutes les pages de votre site Web et comment elles sont liées les unes aux autres. Les sitemaps permettent à Google d'explorer et d'indexer plus facilement de grands sites Web. C'est particulièrement important pour les sites Web avec des pages "suspendues" qui ne sont pas liées via la navigation principale de votre site. Trouvez des exemples de plan de site utiles sur notre blog.

Inclure un fichier robots.txt

Ce simple fichier texte fait partie du protocole d'exclusion des robots (REP), un groupe de normes Web qui régissent la façon dont les robots explorent le Web, accèdent et indexent le contenu, et fournissent ce contenu aux utilisateurs. En émettant des commandes "nofollow" dans votre fichier robots.txt, vous pouvez demander aux crawl bots de ne pas indexer certaines pages de votre site.

Pourquoi voudriez-vous qu'une page soit exclue de l'index Google ? Si vous avez des pages, des photos et des vidéos réservées aux membres que vous ne souhaitez pas voir apparaître dans les résultats de recherche Google, répertoriez-les dans votre fichier robot.txt et Google les ignorera.

Obtenir un certificat SSL

La meilleure façon de sécuriser votre site est d'utiliser le cryptage des données via SSL ou Secure Sockets Layer. Les sites Web avec SSL auront l'URL commençant par "HTTPS" au lieu de "HTTP". Heureusement, des certificats SSL gratuits sont disponibles en ligne.

2 - Vitesse de page (qui inclut le mobile !)

La vitesse des pages est citée comme l'un des principaux facteurs de classement SEO depuis des années, car Google souhaite améliorer l'expérience des utilisateurs sur le Web et favorise les pages Web à chargement rapide pour ce faire. Étant donné qu'un peu plus de la moitié du trafic en ligne provient d'appareils mobiles, Google classe également les temps de chargement mobiles de votre page.

La vitesse de la page peut faire référence à l'une des deux choses suivantes : 1) le temps qu'une page Web prend pour afficher tout son contenu dans son intégralité, et 2) le temps qu'il faut à un serveur Web pour envoyer les premiers bits de données au navigateur d'un utilisateur.

La recherche montre que Google mesure la vitesse des pages par cette dernière métrique, connue sous le nom de Time to First Byte (TTFB).

Ne confondez pas la vitesse des pages avec la vitesse du site, qui est une mesure de la vitesse moyenne des pages de votre site.

Pourquoi c'est important : Le chargement rapide des pages est l'une des exigences minimales d'une excellente expérience en ligne. Les sites Web qui prennent plus de temps à se charger auront généralement un taux de rebond plus élevé et des conversions plus faibles.

Google pénalisera les pages avec des temps de chargement trop longs. De plus, une vitesse de page plus lente signifie que les robots Google prennent plus de temps pour explorer votre site Web, ce qui affecte l'indexation de votre site.

Comment mettre en œuvre : avant d'entrer dans les détails pour fixer le temps de chargement de votre page, définissez une base de référence pour la vitesse de votre page et recherchez les zones qui la ralentissent.

PageSpeed ​​Insights de Google est un outil gratuit qui mesure les temps de chargement et fait des recommandations pour améliorer la vitesse pour les utilisateurs de bureau et mobiles.

Si vos pages se chargent lentement, il existe de nombreux correctifs simples qui peuvent accélérer les choses.

Optimiser la taille et le format de l'image

Les images de votre site peuvent consommer beaucoup de bande passante, ce qui affecte le temps de chargement de votre page. Il ne suffit pas de réduire la taille des images de votre site Web en HTML, car cela ne modifie que l'apparence de l'image et non sa taille de fichier réelle. Redimensionnez des images volumineuses dans un éditeur de photos (comme Photoshop) et exportez-les à 72 dpi.

Optimiser les dépendances

• Plugins : Un site qui nécessite des plugins peut ralentir la vitesse de chargement de votre page. Assurez-vous de ne pas utiliser de plug-ins inutiles.
• Scripts de suivi : Bien que ce soit une bonne idée de garder un œil sur les statistiques de trafic de votre site Web, il n'est pas conseillé d'utiliser plus d'un outil pour le faire. Si vous utilisez un CMS tel que WordPress, autorisez les statistiques WP à exécuter des scripts sur votre page ou Google Analytics, mais pas les deux.
• Logiciel CMS : se tenir au courant des mises à jour logicielles peut vous aider à améliorer la vitesse de votre page.

3 – Convivialité mobile

Comme nous l'avons déjà dit, les internautes naviguent désormais plus sur leurs smartphones que sur leurs ordinateurs de bureau, avec près de 60 % de toutes les recherches effectuées sur des appareils mobiles. Cette tendance a stimulé un changement dans l'algorithme de classement de Google, et ils ont mis en place un index mobile-first. Ainsi, que votre page soit adaptée aux mobiles ou non, cela dépend de son classement pour toutes les requêtes, qu'elles soient effectuées à partir d'un ordinateur de bureau ou d'un téléphone.

Votre site Web est-il adapté aux mobiles ?

Est-ce que votre site Web…

• Redimensionner automatiquement en fonction de la taille et de l'orientation de l'écran (portrait ou paysage) ?
• Vous avez un texte formaté de manière appropriée (pas de longs paragraphes) avec des polices faciles à lire sur des écrans plus petits ?
• Utiliser des menus accessibles pour une navigation plus facile ?
• Présenter des images et des vidéos optimisées pour les petits écrans ?
• Vous avez des liens optimisés pour les commandes tactiles (pas d'éléments cliquables trop rapprochés) ?

Pourquoi c'est important : si votre site Web n'est pas réactif, les utilisateurs de smartphones auront une expérience médiocre sur vos pages. Sans l'avantage d'un écran plus grand, la navigation sur un site non réactif peut être difficile et nécessite un défilement et un zoom constants. Il est donc probable que les visiteurs partiront frustrés, ce qui augmentera vos taux de rebond et aura un impact négatif sur votre classement de recherche.

Comment mettre en œuvre : Si vous créez un site Web à l'aide d'un constructeur comme WordPress, il est relativement facile de rendre votre site Web adapté aux mobiles. La plupart des éléments que vous utiliserez seront adaptables à n'importe quel appareil par défaut. Ces constructeurs fourniront également un aperçu mobile, afin que vous puissiez vérifier comment votre page Web apparaîtra aux utilisateurs mobiles.

Google propose également une solution pour rendre votre site Web plus convivial pour les mobiles, appelée Google Accelerated Mobile Pages (AMP). Les pages créées avec les spécifications AMP se chargent jusqu'à quatre fois plus rapidement et utilisent huit fois moins de données. Le seul inconvénient est que vous devrez peut-être reconstruire votre site Web pour l'adapter à AMP.

Vous ne savez pas dans quelle mesure votre site Web est adapté aux mobiles ? Google Search Console permet de le découvrir facilement. Il évalue de manière pratique l'accessibilité mobile de votre site et répertorie tous les problèmes qui doivent être résolus.

4 – Facteurs de classement du domaine

Saviez-vous que près de 60 % des sites figurant dans le top 10 des résultats de recherche Google ont au moins trois ans ? Les données d'une étude Ahrefs de deux millions de pages confirment que très peu de sites de moins d'un an atteignent les meilleures positions.

La bonne nouvelle est que si vous avez votre site depuis un certain temps et que vous travaillez à l'optimiser, vous avez une longueur d'avance sur l'autorité de domaine.

Pourquoi c'est important : L'âge de votre domaine peut être un facteur puissant pour améliorer le classement de votre page Web. En effet, les sites Web qui existent depuis plus longtemps et qui ont d'excellents antécédents peuvent obtenir de meilleurs classements de recherche et conserver ce classement plus longtemps que les nouveaux domaines.

L'inverse est également vrai : si votre domaine a déjà été pénalisé par Google, il peut être plus difficile de récupérer et d'obtenir un meilleur classement.

Dans certains cas, le nom de domaine compte. Bien que Google ait pénalisé les domaines de correspondance exacte (où le mot-clé de recherche fait partie de l'URL elle-même), il ne le fait généralement que pour les sites de spam avec un contenu léger.

Clé à retenir : si vous utilisez un domaine de correspondance exacte qui ne contient pas de contenu pertinent de haute qualité, Google est susceptible de vous pénaliser pour les tactiques de spam.

Enfin, l'autorité de votre domaine est également un facteur important pour le classement. Un site Web très réputé, ou qui présente une source crédible, peut contribuer à accéder à la première page de Google.

Comment mettre en œuvre : En ce qui concerne l'âge de votre domaine, beaucoup diraient que la seule chose à faire est d'attendre. Ce n'est pas tout à fait vrai, car il y a des choses que vous pouvez faire pour que cette histoire compte. Un contenu de qualité va très loin, alors investissez-y autant de ressources que possible et veillez à ne violer aucune des règles de Google pour éviter de ternir définitivement la réputation de votre domaine.

Si vous avez déjà un site mature, la bonne nouvelle est que vous avez certainement un avantage. Tirez parti de la maturité de votre site en optimisant votre page à l'aide des autres facteurs de classement Google de cet article.

5 – Contenu optimisé

L'optimisation du contenu consiste à créer et à peaufiner le contenu afin qu'il soit utilisable, pertinent et hautement consultable.

Pourquoi c'est important : Parce que Google veut présenter aux internautes les pages les plus utiles pour une requête donnée, la création de contenu qui couvre ce qu'ils veulent savoir est un élément essentiel du classement dans les résultats de recherche. Le contenu de haut rang doit fournir une valeur réelle à l'utilisateur, incorporer un contenu visuel attrayant et inclure des mots-clés pertinents pour les requêtes de recherche.

Comment mettre en œuvre : la principale technique d'optimisation du contenu est l'utilisation stratégique de mots clés. Comme vous vous en souvenez, Google utilise des mots-clés pour aider à faire correspondre votre contenu avec des termes de recherche pertinents. Utilisez le mot-clé suffisamment de fois (mais pas trop souvent !) dans votre contenu, et Google reconnaîtra votre page comme étant pertinente pour les recherches sur ces termes.

Ne spammez JAMAIS un mot-clé dans votre contenu juste pour obtenir un meilleur classement. C'est ce qu'on appelle le bourrage de mots clés, et Google vous pénalisera pour cela. Il y a de fortes chances que vos lecteurs ne l'aiment pas non plus, car les articles bourrés de mots clés ne se lisent pas très bien et manquent de valeur réelle.

Clé à emporter : utilisez votre mot-clé de manière naturelle et organique dans l'article ou le contenu.

Il est également important d'inclure des termes liés aux principaux mots clés que les internautes recherchent. Ceux-ci sont appelés mots-clés LSI (indexation sémantique latente). Ces mots-clés secondaires peuvent fournir plus de contexte à l'algorithme de recherche de Google pour savoir quels résultats afficher. Par exemple, si votre contenu concerne les produits Apple, l'utilisation de mots-clés sémantiques tels que "iPhone" ou "iPad" alertera Google que vous faites référence à la marque Apple et non au fruit lui-même.

En plus d'utiliser des mots-clés, vous voulez que votre contenu corresponde à l'intention de recherche de l'utilisateur. Les internautes utilisent la recherche Google pour répondre à un besoin spécifique, par exemple :

• trouver un site Web particulier ;
• obtenir des réponses à une question ;
• rechercher un produit ou un service avant d'acheter ;
• Faire un achat.

En tant qu'optimiseur de contenu, votre objectif est de faire correspondre l'intention avec un contenu pertinent. Si vous ne le faites pas, la requête de l'utilisateur ne sera pas satisfaite, il rebondira et votre classement en souffrira.

Par exemple, si les gens ont utilisé le mot "comparer" lors de la recherche, cela indique qu'ils choisissent entre un ou deux produits. Votre contenu peut ensuite fournir des critiques ou des comparaisons de produits pour satisfaire cette intention de recherche.

6 – Facteurs techniques de classement SEO

La façon dont votre site est construit et le code qui est inclus (ou non) sur votre page ont un impact sur la façon dont Google « lit » votre contenu et y attache de la pertinence dans le contexte des requêtes de recherche. Même si vous ne vous considérez pas comme un "technicien" et que l'idée d'optimiser le code de votre site Web pour un meilleur classement SEO est intimidante, rassurez-vous. Il existe des améliorations relativement simples à votre portée qui feront la différence.

Pourquoi c'est important : le référencement technique est la base qui soutient tous vos autres efforts de référencement. Vous avez peut-être le contenu le plus informatif, le plus pertinent et le plus fiable sur Internet, mais cela n'aura pas d'importance s'il existe des obstacles techniques qui l'empêchent d'être trouvé.

Comment mettre en œuvre : le référencement technique est un ensemble de techniques qui ont toutes un seul objectif : rendre votre site Web explorable et consultable. S'il est vrai que certaines améliorations nécessitent des connaissances en codage, vous pouvez faire beaucoup de choses même si vous n'avez pas de connaissances techniques :

• Utilisez des balises d'en-tête pour établir la structure de votre page Web. Google adore ces balises car elles aident son algorithme à mieux comprendre le contenu de votre page. Le simple fait d'utiliser la balise h1 (titre) peut déjà considérablement booster votre référencement.
• En parlant de la balise h1, c'est une bonne pratique d'y inclure votre mot-clé principal car c'est la première chose que Google regarde pour déterminer si votre page est pertinente.
• Donnez une méta description descriptive et attrayante. La méta description est un court paragraphe (environ 160 caractères) qui décrit le sujet de votre page. Bien que cela n'affecte pas directement le classement, Google le présente dans les résultats de recherche, et avoir une bonne méta description est susceptible d'augmenter les clics, ce qui peut affecter votre classement. Assurez-vous simplement que la méta description et le contenu réel correspondent !
• Utilisez des balises alt sur vos images qui incluent des mots-clés pertinents et décrivent avec précision le visuel. Ceci est particulièrement utile pour les personnes malvoyantes pour comprendre le contenu de votre image même si l'image elle-même n'est pas visible.
• Utilisez le balisage de schéma pour indiquer à Google le type de contenu que vous produisez.

7- Expérience utilisateur

Ces dernières années, Google a évalué le comportement des utilisateurs pour déterminer ce qu'ils pensent de pages spécifiques, et votre site Web doit offrir une expérience utilisateur positive pour qu'il soit mieux classé dans les résultats de recherche.

Le composant de l'algorithme de Google qui traite les informations sur l'expérience utilisateur pour influencer le classement s'appelle RankBrain. Il utilise l'apprentissage automatique pour fournir de meilleurs résultats de recherche en lisant les signaux qui indiquent la satisfaction de l'utilisateur. Ceux-ci inclus:

• Taux de clics ou CTR. Si plus de personnes cliquent sur votre page à partir des résultats de recherche, Google interprète cela comme une preuve que vous proposez un contenu pertinent pour la requête de recherche.
• Taux de rebond. Si les gens partent immédiatement après avoir cliqué sur votre lien, cela peut signifier que votre contenu ne correspond pas au titre de votre page et à la méta description, ou qu'il n'est pas pertinent pour leur recherche.
• Temps de séjour. Plus les internautes restent longtemps sur votre site, plus Google considère votre contenu comme étant de haute qualité.

Pourquoi c'est important : offrir une excellente expérience utilisateur consiste à fournir des résultats pertinents, ce que Google aime beaucoup. Si votre CTR est trop bas ou si le taux de rebond est trop élevé, cela envoie le signal que votre site Web offre peu de valeur aux internautes, ce qui réduira votre classement.

Outre les objectifs de référencement, offrir une excellente expérience utilisateur est une stratégie globale solide. Une excellente expérience permet aux visiteurs de trouver facilement de la valeur dans votre contenu, ce qui signifie qu'ils reviendront pour plus et finiront par devenir des clients.

Comment mettre en œuvre : Une bonne mise en forme, des polices faciles à lire, des graphiques informatifs et une conception réactive contribuent tous à une expérience utilisateur exceptionnelle. La diffusion d'annonces intrusives sur votre page peut avoir un impact négatif sur l'expérience utilisateur et peut réduire le classement de votre page.

Point clé : chaque optimisation que vous effectuez doit créer une meilleure expérience pour vos utilisateurs.

8 – Liens

Qu'il s'agisse de liens entrants, sortants ou internes, Internet est un réseau complexe de contenus interconnectés construits sur des liens.

Pourquoi c'est important : Google évalue les liens entrants provenant de sites Web dignes de confiance comme un signal de l'autorité et de la pertinence de votre contenu. Plus les sites réputés sont liés à votre contenu, plus Google attribue de valeur à votre page et plus elle sera classée dans les SERP.

Comment mettre en œuvre : Il existe de nombreuses stratégies et tactiques pour obtenir des backlinks – probablement assez pour remplir un livre. La publication d'invités, la sensibilisation des blogueurs et la création de liens brisés sont quelques éléments à prendre en compte.

Les liens internes vers d'autres pages de votre site peuvent aider Google et les utilisateurs à naviguer dans votre contenu et à leur présenter d'autres pages intéressantes. Si vous créez un lien à partir d'une page avec une autorité élevée, il prête son autorité à la page vers laquelle vous créez un lien.

Enfin, les liens sortants aident à diriger vos lecteurs vers d'autres publications de haute qualité sur le Web. Cette générosité offre encore plus de valeur à vos utilisateurs, ce qui peut vous aider à vous classer plus haut grâce à une meilleure expérience utilisateur.

9 – Signaux sociaux

Cela a longtemps été une source de spéculation sur le fait que les partages sur les réseaux sociaux peuvent aider vos pages à mieux se classer. Bien que Google ait clairement indiqué que les liens de sites comme Facebook ou Twitter ne sont pas des facteurs de classement, il existe toujours une corrélation indirecte entre un classement élevé et de nombreuses actions sociales.

Pourquoi c'est important : Toute influence que les signaux sociaux ont sur le classement de votre page est très probablement indirecte, mais cela ne la rend pas moins précieuse. Par exemple, avoir du contenu viral sur Facebook générera de nombreuses mentions, ce qui, à son tour, peut augmenter le trafic vers votre site Web. Non seulement cela, mais les partages sociaux améliorent les chances que les sites Web citent votre contenu et créent des backlinks précieux vers votre page.

Comment mettre en œuvre : la clé pour tirer le meilleur parti des signaux sociaux est de rendre votre contenu facile à partager via les médias sociaux. Ajoutez des boutons de partage Facebook et Twitter sur vos pages pour permettre aux utilisateurs de partager facilement votre contenu.

Vous pouvez également utiliser des plug-ins tiers pour afficher vos flux de médias sociaux sur votre site Web. Les gens peuvent trouver d'autres contenus de qualité sur vos comptes de médias sociaux, interagir avec eux et, surtout, les partager avec leur réseau. C'est aussi un excellent moyen d'augmenter votre suivi social.

10 – Informations commerciales réelles

Si vous êtes une entreprise avec un magasin physique, vous devez envisager des stratégies de référencement local. En un mot, le référencement local consiste à promouvoir votre marque auprès des personnes qui vous recherchent dans une zone géographique particulière. Il utilise un tout nouvel ensemble de techniques de référencement en plus des autres tactiques de cet article.

La base d'un excellent effort de référencement local est de fournir des informations commerciales précises et réelles. Vous pourriez entendre cela appelé NAP, abréviation de nom, adresse et numéro de téléphone. Parfois, cela est étendu à NAP + W, "W" étant l'adresse de votre site Web.

Pourquoi c'est important : NAP constitue la base du référencement local de votre marque, car c'est ainsi que les clients potentiels peuvent atteindre votre emplacement physique. La clé des informations NAP est la cohérence et la précision - elles doivent être correctes et cohérentes partout où votre entreprise est répertoriée. Si Google constate des incohérences, par exemple à partir de sources telles que des agrégateurs de données locaux, cela peut réduire le classement de votre site.

Les informations NAP peuvent également augmenter votre recherche et votre classement sur Google Map en aidant à créer des liens de citation. Par exemple, si quelqu'un cherche "vétérinaire", cela déclenchera une recherche locale. En plus du SERP habituel sur les vétérinaires, il afficherait également un résultat Google Map répertoriant tous les vétérinaires à proximité de l'emplacement de l'utilisateur.

Comment mettre en œuvre : pour la création de liens de citation, répertoriez votre entreprise dans autant d'annuaires d'entreprises pertinents et de haute qualité que possible. Assurez-vous de vérifier tous les sites Web et annuaires dans lesquels vous êtes répertorié pour vérifier que les informations sont cohérentes et à jour.

Maintenant que je sais ce que les facteurs de classement Google importent, comment puis-je tout faire ?

C'est une question légitime ! Même si vous avez confiance en vos compétences en matière de référencement, la mise en œuvre d'améliorations pour tous ces facteurs de classement Google prend du temps, et le suivi de vos progrès et la réalisation d'ajustements sont un engagement à long terme. Vous cherchez un partenaire crédible pour entreprendre le voyage SEO avec vous ? Notre agence de référencement dispose d'un processus éprouvé et d'une équipe de professionnels du référencement qui sont prêts à donner à votre entreprise l'attention qu'elle mérite. Pour commencer, demandez une consultation SEO gratuite !