10 factores esenciales de clasificación de Google que necesita saber

¿Cuáles son los factores de clasificación SEO más cruciales?

Todos hemos tenido que hacer las paces con el hecho de que nadie sabe con precisión qué factores de clasificación utiliza Google (excepto Google, posiblemente). El algoritmo exacto de búsqueda de Google es uno de los secretos mejor guardados de la era moderna. Para aumentar el misterio inescrutable de todo esto, Google publica regularmente actualizaciones que pueden cambiar el peso de los factores existentes o agregar consideraciones completamente nuevas a la optimización de motores de búsqueda.

Pero, gracias a años de prueba y error por parte de la comunidad de SEO (y algunos consejos aquí y allá de Google), un puñado de factores han demostrado ser cruciales para ayudar a las páginas web a obtener una clasificación más alta. Todos ellos se ocupan de la pregunta fundamental de SEO: ¿Es su página relevante, de alta calidad y útil?

Pero antes de profundizar en estos factores críticos de clasificación de Google, primero definamos algunos conceptos básicos de SEO.

Comprensión de SEO, o "¿Cómo me posiciono más alto en Google?"

SEO, u optimización de motores de búsqueda, es una colección de técnicas que ayudan a las páginas de sitios web a alcanzar las primeras posiciones en los rankings de los motores de búsqueda. El objetivo es ser la entrada número 1 en la primera página de una SERP (página de resultados del motor de búsqueda) relevante de Google.

Pero, ¿por qué querrías tener una clasificación alta en las SERP?

¿Cuándo fue la última vez que visitó la página siguiente de un resultado de búsqueda de Google?

¿Alguien? ¿ Alguien ?

Exacto, porque ¿quién tiene tanto tiempo libre?

Cuando las personas buscan algo en línea, quieren respuestas confiables y las quieren rápido. Es más probable que los buscadores sigan los enlaces en las primeras entradas de la página de resultados porque entienden intuitivamente que estos proporcionan las mejores respuestas a su consulta de búsqueda. Por el contrario, las páginas menos relevantes aparecerán en las páginas de resultados posteriores.

Solo el 5% de los usuarios de Internet informan que exploran los resultados en la segunda página de una búsqueda en Google. ¿Alguna vez has escuchado la máxima de SEO de que los resultados de búsqueda detrás de la página uno están todos empatados en el último lugar? Se explica en el siguiente gráfico:

De acuerdo, Google quiere que sus usuarios tengan la mejor experiencia posible, por lo que muestra primero las páginas más relevantes. Pero, ¿cómo determina Google la relevancia de la página? El motor de búsqueda aplica un conjunto de criterios conocidos como factores de clasificación de Google.

¿Cómo funcionan los factores de clasificación de Google?

Primero, los motores de búsqueda como Google indexan las páginas web y las agregan a su catálogo. Para indexar de manera eficiente billones de páginas en Internet, Google utiliza un ejército de bots de búsqueda, un software automatizado que rastrea y cataloga páginas en Internet.

Alguien que busque algo escribirá una frase en la barra de búsqueda de Google. Los componentes de esta consulta se conocen como "palabras clave". Google utiliza el procesamiento del lenguaje natural para descifrar el significado real detrás de estas palabras clave, conjeturando una "intención de búsqueda". Si alguna vez ha escrito mal una palabra al buscar algo, sabe que Google interpretará correctamente su intención y, en lugar de buscar infructuosamente coincidencias con "hamburguesas", le dirá que está mostrando resultados para "hamburguesas".

Armado con la intención de búsqueda del usuario, Google analiza su índice para encontrar las páginas web más relevantes en función de esas palabras clave. El indicador principal para establecer la relevancia es la cantidad de veces que aparece la palabra clave en una página en particular.

Pero debido a que se aprendió de los rellenos de palabras clave en una época pasada, Google ya no basa la relevancia solo en las palabras clave. (¿Recuerda la molestia de hacer clic en un resultado de búsqueda para llegar a una página que contenía poco más que palabras clave repetidas sin sentido?)

Es por eso que Google desarrolló un amplio conjunto de factores de clasificación, lo que dio como resultado un algoritmo que tiene en cuenta la experiencia del usuario para asignar una puntuación a cada página en función de la autoridad, la calidad y la facilidad de uso. Cuanto mayor sea la puntuación, mayor será su posición en los resultados de búsqueda.

Google afirma considerar más de 200 factores SEO diferentes, incluida la ubicación del usuario y el historial de búsqueda anterior. Sin embargo, la verdad es que solo una fracción de ellos realmente importa cuando se trata de un alto posicionamiento en los motores de búsqueda. Veremos algunos de estos factores cruciales más adelante en el artículo. Pero primero, hablemos de COMER.

¿Qué es EAT y por qué es importante?

EAT significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad, y es la forma en que Google define el contenido de alta calidad.

EAT es una evolución vital en el algoritmo de Google porque garantiza que los usuarios reciban información correcta, útil y precisa en sus resultados de búsqueda. Esto es especialmente importante para los sitios web que Google clasifica como sitios web YMYL (tu dinero o tu vida). YMYL es cualquier sitio que trata con información confidencial como la salud y la riqueza. Si estas páginas web dan el consejo equivocado, puede tener graves consecuencias para la salud o el bienestar de una persona. Google tiene un interés personal en devolver contenido solo de sitios web con un propósito beneficioso, aquellos creados para ayudar a los usuarios.

Para entender mejor EAT, dividámoslo en sus elementos separados, usando el ejemplo de un sitio web médico que ofrece consejos sobre el tratamiento de la artritis.

• La experiencia establece si el autor tiene las habilidades o calificaciones adecuadas para responder una pregunta en particular. ¿El autor de la página es un médico calificado con licencia médica? ¿O es él o ella simplemente alguien que dice serlo?
• Autoridad indica si el autor es la mejor fuente de información para ese tema. ¿Es el autor el mejor médico para tratar la artritis o hay alguien mejor que él o ella en otro lugar?
• La confiabilidad evalúa si el autor presenta una visión honesta e imparcial del tema. ¿Se les paga para promover ese tratamiento, o es una recomendación imparcial?

Si bien EAT es un factor de clasificación bien definido, la fórmula es un secreto muy bien guardado por Google. Nadie sabe con precisión cómo funciona. Sin embargo, sabemos que Google usa personas reales para juzgar la precisión del algoritmo EAT.

Según Ahrefs, Google mide EAT en tres pasos:

• Los ingenieros ajustan el algoritmo para mejorar los resultados de búsqueda;
• Los calificadores de calidad (los buscadores humanos) comparan los resultados de la búsqueda con y sin cambios en el algoritmo.
• Google recibe comentarios de los Calificadores de calidad para decidir si incluye o no el cambio de algoritmo de forma permanente.

Si bien el sistema no es infalible, ha demostrado ser una forma sorprendentemente precisa de medir la experiencia, la autoridad y la confiabilidad de un sitio.

Dado que EAT no es un factor de clasificación de búsqueda SEO directamente medible, algunos profesionales son reacios a aceptar la idea de que puede afectar significativamente las clasificaciones. Baste decir que el algoritmo de Google es demasiado complejo para conocer todas las medidas directas. Especialmente a medida que Google avanza en la dirección de dar preferencia en función de la experiencia del usuario, creemos que es más útil pensar en los factores de clasificación en términos de lo que se modela o recompensa, incluso si esos efectos pueden afectar indirectamente las clasificaciones.

Independientemente de si el efecto es directo o indirecto, es bastante difícil argumentar en contra de mantener una excelente reputación en línea.

Mejores prácticas de COMER

• Responda a las críticas negativas y las quejas en línea de manera profesional.
• Proporcione solo información precisa y objetiva en su sitio web.
• Ofrezca múltiples formas para que los visitantes se comuniquen con usted.
• Amplíe su autoridad y alcance con campañas de divulgación de SEO como publicaciones de invitados.
• Incluya credenciales y certificados relevantes en su sitio web. Esto es especialmente crucial para los sitios web que manejan datos confidenciales, como información médica y financiera.

Cómo monitorear las clasificaciones de los motores de búsqueda

Comprometerse con el SEO es muy parecido a comprometerse con una rutina de ejercicios. Las ganancias a largo plazo provienen del esfuerzo a largo plazo. Todo el arduo trabajo que realiza para mejorar su clasificación en las SERP de Google solo importa mientras mantenga su enfoque y mantenga su posición. (Al igual que su condición física ganada con tanto esfuerzo comienza a atrofiarse cuando pasa menos tiempo en el gimnasio y más tiempo en el sofá).

Hay fuerzas en el trabajo que amenazan sus logros de búsqueda. ¡Recuerde, otras empresas quieren superarlo! Eso significa que, si decides dormirte en los laureles, seguirán creando contenido para atraer tráfico orgánico hacia ellos. Google también actualiza periódicamente su algoritmo y, si no responde a los cambios significativos, es posible que disminuya la clasificación de su página.

El SEO no es un destino. es un viaje ¿Y quién emprende un viaje sin comprobar regularmente su velocidad y dirección?

Es por eso que monitorear su clasificación es una parte esencial del proceso de SEO. Mantenerse al tanto de los datos y las perspectivas lo ayudará a mantener (o mejorar) su clasificación. Como mínimo, necesita comentarios para saber si sus esfuerzos de SEO están funcionando y si ve un retorno de su inversión de tiempo y dinero.

Dos formas de monitorear sus clasificaciones

1 – Usa Google. La forma más simple y rápida es verificar su clasificación en Google. Asegúrate de navegar de incógnito, para que la función de personalización de Google no sesgue tus resultados. Escriba las palabras clave que sus clientes podrían estar usando y vea dónde se clasifica su página en los resultados. Mire las páginas que tienen un rango más alto que el suyo. ¿Que estan haciendo bien? Siga su ejemplo y modifique su estrategia para que su contenido sea más relevante para Google.

Si desea asegurarse de que su búsqueda no incluya resultados locales, use isearchfrom.com para emular una búsqueda nacional.

2 – Prueba un conjunto de herramientas de SEO . Google Search Console es una herramienta de SEO gratuita pero poderosa, pero si tiene el presupuesto para algo con características más sólidas, puede optar por plataformas pagas estándar de la industria como SEMRush, Ahrefs y Moz.

Usando cualquiera de estas herramientas, ingrese su nombre de dominio y verifique todas las palabras clave para las que clasifica su sitio web. Más importante aún, establezca un rango de fechas y vea cómo cambian sus clasificaciones con el tiempo. También conocerá la cantidad de sitios que se vinculan a su página web y cómo eso afecta su clasificación.

Las herramientas de SEO pueden proporcionar información adicional que lo ayude a formular una estrategia de SEO sólida. Por ejemplo, puede verificar el volumen de búsqueda de la palabra clave elegida para ver si hay suficiente tráfico para que valga la pena el esfuerzo. Además, eche un vistazo a la dificultad de las palabras clave, que le indica lo difícil que es clasificar primero para palabras clave específicas. Usando estas dos métricas, puede descubrir algunas selecciones fáciles, como palabras clave de gran volumen sin apenas competencia.

Los 10 principales factores actuales de clasificación de Google en 2020

Como mencionamos, el algoritmo de Google nunca se queda en un lugar por mucho tiempo. Lo actualizan con frecuencia y, a veces, hay un cambio significativo que puede afectar drásticamente su clasificación, aparentemente de la noche a la mañana. Para evitar no estar preparado, asegúrese de mantenerse actualizado con los factores de clasificación de Google. Lo mejor que puede hacer es mantenerse actualizado sobre qué factores de clasificación están funcionando en este momento.

Dicho esto, estos son algunos de los factores importantes de SEO que hemos encontrado que tienen un impacto significativo en la clasificación durante 2020.

1 – Un sitio web seguro y accesible

Esto es básico. Asegúrese de tener un sitio accesible y estructurado que Google pueda indexar fácilmente. Un sitio web seguro asegura a sus usuarios que su información confidencial está en buenas manos.

Por qué es importante: Lograr que Google acceda e indexe su sitio web es un primer paso crucial para clasificarse en las páginas de búsqueda. Después de todo, Google no puede clasificar lo que no puede encontrar.

Los protocolos de seguridad le dicen a Google que su sitio web es seguro para los usuarios y, por lo tanto, es seguro visitarlo. Si su sitio web no utiliza HTTPS, se indicará una etiqueta "No seguro" junto a la barra de direcciones del usuario. Esto puede ser un impedimento para los visitantes, incluso si ocupa un lugar destacado en los SERP de Google.
Cómo implementar: Hablemos de soluciones de accesibilidad simples para ayudar a los robots de búsqueda de Google a rastrear e indexar su sitio web de la manera más eficiente posible. Si usa un CMS (sistema de administración de contenido) popular como WordPress, gran parte de esto se hará automáticamente por usted. Pero existen estrategias adicionales que puede implementar para mejorar la accesibilidad de su sitio.

Usa un mapa del sitio

Un mapa del sitio enumera todas las páginas de su sitio web y cómo se vinculan entre sí. Los sitemaps facilitan que Google rastree e indexe sitios web grandes. Es especialmente importante para los sitios web con páginas "colgantes" que no están vinculadas a través de la navegación del sitio principal. Encuentre ejemplos útiles de mapas del sitio en nuestro blog.

Incluir un archivo robots.txt

Este archivo de texto simple es parte del protocolo de exclusión de robots (REP), un grupo de estándares web que rigen cómo los robots rastrean la web, acceden e indexan contenido, y entregan ese contenido a los usuarios. Al emitir comandos "nofollow" en su archivo robots.txt, puede indicar a los robots de rastreo que no indexen ciertas páginas de su sitio.

¿Por qué querrías que una página fuera excluida del índice de Google? Si tiene páginas, fotos y videos exclusivos para miembros que no desea que aparezcan en los resultados de búsqueda de Google, inclúyalos en su archivo robot.txt y Google los omitirá.

Obtenga un certificado SSL

La mejor manera de proteger su sitio es utilizar el cifrado de datos a través de SSL o Secure Sockets Layer. Los sitios web con SSL tendrán la URL que comienza con "HTTPS" en lugar de "HTTP". Afortunadamente, hay certificados SSL gratuitos disponibles en línea.

2 – Velocidad de página (¡eso incluye dispositivos móviles!)

La velocidad de la página se ha citado como uno de los principales factores de clasificación de SEO durante años porque Google quiere mejorar la experiencia de los usuarios en la web y favorece las páginas web de carga rápida para hacerlo. Dado que poco más de la mitad del tráfico en línea proviene de dispositivos móviles, Google también clasifica los tiempos de carga móvil de su página.

La velocidad de la página puede referirse a una de dos cosas: 1) cuánto tarda una página web en mostrar todo su contenido por completo y 2) cuánto tarda un servidor web en enviar los primeros bits de datos al navegador de un usuario.

La investigación muestra que Google mide la velocidad de la página por la última métrica, conocida como Tiempo hasta el primer byte (TTFB).

No confunda la velocidad de la página con la velocidad del sitio, que es una medida de la velocidad promedio de la página de su sitio.

Por qué es importante: la carga rápida de páginas es uno de los requisitos mínimos para una gran experiencia en línea. Los sitios web que tardan más en cargarse generalmente tendrán una tasa de rebote más alta y conversiones más bajas.

Google penalizará las páginas con tiempos de carga excesivamente largos. Además, una velocidad de página más lenta significa que los robots de Google tardan más en rastrear su sitio web, lo que afecta la indexación de su sitio.

Cómo implementarlo: antes de entrar en detalles sobre cómo arreglar el tiempo de carga de su página, establezca una línea de base para la velocidad de su página y encuentre las áreas que la están ralentizando.

PageSpeed ​​Insights de Google es una herramienta gratuita que mide los tiempos de carga y hace recomendaciones para mejorar la velocidad para usuarios de escritorio y móviles.

Si sus páginas se cargan lentamente, hay muchas soluciones sencillas que pueden acelerar las cosas.

Optimizar el tamaño y el formato de la imagen

Las imágenes de su sitio pueden ocupar mucho ancho de banda, lo que afecta el tiempo de carga de su página. No es suficiente reducir el tamaño de las imágenes de su sitio web en HTML porque eso solo cambia la apariencia de la imagen y no el tamaño real del archivo. Cambie el tamaño de imágenes enormes en un editor de fotos (como Photoshop) y expórtelas a 72 ppp.

Optimizar Dependencias

• Complementos: un sitio que requiere complementos puede ralentizar la velocidad de carga de su página. Asegúrate de no estar usando complementos innecesarios.
• Scripts de seguimiento: si bien es una buena idea controlar las estadísticas de tráfico de su sitio web, no es recomendable utilizar más de una herramienta para hacerlo. Si está utilizando un CMS como WordPress, permita que WP stats ejecute scripts en su página o Google Analytics, pero no ambos.
• Software CMS: mantenerse al día con las actualizaciones de software puede ayudarlo a mejorar la velocidad de su página.

3 – Amabilidad móvil

Como dijimos antes, las personas navegan en teléfonos inteligentes ahora más que en sus computadoras de escritorio, y casi el 60% de todas las búsquedas se realizan en dispositivos móviles. Esta tendencia impulsó un cambio en el algoritmo de clasificación de Google e implementaron un índice móvil primero. Por lo tanto, si su página es compatible con dispositivos móviles o no, importa cómo se clasificará para todas las consultas, ya sea que se realicen desde una computadora de escritorio o un teléfono.

¿Tu sitio web es compatible con dispositivos móviles?

¿Su sitio web...

• ¿Redimensionar automáticamente según el tamaño y la orientación de la pantalla (ya sea vertical u horizontal)?
• ¿Tiene texto con el formato apropiado (sin párrafos largos) con fuentes que sean fáciles de leer en pantallas más pequeñas?
• ¿Usar menús accesibles para facilitar la navegación?
• ¿Presenta imágenes y videos que han sido optimizados para pantallas más pequeñas?
• ¿Tiene enlaces optimizados para controles táctiles (sin elementos en los que se pueda hacer clic que estén demasiado juntos)?

Por qué es importante: si su sitio web no responde, los usuarios de teléfonos inteligentes tendrán una experiencia inferior en sus páginas. Sin el beneficio de una pantalla más grande, navegar por un sitio que no responde puede ser un desafío y requiere desplazarse y hacer zoom constantemente. Esto hace que sea probable que los visitantes se vayan frustrados, lo que aumentará sus tasas de rebote y tendrá un impacto negativo en su ranking de búsqueda.

Cómo implementar: si está creando un sitio web con un creador como WordPress, hacer que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles es relativamente fácil. La mayoría de los elementos que usarás serán adaptables a cualquier dispositivo por defecto. Estos creadores también proporcionarán una vista previa móvil, para que pueda verificar cómo aparecerá su página web para los usuarios móviles.

Google también tiene una solución para hacer que su sitio web sea más compatible con dispositivos móviles, llamada Google Accelerated Mobile Pages (AMP). Las páginas creadas con las especificaciones de AMP se cargan hasta cuatro veces más rápido y usan ocho veces menos datos. La única desventaja es que es posible que deba reconstruir su sitio web para que se ajuste a AMP.

¿No está seguro de qué tan optimizado para dispositivos móviles es su sitio web? Google Search Console hace que sea fácil de encontrar. Califica convenientemente la accesibilidad móvil de su sitio y enumera los problemas que deben abordarse.

4 – Factores de clasificación de dominio

¿Sabía que casi el 60% de los sitios con una clasificación de búsqueda de Google de los diez primeros tienen al menos tres años? Los datos de un estudio de Ahrefs de dos millones de páginas confirman que muy pocos sitios con menos de un año de antigüedad alcanzan las primeras posiciones de clasificación.

La buena noticia es que, si ha tenido su sitio durante un tiempo y está trabajando para optimizarlo, tiene una ventaja inicial en cuanto a autoridad de dominio.

Por qué es importante: la edad de su dominio puede ser un factor poderoso para impulsar la clasificación de su página web. Esto se debe a que los sitios web que han existido por más tiempo y tienen un excelente historial pueden lograr mejores clasificaciones de búsqueda y mantener esa clasificación por más tiempo que los nuevos dominios.

Lo contrario también es cierto: si su dominio tiene un historial de ser penalizado por Google, podría ser más difícil recuperarlo y lograr una clasificación más alta.

En algunos casos, el nombre de dominio importa. Aunque Google ha penalizado los dominios de concordancia exacta (donde la palabra clave de búsqueda es parte de la propia URL), por lo general solo lo hace para los sitios de spam con poco contenido.

Conclusión clave: si utiliza un dominio de coincidencia exacta que no contiene contenido relevante y de alta calidad, es probable que Google lo penalice por tácticas de spam.

Finalmente, la autoridad de su dominio también es un factor importante para la clasificación. Un sitio web de gran reputación, o uno que presente una fuente creíble, puede ser fundamental para aparecer en la primera página de Google.

Cómo implementar: cuando se trata de la edad de su dominio, muchos dirían que lo único que queda por hacer es esperar. Eso no es del todo cierto, ya que hay cosas que puedes hacer para que la historia importe. El contenido de calidad es muy útil, así que invierta tantos recursos como pueda y asegúrese de no violar ninguna de las reglas de Google para evitar que la reputación de su dominio se vea empañada de forma permanente.

Si ya tiene un sitio maduro, la buena noticia es que ciertamente tiene una ventaja. Aproveche la madurez de su sitio optimizando su página usando los otros factores de clasificación de Google en este artículo.

5 – Contenido optimizado

La optimización de contenido se trata de crear y ajustar contenido para que sea utilizable, relevante y altamente buscable.

Por qué es importante: debido a que Google quiere presentar a los buscadores las páginas más útiles para una consulta determinada, la creación de contenido que cubra lo que quieren saber es una parte esencial de la clasificación en los resultados de búsqueda. El contenido de alto ranking debe proporcionar un valor real al usuario, incorporar contenido visual atractivo e incluir palabras clave relevantes para las consultas de búsqueda.

Cómo implementar: la técnica principal para optimizar el contenido es el uso estratégico de palabras clave. Como recordará, Google utiliza palabras clave para ayudar a relacionar su contenido con términos de búsqueda relevantes. Use la palabra clave suficientes veces (¡pero no demasiadas!) en su contenido, y Google reconocerá su página como relevante para las búsquedas en esos términos.

NUNCA envíe spam a una palabra clave en todo su contenido solo para clasificar más alto. Esto se llama relleno de palabras clave y Google lo penalizará por ello. Hay una buena posibilidad de que a sus lectores tampoco les guste, porque los artículos llenos de palabras clave no se leen muy bien y carecen de valor real.

Conclusión clave: use su palabra clave de forma natural y orgánica en el artículo o contenido.

También es importante incluir términos relacionados con las principales palabras clave que buscan las personas. Estas se denominan palabras clave LSI (indexación semántica latente). Estas palabras clave secundarias pueden proporcionar más contexto para que el algoritmo de búsqueda de Google sepa qué resultados mostrar. Por ejemplo, si su contenido trata sobre productos de Apple, el uso de palabras clave semánticas como "iPhone" o "iPad" alertará a Google de que se está refiriendo a la marca Apple y no a la fruta real.

Además de usar palabras clave, desea que su contenido coincida con la intención de búsqueda del usuario. Las personas usan la búsqueda de Google para satisfacer una necesidad específica, como:

• encontrar un sitio web en particular;
• obtener respuestas a una pregunta;
• investigar un producto o servicio antes de comprar;
• realizar una compra.

Como optimizador de contenido, su objetivo es hacer coincidir la intención con el contenido relevante. Si no hace esto, la consulta del usuario no quedará satisfecha, rebotará y su clasificación se verá afectada.

Por ejemplo, si las personas usaron la palabra "comparar" al buscar, eso es una pista de que están eligiendo entre uno o dos productos. Luego, su contenido puede proporcionar revisiones o comparaciones de productos para satisfacer esa intención de búsqueda.

6 – Factores técnicos de clasificación SEO

La forma en que se construye su sitio y el código que se incluye (o no) en su página afecta la forma en que Google "lee" su contenido y le otorga relevancia en el contexto de las consultas de búsqueda. Incluso si no se considera un "aficionado a la tecnología" y la idea de optimizar el código en su sitio web para una mejor clasificación SEO es intimidante, anímese. Hay mejoras relativamente simples a su alcance que marcarán la diferencia.

Por qué es importante: el SEO técnico es la base que respalda todos sus otros esfuerzos de SEO. Es posible que tenga el contenido más informativo, relevante y autorizado en Internet, pero eso no importará si existen barreras técnicas que impiden que se encuentre.

Cómo implementar: el SEO técnico es una colección de técnicas que tienen un objetivo: hacer que su sitio web se pueda rastrear y buscar. Si bien es cierto que algunas mejoras requieren conocimientos de codificación, hay muchas cosas que puede hacer incluso si no tiene conocimientos técnicos:

• Use etiquetas de encabezado para establecer la estructura en su página web. A Google le encantan estas etiquetas porque ayudan a su algoritmo a comprender mejor el contenido de su página. El simple uso de la etiqueta h1 (título) ya puede impulsar su SEO considerablemente.
• Hablando de la etiqueta h1, es una buena práctica incluir su palabra clave principal en ella, ya que es lo primero que Google analiza para determinar si su página es relevante.
• Proporcione una meta descripción descriptiva y atractiva. La meta descripción es un párrafo corto (alrededor de 160 caracteres) que describe de qué se trata su página. Si bien no afecta directamente la clasificación, Google lo presenta en los resultados de búsqueda, y es probable que tener una excelente meta descripción aumente los clics, lo que puede afectar su clasificación. ¡Solo asegúrate de que la meta descripción y el contenido real coincidan!
• Use etiquetas alt en sus imágenes que incluyan palabras clave relevantes y describan con precisión lo visual. Esto es especialmente útil para que las personas con discapacidades visuales entiendan el contenido de su imagen, incluso si la imagen en sí no es visible.
• Use el marcado de esquema para decirle a Google qué tipo de contenido está produciendo.

7- Experiencia de usuario

En los últimos años, Google ha estado evaluando el comportamiento de los usuarios para determinar cómo se sienten los usuarios con respecto a páginas específicas, y su sitio web debe brindar una experiencia de usuario positiva para que tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

El componente del algoritmo de Google que procesa la información de la experiencia del usuario para influir en la clasificación se llama RankBrain. Utiliza el aprendizaje automático para ofrecer mejores resultados de búsqueda mediante la lectura de señales que indican la satisfacción del usuario. Éstos incluyen:

• Tasa de clics o CTR. Si más personas hacen clic en su página desde los resultados de búsqueda, Google lo interpreta como prueba de que ofrece contenido relevante para la consulta de búsqueda.
• Porcentaje de rebote. Si las personas se van inmediatamente después de hacer clic en su enlace, podría significar que su contenido no coincide con el título de su página y la meta descripción, o que no es relevante para su búsqueda.
• Tiempo de permanencia. Cuanto más tiempo permanezcan las personas en su sitio, más acreditará Google su contenido como de alta calidad.

Por qué es importante: Brindar una excelente experiencia de usuario se trata de brindar resultados relevantes, lo que a Google le gusta mucho. Si su CTR es demasiado bajo o la tasa de rebote es demasiado alta, envía la señal de que su sitio web ofrece poco valor a los buscadores y eso reducirá su clasificación.

Sin embargo, además de los propósitos de SEO, brindar una excelente experiencia de usuario es una estrategia general sólida. Una gran experiencia facilita que los visitantes encuentren valor en su contenido, lo que significa que regresarán por más y eventualmente se convertirán en clientes.

Cómo implementar: un buen formato, fuentes fáciles de leer, gráficos informativos y un diseño receptivo respaldan una excelente experiencia de usuario. La publicación de anuncios intrusivos en su página puede afectar negativamente la experiencia del usuario y puede reducir la clasificación de su página.

Conclusión clave: cada optimización que realice debe crear una mejor experiencia para sus usuarios.

8 – Enlaces

Ya sean enlaces entrantes, salientes o internos, Internet es una red compleja de contenido interconectado construido sobre enlaces.

Por qué es importante: Google evalúa los enlaces entrantes de sitios web confiables como una señal de cuán autorizado y relevante es su contenido. Cuantos más sitios de buena reputación se vinculen a su contenido, más valor asignará Google a su página y más alta será su clasificación en SERP.

Cómo implementar: hay muchas estrategias y tácticas para obtener backlinks, probablemente suficientes para llenar un libro. La publicación de invitados, el alcance de los bloggers y la creación de enlaces rotos son algunas cosas a considerar.

Los enlaces internos a otras páginas de su sitio pueden ayudar a Google y a los usuarios a navegar por su contenido y presentarles otras páginas valiosas. Si vincula desde una página con alta autoridad, presta su autoridad a la página a la que vincula.

Finalmente, los enlaces salientes ayudan a dirigir a sus lectores a otras publicaciones de alta calidad en la web. Esta generosidad brinda a sus usuarios aún más valor, lo que puede ayudarlo a clasificarse más alto gracias a una mejor experiencia de usuario.

9 – Señales sociales

Durante mucho tiempo ha sido una fuente de especulación que compartir en las redes sociales puede ayudar a que sus páginas se clasifiquen mejor. Aunque Google ha declarado claramente que los enlaces de sitios como Facebook o Twitter no son factores de clasificación, aún existe una correlación indirecta entre tener una clasificación alta y muchas acciones sociales.

Por qué es importante: cualquier influencia que las señales sociales tengan en la clasificación de su página probablemente sea indirecta, pero esto no la hace menos valiosa. Por ejemplo, tener contenido viral en Facebook generará muchas menciones y eso, a su vez, puede aumentar el tráfico a tu sitio web. No solo eso, sino que las acciones sociales mejoran las probabilidades de que los sitios web citen su contenido y creen valiosos vínculos de retroceso a su página.

Cómo implementar: la clave para aprovechar al máximo las señales sociales es hacer que su contenido sea fácil de compartir a través de las redes sociales. Agregue botones para compartir de Facebook y Twitter en sus páginas para que los usuarios puedan compartir su contenido sin esfuerzo.

También puede usar complementos de terceros para mostrar sus fuentes de redes sociales en su sitio web. Las personas pueden encontrar otros contenidos excelentes en sus cuentas de redes sociales, interactuar con ellos y, lo que es más importante, compartirlos con su red. También es una gran manera de aumentar su seguimiento social.

10 – Información comercial real

Si tienes una empresa con una tienda física, debes considerar estrategias locales de SEO. En pocas palabras, el SEO local se trata de promocionar su marca entre las personas que lo buscan en un área geográfica en particular. Utiliza un conjunto completamente nuevo de técnicas de SEO además de las otras tácticas de este artículo.

La base de un excelente esfuerzo de SEO local es brindar información comercial precisa y real. Es posible que escuche que esto se conoce como NAP, abreviatura de nombre, dirección y número de teléfono. A veces esto se extiende a NAP+W, siendo “W” la dirección de su sitio web.

Por qué es importante: NAP constituye la base del SEO local de su marca porque es la forma en que los clientes potenciales pueden llegar a su ubicación física. La clave de la información del NAP es la coherencia y la precisión: debe ser correcta y coherente dondequiera que aparezca su empresa. Si Google ve alguna inconsistencia, por ejemplo, de fuentes como agregadores de datos locales, puede bajar la clasificación de su sitio.

La información de NAP también puede aumentar su búsqueda y la clasificación de Google Map al ayudar a crear enlaces de citas. Por ejemplo, si alguien buscara "veterinario", eso activará una búsqueda local. Además del SERP habitual sobre veterinarios, también mostraría un resultado de Google Map con una lista de todos los veterinarios cerca de la ubicación del usuario.

Cómo implementar: Para la construcción de enlaces de citas, incluya su empresa en tantos directorios de empresas relevantes y de alta calidad como pueda. Asegúrese de auditar todos los sitios web y directorios en los que aparece para verificar que la información sea coherente y esté actualizada.

Ahora que sé qué factores de clasificación de Google importan, ¿cómo puedo hacerlo todo?

¡Es una pregunta legítima! Incluso si tiene confianza en sus habilidades de SEO, implementar mejoras para todos estos factores de clasificación de Google lleva mucho tiempo, y monitorear su progreso y hacer ajustes es un compromiso a largo plazo. ¿Busca un socio creíble para emprender el viaje de SEO con usted? Nuestra agencia de SEO tiene un proceso comprobado y un equipo de profesionales de SEO que están listos para que su negocio reciba la atención que merece. Para comenzar, solicite una consulta gratuita de SEO.