10 kluczowych czynników rankingowych Google, które musisz znać

Jakie są najważniejsze czynniki rankingu SEO?

Wszyscy musieliśmy pogodzić się z faktem, że nikt nie wie dokładnie, jakich czynników rankingowych używa Google (oprócz Google, prawdopodobnie). Dokładny algorytm wyszukiwania Google jest jedną z najpilniej strzeżonych tajemnic w epoce nowożytnej. Aby dodać do niezgłębionej tajemnicy tego wszystkiego, Google regularnie publikuje aktualizacje, które mogą przesunąć wagę istniejących czynników lub dodać zupełnie nowe kwestie do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Jednak dzięki wieloletnim próbom i błędom społeczności SEO (oraz kilku wskazówkom od Google tu i tam), kilka czynników okazało się kluczowe w pomaganiu stronom internetowym w wyższej pozycji. Wszystkie z nich dotyczą podstawowego pytania SEO: czy Twoja strona jest odpowiednia, wysokiej jakości i użyteczna?

Ale zanim zagłębimy się w te krytyczne czynniki rankingowe Google, najpierw zdefiniujmy kilka podstawowych pojęć SEO.

Zrozumienie SEO, czyli „Jak uzyskać wyższą pozycję w Google?”

SEO lub Search Engine Optimization to zbiór technik, które pomagają stronom internetowym osiągnąć najwyższe pozycje w rankingach wyszukiwarek. Celem jest bycie wpisem nr 1 na pierwszej stronie odpowiedniego SERP Google (strony wyników wyszukiwania).

Ale dlaczego miałbyś chcieć mieć wysoką pozycję w SERPach?

Kiedy ostatnio odwiedziłeś następną stronę wyniku wyszukiwania Google?

Ktokolwiek? Ktoś ?

No właśnie, bo kto ma tyle czasu na swoich rękach?

Kiedy ludzie szukają czegoś w Internecie, chcą wiarygodnych odpowiedzi i chcą ich szybko. Wyszukiwacze najprawdopodobniej klikną linki w pierwszych kilku wpisach na stronie wyników, ponieważ intuicyjnie rozumieją, że zapewniają one najlepsze odpowiedzi na ich zapytanie. Z kolei mniej trafne strony zostaną wymienione na kolejnych stronach wyników.

Tylko 5% internautów zgłasza przeglądanie wyników na drugiej stronie wyszukiwarki Google. Czy słyszałeś kiedyś maksymę SEO, że wyniki wyszukiwania za pierwszą stroną zajmują ostatnie miejsce? Wyjaśnia to poniższy wykres:

OK, Google chce, aby użytkownicy mieli jak najlepsze wrażenia, dlatego najpierw zwraca najbardziej odpowiednie strony. Ale jak Google określa trafność strony? Wyszukiwarka stosuje zestaw kryteriów znanych jako czynniki rankingu Google.

Jak działają czynniki rankingowe Google?

Po pierwsze, wyszukiwarki, takie jak Google, indeksują strony internetowe i dodają je do swojego katalogu. Aby skutecznie indeksować biliony stron w Internecie, Google wykorzystuje armię botów wyszukiwania — zautomatyzowanego oprogramowania, które indeksuje i kataloguje strony w Internecie.

Ktoś, kto czegoś szuka, wpisze frazę w pasku wyszukiwania Google. Składniki tego zapytania są znane jako „słowa kluczowe”. Google wykorzystuje przetwarzanie języka naturalnego, aby odszyfrować prawdziwe znaczenie tych słów kluczowych, przypuszczając „zamiar wyszukiwania”. Jeśli kiedykolwiek zdarzyło Ci się błędnie wpisać słowo podczas wyszukiwania, wiesz, że Google poprawnie zinterpretuje Twoją intencję i zamiast bezowocnie szukać dopasowań do „hamburgerów”, powie Ci, że pokazuje wyniki dla „hamburgerów”.

Uzbrojony w intencję wyszukiwania użytkownika, Google przeszukuje swój indeks, aby znaleźć najtrafniejsze strony internetowe na podstawie tych słów kluczowych. Podstawowym wskaźnikiem służącym do ustalenia trafności jest to, ile razy słowo kluczowe pojawia się na określonej stronie.

Ale ponieważ nauczył się tego od napychaczy słów kluczowych w minionej epoce, Google nie opiera już trafności na samych słowach kluczowych. (Pamiętasz irytację polegającą na kliknięciu wyniku wyszukiwania w celu przejścia na stronę zawierającą niewiele więcej niż bezsensownie powtarzające się słowa kluczowe?)

Właśnie dlatego Google opracował szeroki zestaw czynników rankingowych, dzięki czemu powstał algorytm, który bierze pod uwagę wrażenia użytkownika i przypisuje ocenę każdej stronie na podstawie autorytetu, jakości i użyteczności. Im wyższy wynik, tym wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania.

Google twierdzi, że bierze pod uwagę ponad 200 różnych czynników SEO, w tym lokalizację użytkownika i historię wyszukiwania w przeszłości. Prawda jest jednak taka, że ​​tylko ułamek z nich naprawdę ma znaczenie, jeśli chodzi o wysokie pozycjonowanie w wyszukiwarkach. W dalszej części artykułu przyjrzymy się kilku z tych kluczowych czynników. Ale najpierw porozmawiajmy o EAT.

Co to jest EAT i dlaczego ma to znaczenie?

EAT oznacza Expertise, Authority i Trustworthiness i jest sposobem Google na definiowanie wysokiej jakości treści.

EAT to istotna ewolucja algorytmu Google, ponieważ zapewnia, że ​​użytkownicy otrzymują prawidłowe, pomocne i dokładne informacje w wynikach wyszukiwania. Jest to szczególnie ważne w przypadku witryn, które Google klasyfikuje jako witryny YMYL (twoje pieniądze lub życie). YMYL to dowolna witryna, która zajmuje się poufnymi informacjami, takimi jak zdrowie i bogactwo. Jeśli te strony internetowe podają złe rady, może to mieć poważne konsekwencje dla zdrowia lub samopoczucia danej osoby. Google ma żywotny interes w zwracaniu treści wyłącznie ze stron internetowych o korzystnym celu — tych stworzonych, aby pomagać użytkownikom.

Aby lepiej zrozumieć EAT, podzielmy go na poszczególne elementy na przykładzie witryny medycznej, która oferuje porady dotyczące leczenia zapalenia stawów.

• Ekspertyza określa, czy autor posiada odpowiednie umiejętności lub kwalifikacje, aby odpowiedzieć na konkretne pytanie. Czy autor strony jest wykwalifikowanym lekarzem z licencją medyczną? A może jest po prostu kimś, za kogo się podaje?
• Autorytet wskazuje, czy autor jest najlepszym źródłem informacji na dany temat. Czy autor jest najlepszym lekarzem w leczeniu zapalenia stawów, czy jest ktoś inny lepszy od niego?
• Wiarygodność ocenia, czy autor prezentuje uczciwy, bezstronny pogląd na temat. Czy otrzymują wynagrodzenie za promowanie tego leczenia, czy jest to bezstronne zalecenie?

Chociaż EAT jest dobrze zdefiniowanym czynnikiem rankingowym, formuła jest ściśle strzeżoną tajemnicą Google. Nikt dokładnie nie wie, jak to działa. Wiemy jednak, że Google używa prawdziwych ludzi do oceny dokładności algorytmu EAT.

Według Ahrefs Google mierzy EAT w trzech krokach:

• Inżynierowie dostosowują algorytm, aby poprawić wyniki wyszukiwania;
• Osoby oceniające jakość (ludzie wyszukujący) porównują wyniki wyszukiwania ze zmianami algorytmu i bez nich.
• Google zbiera informacje zwrotne od Kontrolerów Jakości, aby zdecydować, czy uwzględnić zmianę algorytmu na stałe.

Chociaż system nie jest nieomylny, okazał się być zaskakująco dokładnym sposobem mierzenia wiedzy, autorytetu i wiarygodności witryny.

Ponieważ EAT nie jest bezpośrednio mierzalnym czynnikiem rankingowym SEO, niektórzy profesjonaliści niechętnie przyjmują pomysł, że może znacząco wpłynąć na rankingi. Wystarczy powiedzieć, że algorytm Google jest zbyt złożony, aby znać wszystkie bezpośrednie pomiary. Zwłaszcza, gdy Google zmierza w kierunku przyznawania preferencji w oparciu o wrażenia użytkownika, uważamy, że bardziej przydatne jest myślenie o czynnikach rankingowych w kategoriach tego, co jest modelowane lub nagradzane, nawet jeśli te efekty mogą pośrednio wpływać na rankingi.

Niezależnie od tego, czy efekt jest bezpośredni, czy pośredni, trudno jest sprzeciwić się utrzymaniu doskonałej reputacji w Internecie.

Najlepsze praktyki EAT

• Profesjonalnie odpowiadaj na negatywne recenzje i skargi online.
• Podaj tylko dokładne i obiektywne informacje w swojej witrynie.
• Zaoferuj odwiedzającym wiele sposobów kontaktu z Tobą.
• Poszerz swój autorytet i zasięgnij dzięki kampaniom SEO, takim jak posty gości.
• Dołącz odpowiednie poświadczenia i certyfikaty na swojej stronie internetowej. Jest to szczególnie ważne w przypadku stron internetowych, które zajmują się danymi wrażliwymi, takimi jak informacje medyczne i finansowe.

Jak monitorować rankingi w wyszukiwarkach

Zaangażowanie się w SEO jest jak zobowiązanie się do rutyny fitness. Długoterminowe zyski pochodzą z długotrwałego wysiłku. Cała ciężka praca, którą wkładasz, aby poprawić swoje rankingi w Google SERP, ma znaczenie tylko wtedy, gdy utrzymasz koncentrację i utrzymasz swoją pozycję. (Podobnie jak twoja ciężko wypracowana sprawność zaczyna zanikać, gdy spędzasz mniej czasu na siłowni, a więcej na kanapie.)

Działają siły, które zagrażają twoim zdobyczom na poszukiwaniach. Pamiętaj, że inne firmy chcą Cię przewyższyć! Oznacza to, że jeśli zdecydujesz się spocząć na laurach, będą nadal tworzyć treści, aby przyciągnąć organiczny ruch na swój sposób. Google również regularnie aktualizuje swój algorytm, a brak reakcji na znaczące zmiany może obniżyć rankingi Twojej strony.

SEO nie jest celem. To podróż. A kto wyrusza w podróż bez regularnego sprawdzania prędkości i kierunku?

Dlatego monitorowanie rankingu jest istotną częścią procesu SEO. Pozostanie na bieżąco z danymi i spostrzeżeniami pomoże Ci utrzymać (lub poprawić) pozycję w rankingu. Potrzebujesz co najmniej informacji zwrotnej, aby wiedzieć, czy Twoje działania SEO działają i czy widzisz zwrot z inwestycji czasu i pieniędzy.

Dwa sposoby monitorowania rankingu

1 – Użyj Google. Najprostszym i najszybszym sposobem jest sprawdzenie swojego rankingu w samym Google. Upewnij się, że przeglądasz incognito, aby funkcja personalizacji Google nie zniekształcała wyników. Wpisz słowa kluczowe, których mogą używać Twoi klienci, i zobacz, gdzie Twoja strona zajmuje pozycję w wynikach. Spójrz na strony, które mają wyższą pozycję niż twoja. Co oni robią dobrze? Podążaj za ich przykładem i dostosuj swoją strategię, aby Twoje treści były bardziej dopasowane do Google.

Jeśli chcesz mieć pewność, że Twoje wyszukiwanie nie obejmuje wyników lokalnych, użyj isearchfrom.com , aby naśladować wyszukiwanie krajowe.

2 – Wypróbuj zestaw narzędzi SEO . Google Search Console to bezpłatne, ale potężne narzędzie SEO, ale jeśli masz budżet na coś z bardziej rozbudowanymi funkcjami, możesz skorzystać z płatnych platform branżowych, takich jak SEMRush, Ahrefs i Moz.

Korzystając z dowolnego z tych narzędzi, wprowadź nazwę swojej domeny i sprawdź wszystkie słowa kluczowe, na które wyświetla się Twoja witryna. Co ważniejsze, ustaw zakres dat i zobacz, jak zmieniają się Twoje rankingi w czasie. Dowiesz się również, ile witryn linkujących do Twojej strony internetowej ma wpływ na Twój ranking.

Narzędzia SEO mogą dostarczyć dodatkowych informacji, które pomogą Ci sformułować solidną strategię SEO. Na przykład możesz sprawdzić liczbę wyszukiwań wybranego słowa kluczowego, aby sprawdzić, czy jest wystarczająco dużo ruchu, aby było to warte wysiłku. Przyjrzyj się również trudnościom słowa kluczowego, które informuje, jak trudno jest zająć pierwsze miejsce dla określonych słów kluczowych. Korzystając z obu tych wskaźników, możesz odkryć kilka łatwych wyborów — na przykład słowa kluczowe o dużej liczbie wyświetleń, które prawie nie mają konkurencji.

10 najważniejszych aktualnych czynników rankingowych Google w 2020 r.

Jak wspomnieliśmy, algorytm Google nigdy nie pozostaje w jednym miejscu na długo. Często go aktualizują, a czasami następuje znacząca zmiana, która może drastycznie wpłynąć na twój ranking, pozornie z dnia na dzień. Aby uniknąć nieprzygotowania, upewnij się, że jesteś na bieżąco z czynnikami rankingowymi Google. Najlepszą rzeczą do zrobienia jest zawsze być na bieżąco z tym, które czynniki rankingowe działają w tej chwili.

Mając to na uwadze, oto niektóre z ważnych czynników SEO, które, jak stwierdziliśmy, miały znaczący wpływ na ranking w 2020 roku.

1 – Bezpieczna i dostępna strona internetowa

To jest podstawowe. Upewnij się, że masz dostępną i uporządkowaną witrynę, którą Google może łatwo zindeksować. Bezpieczna strona internetowa daje użytkownikom pewność, że ich poufne informacje są w dobrych rękach.

Dlaczego to ma znaczenie: uzyskanie przez Google dostępu do Twojej witryny i zindeksowanie jej jest kluczowym pierwszym krokiem do uzyskania rankingu na stronach wyszukiwania. W końcu Google nie może ocenić tego, czego nie może znaleźć.

Protokoły bezpieczeństwa informują Google, że Twoja witryna jest bezpieczna dla użytkowników i dlatego można ją bezpiecznie odwiedzać. Jeśli Twoja witryna nie korzysta z protokołu HTTPS, obok paska adresu użytkownika pojawi się etykieta „Niezabezpieczona”. Może to odstraszyć odwiedzających, nawet jeśli zajmujesz wysoką pozycję w Google SERP.
Jak wdrożyć: porozmawiajmy o prostych poprawkach ułatwień dostępu, aby pomóc botom wyszukiwania Google indeksować i indeksować Twoją witrynę tak wydajnie, jak to możliwe. Jeśli korzystasz z popularnego CMS (systemu zarządzania treścią), takiego jak WordPress, większość z nich zostanie wykonana automatycznie. Istnieją jednak dodatkowe strategie, które możesz wdrożyć, aby poprawić dostępność witryny.

Użyj mapy witryny

Mapa witryny zawiera listę wszystkich stron w Twojej witrynie oraz ich wzajemne linki. Mapy witryn ułatwiają Google przemierzanie i indeksowanie dużych witryn. Jest to szczególnie ważne w przypadku witryn z „wiszącymi” stronami, które nie są połączone w głównej nawigacji witryny. Znajdź pomocne przykłady map witryn na naszym blogu.

Dołącz plik robots.txt

Ten prosty plik tekstowy jest częścią protokołu wykluczania robotów (REP), grupy standardów internetowych, które regulują sposób, w jaki roboty przemierzają sieć, uzyskują dostęp do treści i indeksują ją oraz udostępniają ją użytkownikom. Wydając polecenia „nofollow” w pliku robots.txt, możesz poinstruować roboty indeksujące, aby nie indeksowały niektórych stron w Twojej witrynie.

Dlaczego chcesz, aby strona została wykluczona z indeksu Google? Jeśli masz strony, zdjęcia i filmy tylko dla członków, których nie chcesz wyświetlać w wynikach wyszukiwania Google, umieść je w pliku robot.txt, a Google je pominie.

Uzyskaj certyfikat SSL

Najlepszym sposobem zabezpieczenia witryny jest użycie szyfrowania danych za pomocą protokołu SSL lub Secure Sockets Layer. Witryny z SSL będą miały adres URL zaczynający się od „HTTPS” zamiast „HTTP”. Na szczęście w Internecie dostępne są bezpłatne certyfikaty SSL.

2 – Szybkość strony (w tym telefon komórkowy!)

Szybkość strony jest od lat wymieniana jako jeden z wiodących czynników rankingowych SEO, ponieważ Google chce poprawić wrażenia użytkowników w Internecie i faworyzuje w tym celu szybkie ładowanie stron internetowych. Ponieważ nieco ponad połowa ruchu online pochodzi z urządzeń mobilnych, Google ocenia również czasy wczytywania Twojej strony na urządzeniach mobilnych.

Szybkość strony może odnosić się do jednej z dwóch rzeczy: 1) ile czasu zajmuje strona internetowa, aby w pełni wyświetlić całą jej zawartość, oraz 2) ile czasu zajmuje serwerowi internetowemu wysłanie pierwszych bitów danych do przeglądarki użytkownika.

Badania pokazują, że Google mierzy szybkość strony za pomocą tego ostatniego wskaźnika, znanego jako Time to First Byte (TTFB).

Nie myl szybkości strony z szybkością witryny, która jest miarą średniej szybkości strony w witrynie.

Dlaczego to ma znaczenie: Szybkie ładowanie stron to jedno z minimalnych wymagań doskonałego korzystania z Internetu. Witryny, które ładują się wolniej, zazwyczaj mają wyższy współczynnik odrzuceń i niższe konwersje.

Google będzie karać strony o zbyt długim czasie ładowania. Dodatkowo wolniejsza prędkość strony oznacza, że ​​roboty Google potrzebują więcej czasu na indeksowanie Twojej witryny, co wpływa na indeksację Twojej witryny.

Jak to wdrożyć: zanim przejdziesz do chwastów naprawiania czasu ładowania strony, ustaw punkt odniesienia dla szybkości strony i znajdź obszary, które ją spowalniają.

Google PageSpeed ​​Insights to bezpłatne narzędzie, które mierzy czas ładowania i przedstawia zalecenia dotyczące poprawy szybkości dla użytkowników komputerów stacjonarnych i mobilnych.

Jeśli Twoje strony ładują się wolno, istnieje wiele prostych poprawek, które mogą przyspieszyć działanie.

Zoptymalizuj rozmiar i format obrazu

Obrazy w Twojej witrynie mogą zajmować dużo przepustowości, co wpływa na czas ładowania strony. Nie wystarczy zmniejszyć rozmiar obrazów witryny w HTML, ponieważ zmienia to tylko wygląd obrazu, a nie jego rzeczywisty rozmiar pliku. Zmień rozmiar ogromnych obrazów w edytorze zdjęć (takim jak Photoshop) i wyeksportuj je w rozdzielczości 72 dpi.

Optymalizuj zależności

• Wtyczki: witryna wymagająca wtyczek może spowolnić ładowanie strony. Upewnij się, że nie używasz żadnych niepotrzebnych wtyczek.
• Skrypty śledzące: chociaż dobrym pomysłem jest śledzenie statystyk ruchu w witrynie, nie zaleca się używania do tego więcej niż jednego narzędzia. Jeśli korzystasz z CMS, takiego jak WordPress, zezwól statystykom WP na uruchamianie skryptów na Twojej stronie lub Google Analytics, ale nie obu.
• Oprogramowanie CMS: Aktualizowanie oprogramowania może pomóc w zwiększeniu szybkości działania strony.

3 – Przyjazność mobilna

Jak powiedzieliśmy wcześniej, ludzie przeglądają teraz więcej na smartfonach niż na komputerach stacjonarnych, a prawie 60% wszystkich wyszukiwań odbywa się na urządzeniach mobilnych. Ten trend doprowadził do zmiany algorytmu rankingu Google i wdrożył indeks mobile-first. Tak więc to, czy Twoja strona jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, ma znaczenie dla rankingu wszystkich zapytań, niezależnie od tego, czy są one przeprowadzane z komputera stacjonarnego, czy telefonu.

Czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych?

Czy Twoja witryna…

• Automatycznie zmieniać rozmiar w zależności od rozmiaru i orientacji ekranu (pionowa lub pozioma)?
• Masz odpowiednio sformatowany tekst (bez długich akapitów) z czcionkami, które są łatwe do odczytania na mniejszych ekranach?
• Korzystać z dostępnych menu dla łatwiejszej nawigacji?
• Wyróżnić obrazy i filmy zoptymalizowane pod kątem mniejszych ekranów?
• Masz linki zoptymalizowane pod kątem sterowania dotykowego (brak klikalnych elementów, które są zbyt blisko siebie)?

Dlaczego to ma znaczenie: Jeśli Twoja witryna nie jest responsywna, użytkownicy smartfonów będą mieli gorsze wrażenia na Twoich stronach. Bez większego ekranu przeglądanie nieresponsywnej witryny może być trudne i wymaga ciągłego przewijania i powiększania. To sprawia, że ​​jest prawdopodobne, że użytkownicy odejdą z frustracją, co podniesie współczynnik odrzuceń i negatywnie wpłynie na rankingi wyszukiwania.

Jak wdrożyć: jeśli tworzysz witrynę za pomocą kreatora, takiego jak WordPress, dostosowanie witryny do urządzeń mobilnych jest stosunkowo łatwe. Większość elementów, z których będziesz korzystać, będzie domyślnie dostosowywana do dowolnego urządzenia. Te kreatory zapewniają również podgląd na urządzenia mobilne, dzięki czemu możesz sprawdzić, jak Twoja strona będzie wyglądać dla użytkowników mobilnych.

Google ma również rozwiązanie, które sprawi, że Twoja witryna będzie bardziej przyjazna dla urządzeń mobilnych, o nazwie Google Accelerated Mobile Pages (AMP). Strony zbudowane w oparciu o specyfikacje AMP ładują się do czterech razy szybciej i zużywają osiem razy mniej danych. Jedyną wadą jest to, że może być konieczne przebudowanie witryny, aby pasowała do AMP.

Nie masz pewności, na ile Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych? Google Search Console ułatwia znalezienie informacji. W wygodny sposób ocenia dostępność mobilną Twojej witryny i wyświetla listę wszelkich problemów, które należy rozwiązać.

4 – Czynniki rankingu domen

Czy wiesz, że prawie 60% witryn z pierwszej dziesiątki w rankingu wyszukiwania Google ma co najmniej trzy lata? Dane z badania Ahrefs obejmującego dwa miliony stron potwierdzają, że bardzo niewiele stron mających mniej niż rok osiąga najwyższe pozycje w rankingu.

Dobrą wiadomością jest to, że jeśli masz swoją witrynę od jakiegoś czasu i pracujesz nad jej optymalizacją, masz przewagę nad domeną.

Dlaczego to ma znaczenie: Wiek Twojej domeny może być ważnym czynnikiem poprawiającym ranking Twojej strony internetowej. Dzieje się tak, ponieważ witryny, które działają dłużej i mają doskonałe osiągnięcia, mogą osiągać lepsze rankingi wyszukiwania i utrzymywać ten ranking dłużej niż nowe domeny.

Jest również odwrotnie: jeśli Twoja domena była karana przez Google, może być trudniej ją odzyskać i osiągnąć wyższą pozycję w rankingu.

W niektórych przypadkach nazwa domeny ma znaczenie. Chociaż Google nakłada kary za domeny z dokładnym dopasowaniem (gdzie słowo kluczowe wyszukiwania jest częścią samego adresu URL), zazwyczaj robi to tylko w przypadku witryn spamerskich o cienkiej treści.

Kluczowe wnioski: jeśli korzystasz z dokładnie dopasowanej domeny, która nie zawiera wysokiej jakości, trafnych treści, Google prawdopodobnie nałoży na Ciebie karę za stosowanie taktyk spamerskich.

Wreszcie, autorytet Twojej domeny jest również ważnym czynnikiem w rankingu. Witryna o wysokiej reputacji lub taka, która zawiera wiarygodne źródło, może być kluczowa w dotarciu na pierwszą stronę Google.

Jak wdrożyć: jeśli chodzi o wiek Twojej domeny, wielu powiedziałoby, że jedyne, co pozostało do zrobienia, to czekać. To nie do końca prawda, ponieważ są rzeczy, które możesz zrobić, aby ta historia miała znaczenie. Wysokiej jakości treści to długa droga, więc zainwestuj tam jak najwięcej zasobów i postaraj się nie naruszać żadnych zasad Google, aby zapobiec trwałemu zniszczeniu reputacji domeny.

Jeśli masz już dojrzałą witrynę, dobrą wiadomością jest to, że z pewnością masz przewagę. Wykorzystaj dojrzałość swojej witryny, optymalizując stronę przy użyciu innych czynników rankingowych Google opisanych w tym artykule.

5 – Zoptymalizowana treść

Optymalizacja treści polega na tworzeniu i dostosowywaniu treści tak, aby była użyteczna, trafna i łatwa do przeszukiwania.

Dlaczego to ma znaczenie: ponieważ Google chce przedstawiać wyszukiwarkom strony najbardziej przydatne dla danego zapytania, tworzenie treści obejmujących to, co chcą wiedzieć, jest istotną częścią rankingu w wynikach wyszukiwania. Treści o wysokim rankingu muszą zapewniać użytkownikowi rzeczywistą wartość, zawierać angażujące treści wizualne i zawierać słowa kluczowe odpowiednie dla zapytań wyszukiwania.

Jak wdrożyć: Podstawową techniką optymalizacji treści jest strategiczne użycie słów kluczowych. Jak pamiętasz, Google używa słów kluczowych, aby dopasować Twoje treści do odpowiednich wyszukiwanych haseł. Użyj słowa kluczowego wystarczająco dużo razy (ale nie za wiele razy!) w swojej treści, a Google rozpozna Twoją stronę jako odpowiednią dla wyszukiwań dla tych haseł.

NIGDY nie spamuj słów kluczowych w treści tylko po to, aby uzyskać wyższą pozycję. Nazywa się to upychaniem słów kluczowych, a Google będzie cię za to karać. Istnieje duża szansa, że ​​Twoi czytelnicy też się nie polubią, ponieważ artykuły wypełnione słowami kluczowymi nie czytają się zbyt dobrze i nie mają prawdziwej wartości.

Klucz na wynos: użyj słowa kluczowego naturalnie i organicznie w artykule lub treści.

Ważne jest również uwzględnienie terminów związanych z głównymi słowami kluczowymi, których szukają ludzie. Są to tak zwane słowa kluczowe LSI (utajone indeksowanie semantyczne). Te drugorzędne słowa kluczowe mogą zapewnić więcej kontekstu algorytmowi wyszukiwania Google, aby wiedzieć, które wyniki wyświetlić. Na przykład, jeśli Twoje treści dotyczą produktów Apple, użycie semantycznych słów kluczowych, takich jak „iPhone” lub „iPad”, ostrzeże Google, że odnosisz się do marki Apple, a nie do rzeczywistego owocu.

Oprócz używania słów kluczowych, chcesz, aby treść odpowiadała intencji wyszukiwania użytkownika. Ludzie korzystają z wyszukiwarki Google, aby spełnić określone potrzeby, takie jak:

• znaleźć konkretną stronę internetową;
• uzyskać odpowiedzi na pytanie;
• zbadać produkt lub usługę przed zakupem;
• dokonać zakupu.

Twoim celem jako optymalizatora treści jest dopasowanie intencji do odpowiedniej treści. Jeśli tego nie zrobisz, zapytanie użytkownika nie zostanie zaspokojone, odbije się, a Twoje pozycje w rankingu zostaną trafione.

Na przykład, jeśli ludzie użyli słowa „porównaj” podczas wyszukiwania, oznacza to, że wybierają jeden lub dwa produkty. Twoje treści mogą następnie zawierać recenzje lub porównania produktów, aby spełnić tę intencję wyszukiwania.

6 – Techniczne czynniki rankingu SEO

Sposób zbudowania Twojej witryny i kod, który jest (lub nie) zawarty na Twojej stronie, mają wpływ na to, jak Google „odczytuje” Twoją treść i przypisuje jej znaczenie w kontekście wyszukiwanych haseł. Nawet jeśli nie uważasz się za „technika”, a myśl o optymalizacji kodu na swojej stronie internetowej w celu uzyskania lepszego rankingu SEO jest onieśmielająca, nie przejmuj się. W zasięgu ręki znajdują się stosunkowo proste ulepszenia, które mogą coś zmienić.

Dlaczego to ma znaczenie: SEO techniczne jest podstawą, która wspiera wszystkie inne działania SEO. Możesz mieć najbardziej pouczające, istotne i wiarygodne treści w Internecie, ale nie ma to znaczenia, jeśli istnieją bariery techniczne, które uniemożliwiają jej znalezienie.

Jak wdrożyć: SEO techniczne to zbiór technik, które mają jeden cel – sprawić, by Twoja witryna była możliwa do indeksowania i wyszukiwania. Chociaż prawdą jest, że niektóre ulepszenia wymagają znajomości kodowania, jest wiele rzeczy, które możesz zrobić, nawet jeśli nie masz wiedzy technicznej:

• Użyj tagów nagłówka, aby ustalić strukturę swojej strony internetowej. Google uwielbia te tagi, ponieważ pomaga to algorytmowi lepiej zrozumieć zawartość Twojej strony. Samo użycie tagu h1 (tytuł) może już znacznie poprawić SEO.
• Mówiąc o tagu h1, dobrą praktyką jest umieszczenie w nim głównego słowa kluczowego, ponieważ jest to pierwsza rzecz, na którą zwraca się Google, aby określić, czy Twoja strona jest odpowiednia.
• Podaj opisowy i kuszący meta opis. Meta opis to krótki (około 160 znaków) akapit, który opisuje, o czym jest Twoja strona. Chociaż nie wpływa to bezpośrednio na ranking, Google prezentuje go w wynikach wyszukiwania, a posiadanie świetnego opisu meta prawdopodobnie zwiększy liczbę kliknięć, co może wpłynąć na Twój ranking. Tylko upewnij się, że metaopis i rzeczywista zawartość pasują do siebie!
• Użyj tagów alt na swoich obrazach, które zawierają odpowiednie słowa kluczowe i dokładnie opisują wizualizację. Jest to szczególnie przydatne dla osób niedowidzących, aby zrozumieć zawartość obrazu, nawet jeśli sam obraz nie jest widoczny.
• Użyj znaczników schematu, aby poinformować Google, jakiego rodzaju treści tworzysz.

7- Doświadczenie użytkownika

W ostatnich latach Google oceniało zachowanie użytkowników, aby określić, jak użytkownicy sądzą o określonych stronach, a Twoja witryna musi zapewniać pozytywne wrażenia użytkownikom, aby uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Składnik algorytmu Google, który przetwarza informacje o doświadczeniach użytkownika w celu wpływania na ranking, nazywa się RankBrain. Wykorzystuje uczenie maszynowe, aby dostarczać lepsze wyniki wyszukiwania, odczytując sygnały wskazujące na zadowolenie użytkownika. Obejmują one:

• Współczynnik klikalności lub CTR. Jeśli więcej osób przejdzie do Twojej strony z wyników wyszukiwania, Google zinterpretuje to jako dowód, że oferujesz treść odpowiadającą zapytaniu.
• Współczynnik odrzuceń. Jeśli ludzie wychodzą natychmiast po kliknięciu Twojego linku, może to oznaczać, że Twoja treść nie pasuje do tytułu strony i metaopisu lub nie ma związku z ich wyszukiwaniem.
• Czas oczekiwania. Im dłużej użytkownicy pozostają w Twojej witrynie, tym bardziej Google uznaje Twoje treści za wysoką jakość.

Dlaczego to ma znaczenie: Zapewnienie doskonałego doświadczenia użytkownika polega na dostarczaniu trafnych wyników, które Google bardzo lubi. Jeśli Twój CTR jest zbyt niski lub współczynnik odrzuceń jest zbyt wysoki, wysyła sygnał, że Twoja witryna oferuje niewielką wartość dla wyszukiwarek, co obniży Twój ranking.

Oprócz celów SEO, zapewnienie doskonałego doświadczenia użytkownika jest dobrą ogólną strategią. Wspaniałe doświadczenie ułatwia odwiedzającym znalezienie wartości w Twoich treściach, co oznacza, że ​​wrócą po więcej i ostatecznie staną się klientami.

Jak wdrożyć: Dobre formatowanie, łatwe do odczytania czcionki, pouczająca grafika i responsywny projekt — wszystko to zapewnia wspaniałe wrażenia użytkownika. Wyświetlanie natrętnych reklam na Twojej stronie może negatywnie wpłynąć na wygodę użytkowników i obniżyć pozycję Twojej strony w rankingu.

Kluczowe wnioski: każda dokonana optymalizacja powinna zapewnić użytkownikom lepsze wrażenia.

8 – Linki

Niezależnie od tego, czy są to łącza przychodzące, wychodzące, czy wewnętrzne, Internet jest złożoną siecią wzajemnie połączonych treści zbudowanych na łączach.

Dlaczego to ma znaczenie: Google ocenia linki przychodzące z wiarygodnych witryn internetowych jako sygnał, jak wiarygodne i trafne są Twoje treści. Im bardziej renomowane witryny zawierają linki do Twoich treści, tym większą wartość Google przypisuje Twojej stronie i tym wyższy będzie jej ranking w SERP.

Jak wdrożyć: Istnieje wiele strategii i taktyk, aby uzyskać linki zwrotne — prawdopodobnie wystarczy, aby wypełnić książkę. Posty gości, docieranie do blogerów i niedziałające budowanie linków to kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę.

Wewnętrzne linki do innych stron w Twojej witrynie mogą pomóc Google i użytkownikom nawigować po Twoich treściach i wprowadzać ich na inne wartościowe strony. Jeśli linkujesz ze strony o wysokim autorytecie, nadaje to autorytet stronie, do której prowadzisz link.

Wreszcie linki wychodzące pomagają kierować czytelników do innych wysokiej jakości postów w Internecie. Ta hojność zapewnia użytkownikom jeszcze większą wartość, co może pomóc w osiągnięciu wyższej pozycji w rankingu dzięki lepszemu doświadczeniu użytkownika.

9 – Sygnały społeczne

Od dawna jest źródłem spekulacji, że udostępnienia w mediach społecznościowych mogą poprawić pozycję Twoich stron. Chociaż Google wyraźnie stwierdził, że linki z witryn takich jak Facebook czy Twitter nie są czynnikami rankingowymi, nadal istnieje pośrednia korelacja między wysoką pozycją a dużą liczbą udostępnień społecznościowych.

Dlaczego to ma znaczenie: wszelki wpływ sygnałów z mediów społecznościowych na ranking Twojej strony jest najprawdopodobniej pośredni, ale to nie czyni go mniej wartościowym. Na przykład posiadanie wirusowych treści na Facebooku będzie generować wiele wzmianek, a to z kolei może zwiększyć ruch w Twojej witrynie. Nie tylko to, ale akcje społecznościowe zwiększają szanse, że witryny będą cytować Twoje treści i tworzyć cenne linki zwrotne do Twojej strony.

Jak wdrożyć: Kluczem do maksymalnego wykorzystania sygnałów społecznościowych jest ułatwienie udostępniania treści w mediach społecznościowych. Dodaj przyciski udostępniania na Facebooku i Twitterze na swoich stronach, aby użytkownicy mogli bez wysiłku udostępniać Twoje treści.

Możesz również użyć wtyczek innych firm, aby wyświetlać swoje kanały mediów społecznościowych w swojej witrynie. Ludzie mogą znajdować inne świetne treści na twoich kontach w mediach społecznościowych, kontaktować się z nimi i, co najważniejsze, udostępniać je w swojej sieci. To także świetny sposób na zwiększenie liczby obserwowanych w mediach społecznościowych.

10 – Prawdziwe informacje biznesowe

Jeśli prowadzisz firmę prowadzącą sklep fizyczny, musisz wziąć pod uwagę lokalne strategie SEO. Krótko mówiąc, lokalne SEO polega na promowaniu Twojej marki wśród osób, które Cię szukają w określonym obszarze geograficznym. Oprócz innych taktyk opisanych w tym artykule, wykorzystuje zupełnie nowy zestaw technik SEO.

Podstawą doskonałego lokalnego SEO jest dostarczanie dokładnych i prawdziwych informacji biznesowych. Możesz usłyszeć to jako NAP, co jest skrótem od nazwy, adresu i numeru telefonu. Czasami jest to rozszerzone na NAP+W, gdzie „W” to adres Twojej witryny.

Dlaczego to ma znaczenie: NAP stanowi podstawę lokalnego SEO Twojej marki, ponieważ w ten sposób potencjalni klienci mogą dotrzeć do Twojej fizycznej lokalizacji. Kluczem do informacji NAP jest spójność i dokładność — muszą być poprawne i spójne wszędzie tam, gdzie znajduje się Twoja firma. Jeśli Google zauważy jakiekolwiek niespójności, na przykład ze źródeł takich jak lokalne agregatory danych, może obniżyć ranking Twojej witryny.

Informacje NAP mogą również zwiększyć ranking wyszukiwania i Mapy Google, pomagając w tworzeniu linków z cytatami. Na przykład, jeśli ktoś wyszuka „weterynarz”, uruchomi to wyszukiwanie lokalne. Oprócz zwykłego SERP dotyczącego weterynarzy, wyświetliłby również wynik z Mapy Google z listą wszystkich lekarzy weterynarii w pobliżu lokalizacji użytkownika.

Jak wdrożyć: W celu budowania linków cytatów umieść swoją firmę w jak największej liczbie odpowiednich i wysokiej jakości katalogów biznesowych. Pamiętaj, aby przeprowadzić audyt wszystkich witryn i katalogów, w których jesteś wymieniony, aby sprawdzić, czy informacje są spójne i aktualne.

Skoro już wiem, jakie znaczenie mają czynniki rankingowe Google, jak to wszystko zrobić?

To uzasadnione pytanie! Nawet jeśli masz pewność co do swoich umiejętności SEO, wdrażanie ulepszeń dla wszystkich tych czynników rankingowych Google jest czasochłonne, a monitorowanie postępów i wprowadzanie poprawek to długoterminowe zobowiązanie. Szukasz wiarygodnego partnera do podjęcia z Tobą podróży SEO? Nasza agencja SEO ma sprawdzony proces i zespół specjalistów SEO, którzy są gotowi, aby zwrócić na siebie uwagę, na jaką zasługuje. Aby rozpocząć, skorzystaj z bezpłatnej konsultacji SEO!