Лучший шаблон для публикации в блоге и написания статей для SEO-оптимизированного контента

Загрузите наш шаблон содержания блога SEO

Нажмите на шаблон сообщения в блоге Google doc и сохраните копию на свой диск.

Теперь читайте пошаговое руководство по его использованию.

Для кого вы пишете статью в блоге?

Прежде чем вы решите, о чем вы собираетесь писать, и задолго до того, как вы начнете писать , вам нужно определить, для кого вы пишете. Если вы уже проделали работу по определению целевой аудитории для своего бренда, вы уже на пути к пониманию их потребностей. Сделайте еще один шаг вперед и решите, для какого этапа вашей маркетинговой воронки вы создаете контент.

Контент блога SEO для каждого этапа пути клиента

Пользователи на вершине воронки (TOFU)

Это потенциальные клиенты, которые только начинают свой путь. Они знают, что у них есть потребность, но еще не знают решения. Поэтому они исследуют и изучают. Вероятно, они забрасывают сеть своими поисковыми запросами, чтобы узнать, есть ли где-нибудь в Интернете ответы на их вопросы. Это означает, что лучший контент для TOFU является общим, информативным и оптимизированным для информационных запросов. (Здесь вы найдете все, что вам нужно знать о целях поиска.)

Пользователи в середине воронки (MOFU)

Эти потенциальные клиенты продвигаются дальше по пути клиента. К этому моменту они обнаружили, что у вас может быть решение, которое они ищут, и они хотят знать, что отличает ваш продукт или услугу от ваших конкурентов.

Пользователи нижней части воронки (BOFU)

Потенциальные клиенты, находящиеся в нижней части воронки, ищут последние доказательства того, что ваше решение является (или не является) лучшим для них, прежде чем совершить покупку. Они ищут сигналы авторитета, подлинности, надежности и опыта.

Добавьте свою целевую аудиторию и этап клиента в шаблон сообщения в блоге, чтобы помочь вам помнить об этой конкретной группе по мере продвижения по процессу создания контента.

О чем вы пишете свой пост?

Теперь, когда вы четко определились, для кого вы пишете, вы хотите отточить темы, представляющие особый интерес для этой аудитории. Подумайте, что они уже знают и что им нужно знать, чтобы сделать следующий шаг на пути к клиенту.

Например, предположим, я хочу написать статью, нацеленную на вершину маркетинговой воронки Victorious. Этот пользователь может быть руководителем отдела маркетинга, который знает, что ему нужно привлечь больше потенциальных клиентов, но он еще не знает, что SEO — это решение их проблемы. Итак, основываясь на этом понимании, я хочу создать статью, которая говорит об их боли в отношении лидогенерации и предлагает SEO в качестве решения, например, «Неожиданная причина, по которой вам нужно SEO для лидогенерации».

Как создать отличный SEO-контент

1 – Начните с исследования ключевых слов

Теперь, когда вы знаете, для кого вы пишете и о чем вы пишете, вы хотите провести экспертное исследование ключевых слов, чтобы убедиться, что ваш контент содержит язык, который ваша аудитория использует в поисковых запросах, когда они ищут ваше решение.

Не уверен, где начать?

• Прочтите 4 шага для лучшего исследования ключевых слов.
• Найдите несколько расширений Google Chrome, которые помогут.
• Ознакомьтесь с нашим контрольным списком исследования ключевых слов.

После того, как вы определили основное ключевое слово и несколько тематически связанных вторичных ключевых слов, добавьте их в шаблон написания блога SEO.

2 – Уточните свою цель

Некоторые люди могут счесть написание цели педантичным упражнением и вообще пропустить его. Я не мог не согласиться больше! Потратьте время на то, чтобы написать цель вашего контента, прежде чем вы начнете писать, и вы сосредоточитесь на удовлетворении потребностей вашего читателя.

Когда кто-то нажимает на ваш пост из результатов поиска, прежде чем он потратит время на чтение того, что вы написали, его первым вопросом будет: «Что в этом для меня (WIIFM)?»

Когда вы четко представляете, какую пользу вы намереваетесь принести с помощью своего контента, вы готовы ответить на эту проблему WIFFM в первых 100 словах и заставить людей читать.

В шаблоне сообщения в блоге укажите два или три способа, которыми ваша статья может помочь вашей аудитории.

3 – Напишите призыв к действию (CTA)

Если вы хотите, чтобы читатели сделали следующий шаг на пути к покупке, вы должны рассказать им, как это сделать. Составьте простое утверждение — я рекомендую не более восьми слов, — описывающее действие, которое вы от него хотите. Например, вы можете создать связанную фразу, например, «Подпишитесь на нашу рассылку новостей» или «Свяжитесь с нами для бесплатной оценки».

4. Соберите свои источники и данные

Составьте список внутренних и внешних ресурсов, которые станут основой для вашего исследования, и соберите ссылки (опять же, внутренние и внешние), чтобы добавить их в свою статью. Я большой сторонник обмена ресурсами непосредственно с вашими читателями. Предоставление читателям прямой ссылки на материалы, которые вы считаете ценными, щедро и полезно — это отличный способ установить контакт с потенциальными клиентами и завоевать их доверие.

5 – Сделать план

Теперь, когда вы собрали основные элементы своей статьи в шаблон поста в блоге, пришло время создать схему.

Как обрисовать успешный пост в блоге

Я писал контент в течение многих лет, прежде чем преодолел свое сопротивление схемам. Мысль о том, чтобы изложить свои идеи до того, как я начну писать, отсылала меня к воспоминаниям о школьном английском языке, где наброски казались удушающей работой, предназначенной для подавления моего творчества.

Только когда я серьезно занялся написанием в служении другим , я понял, что организация моих мыслей до того, как я начну писать (в плане), является ключом к соблюдению негласного контракта с моими читателями.

Я предоставлю то, что вам нужно, в четком, структурированном, удобном для просмотра пакете в обмен на время, которое вы потратите на эту страницу.

Если вы еще не обрисовывали в общих чертах свои сообщения в блоге, сейчас самое время начать.

1 – Напишите заголовок

Не путать с заголовком вашей страницы, заголовок — это название статьи, которую вы пишете. Единственное место, где ваш заголовок появляется, — это сама статья, и иногда его называют вашим h1. (Узнайте больше о том, как оптимизировать h1 для SEO, в нашем блоге.)

Когда вы пишете заголовок для SEO-контента, существует тонкий баланс между искусством и наукой.

Вот краткий список того, что можно и чего нельзя делать:

Не делайте:

• Ключевые слова заполняют ваш заголовок.
• Пожертвуйте ясностью ради броскости.
• Вводите читателей в заблуждение заголовком, который не совсем точно отражает ваш контент.

Делать:

• Включите основное ключевое слово.
• Стремитесь к 20-70 символам и 10-13 словам.
• Будьте описательными.
• Ведите с WIIFM (что в этом для них).
• Напишите несколько версий, прежде чем выбрать одну. (У меня есть жесткое правило: я пишу десять заголовков, прежде чем выбрать лучший.)
• Пропустите заголовки через оптимизатор, чтобы оценить их влияние на людей и поисковые системы.
  • Мои рекомендации:
    • Анализатор заголовков CoSchedule
    • Инструмент анализатора заголовков Optinmonster

2 – Создайте заголовок страницы

Теги title сообщают поисковым системам и пользователям, о чем ваша страница. Хорошо продуманный заголовок страницы включает первичное или вторичное ключевое слово, не длиннее 60 символов (в противном случае Google отрезает его в поисковой выдаче) и побудит пользователей перейти по ссылке, чтобы прочитать ваш контент.

3 – Мета-описание

Мета-описание появляется под заголовком вашей страницы в результатах поиска. Подобно заголовку страницы, метаописание служит двойной цели. Хорошее мета-описание сообщает как читателю, так и Google, о чем ваша страница, и дает убедительную причину для поисковиков щелкнуть, чтобы узнать больше. Используйте второстепенные ключевые слова в своем мета-описании и убедитесь, что оно содержит 110–140 символов.

4 – Представьте свою тему

Ваше вступление должно состоять примерно из 100 слов и включать основное ключевое слово. Используйте свое введение, чтобы обозначить проблему, с которой сталкивается ваша аудитория. (Что побудило их к поиску, который привел их к вам?) Затем включите преимущества, которые вы перечислили в своей цели, четко указав, что читатель узнает, если будет читать дальше. Расскажите им, как изучение этих вещей поможет им решить проблему, которую вы обозначили в начале введения, и предложите им продолжить чтение в поисках решений.

5 – Обрисуйте основную часть вашей статьи

Начните как минимум с трех идей, которые поддерживают вашу основную тему. Прелесть создания маркированного списка ваших основных пунктов заключается в том, что вы начнете видеть шаблоны, развивающиеся в этих вспомогательных идеях, которые вы можете дополнительно шаблонизировать для определенных типов контента.

Вот что я имею в виду.

Когда я излагал «Руководство по Google Search Console», основными пунктами были:

• Что такое Google Search Console?
• Зачем вам нужна консоль поиска Google?
• Кому следует использовать консоль поиска?
• Как настроить консоль поиска Google
• Основные возможности Google Search Console.

Вы можете легко применить этот тип схемы к другим практическим руководствам:

• В чем дело?
• Зачем нужно использовать вещь?
• Кто должен использовать вещь?
• Как вы используете вещь?
• Десять способов начать использовать вещь прямо сейчас.

Или, мой любимый:

• Десять часто задаваемых вопросов, которые люди спрашивают об этом.

Эти основные моменты становятся основными подзаголовками в вашем посте. Они позволяют читателям легко пролистать страницу и увидеть, чему вы собираетесь их научить.

Некоторые авторы блогов даже переносят маркированный список своих подзаголовков в оглавление в верхней части страницы, чтобы читатели могли легко перейти к наиболее интересующему их разделу.

Когда вы заполняете свой план, не забудьте отформатировать его в короткие абзацы с простой структурой предложения. (В шаблоне статьи блога есть конкретные рекомендации по длине предложения и абзаца.)

Профессиональный совет:

Руководства с практическими рекомендациями, подобные описанному выше, являются отличным примером вечнозеленого контента. Этот тип контента постоянно пользуется спросом и остается свежим, пока он поднимается в результатах поиска Google.

6. Завершите все выводом

Кратко изложите свой пост примерно в 60 словах, повторив основные моменты, и завершите своим призывом к действию.

Начните писать отличный SEO-контент

Как самостоятельный евангелист контента, я стал свидетелем силы повторяющегося процесса, позволяющего последовательно публиковать высококачественный контент, занимающий высокие позиции. Надеюсь, я убедил вас попробовать. Сделайте копию шаблона формата блога и начните делать его по-своему! Повторяйте процесс и настраивайте его в соответствии с вашими потребностями. Тогда начинайте писать и продолжайте писать!

Хотите узнать больше?

Если вы хотите узнать больше о ведении блога, шаблонах сообщений в блогах и о том, как создавать SEO-контент, который приносит результаты, ознакомьтесь с некоторыми другими нашими советами по контенту.

Ищете поддержку в создании надежной стратегии SEO-контента? Среди множества услуг нашего SEO-агентства — исследование ключевых слов, создание контента и его оптимизация. Получите бесплатную консультацию по SEO и узнайте, как Victorious может помочь вашему бизнесу привлечь внимание, которого он заслуживает.