10 عوامل تصنيف أساسية في Google تحتاج إلى معرفتها

ما هي عوامل التصنيف الأكثر أهمية في تحسين محركات البحث؟

كان علينا جميعًا أن نتصالح مع حقيقة أن لا أحد يعرف بدقة عوامل الترتيب التي تستخدمها Google (باستثناء Google ، يمكن القول). تعد خوارزمية بحث Google الدقيقة واحدة من أكثر الأسرار التي تخضع للحراسة المشددة في العصر الحديث. للإضافة إلى الغموض الغامض في كل شيء ، تصدر Google بانتظام تحديثات يمكنها تغيير ثقل العوامل الحالية أو إضافة اعتبارات جديدة تمامًا لتحسين محرك البحث.

ولكن ، بفضل سنوات من التجربة والخطأ من قبل مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث (وبعض النصائح هنا وهناك من Google) ، أثبتت مجموعة من العوامل الحاسمة في مساعدة صفحات الويب على ترتيب أعلى. يتعامل كل منهم مع سؤال تحسين محركات البحث الأساسي: هل صفحتك ملائمة وذات جودة عالية ومفيدة؟

ولكن قبل الخوض في عوامل الترتيب المهمة في Google ، دعنا نحدد بعض المفاهيم الأساسية لتحسين محركات البحث أولاً.

فهم تحسين محركات البحث ، أو "كيف أحصل على مرتبة أعلى على Google؟"

SEO ، أو Search Engine Optimization ، عبارة عن مجموعة من التقنيات التي تساعد صفحات موقع الويب في الوصول إلى أعلى المراكز في تصنيفات محرك البحث. الهدف هو أن تكون الإدخال رقم 1 في الصفحة الأولى من Google SERP (صفحة نتائج محرك البحث) ذات الصلة.

ولكن لماذا تريد أن تحتل مرتبة عالية في SERPs؟

متى كانت آخر مرة قمت فيها بزيارة الصفحة التالية من نتيجة بحث Google؟

أي واحد؟ اي احد ؟

بالضبط ، لأن من لديه كل هذا الوقت في يده؟

عندما يبحث الأشخاص عن شيء ما عبر الإنترنت ، فإنهم يريدون إجابات موثوقة ويريدونها بسرعة. من المرجح أن يتبع الباحثون الروابط في الإدخالات القليلة الأولى في صفحة النتائج لأنهم يفهمون بشكل بديهي أنها توفر أفضل الإجابات لاستعلام البحث الخاص بهم. في المقابل ، سيتم سرد الصفحات الأقل صلة في صفحات النتائج اللاحقة.

أبلغ 5٪ فقط من مستخدمي الإنترنت عن نتائج استكشاف في الصفحة الثانية من بحث Google. هل سبق لك أن سمعت مقولة تحسين محركات البحث (SEO) بأن نتائج البحث خلف الصفحة الأولى مرتبطة كلها بالمكان الأخير؟ يوضحه الرسم البياني أدناه:

حسنًا ، تريد Google أن يتمتع مستخدموها بأفضل تجربة ممكنة ، لذا فهي تعرض الصفحات الأكثر صلة أولاً. ولكن كيف تحدد Google صلة الصفحة؟ يطبق محرك البحث مجموعة من المعايير المعروفة باسم عوامل الترتيب في Google.

كيف تعمل عوامل الترتيب جوجل؟

أولاً ، تقوم محركات البحث مثل Google بفهرسة صفحات الويب وإضافتها إلى الكتالوج الخاص بها. لفهرسة تريليونات الصفحات بكفاءة على الإنترنت ، تستخدم Google جيشًا من روبوتات البحث - وهي برامج آلية تقوم بالزحف إلى الصفحات وفهرستها على الإنترنت.

سيكتب الشخص الذي يبحث عن شيء ما عبارة في شريط بحث Google. تُعرف مكونات هذا الاستعلام باسم "الكلمات الرئيسية". تستخدم Google معالجة اللغة الطبيعية لفك تشفير المعنى الحقيقي وراء هذه الكلمات الرئيسية ، وتخمين "هدف البحث". إذا أخطأت في كتابة كلمة ما عند البحث عن شيء ما ، فأنت تعلم أن Google سوف يفسر نيتك بشكل صحيح ، وبدلاً من البحث بدون جدوى عن مطابقات لكلمة "hambugers" ، سيخبرك أنه يعرض نتائج لـ "الهامبرغر".

مسلحًا بقصد البحث الخاص بالمستخدم ، يقوم Google بالبحث في فهرسه للعثور على صفحات الويب الأكثر صلة بناءً على هذه الكلمات الرئيسية. المؤشر الأساسي لإثبات الملاءمة هو عدد المرات التي تظهر فيها الكلمة الرئيسية في صفحة معينة.

ولكن نظرًا لتعلمها من أدوات حشو الكلمات الرئيسية في عصر مضى ، لم تعد Google تستند إلى الكلمات الرئيسية وحدها. (هل تذكر الانزعاج الناجم عن النقر على نتيجة بحث للوصول إلى صفحة تحتوي على أكثر من مجرد كلمات رئيسية متكررة بلا معنى؟)

لهذا السبب طورت Google مجموعة واسعة من عوامل التصنيف ، مما أدى إلى خوارزمية تراعي تجربة المستخدم لتعيين درجة لكل صفحة بناءً على السلطة والجودة وسهولة الاستخدام. كلما زادت الدرجة ، ارتفع موقعها في نتائج البحث.

تدعي Google أنها تأخذ في الاعتبار أكثر من 200 عامل مختلف لتحسين محركات البحث ، بما في ذلك موقع المستخدم وسجل البحث السابق. ومع ذلك ، فإن الحقيقة هي أن جزءًا فقط من هؤلاء مهم حقًا عندما يتعلق الأمر بترتيب محرك البحث العالي. سنلقي نظرة على بعض هذه العوامل الحاسمة لاحقًا في المقالة. لكن أولاً ، دعنا نتحدث عن EAT.

ما هو أكل ولماذا هو مهم؟

يرمز EAT إلى الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة ، وهي طريقة Google لتحديد المحتوى عالي الجودة.

يعد EAT تطورًا حيويًا في خوارزمية Google لأنه يضمن تقديم معلومات صحيحة ومفيدة ودقيقة للمستخدمين في نتائج البحث الخاصة بهم. هذا مهم بشكل خاص لمواقع الويب التي تصنفها Google على أنها مواقع YMYL (أموالك أو حياتك). YMYL هو أي موقع يتعامل مع معلومات حساسة مثل الصحة والثروة. إذا قدمت صفحات الويب هذه نصيحة خاطئة ، فقد يكون لها عواقب وخيمة على صحة الشخص أو رفاهه. لدى Google مصلحة راسخة في إعادة المحتوى فقط من مواقع الويب ذات الأغراض المفيدة - تلك التي تم إنشاؤها لمساعدة المستخدمين.

لفهم تناول الطعام بشكل أفضل ، دعنا نقسمه إلى عناصره المنفصلة ، باستخدام مثال موقع طبي يقدم نصائح حول علاج التهاب المفاصل.

• تحدد الخبرة ما إذا كان المؤلف لديه المهارات أو المؤهلات الصحيحة للإجابة على سؤال معين. هل كاتب الصفحة طبيب مؤهل برخصة طبية؟ أم هو أو هي مجرد شخص يدعي أنه كذلك؟
• تشير السلطة إلى ما إذا كان المؤلف هو أفضل مصدر للمعلومات لهذا الموضوع. هل المؤلف هو أفضل طبيب في علاج التهاب المفاصل ، أم أن هناك من هو أفضل منه في مكان آخر
• تقيم الجدارة بالثقة ما إذا كان المؤلف يقدم وجهة نظر صادقة وغير متحيزة للموضوع. هل يتم الدفع لهم للترويج لهذا العلاج ، أم أنها توصية محايدة؟

في حين أن EAT هو عامل تصنيف محدد جيدًا ، فإن الصيغة هي سر يخضع لحراسة مشددة من قِبل Google. لا أحد يعرف بالضبط كيف يعمل. ومع ذلك ، نحن نعلم أن Google تستخدم أشخاصًا حقيقيين للحكم على دقة خوارزمية EAT.

وفقًا لـ Ahrefs ، يقيس Google EAT في ثلاث خطوات:

• يقوم المهندسون بتعديل الخوارزمية لتحسين نتائج البحث ؛
• يقارن المقيمون في الجودة (الباحثون البشريون) نتائج البحث مع تغييرات الخوارزمية وبدونها.
• تتلقى Google التعليقات من مصنعي الجودة لتقرير ما إذا كان سيتم تضمين تغيير الخوارزمية بشكل دائم أم لا.

على الرغم من أن النظام ليس معصومًا عن الخطأ ، فقد أثبت أنه طريقة دقيقة بشكل مدهش لقياس خبرة الموقع وسلطته وموثوقيته.

نظرًا لأن EAT ليس عامل ترتيب بحث SEO قابل للقياس بشكل مباشر ، فإن بعض المحترفين يترددون في تبني فكرة أنه يمكن أن يؤثر بشكل كبير على التصنيف. يكفي أن نقول إن خوارزمية Google معقدة للغاية بحيث لا يمكن معرفة جميع القياسات المباشرة. نظرًا لأن Google تتحرك في اتجاه إعطاء الأفضلية بناءً على تجربة المستخدم ، نعتقد أنه من المفيد التفكير في عوامل الترتيب من حيث ما تم تصميمه أو مكافأته ، حتى لو كانت هذه التأثيرات قد تؤثر بشكل غير مباشر على التصنيف.

بغض النظر عما إذا كان التأثير مباشرًا أو غير مباشر ، من الصعب جدًا تقديم حجة ضد الحفاظ على سمعة ممتازة عبر الإنترنت.

أفضل ممارسات EAT

• الرد على المراجعات السلبية والشكاوى عبر الإنترنت بشكل احترافي.
• قدم فقط معلومات دقيقة وموضوعية على موقع الويب الخاص بك.
• اعرض طرقًا متعددة للزوار للاتصال بك.
• قم بتوسيع سلطتك والوصول إليها من خلال حملات التوعية لتحسين محركات البحث مثل نشر الضيف.
• قم بتضمين أوراق الاعتماد والشهادات ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك. هذا مهم بشكل خاص لمواقع الويب التي تتعامل مع البيانات الحساسة ، مثل المعلومات الطبية والمالية.

كيفية مراقبة تصنيفات محرك البحث

يشبه الالتزام بتحسين محركات البحث الالتزام بروتين لياقة بدنية. المكاسب طويلة الأجل تأتي من الجهد طويل الأمد. كل العمل الشاق الذي تقوم به لتحسين تصنيفك على Google SERPs مهم فقط طالما أنك تحافظ على تركيزك وتحافظ على مركزك. (تمامًا مثل اللياقة البدنية التي اكتسبتها بشق الأنفس تبدأ في الضمور عندما تقضي وقتًا أقل في صالة الألعاب الرياضية والمزيد من الوقت على الأريكة.)

هناك قوى في العمل تهدد مكاسب البحث الخاصة بك. تذكر أن الشركات الأخرى تريد أن تحصل على مرتبة أعلى منك! هذا يعني ، إذا قررت الاعتماد على أمجادك ، فسوف يستمرون في صياغة المحتوى لجلب حركة المرور العضوية بطريقتهم. تقوم Google أيضًا بتحديث خوارزميتها بانتظام ، وقد يؤدي الفشل في الاستجابة للتغييرات المهمة إلى خفض تصنيفات صفحاتك.

SEO ليست وجهة. إنها رحلة. ومن يقوم برحلة دون التحقق بانتظام من سرعته واتجاهه؟

لهذا السبب تعد مراقبة ترتيبك جزءًا أساسيًا من عملية تحسين محركات البحث. سيساعدك البقاء على اطلاع بالبيانات والرؤى في الحفاظ على (أو تحسين) تصنيفك. على الأقل ، أنت بحاجة إلى ملاحظات لمعرفة ما إذا كانت جهود تحسين محركات البحث تعمل ، وما إذا كنت ترى عائدًا على استثمارك للوقت والمال.

طريقتان لمراقبة ترتيبك

1 - استخدم جوجل. إن أبسط وأسرع طريقة هي التحقق من ترتيبك على Google نفسها. تأكد من تصفحك للتصفح المتخفي ، حتى لا تؤدي ميزة التخصيص من Google إلى تحريف نتائجك. اكتب الكلمات الرئيسية التي قد يستخدمها عملاؤك ، واطلع على ترتيب صفحتك في النتائج. انظر إلى الصفحات التي تحتل مرتبة أعلى من صفحتك. ماذا يفعلون الصحيح؟ اتبع قيادتهم وقم بتعديل استراتيجيتك لجعل المحتوى الخاص بك أكثر صلة بـ Google.

إذا كنت تريد التأكد من أن بحثك لا يتضمن نتائج محلية ، فاستخدم isearchfrom.com لمحاكاة بحث وطني.

2 - جرب مجموعة أدوات SEO . Google Search Console هي أداة تحسين محركات البحث (SEO) مجانية ولكنها قوية ، ولكن إذا كانت لديك ميزانية لشيء به ميزات أكثر قوة ، فيمكنك استخدام الأنظمة الأساسية المدفوعة بمعايير الصناعة مثل SEMRush و Ahrefs و Moz.

باستخدام أي من هذه الأدوات ، أدخل اسم المجال الخاص بك وتحقق من جميع الكلمات الرئيسية التي يصنفها موقع الويب الخاص بك. والأهم من ذلك ، حدد نطاقًا زمنيًا وشاهد كيف تتغير تصنيفاتك بمرور الوقت. ستتعرف أيضًا على عدد المواقع المرتبطة بصفحتك على الويب وكيف يؤثر ذلك على ترتيبك.

يمكن أن توفر أدوات تحسين محركات البحث (SEO) رؤى إضافية تساعدك على صياغة إستراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث. على سبيل المثال ، يمكنك التحقق من حجم البحث عن كلمتك الرئيسية المختارة لمعرفة ما إذا كانت هناك حركة مرور كافية تجعلها تستحق الجهد المبذول. ألقِ نظرة أيضًا على صعوبة الكلمات الرئيسية ، والتي تخبرك بمدى صعوبة الترتيب الأول لكلمات رئيسية محددة. باستخدام هذين المقياسين ، قد تكتشف بعض الاختيارات السهلة - مثل الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير مع عدم وجود أي منافسة تقريبًا.

أهم 10 عوامل تصنيف في Google في عام 2020

كما ذكرنا ، فإن خوارزمية Google لا تبقى أبدًا في مكان واحد لفترة طويلة. يقومون بتحديثه كثيرًا ، وفي بعض الأحيان يكون هناك تغيير كبير يمكن أن يؤثر بشكل كبير على ترتيبك ، على ما يبدو بين عشية وضحاها. لتجنب عدم الاستعداد ، تأكد من مواكبة عوامل الترتيب في Google. أفضل ما يمكنك فعله هو البقاء على اطلاع دائم على عوامل الترتيب التي تعمل في الوقت الحالي.

مع ذلك ، إليك بعض عوامل تحسين محركات البحث المهمة التي وجدنا أن لها تأثيرًا كبيرًا على الترتيب خلال عام 2020.

1 - موقع آمن وسهل الوصول إليه

هذا أساسي. تأكد من أن لديك موقعًا منظمًا يسهل الوصول إليه ويمكن لـ Google فهرسته بسهولة. يطمئن موقع الويب الآمن المستخدمين إلى أن معلوماتهم الحساسة في أيد أمينة.

سبب الأهمية: يعد الحصول على Google للوصول إلى موقع الويب الخاص بك وفهرسته خطوة أولى حاسمة للترتيب على صفحات البحث. بعد كل شيء ، لا تستطيع Google ترتيب ما لا يمكنها العثور عليه.

تخبر بروتوكولات الأمان Google أن موقع الويب الخاص بك آمن للمستخدمين وبالتالي فهو آمن للزيارة. إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يستخدم HTTPS ، فسيتم الإشارة إلى علامة "غير آمن" بجانب شريط عنوان المستخدم. يمكن أن يكون هذا رادعًا للزوار ، حتى إذا كنت تحتل مرتبة عالية في Google SERPs.
كيفية التنفيذ: دعنا نتحدث عن إصلاحات إمكانية الوصول البسيطة لمساعدة روبوتات بحث Google على الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهرسته بأكبر قدر ممكن من الكفاءة. إذا كنت تستخدم نظام إدارة محتوى (CMS) شائعًا مثل WordPress ، فسيتم إجراء الكثير من هذا تلقائيًا نيابة عنك. ولكن هناك استراتيجيات إضافية يمكنك تنفيذها لتحسين إمكانية الوصول إلى موقعك.

استخدم خريطة الموقع

تسرد خريطة الموقع جميع الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك وكيفية ارتباطها ببعضها البعض. تُسهل ملفات Sitemap على Google الزحف إلى مواقع الويب الكبيرة وفهرستها. إنه مهم بشكل خاص لمواقع الويب ذات الصفحات "المعلقة" والتي لا يتم ربطها من خلال التنقل في موقعك الرئيسي. ابحث عن أمثلة مفيدة لخريطة الموقع على مدونتنا.

قم بتضمين ملف robots.txt

يعد هذا الملف النصي البسيط جزءًا من بروتوكول استبعاد برامج الروبوت (REP) ، وهو مجموعة من معايير الويب التي تحكم كيفية قيام الروبوتات بالزحف إلى الويب والوصول إلى المحتوى وفهرسته وتقديم هذا المحتوى للمستخدمين. بإصدار أوامر "nofollow" في ملف robots.txt الخاص بك ، يمكنك توجيه برامج تتبع الزحف إلى عدم فهرسة صفحات معينة على موقعك.

لماذا تريد استبعاد صفحة من فهرس Google؟ إذا كانت لديك صفحات وصور ومقاطع فيديو للأعضاء فقط لا تريد أن يتم عرضها في نتائج بحث Google ، فقم بإدراجها في ملف robot.txt الخاص بك ، وسوف يتخطى Google هذه الصفحات.

احصل على شهادة SSL

أفضل طريقة لتأمين موقعك هي استخدام تشفير البيانات عبر SSL أو طبقة مآخذ التوصيل الآمنة. ستبدأ مواقع الويب المزودة بـ SSL بعنوان URL يبدأ بـ "HTTPS" بدلاً من "HTTP". لحسن الحظ ، هناك شهادات SSL مجانية متاحة على الإنترنت.

2 - سرعة الصفحة (بما في ذلك الهاتف المحمول!)

تم الاستشهاد بسرعة الصفحة كواحدة من العوامل الرئيسية لترتيب مُحسّنات محرّكات البحث لسنوات لأن Google تريد تحسين تجربة المستخدمين على الويب ، وهي تفضل صفحات الويب سريعة التحميل للقيام بذلك. نظرًا لأن ما يزيد قليلاً عن نصف حركة المرور عبر الإنترنت تأتي من الأجهزة المحمولة ، فإن Google تقوم أيضًا بترتيب أوقات تحميل صفحتك على الهاتف المحمول.

يمكن أن تشير سرعة الصفحة إلى أحد أمرين: 1) المدة التي تستغرقها صفحة الويب لعرض كل محتوياتها بالكامل ، و 2) المدة التي يستغرقها خادم الويب لإرسال البتات الأولى من البيانات إلى متصفح المستخدم.

تظهر الأبحاث أن Google يقيس سرعة الصفحة بالمقياس الأخير ، المعروف باسم Time to First Byte (TTFB).

لا تخلط بين سرعة الصفحة وسرعة الموقع ، وهي مقياس لمتوسط ​​سرعة الصفحة في موقعك.

سبب الأهمية: يعد التحميل السريع للصفحات أحد المتطلبات الدنيا لتجربة رائعة عبر الإنترنت. عادةً ما يكون لمواقع الويب التي تستغرق وقتًا بطيئًا في التحميل معدل ارتداد أعلى وتحويلات أقل.

ستعاقب Google الصفحات ذات أوقات التحميل الطويلة جدًا. بالإضافة إلى ذلك ، تعني سرعة الصفحة الأبطأ أن روبوتات Google تستغرق وقتًا أطول للزحف إلى موقع الويب الخاص بك ، مما يؤثر على فهرسة موقعك.

كيفية التنفيذ: قبل الدخول في التفاصيل حول إصلاح وقت تحميل صفحتك ، قم بتعيين خط أساس لسرعة صفحتك ، وابحث عن المناطق التي تعمل على إبطائها.

تُعد PageSpeed ​​Insights من Google أداة مجانية تقيس أوقات التحميل وتقدم توصيات لتحسين السرعة لمستخدمي سطح المكتب والجوّال.

إذا كان تحميل صفحاتك بطيئًا ، فهناك الكثير من الإصلاحات المباشرة التي يمكنها تسريع الأمور.

تحسين حجم الصورة وتنسيقها

يمكن أن تستهلك الصور الموجودة على موقعك قدرًا كبيرًا من النطاق الترددي ، مما يؤثر على وقت تحميل صفحتك. لا يكفي تصغير حجم صور موقع الويب الخاص بك بتنسيق HTML لأن ذلك يغير فقط مظهر الصورة وليس حجم ملفها الفعلي. قم بتغيير حجم الصور الضخمة في محرر الصور (مثل Photoshop) وتصديرها بدقة 72 نقطة في البوصة.

تحسين التبعيات

• المكونات الإضافية: قد يؤدي الموقع الذي يتطلب مكونات إضافية إلى إبطاء سرعة تحميل صفحتك. تأكد من أنك لا تستخدم أي مكونات إضافية غير ضرورية.
• نصوص التتبع: في حين أنه من الجيد الاحتفاظ بعلامات تبويب على إحصائيات حركة المرور على موقع الويب الخاص بك ، لا يُنصح باستخدام أكثر من أداة واحدة للقيام بذلك. إذا كنت تستخدم نظام إدارة محتوى مثل WordPress ، فاسمح لإحصاءات WP بتشغيل البرامج النصية على صفحتك أو Google Analytics ، ولكن ليس كليهما.
• برنامج CMS: يمكن أن تساعدك مواكبة تحديثات البرامج على تحسين سرعة صفحتك.

3 - الود المتنقل

كما قلنا من قبل ، يتصفح الأشخاص على الهواتف الذكية الآن أكثر من أجهزة الكمبيوتر المكتبية الخاصة بهم ، مع ما يقرب من 60٪ من جميع عمليات البحث تتم على الأجهزة المحمولة. أدى هذا الاتجاه إلى حدوث تغيير في خوارزمية الترتيب في Google ، وقاموا بتطبيق فهرس للجوال أولاً. لذا ، سواء كانت صفحتك متوافقة مع الجوّال أم لا ، فإن الأمر يتعلق بكيفية ترتيبها لجميع الاستعلامات ، سواء تم إجراؤها من كمبيوتر سطح المكتب أو الهاتف.

هو موقع الويب الخاص بك المحمول ودية؟

هل موقع الويب الخاص بك ...

• هل تريد تغيير الحجم تلقائيًا وفقًا لحجم الشاشة والاتجاه (سواء كان عموديًا أم أفقيًا)؟
• هل لديك نص منسق بشكل مناسب (ليس فقرات طويلة) بخطوط يسهل قراءتها على الشاشات الأصغر؟
• استخدام القوائم التي يمكن الوصول إليها لتسهيل التنقل؟
• إبراز الصور ومقاطع الفيديو التي تم تحسينها لتناسب الشاشات الأصغر؟
• هل لديك روابط محسّنة لعناصر التحكم باللمس (لا توجد عناصر قابلة للنقر قريبة جدًا من بعضها)؟

سبب الأهمية: إذا كان موقع الويب الخاص بك غير مستجيب ، فسيتمتع مستخدمو الهواتف الذكية بتجربة دون المستوى على صفحاتك. بدون الاستفادة من شاشة أكبر ، يمكن أن يكون تصفح موقع غير متجاوب أمرًا صعبًا ويتطلب التمرير والتكبير المستمر. هذا يجعل من المحتمل أن يغادر الزوار في حالة إحباط ، مما سيرفع معدلات الارتداد ويؤثر سلبًا على تصنيفات البحث الخاصة بك.

كيفية التنفيذ: إذا كنت تقوم بإنشاء موقع ويب باستخدام أداة إنشاء مثل WordPress ، فإن جعل موقع الويب الخاص بك مناسبًا للجوّال أمر سهل نسبيًا. ستكون معظم العناصر التي ستستخدمها قابلة للتكيف مع أي جهاز بشكل افتراضي. سيوفر هؤلاء المنشئون أيضًا معاينة للجوال ، حتى تتمكن من التحقق من كيفية ظهور صفحة الويب الخاصة بك لمستخدمي الأجهزة المحمولة.

تمتلك Google أيضًا حلًا لجعل موقع الويب الخاص بك أكثر توافقًا مع الأجهزة المحمولة ، يسمى Google Accelerated Mobile Pages (AMP). يتم تحميل الصفحات التي تم إنشاؤها بمواصفات AMP بمعدل أسرع أربع مرات واستخدام بيانات أقل بثماني مرات. العيب الوحيد هو أنك قد تحتاج إلى إعادة بناء موقع الويب الخاص بك ليناسب AMP.

ألست متأكدًا من مدى توافق موقع الويب الخاص بك مع الجوّال؟ تجعل Google Search Console من السهل اكتشاف ذلك. إنه يسجل بسهولة الوصول إلى موقعك على الأجهزة المحمولة ويسرد أي مشكلات تحتاج إلى المعالجة.

4 - عوامل ترتيب المجال

هل تعلم أن ما يقرب من 60٪ من المواقع ذات الترتيب العشرة الأوائل في بحث Google لا يقل عمرها عن ثلاث سنوات؟ تؤكد البيانات المأخوذة من دراسة Ahrefs لمليوني صفحة أن عددًا قليلاً جدًا من المواقع التي يقل عمرها عن عام واحد حققت أعلى مراتب التصنيف.

الخبر السار هو ، إذا كان لديك موقعك لفترة من الوقت وتعمل على تحسينه ، فلديك السبق في سلطة المجال.

سبب الأهمية: يمكن أن يكون عمر المجال الخاص بك عاملاً قويًا لتعزيز تصنيف صفحة الويب الخاصة بك. ذلك لأن مواقع الويب التي كانت موجودة لفترة أطول ولديها سجل حافل ممتاز يمكنها تحقيق تصنيفات بحث أفضل والاحتفاظ بهذا الترتيب لفترة أطول من المجالات الجديدة.

والعكس صحيح أيضًا: إذا كان المجال الخاص بك له تاريخ من معاقبة Google ، فقد يكون من الصعب استرداده وتحقيق ترتيب أعلى.

في بعض الحالات ، يكون اسم المجال مهمًا. على الرغم من أن Google قد عاقبت نطاقات المطابقة التامة (حيث تكون كلمة البحث الرئيسية جزءًا من عنوان URL نفسه) ، إلا أنها بشكل عام تفعل ذلك فقط للمواقع غير المرغوب فيها ذات المحتوى الرقيق.

نصيحة أساسية: إذا كنت تستخدم نطاقًا مطابقًا تمامًا لا يحتوي على محتوى عالي الجودة وذي صلة ، فمن المحتمل أن تعاقبك Google على الأساليب غير المرغوب فيها.

أخيرًا ، تعد سلطة مجالك أيضًا عاملاً مهمًا للترتيب. يمكن أن يكون موقع الويب ذا السمعة الطيبة ، أو الذي يحتوي على مصدر موثوق ، مفيدًا في الوصول إلى صفحة Google الأولى.

كيفية التنفيذ: عندما يتعلق الأمر بعمر نطاقك ، قد يقول الكثيرون أن الشيء الوحيد المتبقي هو الانتظار. هذا ليس صحيحًا تمامًا ، حيث توجد أشياء يمكنك القيام بها لجعل هذا التاريخ مهمًا. يقطع المحتوى عالي الجودة شوطًا طويلاً ، لذا استثمر أكبر عدد ممكن من الموارد هناك ، واجعل من نقطة عدم انتهاك أي من قواعد Google لمنع تشويه سمعة نطاقك بشكل دائم.

إذا كان لديك بالفعل موقع ناضج ، فالأخبار السارة هي أنك بالتأكيد تتمتع بميزة. استفد من نضج موقعك عن طريق تحسين صفحتك باستخدام عوامل ترتيب Google الأخرى في هذه المقالة.

5 - المحتوى المحسن

يتعلق تحسين المحتوى بإنشاء المحتوى وتعديله بحيث يكون قابلاً للاستخدام وملائمًا وقابلاً للبحث بدرجة كبيرة.

سبب الأهمية: نظرًا لأن Google تريد أن تقدم للباحثين الصفحات الأكثر فائدة لاستعلام معين ، فإن إنشاء محتوى يغطي ما يريدون معرفته يعد جزءًا أساسيًا من الترتيب في نتائج البحث. يجب أن يوفر المحتوى عالي الترتيب قيمة حقيقية للمستخدم ، وأن يشتمل على محتوى مرئي جذاب ، وأن يشتمل على كلمات رئيسية ذات صلة باستعلامات البحث.

كيفية التنفيذ: الأسلوب الأساسي لتحسين المحتوى هو الاستخدام الاستراتيجي للكلمات الرئيسية. كما تتذكر ، تستخدم Google الكلمات الرئيسية للمساعدة في مطابقة المحتوى الخاص بك مع مصطلحات البحث ذات الصلة. استخدم الكلمة الرئيسية مرات كافية (ولكن ليس مرات كثيرة!) في المحتوى الخاص بك ، وسوف يتعرف Google على صفحتك لتكون ذات صلة بعمليات البحث بهذه المصطلحات.

لا تقم أبدًا بإرسال كلمة رئيسية غير مرغوب فيها عبر المحتوى الخاص بك لمجرد الحصول على مرتبة أعلى. هذا يسمى حشو الكلمات الرئيسية ، وسوف تعاقبك Google على ذلك. هناك فرصة جيدة ألا يحبها القراء أيضًا ، لأن المقالات المحشوة بالكلمات الرئيسية لا تقرأ جيدًا وتفتقر إلى القيمة الحقيقية.

نصيحة أساسية: استخدم كلمتك الرئيسية بشكل طبيعي وعضوي في المقالة أو المحتوى.

من المهم أيضًا تضمين المصطلحات المتعلقة بالكلمات الرئيسية الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص. تسمى هذه الكلمات الأساسية LSI (فهرسة الدلالات الكامنة). يمكن أن توفر هذه الكلمات الرئيسية الثانوية المزيد من السياق لخوارزمية بحث Google لمعرفة النتائج التي سيتم عرضها. على سبيل المثال ، إذا كان المحتوى الخاص بك يتعلق بمنتجات Apple ، فإن استخدام الكلمات الرئيسية الدلالية مثل "iPhone" أو "iPad" سينبه Google بأنك تشير إلى علامة Apple التجارية وليس الفاكهة الفعلية.

بصرف النظر عن استخدام الكلمات الرئيسية ، فأنت تريد أن يتطابق المحتوى الخاص بك مع هدف بحث المستخدم. يستخدم الأشخاص بحث Google لتلبية حاجة معينة ، مثل:

• البحث عن موقع ويب معين ؛
• الحصول على إجابات لسؤال ؛
• البحث عن منتج أو خدمة قبل الشراء ؛
• قم بالشراء.

بصفتك مُحسِّنًا للمحتوى ، فإن هدفك هو مطابقة النية بالمحتوى ذي الصلة. إذا لم تقم بذلك ، فلن يكون استعلام المستخدم راضيًا ، وسوف يرتد ، وستتأثر تصنيفاتك.

على سبيل المثال ، إذا استخدم الأشخاص كلمة "مقارنة" عند البحث ، فهذا تلميح إلى أنهم يختارون بين منتج أو منتجين. يمكن للمحتوى الخاص بك بعد ذلك تقديم مراجعات أو مقارنات للمنتج لتلبية هدف البحث هذا.

6 - عوامل الترتيب الفنية لتحسين محركات البحث

كيف يتم إنشاء موقعك ، والشفرة التي تم تضمينها (أو عدم تضمينها) في صفحتك تؤثر على كيفية "قراءة" Google للمحتوى الخاص بك وإرفاق الصلة به في سياق استعلامات البحث. حتى إذا كنت لا تعتبر نفسك "فنيًا" ، وفكرة تحسين الكود على موقع الويب الخاص بك لتحسين ترتيب مُحسّنات محرّكات البحث أمر مخيف ، فتشجّع. هناك تحسينات بسيطة نسبيًا في متناول يدك من شأنها أن تحدث فرقًا.

لماذا يهم: Technical SEO هو الأساس الذي يدعم جميع جهود تحسين محركات البحث الأخرى. قد يكون لديك المحتوى الأكثر إفادة وذات صلة بالموثوقية على الإنترنت ، ولكن هذا لن يكون مهمًا إذا كانت هناك حواجز تقنية تمنع العثور عليه.

كيفية التنفيذ: Technical SEO عبارة عن مجموعة من التقنيات التي لها هدف واحد - جعل موقع الويب الخاص بك قابلاً للزحف والبحث. في حين أنه من الصحيح أن بعض التحسينات تتطلب معرفة بالشفرات ، فهناك الكثير الذي يمكنك القيام به حتى لو لم تكن لديك الدراية التقنية:

• استخدم علامات الرأس لإنشاء هيكل في صفحة الويب الخاصة بك. تحب Google هذه العلامات لأنها تساعد خوارزميتها على فهم محتوى صفحتك بشكل أفضل. يمكن أن يؤدي مجرد استخدام علامة (العنوان) h1 إلى تعزيز مُحسنات محركات البحث بشكل كبير.
• عند الحديث عن علامة h1 ، من الممارسات الجيدة تضمين كلمتك الرئيسية فيها نظرًا لأن هذا هو أول ما تبحث عنه Google لتحديد ما إذا كانت صفحتك ذات صلة.
• قدم وصفًا تعريفيًا وصفيًا وجذابًا. الوصف التعريفي عبارة عن فقرة قصيرة (حوالي 160 حرفًا) تصف موضوع صفحتك. على الرغم من أنه لا يؤثر بشكل مباشر على الترتيب ، إلا أن Google يقدمه في نتائج البحث ، ومن المرجح أن يؤدي وجود وصف تعريفي رائع إلى زيادة النقرات ، مما قد يؤثر على ترتيبك. فقط تأكد من تطابق الوصف التعريفي والمحتوى الفعلي!
• استخدم علامات alt على صورك التي تتضمن كلمات رئيسية ذات صلة وتصف الصورة المرئية بدقة. هذا مفيد بشكل خاص للأشخاص المعاقين بصريًا لفهم محتوى صورتك حتى لو كانت الصورة نفسها غير مرئية.
• استخدم ترميز المخطط لإخبار Google بنوع المحتوى الذي تنتجه.

7- تجربة المستخدم

في السنوات الأخيرة ، قامت Google بتقييم سلوك المستخدم لتحديد شعور المستخدمين تجاه صفحات معينة ، ويحتاج موقع الويب الخاص بك إلى تقديم تجربة مستخدم إيجابية حتى يحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث.

يُطلق على مكون خوارزمية Google الذي يعالج معلومات تجربة المستخدم للتأثير على الترتيب اسم RankBrain. يستخدم التعلم الآلي لتقديم نتائج بحث أفضل من خلال قراءة الإشارات التي تشير إلى رضا المستخدم. وتشمل هذه:

• نسبة النقر إلى الظهور أو نسبة النقر إلى الظهور. إذا نقر المزيد من الأشخاص على صفحتك من نتائج البحث ، فإن Google يفسر ذلك كدليل على أنك تقدم محتوى ذي صلة باستعلام البحث.
• معدل الارتداد. إذا غادر الأشخاص فورًا بعد النقر فوق الارتباط الخاص بك ، فقد يعني ذلك أن المحتوى الخاص بك لا يتطابق مع عنوان الصفحة والوصف التعريفي ، أو أنه غير ذي صلة ببحثهم.
• اسكن الوقت. كلما طالت مدة بقاء الأشخاص على موقعك ، زاد اعتماد Google للمحتوى الخاص بك على أنه جودة عالية.

سبب الأهمية: يتعلق توفير تجربة مستخدم رائعة بتقديم نتائج ذات صلة ، والتي تعجب Google كثيرًا. إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور منخفضة جدًا أو كان معدل الارتداد مرتفعًا جدًا ، فهذا يرسل إشارة إلى أن موقع الويب الخاص بك يقدم القليل من القيمة للباحثين ، وسيؤدي ذلك إلى خفض ترتيبك.

بصرف النظر عن أغراض تحسين محركات البحث ، على الرغم من ذلك ، فإن إعطاء تجربة مستخدم رائعة يعد إستراتيجية شاملة سليمة. تجعل التجربة الرائعة من السهل على الزائرين العثور على قيمة في المحتوى الخاص بك ، مما يعني أنهم سيعودون للحصول على المزيد ويتحولون في النهاية إلى عملاء.

كيفية التنفيذ: يدعم التنسيق الجيد والخطوط سهلة القراءة والرسومات المفيدة والتصميم سريع الاستجابة تجربة مستخدم رائعة. يمكن أن يؤثر عرض الإعلانات المتطفلة على صفحتك سلبًا على تجربة المستخدم وقد يؤدي إلى خفض ترتيب صفحتك.

نصيحة أساسية: يجب أن يخلق كل تحسين تقوم به تجربة أفضل للمستخدمين.

8 - الروابط

سواء كانت الروابط واردة أو صادرة أو داخلية ، فإن الإنترنت عبارة عن شبكة معقدة من المحتوى المترابط المبني على الروابط.

سبب الأهمية: تقيم Google الروابط الواردة من مواقع الويب الجديرة بالثقة كإشارة إلى مدى موثوقية وملاءمة المحتوى الخاص بك. كلما زاد ارتباط المواقع ذات السمعة الطيبة بالمحتوى الخاص بك ، زادت القيمة التي تخصصها Google لصفحتك ، وكلما زاد ترتيبها في SERPs.

كيفية التنفيذ: هناك العديد من الاستراتيجيات والتكتيكات للحصول على روابط خلفية - ربما تكون كافية لملء كتاب. يعد نشر الضيف والتواصل مع المدونين وبناء الروابط المعطلة بعض الأشياء التي يجب مراعاتها.

يمكن للروابط الداخلية لصفحات أخرى على موقعك أن تساعد Google والمستخدمين في التنقل في المحتوى الخاص بك وتقديمهم إلى صفحات أخرى ذات قيمة. إذا قمت بالارتباط من صفحة ذات سلطة عالية ، فإنها تضفي صلاحيتها على الصفحة التي ترتبط بها.

أخيرًا ، تساعد الروابط الصادرة في توجيه القراء إلى منشورات أخرى عالية الجودة على الويب. يوفر هذا الكرم للمستخدمين قيمة أكبر ، والتي يمكن أن تساعدك في ترتيب أعلى بفضل تجربة مستخدم أفضل.

9- الإشارات الاجتماعية

لطالما كان مصدر تكهنات بأن مشاركات الوسائط الاجتماعية يمكن أن تساعد في تصنيف صفحاتك بشكل أفضل. على الرغم من أن Google قد ذكرت بوضوح أن الروابط من مواقع مثل Facebook أو Twitter ليست عوامل ترتيب ، لا يزال هناك ارتباط غير مباشر بين الحصول على مرتبة عالية والكثير من المشاركات الاجتماعية.

سبب الأهمية: من المرجح أن يكون أي تأثير للإشارات الاجتماعية على ترتيب صفحتك غير مباشر ، ولكن هذا لا يجعله أقل قيمة. على سبيل المثال ، سيؤدي وجود محتوى فيروسي على Facebook إلى إنشاء الكثير من الإشارات ، وهذا بدوره يمكن أن يزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. ليس ذلك فحسب ، بل تعمل المشاركات الاجتماعية على تحسين احتمالات اقتباس مواقع الويب للمحتوى الخاص بك وإنشاء روابط خلفية قيمة لصفحتك.

كيفية التنفيذ: المفتاح لتحقيق أقصى استفادة من الإشارات الاجتماعية هو تسهيل مشاركة المحتوى الخاص بك عبر وسائل التواصل الاجتماعي. أضف أزرار مشاركة Facebook و Twitter على صفحاتك لتسهيل مشاركة المستخدمين للمحتوى الخاص بك.

يمكنك أيضًا استخدام المكونات الإضافية لجهات خارجية لعرض موجز الوسائط الاجتماعية الخاص بك على موقع الويب الخاص بك. يمكن للأشخاص العثور على محتوى رائع آخر على حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، والتفاعل معهم ، والأهم من ذلك ، مشاركتها مع شبكاتهم. إنها أيضًا طريقة رائعة لزيادة متابعيك على الشبكات الاجتماعية.

10- معلومات تجارية حقيقية

إذا كنت تمتلك متجرًا فعليًا ، فأنت بحاجة إلى التفكير في استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية. باختصار ، تتمحور عملية تحسين محركات البحث المحلية حول الترويج لعلامتك التجارية للأشخاص الذين يبحثون عنك في منطقة جغرافية معينة. يستخدم مجموعة جديدة كاملة من تقنيات تحسين محركات البحث بالإضافة إلى التكتيكات الأخرى الواردة في هذه المقالة.

يتمثل أساس جهد تحسين محركات البحث المحلي الممتاز في تقديم معلومات عمل دقيقة وحقيقية. قد تسمع هذا يشار إليه باسم NAP ، باختصار الاسم والعنوان ورقم الهاتف. في بعض الأحيان يمتد هذا إلى NAP + W ، حيث يكون "W" هو عنوان موقع الويب الخاص بك.

سبب الأهمية: يشكل NAP أساس مُحسّنات محرّكات البحث المحلي لعلامتك التجارية لأنه كيف يمكن للعملاء المحتملين الوصول إلى موقعك الفعلي. مفتاح معلومات NAP هو الاتساق والدقة - يجب أن تكون صحيحة ومتسقة أينما كان عملك مدرجًا. إذا لاحظت Google أي تناقضات ، على سبيل المثال ، من مصادر مثل مجمعات البيانات المحلية ، فيمكنها خفض ترتيب موقعك.

يمكن لمعلومات NAP أيضًا زيادة البحث وترتيب خرائط Google من خلال المساعدة في بناء روابط الاقتباس. على سبيل المثال ، إذا قام شخص ما بالبحث عن "طبيب بيطري" ، فسيؤدي ذلك إلى إجراء بحث محلي. بالإضافة إلى SERP المعتاد حول الأطباء البيطريين ، فإنه سيظهر أيضًا نتيجة خريطة Google التي تسرد جميع الأطباء البيطريين بالقرب من موقع المستخدم.

كيفية التنفيذ: لبناء روابط الاقتباس ، قم بإدراج عملك في أكبر عدد ممكن من أدلة الأعمال ذات الصلة وعالية الجودة. تأكد من مراجعة جميع مواقع الويب والأدلة التي قمت بإدراجها في القائمة للتحقق من أن المعلومات متسقة ومحدثة.

الآن بعد أن عرفت ما هي عوامل تصنيف Google المهمة ، كيف يمكنني القيام بكل ذلك على الأرجح؟

إنه سؤال مشروع! حتى إذا كنت واثقًا من مهارات تحسين محركات البحث لديك ، فإن تنفيذ التحسينات لجميع عوامل الترتيب في Google يستغرق وقتًا طويلاً ، كما أن مراقبة تقدمك وإجراء التعديلات يعد التزامًا طويل الأجل. هل تبحث عن شريك موثوق للقيام برحلة تحسين محركات البحث معك؟ تتمتع وكالة تحسين محركات البحث لدينا بعملية مثبتة وفريق من محترفي تحسين محركات البحث على استعداد لجذب اهتمام عملك الذي يستحقه. للبدء ، تواصل للحصول على استشارة مجانية بشأن تحسين محركات البحث!